| **年，我國(guó)釀酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況依舊良好，但受到國(guó)際經(jīng)濟(jì)低迷和國(guó)內(nèi)消費(fèi)不振等影響，主要營(yíng)業(yè)指標(biāo)雖然實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，但增速較上年同期水平有所放緩。1～**月，酒的制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入***億元，同比增長(zhǎng)***%，增速較上年同期下降***個(gè)百分點(diǎn)；全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額***億元，同比增長(zhǎng)***%，增速較上年同期下降***個(gè)百分點(diǎn)。其中，**季度酒的制造業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入***億元，同比增長(zhǎng)***%，累計(jì)增速***%，增速較前**季度下降***個(gè)百分點(diǎn)；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額***億元，同比增長(zhǎng)***%，累計(jì)增速較前**季度下降***個(gè)百分點(diǎn)。 |
| 步入“十二五”以來(lái)，由政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)整合為釀酒行業(yè)的發(fā)展注入了動(dòng)力，如四川和貴州共同打造優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)“白酒金三角”，實(shí)施“長(zhǎng)江上游名酒經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略；貴州重點(diǎn)打造黔北、黔中、黔南三大品牌基地；山東省《蓬萊市葡萄酒莊聚集區(qū)總體規(guī)劃》布局一帶三谷，重點(diǎn)打造葡萄酒業(yè)等。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)共同開(kāi)展了行業(yè)特色區(qū)域建設(shè)，包括中國(guó)（宜賓）白酒之都、廣東佛山豉香型白酒產(chǎn)業(yè)基地等項(xiàng)目，也加速了行業(yè)集中度的提升。地方政府對(duì)釀酒產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注和大力支持，在實(shí)現(xiàn)釀酒產(chǎn)業(yè)空間聚集、整合優(yōu)勢(shì)資源、推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面發(fā)揮了推動(dòng)作用，也進(jìn)一步刺激了行業(yè)產(chǎn)能的擴(kuò)張。 |
| 近**年釀酒產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)業(yè)外資本產(chǎn)生了巨大吸引力，外部資金大量涌入，刺激了酒企的產(chǎn)能擴(kuò)張。據(jù)測(cè)算，2011—**年間，白酒行業(yè)資產(chǎn)總額增長(zhǎng)***%，啤酒行業(yè)僅**年新增產(chǎn)能就達(dá)到***萬(wàn)千升。如此大規(guī)模資本增長(zhǎng)和產(chǎn)能擴(kuò)張，在截至**國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、國(guó)內(nèi)需求相對(duì)不足的大背景下，很可能會(huì)帶來(lái)產(chǎn)能過(guò)剩和供需矛盾，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)隱憂，加大了酒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。 |
| 隨著居民收入的不斷提高和消費(fèi)者食品安全意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的健康消費(fèi)、飲用體驗(yàn)和產(chǎn)品附加值都提出了更高的要求，價(jià)格的接受程度也更加理性，優(yōu)質(zhì)合理的價(jià)格成為普遍要求，這些都將引導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。 |
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析 |
第一章 釀酒行業(yè)相關(guān)概述 |
第一節(jié) 釀酒行業(yè)的定義及分類 |
第二節(jié) 釀酒行業(yè)主要產(chǎn)品分析 |
| 一、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) |
| 二、主要產(chǎn)品及應(yīng)用領(lǐng)域分析 |
第二章 釀酒行業(yè)發(fā)展特征 |
第一節(jié) 釀酒行業(yè)地位及重要性 |
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)周期分析 |
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 |
| 一、快速消費(fèi)品行業(yè) |
| 二、質(zhì)量安全關(guān)注行業(yè) |
| 三、原材料依賴型產(chǎn)業(yè) |
| 四、規(guī)模經(jīng)濟(jì)特征典型 |
| 五、順經(jīng)濟(jì)周期行業(yè) |
| 六、資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè) |
第三章 釀酒行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析（pest） |
第一節(jié) 釀酒行業(yè)政治法律環(huán)境（p） |
| 一、重點(diǎn)政策匯總 |
| 二、重點(diǎn)政策 |
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e） |
| 一、2013年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 |
| 二、2014年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析及展望 |
| 三、“十二五”中后期我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力分析 |
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（s） |
| 一、重點(diǎn)事件匯總 |
| 二、重點(diǎn)社會(huì)事件 |
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t） |
| 一、2012年行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率 |
| 二、行業(yè)最新技術(shù)動(dòng)態(tài) |
第四章 我國(guó)釀酒行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 |
第一節(jié) 釀酒行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行情況 |
| 一、產(chǎn)量分析 |
| 二、價(jià)格 |
| 三、區(qū)域 |
第二節(jié) 釀酒行業(yè)進(jìn)出口情況 |
| 一、出口 |
| 二、進(jìn)口 |
第三節(jié) 釀酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 |
| 一、酒制造業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 |
| 二、酒類企業(yè)虧損面 |
第四節(jié) 2013年我國(guó)釀酒業(yè)發(fā)展特征 |
| 一、行業(yè)區(qū)域集中度增強(qiáng) 產(chǎn)銷全年呈增長(zhǎng)趨勢(shì) |
| 二、利潤(rùn)同比繼續(xù)增長(zhǎng) 行業(yè)效益繼續(xù)提升 |
| 三、產(chǎn)銷增速放緩 行業(yè)發(fā)展步入緩增通道 |
| 四、進(jìn)出口貿(mào)易依然活躍 但增長(zhǎng)幅度大幅下降 |
| 五、行業(yè)資產(chǎn)快速增加 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速 |
| 六、理性飲酒觀念提升 市場(chǎng)消費(fèi)相應(yīng)變化 |
