| 相 關 |
|
| **年全球經濟復蘇在波動中逐步加強，美、日等發(fā)達經濟體重新成為世界經濟增長的主要驅動力，國際環(huán)境向好。**年我國的GDP同比增長***%，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，**年我國經濟將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展之勢，為廣告業(yè)加快發(fā)展提供良好的經濟基礎和市場條件；國家一系列重大經濟社會發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了強有力的政策支持與制度保障。**年我國廣告市場花費總額為***億元，傳統(tǒng)媒體廣告投放在GDP維穩(wěn)的情況下小幅回暖，但繼續(xù)保持低速增長趨勢，較**年同比增幅為***%。其中，電視媒體**年同比增長***%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報紙和雜志同比減幅分別為***%和***%；電臺媒體增長繼續(xù)放緩，僅為***%；傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為***%；新媒體方面，整體網絡市場規(guī)模達***億元，同比增長***%，增速遠高于其他媒體類型。 | |
| 從廣告投放行業(yè)來看，**年我國廣告市場中廣告花費額突破***億元的有***個行業(yè)，其中化妝品/浴室用品以花費總額***億元穩(wěn)居**，商業(yè)及服務性行業(yè)緊跟其后，排在第二位，廣告花費額為***億元；飲料行業(yè)以***億元位列第三；排在第四位的是食品行業(yè)，廣告投入***億元。前四大行業(yè)廣告花費總額占整個市場花費總額的***%；其他進入前十的行業(yè)還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產/建筑工程行業(yè)。從廣告投放地域來看，投放占比最大的華東地區(qū)廣告投放占比為***%，投放增速達到***%，增長顯著；西北地區(qū)投放額最小，只占***%，也是唯***個廣告投放出現下滑的區(qū)域，降幅達到***%；華南地區(qū)和華中地區(qū)分別以***%和***%的投放占比位列第二和**，其同比增長分別為***%和***%；華北地區(qū)投放占比***%，同比增速***%，增幅微弱；全國性媒體、西南區(qū)和東北區(qū)投放占比分別為***%、***%和***%，同比增長分別為***%、***%和***%。此外，**年第**季度我國互聯網廣告運營商市場份額中，百度占到***%，阿里巴巴占到***%，谷歌中國占到***%，占據市場前三甲的位置。 | |
| **年我國廣告市場小幅回升，**年，我國傳統(tǒng)媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據主導地位，但增速放緩，我國傳統(tǒng)媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網絡、通訊等新興技術的興起，以互聯網、移動終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會迎來高速發(fā)展期。我國網絡廣告市場在突破千億大關之后，增速將會有所放緩，預測**年規(guī)模將達到***億元，到**年我國網絡廣告市場將達到***億元規(guī)模。總體來看，未來廣告將向著精準化、大平臺、移動化、互動化、屏屏交互的趨勢發(fā)展。 | |
第一章 2023年世界廣告業(yè)運行狀況分析 |
產 |
第一節(jié) 2023年世界廣告業(yè)發(fā)展分析 |
業(yè) |
| 一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 | 調 |
| 二、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 | 研 |
| 三、世界廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢統(tǒng)計數據分析 | 網 |
第二節(jié) 2023年世界主要國家廣告業(yè)分析 |
ｗ |
| 一、美國 | ｗ |
| 二、日本 | ｗ |
| 三、英國 | ． |
| 四、俄羅斯 | Ｃ |
第三節(jié) 2023-2029年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
ｉ |
第二章 2023年世界五大廣告集團運營情況分析 |
ｒ |
第一節(jié) omnicom集團 |
． |
| 一、公司基本狀況分析 | ｃ |
| 二、2023年公司經營及市場銷售分析 | ｎ |
| 三、2023年公司競爭優(yōu)勢分析 | 中 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 | 智 |
第二節(jié) wpp集團 |
林 |
| 一、公司基本狀況分析 | ４ |
| 二、2023年公司經營及市場銷售分析 | ０ |
| 三、2023年公司競爭優(yōu)勢分析 | ０ |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
第三節(jié) interpublic group |
１ |
| 一、公司基本狀況分析 | ２ |
| 二、2023年公司經營及市場銷售分析 | ８ |
| 全:文：http://www.miaohuangjin.cn/6/55/GuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html | |