| 七、現(xiàn)代化營(yíng)銷手段 融入傳統(tǒng)釀酒產(chǎn)業(yè) |
第五章 釀酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 |
第一節(jié) 釀酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 |
第二節(jié) 上游行業(yè)運(yùn)行及對(duì)本行業(yè)的影響 |
| 一、糧食發(fā)展情況分析 |
| 二、上游行業(yè)對(duì)釀酒行業(yè)的影響分析：回落預(yù)期利好行業(yè)發(fā)展 |
第三節(jié) 下游行業(yè)運(yùn)行及對(duì)本行業(yè)的影響 |
| 一、居民收入情況：穩(wěn)定增長(zhǎng) |
| 二、居民消費(fèi)支出情況：大幅提高 |
| 三、下游行業(yè)對(duì)釀酒行業(yè)的影響分析：拉動(dòng)需求 |
第六章 我國(guó)釀酒行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 |
第一節(jié) 2013-2014年釀酒行業(yè)基本規(guī)模 |
| 一、釀酒行業(yè)企業(yè)單位數(shù) |
| 二、釀酒行業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù) |
| 三、釀酒行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額 |
| 四、釀酒行業(yè)從業(yè)人員平均數(shù) |
第二節(jié) 2013-2014年釀酒行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債 |
| 一、釀酒行業(yè)資產(chǎn) |
| 二、釀酒行業(yè)負(fù)債 |
第三節(jié) 2013-2014年釀酒行業(yè)供需規(guī)模 |
| 一、釀酒行業(yè)產(chǎn)成品 |
| 二、釀酒行業(yè)存貨 |
| 三、釀酒行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值 |
| 四、釀酒行業(yè)出口交貨值 |
第四節(jié) 2013-2014年釀酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模 |
| 一、釀酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 |
| 二、釀酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本 |
第五節(jié) 2013-2014年釀酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)效率 |
| 一、釀酒行業(yè)利潤(rùn)總額 |
| 二、釀酒行業(yè)費(fèi)用規(guī)模（銷售、管理、財(cái)務(wù)費(fèi)用） |
| 三、釀酒行業(yè)利息支出 |
| 四、釀酒業(yè)稅金規(guī)模（主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、應(yīng)交增值稅） |
| 五、釀酒行業(yè)應(yīng)收帳款凈額 |
第二部分 細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析 |
第七章 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展概述 |
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)的分類與特性 |
| 一、白酒的分類 |
| 二、白酒香型介紹 |
| 三、白酒行業(yè)的特征 |
第二節(jié) 白酒的其他知識(shí) |
| 一、白酒的度及其測(cè)定方法 |
| 二、白酒的勾兌和調(diào)味 |
| 三、白酒的各種成分 |
第三節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 |
| 一、白酒行業(yè)發(fā)展的歷程 |
| 二、白酒釀造技術(shù)現(xiàn)狀 |
| 三、白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 四、白酒行業(yè)規(guī)模和地位 |
| 五、中國(guó)白酒發(fā)展路徑的9種深化 |
| 詳情：http://www.miaohuangjin.cn/2014-04/NiangJiuHangYeFenXiBaoGao494.html |
第八章 中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 |
第一節(jié) 中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 |
| 一、中國(guó)酒精飲品市場(chǎng) |
| 二、中國(guó)烈酒消費(fèi)分析 |
| 三、中國(guó)烈酒市場(chǎng)分析 |
| 四、中國(guó)烈酒高端市場(chǎng)分析 |
| 五、中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)分析 |
| 六、中國(guó)不同香型白酒市場(chǎng)分析 |
第二節(jié) 2013年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 |
| 一、2013年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 |
| 二、2013年我國(guó)白酒行業(yè)盈利情況分析 |
| 三、2013年白酒行業(yè)白皮書(shū)發(fā)布 |
| 四、2013年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析 |
第三節(jié) 2014年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 |
| 一、2014年我國(guó)白酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 |
| 二、2014年白酒業(yè)駛離“高速路” |
| 三、2014年我國(guó)白酒上市公司經(jīng)營(yíng)情況分析 |
| 四、2014年白酒龍頭引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)布局革命 |
| 五、2014年保健酒或成白酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn) |
| 六、2014年白酒“大魚(yú)吃小魚(yú)”時(shí)代來(lái)臨 |
第四節(jié) 2013-2014年白酒產(chǎn)品產(chǎn)量分地區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
| 一、2012年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析 |
| 二、2013年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析 |
| 二、2014年全國(guó)及重點(diǎn)省市白酒產(chǎn)量分析 |
第五節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)存在的問(wèn)題及策略 |
| 一、中國(guó)白酒企業(yè)六大硬傷 |
| 二、中國(guó)白酒行業(yè)自身的問(wèn)題 |
| 三、中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 |
| 四、中國(guó)白酒品牌創(chuàng)新發(fā)展策略 |
| 五、2014年白酒業(yè)解困的兩條路徑 |
第九章 中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 全球紅酒市場(chǎng)分析 |
| 一、全球葡萄酒供求分析 |
| 二、全球葡萄酒貿(mào)易分析 |
| 三、全球葡萄酒新興市場(chǎng)與舊世界分析 |
| 四、全球葡萄酒消費(fèi)將增加 |
第二節(jié) 中國(guó)紅酒市場(chǎng)分析 |
| 一、中國(guó)葡萄酒邁入成長(zhǎng)期 |
| 二、葡萄酒發(fā)展階段分析 |
| 三、中國(guó)已成為葡萄酒產(chǎn)銷大國(guó) |
| 四、葡萄酒行業(yè)的收入彈性相對(duì)較高 |
| 五、中國(guó)葡萄酒消耗量增長(zhǎng)速度全球第一 |
| 六、中國(guó)成世界有機(jī)葡萄酒產(chǎn)地 |
第三節(jié) 2013年我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 |
| 一、2013年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析 |