| 三、2023年公司競爭優(yōu)勢分析 | ６ |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
第四節(jié) 陽獅集團 |
８ |
| 一、公司基本狀況分析 | 產 |
| 二、2023年公司經營及市場銷售分析 | 業(yè) |
| 三、2023年公司競爭優(yōu)勢分析 | 調 |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 | 研 |
第五節(jié) 日本電通集團 |
網 |
| 一、公司基本狀況分析 | ｗ |
| 二、2023年公司經營及市場銷售分析 | ｗ |
| 三、2023年公司競爭優(yōu)勢分析 | ｗ |
| 四、未來國際化發(fā)展戰(zhàn)略 | ． |
第三章 2023年中國廣告業(yè)運行環(huán)境分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 國內宏觀經濟環(huán)境分析 |
ｉ |
| 一、gdp歷史變動軌跡分析 | ｒ |
| 二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 | ． |
| 三、2023年中國經濟發(fā)展預測分析 | ｃ |
第二節(jié) 2023年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 |
ｎ |
| 一、中華人民共和國廣告法 | 中 |
| 二、廣告管理條例 | 智 |
| 三、廣告基本準則 | 林 |
第三節(jié) 2023年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 |
４ |
| 一、人口環(huán)境分析 | ０ |
| 二、教育環(huán)境分析 | ０ |
| 三、文化環(huán)境分析 | ６ |
| 四、生態(tài)環(huán)境分析 | １ |
| 五、中國城鎮(zhèn)化率 | ２ |
| 六、居民的各種消費觀念和習慣 | ８ |
第四章 2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 |
６ |
第一節(jié) 2023年中國廣告市場發(fā)展概述 |
６ |
| 一、中國廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析 | ８ |
| 二、中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 | 產 |
| 三、中國廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 | 業(yè) |
第二節(jié) 2023年中國廣告市場存在問題分析 |
調 |
| 一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析 | 研 |
| 二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析 | 網 |
| 三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 | ｗ |
第三節(jié) 2023年中國廣告市場發(fā)展對策分析 |
ｗ |
| 一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展 | ｗ |
| 二、中國廣告教育需要新思維 | ． |
| 三、要牢記廣告的“根本” | Ｃ |
| 四、廣告目標受眾問題對策解析 | ｉ |
| 五、有效廣告投放途徑分析 | ｒ |
第五章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——電視廣告 |
． |
第一節(jié) 2023年中國電視媒體發(fā)展狀況分析 |
ｃ |
| 一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 | ｎ |
| 二、電視媒體的核心競爭力分析 | 中 |
| 三、電視媒體在網絡時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析 | 智 |
| 四、中國電視媒體進入全面營銷階段 | 林 |
第二節(jié) 2023年中國電視廣告發(fā)展分析 |
４ |
| 一、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 | ０ |
| 二、電視廣告的審美特性分析 | ０ |
| 三、電視廣告面臨的問題分析 | ６ |
| 四、電視廣告發(fā)展的思考與對策分析 | １ |
第三節(jié) 2023年中國電視廣告行業(yè)格局解析 |
２ |
| 一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述 | ８ |
| 2023 China Advertising Market Research and Prospect Prediction Analysis Report | |
| 二、央視穩(wěn)坐龍頭寶座 | ６ |
| 三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)央視 | ６ |
| 四、省級衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展 | ８ |
| 五、省級地面臺城市臺發(fā)展情況分析 | 產 |
第四節(jié) 2023年中國電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析 |
業(yè) |
| 一、電視廣告面臨的危機 | 調 |
| 二、數字電視廣告的未來出路 | 研 |
第六章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——報紙廣告 |
網 |
第一節(jié) 2023年中國報紙廣告市場狀況分析 |
ｗ |
| 一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析 | ｗ |
| 二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 | ｗ |
| 三、報紙廣告的優(yōu)勢和劣勢解析 | ． |
| 四、國內報業(yè)廣告下跌危機來臨 | Ｃ |
| 五、報紙廣告遭遇寒流 | ｉ |
第二節(jié) 2023年中國報紙廣告經營策略分析 |
ｒ |
| 一、報業(yè)廣告經營模式分析 | ． |
| 二、報紙廣告創(chuàng)新經營途徑探析 | ｃ |
| 三、報紙廣告營銷問題策略探析 | ｎ |
第三節(jié) 2023年中國報紙分類廣告發(fā)展情況分析 |
中 |
| 一、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 | 智 |
| 二、報紙分類廣告與網絡分類廣告對比分析 | 林 |
| 三、報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析 | ４ |
| 四、報紙分類廣告的發(fā)展預測分析 | ０ |
第七章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——期刊雜志廣告 |
０ |
第一節(jié) 2023年中國期刊行業(yè)狀況分析 |
６ |
| 一、中國期刊業(yè)進入理性發(fā)展新階段 | １ |
| 二、中國期刊面臨的國際環(huán)境及發(fā)展對策 | ２ |
| 三、中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期 | ８ |
第二節(jié) 2023年中國期刊雜志廣告市場狀況分析 |
６ |
| 一、期刊廣告優(yōu)勢分析 | ６ |
| 二、雜志廣告經營十大形態(tài) | ８ |
| 三、中國期刊廣告進入高速發(fā)展時期 | 產 |
| 四、中國期刊經營由發(fā)行主導型向廣告主導 | 業(yè) |
| 五、中國雜志廣告邁入整合行銷時代 | 調 |
第三節(jié) 2023年中國期刊雜志廣告營銷策略分析 |
研 |
| 一、期刊廣告運作策略淺析 | 網 |
| 二、雜志的廣告經營形態(tài)與策略分析 | ｗ |
| 三、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析 | ｗ |
| 四、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析 | ｗ |
第四節(jié) 2023-2029年中國期刊廣告機遇前景預測 |
． |
| 一、期刊業(yè)廣告前景廣闊 | Ｃ |
| 二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好 | ｉ |
第八章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——廣播廣告 |
ｒ |
第一節(jié) 2023年中國廣播媒體發(fā)展分析 |
． |
| 一、中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析 | ｃ |
| 二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析 | ｎ |
| 三、廣播媒介產業(yè)化的問題與對策探析 | 中 |
| 四、傳統(tǒng)廣播模式的轉變 | 智 |
| 五、新媒體對廣播的促進作用分析 | 林 |
第二節(jié) 2023年中國廣播廣告發(fā)展概述 |
４ |
| 一、新語境下的廣播廣告 | ０ |
| 二、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢 | ０ |
| 三、廣播廣告的營銷價值及技術趨勢預測分析 | ６ |
| 四、中國廣播廣告市場價值期待深挖 | １ |
第三節(jié) 2023年中國廣播廣告的經營與發(fā)展分析 |
２ |
| 一、廣播廣告經營模式分析 | ８ |
| 2023版中國廣告市場調研與前景預測分析報告 | |
| 二、廣播廣告多元化的經營格局 | ６ |
| 三、中國廣播廣告經營策略淺析 | ６ |
| 四、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷 | ８ |
第九章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——戶外廣告 |
產 |
第一節(jié) 2023年中國戶外廣告特征影響分析 |
業(yè) |
| 一、戶外廣告的投放特點 | 調 |
| 二、戶外廣告對城市文化的影響分析 | 研 |
| 三、戶外廣告發(fā)展形式分析 | 網 |
| 四、戶外廣告受寵的市場因素解析 | ｗ |
第二節(jié) 2023年中國戶外廣告市場發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、中國戶外媒體發(fā)展趨勢及創(chuàng)新思路探析 | ｗ |
| 二、戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范 | ． |
| 三、戶外廣告市場中的外資進入情況分析 | Ｃ |
第三節(jié) 2023年中國戶外廣告市場問題分析 |
ｉ |
| 一、外資企業(yè)與本土戶外廣告公司爭奪市場 | ｒ |
| 二、中國戶外廣告企業(yè)經營舉步維艱 | ． |