| 二、2013年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量 |
| 三、2013年中國(guó)葡萄酒經(jīng)營(yíng)情況分析 |
| 四、2013年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口情況分析 |
| 五、2013年白酒企業(yè)紛紛布局葡萄酒版圖 |
第四節(jié) 2014年我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 |
| 一、2014年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析 |
| 二、2014年中國(guó)葡萄酒經(jīng)營(yíng)情況分析 |
| 三、2014年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口情況分析 |
| 二、2014年國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)分析 |
| 四、2014年我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展展望 |
第五節(jié) 2013-2014年進(jìn)口葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 |
| 一、我國(guó)進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)狀 |
| 二、多項(xiàng)措施力促進(jìn)口葡萄酒穩(wěn)定健康發(fā)展 |
| 三、進(jìn)口葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 四、2014年進(jìn)口葡萄酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 |
| 五、2014年進(jìn)口葡萄酒存在的問(wèn)題 |
| 六、2014年商務(wù)部決定對(duì)原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒進(jìn)行反傾銷調(diào)查 |
| 七、2014年對(duì)歐盟葡萄酒雙反仍在調(diào)查中 |
第六節(jié) 2013-2014年葡萄酒網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展分析 |
| 一、中國(guó)紅酒網(wǎng)購(gòu)紅酒成趨勢(shì) |
| 二、2014年葡萄酒電商迎發(fā)展良機(jī) |
| 三、2014年紅酒電商生存狀況調(diào)查 |
第十章 我國(guó)啤酒市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè) |
第一節(jié) 2013年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 |
| 一、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)現(xiàn)狀分析 |
| 二、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行情況分析 |
| 三、2013年中國(guó)啤酒企業(yè)總體運(yùn)行情況 |
| 四、2013年中國(guó)啤酒業(yè)集中度分析 |
| 五、2013年我國(guó)啤酒供給端產(chǎn)能規(guī)模提升 |
| 六、2013年中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)量、價(jià)格、盈利情況分析 |
第二節(jié) 2014年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 |
| 一、2014年中國(guó)啤酒生產(chǎn)情況分析 |
| 二、2014年中國(guó)啤酒盈利情況分析 |
| 三、2014年中國(guó)啤酒毛利率情況分析 |
| 四、2014年全國(guó)持續(xù)性高溫天氣對(duì)啤酒行業(yè)的影響 |
| （一）2014年全國(guó)出現(xiàn)持續(xù)性高溫天氣 |
| （二）高溫氣候與啤酒行業(yè)景氣度有顯著的正相關(guān)關(guān)系 |
| 五、2014年啤酒行業(yè)重點(diǎn)事項(xiàng) |
第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)啤酒市場(chǎng)概況 |
| 一、中國(guó)已經(jīng)成為世界最大的啤酒市場(chǎng) |
| 二、啤酒行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)新特性 |
| 三、2013年我國(guó)啤酒人均銷量 |
| 四、2013年度中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 |
| 五、2013年度中國(guó)啤酒進(jìn)出口市場(chǎng)分析 |
| 六、2014年進(jìn)口啤酒爭(zhēng)搶中低端市場(chǎng) |
第三部分 營(yíng)銷渠道及策略分析 |
第十一章 我國(guó)白酒行業(yè)營(yíng)銷渠道及策略分析 |
第一節(jié) 2012年白酒的需求特質(zhì)與渠道 |
| 一、2012年白酒的需求特質(zhì) |
| 二、需求特質(zhì)影響下的白酒營(yíng)銷模式、渠道方式 |
| 三、需求特質(zhì)與白酒企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 |
第二節(jié) 白酒營(yíng)銷形勢(shì)分析 |
| 一、白酒營(yíng)銷模式及其發(fā)展趨勢(shì) |
| 二、中國(guó)白酒營(yíng)銷的四種形式 |
| 三、白酒營(yíng)銷的分層化趨勢(shì) |
第三節(jié) 白酒營(yíng)銷渠道分析 |
| 一、白酒終端現(xiàn)狀與策略分析 |
| 二、電子商務(wù)對(duì)白酒營(yíng)銷渠道的發(fā)展 |
第四節(jié) 白酒營(yíng)銷策略分析 |
| 一、白酒營(yíng)銷規(guī)律分析 |
| 二、白酒淡季營(yíng)銷策略分析 |
| 三、白酒企業(yè)促銷攻略 |
| 四、白酒企業(yè)三、四級(jí)市場(chǎng)攻略 |
| 五、白酒價(jià)格營(yíng)銷策略分析 |
| 六、高端白酒招商策略 |
第五節(jié) 白酒廣告策略分析 |
第六節(jié) 中國(guó)白酒市場(chǎng)的分層化營(yíng)銷分析 |
| 一、分層營(yíng)銷終結(jié)盤(pán)中盤(pán)模式 |
| 二、高檔酒營(yíng)銷產(chǎn)地化 |
| 三、低檔酒營(yíng)銷大市場(chǎng)化 |
| 四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場(chǎng)化營(yíng)銷 |
第十二章 葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析 |
第一節(jié) 營(yíng)銷策略 |
| 一、中國(guó)葡萄酒要走差異化道路 |
| 二、中國(guó)葡萄酒目標(biāo)市場(chǎng)選擇分析 |
| 三、葡萄酒營(yíng)銷引導(dǎo)培育是關(guān)鍵 |
| 四、葡萄酒的生態(tài)營(yíng)銷 |
| 五、未來(lái)中國(guó)葡萄酒營(yíng)銷環(huán)境預(yù)測(cè)分析 |
第二節(jié) 營(yíng)銷攻略 |
| 一、終端銷售分析 |
| 二、葡萄酒終端營(yíng)銷革命 |
| 三、葡萄酒高檔化路線策略分析 |
第三節(jié) 葡萄酒營(yíng)銷渠道分析 |
| 一、葡萄酒的消費(fèi)渠道銷量現(xiàn)狀 |
| 二、直供倉(cāng)儲(chǔ)營(yíng)銷成葡萄酒銷售新亮點(diǎn) |
| 三、經(jīng)銷商多品牌經(jīng)銷成基本形式 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)葡萄酒銷量火爆 |
| 五、葡萄酒行業(yè)銷售渠道建設(shè)是關(guān)鍵 |
第四節(jié) 進(jìn)口葡萄酒的四大業(yè)態(tài)優(yōu)劣勢(shì)及代表企業(yè)分析 |
| 一、傳統(tǒng)代理型優(yōu)劣勢(shì)及代表企業(yè)分析 |
| 二、競(jìng)合型優(yōu)劣勢(shì)及代表企業(yè)分析 |
| 三、品牌運(yùn)營(yíng)型優(yōu)劣勢(shì)及代表企業(yè)分析 |
| 四、貼牌銷售型優(yōu)劣勢(shì)及代表企業(yè)分析 |
第五節(jié) 進(jìn)口葡萄酒發(fā)展策略分析 |
| 一、進(jìn)口葡萄酒七大運(yùn)營(yíng)模式 |
| 二、進(jìn)口葡萄酒之中國(guó)攻略 |
第十三章 中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷策略分析 |
第一節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)的營(yíng)銷模式及發(fā)展趨勢(shì) |
| 一、五種營(yíng)銷模式 |
| 二、啤酒業(yè)中的“中國(guó)特色” |
| 三、啤酒營(yíng)銷成本占比 |
| 四、2014年中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì) |
| 五、2014年外資啤酒營(yíng)銷轉(zhuǎn)型情況調(diào)查分析 |
第二節(jié) 啤酒旺季營(yíng)銷策略分析 |
| 一、促銷渠道：各有門(mén)道 |
| 二、促銷方式：開(kāi)蓋有獎(jiǎng)成風(fēng)尚 |
| 三、促銷效果：讓利是關(guān)鍵 |
| 四、保證供應(yīng) 注重促銷 |
第三節(jié) 啤酒淡季營(yíng)銷策略分析 |
| 一、中小啤酒企業(yè)淡季銷售的誤區(qū) |
| 二、中小啤酒企業(yè)淡季銷售策略 |
第四節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 |
| 一、產(chǎn)品選擇 |
| 二、價(jià)格定位 |
| 三、促銷策略 |
第五節(jié) 啤酒電商營(yíng)銷策略分析 |
| 一、2014年電商爭(zhēng)食啤酒市場(chǎng)蛋糕 |
| 二、2014年網(wǎng)購(gòu)啤酒價(jià)格優(yōu)勢(shì)分析 |
第六節(jié) 啤酒營(yíng)銷案例分析 |
| 一、華潤(rùn)啤酒品牌營(yíng)銷策略 |
| 二、青島啤酒營(yíng)銷策略 |
| 三、珠江啤酒營(yíng)銷策略 |
| 四、哈爾濱啤酒營(yíng)銷策略 |
第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
第十四章 2014-2018年釀酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 |
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 |
| 一、行業(yè)進(jìn)入壁壘：逐步增加 |
| 二、行業(yè)退出壁壘：同樣偏高 |
| 三、行業(yè)準(zhǔn)入條件：門(mén)檻較高 |
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 |
| 一、“波特五力”模型分析 |
| 二、行業(yè)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)總結(jié) |
第三節(jié) 行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 |
| 一、企業(yè)規(guī)模特征分析 |
| 二、所有制特征分析 |
第十五章 白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 |
第一節(jié) 白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) |
| 一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間 |
| 二、渠道價(jià)值仍然不可低估 |
| 三、餐飲終端是酒類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) |
| 四、促銷方式以單純產(chǎn)品促銷為主 |
| 五、地域市場(chǎng)品牌仍占消費(fèi)主流 |
| 六、商務(wù)用酒的消費(fèi)比例 |
第二節(jié) 當(dāng)前白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 一、中國(guó)白酒行業(yè)集中度分析 |
| 二、2012年業(yè)外資本積極涌入 |
| 三、高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 四、濃香型高端白酒競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 五、未來(lái)5年中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 |
第三節(jié) 中國(guó)白酒品牌生存發(fā)展情況分析 |
| 一、品牌格局 |
| 二、品牌發(fā)展戰(zhàn)略 |
| 三、品牌發(fā)展趨勢(shì) |
第四節(jié) 高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
| 一、2012年高端白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) |
| 二、品牌決定未來(lái)格局 |
| 三、白酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的四大關(guān)鍵因素 |
| 2014 version of the Chinese wine market research and development forecast report |
第十六章 葡萄酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 |
| 一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) |
| 二、潛在進(jìn)入者分析 |
| 三、替代品威脅分析 |
| 四、供應(yīng)商議價(jià)能力 |
| 五、客戶議價(jià)能力 |
| 六、小結(jié) |
第二節(jié) 2013-2014年葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 一、中國(guó)進(jìn)入葡萄酒莊戰(zhàn)國(guó)時(shí)代 |
| 二、國(guó)內(nèi)葡萄酒企陷入業(yè)績(jī)低谷 |
| 三、“內(nèi)憂外患”逼迫葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型 |
| 四、2014年進(jìn)口葡萄酒帶來(lái)的沖擊 |
| 五、2014年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 六、2014年葡萄酒市場(chǎng)面臨新一輪洗牌 |
第三節(jié) 葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展策略分析 |
| 一、國(guó)產(chǎn)葡萄酒發(fā)展策略分析 |
| 二、國(guó)產(chǎn)葡萄酒加快渠道變革應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn) |
| 三、2014年我國(guó)葡萄酒企出口策略 |
第十七章 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 |
第一節(jié) 2014年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
| 一、我國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 二、啤酒巨頭壟斷格局形成 |
| 三、啤酒行業(yè)集中度持續(xù)提升趨勢(shì)明顯 |
| 四、2014年啤酒價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
| 五、2014年國(guó)內(nèi)外啤酒品牌在華競(jìng)爭(zhēng)情況 |
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) |
| 一、擴(kuò)張成唯一出路 |
| 二、中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展階段 |
| 三、未來(lái)3年復(fù)合增長(zhǎng)率 |
| 四、啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 |
| 五、啤酒行業(yè)的波特五力分析模型 |
| 六、寡頭格局正悄然成型 |
| 七、四大巨頭的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 |
| 八、美國(guó)啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 九、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)前景 |
第三節(jié) 速度管理提高啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力 |