第四節(jié) 2023-2029年中國戶外廣告市場趨勢前景預測 |
ｃ |
| 一、中國戶外廣告市場發(fā)展將日漸明朗 | ｎ |
| 二、戶外廣告市場潛力巨大 | 中 |
| 三、中國戶外廣告一枝獨秀 | 智 |
第十章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——網絡廣告 |
林 |
第一節(jié) 2023年中國互聯網產業(yè)發(fā)展狀況分析 |
４ |
| 一、世界互聯網發(fā)展在于創(chuàng)新 | ０ |
| 二、中國互聯網產業(yè)發(fā)展五大趨勢預測分析 | ０ |
| 三、互聯網廣告市場形勢分析 | ６ |
第二節(jié) 2023年中國網絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展分析 |
１ |
| 一、新型網絡廣告紛紛登場 | ２ |
| 二、新型網絡廣告模式的發(fā)展 | ８ |
| 三、網絡視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁 | ６ |
| 四、網絡游戲廣告營銷手段升級 | ６ |
第三節(jié) 2023年中國窄告發(fā)展分析 |
８ |
| 一、“窄告”發(fā)展必然性分析 | 產 |
| 二、窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景 | 業(yè) |
第四節(jié) 2023-2029年中國互聯網廣告趨勢前景預測 |
調 |
| 一、互聯網廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢預測 | 研 |
| 二、中國it廣告發(fā)展趨勢淺析 | 網 |
| 三、互聯網廣告發(fā)展前景預測 | ｗ |
| 四、中國互聯網廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/td> | ｗ |
第十一章 2023年廣告產業(yè)細分市場分析——其它形式廣告 |
ｗ |
第一節(jié) 2023年中國手機廣告市場綜合分析 |
． |
| 一、手機廣告發(fā)展狀況分析 | Ｃ |
| 二、手機廣告市場競爭態(tài)勢分析 | ｉ |
| 三、手機廣告商機無限 | ｒ |
| 四、手機廣告問題對策分析 | ． |
| 五、手機廣告發(fā)展及前景對策分析 | ｃ |
第二節(jié) 2023年中國移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 |
ｎ |
| 一、移動廣告業(yè)務特點分析 | 中 |
| 二、移動廣告業(yè)務的商業(yè)模式 | 智 |
| 三、發(fā)展移動廣告業(yè)務需要注意的問題 | 林 |
| 四、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略 | ４ |
| 五、移動廣告業(yè)務發(fā)展前景展望 | ０ |
第三節(jié) 2023年中國隱性廣告發(fā)展分析 |
０ |
| 一、隱性廣告運作過程中存在的問題 | ６ |
| 二、植入廣告在品牌建構中的價值作用分析 | １ |
| 三、融入式廣告的特點及發(fā)展形式 | ２ |
| 四、植入式廣告發(fā)展建議解析 | ８ |
| 2023 Ban ZhongGuo Guang Gao ShiChang DiaoYan Yu QianJing YuCe FenXi BaoGao | |
第四節(jié) 2023年中國其它形式廣告運行走勢分析 |
６ |
| 一、郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策 | ６ |
| 二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析 | ８ |
| 三、國內直郵廣告發(fā)展空間分析 | 產 |
| 四、動漫廣告發(fā)展分析 | 業(yè) |
| 五、洗手間廣告發(fā)展空間分析 | 調 |
第十二章 2023年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 |
研 |
第一節(jié) 2023年中國媒體廣告經營競爭分析 |
網 |
| 一、媒體行業(yè)廣告市場發(fā)展形勢 | ｗ |
| 二、六大媒體廣告競爭回顧 | ｗ |
| 三、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工 | ｗ |
| 四、電視媒體與報紙媒體的競爭與合作 | ． |
第二節(jié) 2023年中國各媒體廣告市場競爭綜合分析 |
Ｃ |
| 一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 | ｉ |
| 二、報紙廣告實施整合經營競爭策略 | ｒ |
| 三、提高中國期刊競爭力的思考 | ． |
| 四、網絡廣告上演競爭大戰(zhàn) | ｃ |
第三節(jié) 2023年中國廣告市場競爭對策及建議 |
ｎ |
| 一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創(chuàng)新 | 中 |
| 二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點 | 智 |
| 三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 | 林 |
第十三章 2023年中國優(yōu)勢廣告公司競爭力分析 |
４ |
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088） |
０ |