| 一、速度管理的定義 |
| 二、速度管理在啤酒企業(yè)運(yùn)用的要點(diǎn) |
| 三、啤酒企業(yè)的速度管理模式探討 |
第四節(jié) 啤酒行業(yè)并購(gòu)策略 |
| 一、中國(guó)啤酒行業(yè)并購(gòu)已成行業(yè)發(fā)展典型模式 |
| 二、啤酒業(yè)整合不能只求規(guī)模不講利潤(rùn) |
| 三、2014年啤酒業(yè)“搶份額”轉(zhuǎn)向“求利潤(rùn)” |
第十八章 2014-2018年釀酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì) |
第一節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 |
| 一、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司 |
| 二、五糧液集團(tuán)有限公司 |
| 三、江蘇洋河酒廠股份有限公司 |
| 四、瀘州老窖股份有限公司 |
| 五、四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司 |
| 六、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司 |
| 七、安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司 |
| 八、山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司 |
| 九、安徽金種子酒業(yè)股份有限公司 |
| 十、新疆伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司 |
| 十一、青海互助青稞酒股份有限公司 |
| 十二、四川水井坊股份有限公司 |
| 十三、甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司 |
| 十四、酒鬼酒股份有限公司 |
| 十五、北京紅星股份有限公司 |
第二節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先葡萄酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 |
| 一、中糧酒業(yè)有限公司 |
| 二、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/td> |
| 三、中法合營(yíng)王朝葡萄釀酒有限公司 |
| 四、甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司 |
| 五、中國(guó)通天酒業(yè)集團(tuán)有限公司 |
| 六、中信國(guó)安葡萄酒業(yè)股份有限公司 |
| 七、北京豐收葡萄酒有限公司 |
| 八、昆明云南紅酒業(yè)發(fā)展有限公司 |
| 九、煙臺(tái)威龍葡萄酒股份有限公司 |
| 十、通化葡萄酒股份有限公司 |
第三節(jié) 中國(guó)領(lǐng)先啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析 |
| 一、青島啤酒股份有限公司 |
| 二、華潤(rùn)啤酒集團(tuán) |
| 三、北京燕京啤酒股份有限公司 |
| 四、廣州珠江啤酒股份有限公司 |
| 五、福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 |
| 六、重慶啤酒股份有限公司 |
| 七、新疆啤酒花股份有限公司 |
| 八、蘭州黃河企業(yè)股份有限公司 |
| 九、哈爾濱啤酒集團(tuán) |
| 十、深圳金威啤酒有限公司 |
| 十一、金星啤酒集團(tuán)有限公司 |
第五部分 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃及趨勢(shì) |
第十九章 中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃 |
第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境和消費(fèi)需求預(yù)測(cè)分析 |
| 一、發(fā)展環(huán)境 |
| 二、消費(fèi)趨勢(shì) |
第二節(jié) 指導(dǎo)思想、發(fā)展方向和主要目標(biāo) |
| 一、指導(dǎo)思想 |
| 二、發(fā)展方向 |
| 三、主要目標(biāo) |
第三節(jié) 主要任務(wù) |
| 一、培育龍頭企業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 |
| 二、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式 |
| 三、加大科技投入，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力 |
| 四、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，完善食品安全保障體系 |
| 五、倡導(dǎo)清潔生產(chǎn)低碳發(fā)展，完成節(jié)能減排目標(biāo) |
第四節(jié) 政策性建議 |
| 一、扶持政策建議 |
| 二、經(jīng)濟(jì)政策建議 |
第二十章 2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境與趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
第一節(jié) 2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與預(yù)測(cè) |
| 一、2014年中國(guó)白酒行業(yè)運(yùn)行環(huán)境 |
| 二、2014年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 |
第二節(jié) 2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 |
| 一、2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 |
| 二、2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 三、2014-2018年我國(guó)白酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) |
第三節(jié) 高端白酒行業(yè)景氣度分析及預(yù)測(cè) |
| 一、一線超高端白酒“十二五”生存環(huán)境無(wú)虞 |
| 二、高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型 |
| 三、2014年高檔白酒及茅臺(tái)終端需求測(cè)算 |
第四節(jié) 未來(lái)高端白酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 一、高端白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化 |
| 二、超高端陣營(yíng)增速加快 |
| 三、高端陣營(yíng)穩(wěn)步擴(kuò) |
| 四、次高端陣營(yíng)較快速發(fā)展 |
第二十一章 2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì) |
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) |
| 一、我國(guó)啤酒行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)依舊 |
| 二、支撐啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)的中長(zhǎng)期力量牢固 |
| 三、啤酒行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)及市場(chǎng)占有率 |
| 四、大眾高消費(fèi)時(shí)代，結(jié)構(gòu)升級(jí)加速 |
| 五、中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)及對(duì)策 |
| 六、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì) |
第二節(jié) 2014-2018年啤酒行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)分析 |
| 一、看好高麥芽度回歸和高端啤酒升級(jí) |
| 二、國(guó)際品牌堅(jiān)持做高端驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)加速 |
| 三、區(qū)域品牌表現(xiàn)分化揭示未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn) |
第二十二章 葡萄酒行業(yè)“十二五計(jì)劃（2014-2018年） |
第一節(jié) “十一五”發(fā)展情況分析 |
| 一、主要成就 |
| 二、存在問(wèn)題 |
第二節(jié) “十二五”面臨形勢(shì) |
| 一、發(fā)展機(jī)遇 |
| 二、面臨挑戰(zhàn) |
第三節(jié) 指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo) |
| 一、指導(dǎo)思想 |
| 二、基本原則 |
| 三、發(fā)展目標(biāo) |
第四節(jié) 主要任務(wù) |
| 一、加強(qiáng)原料保障能力建設(shè) |
| 二、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 |
| 三、發(fā)揮科技支撐作用 |
| 四、保障產(chǎn)品質(zhì)量安全 |
| 五、加強(qiáng)品牌文化建設(shè) |
第五節(jié) 保障措施 |
| 一、注重政策引導(dǎo)和協(xié)調(diào) |
| 二、加強(qiáng)葡萄酒行業(yè)管理 |
| 三、加大產(chǎn)業(yè)扶持力度 |
| 四、開(kāi)展產(chǎn)區(qū)區(qū)劃管理 |
| 五、推進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信體系建設(shè) |
| 六、充分發(fā)揮行業(yè)組織作用 |
第六節(jié) 規(guī)劃實(shí)施 |
第六部分 行業(yè)投資策略 |
第二十三章 2014-2018年釀酒行業(yè)投資機(jī)會(huì) |
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)要點(diǎn) |
| 一、以優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量、增加效益為主導(dǎo)的發(fā)展機(jī)遇 |
| 二、加強(qiáng)原料產(chǎn)區(qū)建設(shè)，加大產(chǎn)業(yè)重組 |
| 三、細(xì)分領(lǐng)域：產(chǎn)品差異化發(fā)展 |
第二節(jié) 行業(yè)總體投資原則 |
第三節(jié) 區(qū)域投資政策建議 |
第四節(jié) 企業(yè)投資政策建議 |
| 一、支持類 |
| 二、維持類 |
| 三、限制類 |
| 四、退出類 |
第五節(jié) 細(xì)分行業(yè)投資政策建議 |
| 一、支持類 |
| 二、維持類 |
| 三、限制類 |
| 四、退出類 |
第二十四章 2014-2018年釀酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) |
第一節(jié) 2014年釀酒行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 |
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) |
第三節(jié) 政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) |
| 一、產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) |
| 二、環(huán)保政策風(fēng)險(xiǎn) |
| 三、貨幣政策風(fēng)險(xiǎn) |
第四節(jié) 市場(chǎng)供需風(fēng)險(xiǎn) |
| 一、供求風(fēng)險(xiǎn) |
| 二、原材料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) |
| 三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) |
| 四、產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) |
第五節(jié) 其他風(fēng)險(xiǎn) |
| 一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) |
| 二、行業(yè)整合風(fēng)險(xiǎn) |
| 三、人民幣匯率風(fēng)險(xiǎn) |
| 四、區(qū)域風(fēng)險(xiǎn) |
第二十五章 2014-2018年葡萄酒行業(yè)投資建議 |
第一節(jié) 中國(guó)葡萄酒未來(lái)投資環(huán)境分析 |
| 一、中國(guó)葡萄酒從初級(jí)階段進(jìn)入發(fā)展階段 |
| 二、釀酒工藝、技術(shù)水平與世界同步 |
| 三、法律法規(guī)體系日益完善，逐漸與國(guó)際接軌 |
| 四、企業(yè)規(guī)模和數(shù)量不斷擴(kuò)大，品牌數(shù)量逐年增加 |
第二節(jié) 我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析及保證措施 |
| 一、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析 |
| 2014版中國(guó)釀酒市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告 |
| 二、影響葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)分析 |
| 三、中國(guó)葡萄酒應(yīng)加強(qiáng)融合 |
| 四、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議 |
| 五、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與目標(biāo) |
| 六、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵保證措施 |
第三節(jié) 中國(guó)葡萄酒投資機(jī)會(huì)分析 |
| 一、中國(guó)葡萄酒領(lǐng)域投資被看好 |
| 二、高端葡萄酒再現(xiàn)投資價(jià)值 |
| 三、進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)投資有商機(jī) |
| 四、葡萄酒投資回報(bào)率遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品 |
第四節(jié) 葡萄酒投資方式分析 |
| 一、購(gòu)買(mǎi)葡萄成品酒 |
| 二、購(gòu)買(mǎi)葡萄園 |
| 三、購(gòu)買(mǎi)葡萄酒期酒 |
| 四、葡萄酒基金 |
第五節(jié) 葡萄酒原料種植與生產(chǎn)投資建議 |
| 一、產(chǎn)地注重特色區(qū)隔避免同質(zhì)化現(xiàn)象 |
| 二、規(guī)范性生產(chǎn)仍待提高 |
| 三、存在的問(wèn)題：原料生產(chǎn)模式落后 |
| 四、“避雨栽培”有望破解葡萄酒原料困窘 |
第六節(jié) 葡萄酒品種投資建議 |
| 一、結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，高檔化趨勢(shì)明顯 |
| 二、葡萄酒投資的策略 |
| 三、中國(guó)葡萄酒投資三大秘訣 |
| 四、平民化葡萄酒吸引年輕人 |
第七部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 |
第二十六章 2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 |
第一節(jié) 中國(guó)白酒行業(yè)新盈利模式探析 |
第二節(jié) 白酒企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn) |
| 一、高端市場(chǎng)的利潤(rùn)點(diǎn) |
| 二、終端渠道的利潤(rùn)點(diǎn) |
| 三、酒文化的利潤(rùn)點(diǎn) |
| 四、品牌是實(shí)在的利潤(rùn)點(diǎn) |
第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略 |
| 一、品牌規(guī)劃策略 |
| 二、市場(chǎng)規(guī)劃策略 |
| 三、招商啟動(dòng)策略 |
| 四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問(wèn)題 |
第四節(jié) 白酒海外市場(chǎng)攻略 |
| 一、區(qū)域的選擇 |
| 二、模式的選擇 |
| 三、時(shí)機(jī)與方式的選擇 |
第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素 |
| 一、戰(zhàn)略企圖 |
| 二、聲譽(yù)產(chǎn)品 |