| 一、企業(yè)概況 | ０ |
| 二、企業(yè)主要經濟指標分析 | ６ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | １ |
| 四、企業(yè)償債能力分析 | ２ |
| 五、企業(yè)運營能力分析 | ８ |
| 六、企業(yè)成長能力分析 | ６ |
第二節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386） |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | ８ |
| 二、企業(yè)主要經濟指標分析 | 產 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | 業(yè) |
| 四、企業(yè)償債能力分析 | 調 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 | 研 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 | 網 |
第三節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917） |
ｗ |
| 一、企業(yè)概況 | ｗ |
| 二、企業(yè)主要經濟指標分析 | ｗ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | ． |
| 四、企業(yè)償債能力分析 | Ｃ |
| 五、企業(yè)運營能力分析 | ｉ |
| 六、企業(yè)成長能力分析 | ｒ |
第四節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181） |
． |
| 一、企業(yè)概況 | ｃ |
| 二、企業(yè)主要經濟指標分析 | ｎ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | 中 |
| 四、企業(yè)償債能力分析 | 智 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 | 林 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 | ４ |
第五節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 （600831） |
０ |
| 一、企業(yè)概況 | ０ |
| 二、企業(yè)主要經濟指標分析 | ６ |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | １ |
| 四、企業(yè)償債能力分析 | ２ |
| 五、企業(yè)運營能力分析 | ８ |
| 2023版中國広告市場調査研究と見通し予測分析報告書 | |
| 六、企業(yè)成長能力分析 | ６ |
第六節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880） |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | ８ |
| 二、企業(yè)主要經濟指標分析 | 產 |
| 三、企業(yè)盈利能力分析 | 業(yè) |
| 四、企業(yè)償債能力分析 | 調 |
| 五、企業(yè)運營能力分析 | 研 |
| 六、企業(yè)成長能力分析 | 網 |
第十四章 2023-2029年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 |
ｗ |
第一節(jié) 2023-2029年中國廣告業(yè)發(fā)展前景預測 |
ｗ |
| 一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析 | ｗ |
| 二、中國廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 | ． |
| 三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢預測分析 | Ｃ |
第二節(jié) 2023-2029年中國廣告業(yè)市場預測分析 |
ｉ |
| 一、廣告業(yè)規(guī)模預測分析 | ｒ |
| 二、細分產業(yè)規(guī)模預測分析 | ． |
第三節(jié) 2023-2029年中國廣告業(yè)市場盈利預測分析 |
ｃ |
第十五章 2023-2029年中國廣告業(yè)投資機會與風險分析 |
ｎ |
第一節(jié) 2023-2029年中國廣告業(yè)投資機會分析 |
中 |
| 一、奧運品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機遇 | 智 |
| 二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 | 林 |
| 三、網絡游戲市場受青睞 | ４ |
| 四、移動電視媒體廣告價值受肯定 | ０ |
| 五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 | ０ |
第二節(jié) 2023-2029年中國廣告業(yè)投資風險分析 |
６ |
| 一、技術風險 | １ |
| 二、政策風險 | ２ |
| 三、競爭風險 | ８ |
第三節(jié) 中智林~－專家投資建議 |
６ |
http://www.miaohuangjin.cn/6/55/GuangGaoHangYeYanJiuBaoGao.html
…
| 相 關 |
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