| 三、市場(chǎng)板塊 |
| 四、團(tuán)隊(duì)整合 |
| 五、資源匹配度 |
第二十七章 2014-2018年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 |
第一節(jié) 中國(guó)啤酒品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略 |
| 一、中國(guó)啤酒利潤(rùn)低 |
| 二、中國(guó)目前啤酒品牌發(fā)展態(tài)勢(shì) |
| 三、啤酒行業(yè)：將邁入“多極”發(fā)展新階段 |
| 四、中國(guó)主流啤酒品牌藍(lán)海戰(zhàn)略建議 |
| 五、中國(guó)啤酒市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)成發(fā)展趨勢(shì) |
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)品牌突圍策略 |
| 一、啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)漸明 |
| 二、啤酒品牌形象有待加強(qiáng) |
| 三、中國(guó)啤酒的大品牌時(shí)代 |
| 四、品牌提升是啤酒企業(yè)最終的任務(wù) |
| 五、啤酒業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力 |
第三節(jié) 中國(guó)啤酒國(guó)際化發(fā)展策略 |
| 一、中國(guó)啤酒業(yè)國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀 |
| 二、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn) |
| 三、中國(guó)啤酒業(yè)國(guó)際化發(fā)展策略 |
| 四、燕京啤酒國(guó)際化發(fā)展策略 |
第四節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)品牌整合的挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略發(fā)展方向 |
| 一、挑戰(zhàn)：品牌整合面臨兩難選擇 |
| 二、應(yīng)對(duì)：著眼未來(lái)，發(fā)展正確的品牌戰(zhàn)略 |
第二十八章 2014-2018年葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略 |
第一節(jié) 2014-2018年我國(guó)葡萄酒業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
| 一、中國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) |
| 二、我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展前景 |
| 三、中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) |
第二節(jié) 2014-2018年葡萄酒發(fā)展存在的問(wèn)題 |
| 一、產(chǎn)區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 |
| 二、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題 |
| 三、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題 |
| 四、營(yíng)銷手段問(wèn)題 |
第三節(jié) 對(duì)葡萄酒企業(yè)的建議 |
| 一、樹(shù)立自身標(biāo)桿企業(yè) |
| 二、構(gòu)建組織的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) |
| 三、制定明確的發(fā)展戰(zhàn)略 |
| 四、注重消費(fèi)者價(jià)值 |
| 五、塑造鮮明的品牌個(gè)性 |
| 六、適時(shí)地進(jìn)行升級(jí)換代 |
| 七、構(gòu)建新的營(yíng)銷模式 |
| 八、建立新的傳播手段 |
| 九、實(shí)行“差異化”策略 |
| 十、期待個(gè)性化發(fā)展 |
| 十一、中小葡萄酒企業(yè)必須正視的三個(gè)問(wèn)題 |
第四節(jié) 中國(guó)葡萄酒二線品牌進(jìn)攻策略 |
| 一、區(qū)域集中化 |
| 二、產(chǎn)品概念化 |
| 三、布局游擊化 |
| 四、推廣終端化 |
| 五、包裝異形化 |
第五節(jié) 葡萄酒業(yè)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)攻略 |
| 一、廣告農(nóng)村本土化用土廣告塑大形象 |
| 二、價(jià)格農(nóng)村本土化用低價(jià)打開(kāi)大市場(chǎng) |
| 三、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村本土化建立以村長(zhǎng)為中心的流通大動(dòng)脈 |
第六節(jié) 中國(guó)葡萄酒國(guó)際化策略 |
| 一、中國(guó)葡萄酒要積極尋求國(guó)際交流 |
| 三、中國(guó)葡萄酒國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)借鑒 |
| 三、文化國(guó)際化策略 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)國(guó)際化策略 |
| 五、標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化策略 |
| 六、市場(chǎng)國(guó)際化策略 |
第七節(jié) [~中~智~林~]國(guó)外葡萄酒酒商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)專業(yè)性策略分析 |
| 一、葡萄酒經(jīng)營(yíng)需要專業(yè)性 |
| 二、決策謀略得益于專業(yè)性 |
| 三、高效資本與出色運(yùn)作依賴專業(yè)性 |
| 四、熱情與執(zhí)著—專業(yè)性之另類表現(xiàn) |
| 圖表目錄 |
| 圖表 釀酒行業(yè)及子行業(yè)分類 |
| 圖表 2007-2012年釀酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及其增速 |
| 圖表 2007-2012年釀酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占gdp比重 |
| 圖表 產(chǎn)業(yè)生命周期 |
| 圖表 釀酒產(chǎn)業(yè)生命周期特征分析 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)相關(guān)政策匯總 |
| 圖表 2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) |
| 圖表 2012年1季度-2013年4季度gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2008-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2012年12月-2013年12月全年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2008-2013年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2012年12月-2013年12月全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月通脹增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2013年1-12月全年全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2013年1-12月全年全國(guó)分地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2013年1-12月全年全國(guó)固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2008-2013年全國(guó)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2008-2013年全國(guó)貨物進(jìn)出口總額 |
| 圖表 2007-2014年我國(guó)季度gdp增長(zhǎng)率 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長(zhǎng)率 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)工業(yè)增加值走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年固定資產(chǎn)投資走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)各地區(qū)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比增長(zhǎng)率 |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額走勢(shì)圖 |
| 圖表 2008-2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額構(gòu)成走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)cpi、ppi運(yùn)行趨勢(shì) |
| 圖表 2008年-2014年企業(yè)商品價(jià)格指數(shù)走勢(shì) |
| 圖表 2008-2014年進(jìn)出口走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)貨幣供應(yīng)量 |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)存貸款同比增速走勢(shì)圖 |
| 圖表 1978-2013年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要指標(biāo)變化趨勢(shì) |
| 圖表 2006-2013年我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)總趨勢(shì) |
| 圖表 20062012城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu) |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)社會(huì)事件匯總 |
| 圖表 2007-2012年我國(guó)釀酒行業(yè)全行業(yè)人均工業(yè)產(chǎn)值 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)白酒月度產(chǎn)量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)啤酒月度產(chǎn)量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)葡萄酒月度產(chǎn)量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)酒類出廠價(jià)格指數(shù) |
| 圖表 2013年4季度末白酒、啤酒、葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量排名前五位省市 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)啤酒月度出口量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)啤酒月度出口額及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月酒類月度進(jìn)口量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月酒類月度進(jìn)口額及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月啤酒月度進(jìn)口量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月葡萄酒月度進(jìn)口量及同比增速 |
| 圖表 2013年4季度我國(guó)酒的制造業(yè)主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo) |
| 圖表 2012年1季度～2013年4季度我國(guó)酒業(yè)分品種銷售利潤(rùn)率對(duì)比 |
| 圖表 2012年1季度～2013年4季度酒類企業(yè)虧損情況 |
| 圖表 釀酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)圖 |
| 圖表 2008-2013年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2008-2013年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其實(shí)際增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2012年12月-2013年12月全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月通脹增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 |
| 圖表 2014年釀酒行業(yè)企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)虧損企業(yè)單位數(shù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)虧損企業(yè)虧損總額統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013年釀酒行業(yè)從業(yè)人員平均數(shù)統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)負(fù)債統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)存貨統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)出口交貨值統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)成本統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)銷售費(fèi)用統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)管理費(fèi)用規(guī)模統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用規(guī)模統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)利息支出統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)應(yīng)交增值稅統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2013-2014年釀酒行業(yè)應(yīng)收帳款凈額統(tǒng)計(jì)指標(biāo) |
| 圖表 2011年白酒行業(yè)主要指標(biāo) |
| 圖表 2011年重點(diǎn)省份白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)指標(biāo)占比情況（%） |
| 圖表 2011年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)占比情況（%） |
| 圖表 2011年不同控股類型規(guī)模以上白酒企業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)占比情況（%） |
| 圖表 現(xiàn)階段白酒行業(yè)的8 個(gè)特點(diǎn) |
| 圖表 2012年各國(guó)酒精飲品零售市場(chǎng)規(guī)模及過(guò)去十年年均增速 |
| 圖表 2012年世界人均純酒精消費(fèi)量 |
| 圖表 2012年世界人均酒精消費(fèi)額對(duì)比人均gdp |
| 圖表 2012年各國(guó)烈酒零售市場(chǎng)規(guī)模及過(guò)去十年增速 |
| 圖表 2012年各國(guó)酒精飲品零售額細(xì)分 |
| 圖表 2002-2018年白酒銷售額同比增長(zhǎng)率 |
| 圖表 2002-2018年白酒平均售價(jià)同比增長(zhǎng)率 |
| 2014 bǎn zhōngguó niàngjiǔ shìchǎng tiáo yán yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè bàogào |
| 圖表 2002-2018年白酒銷量同比增長(zhǎng)率 |
| 圖表 1997-2012年白酒國(guó)內(nèi)各酒精飲品占比變化 |
| 圖表 1999-2012年白酒國(guó)內(nèi)主要白酒生產(chǎn)商市場(chǎng)份額（以出廠價(jià)計(jì)算） |
| 圖表 1997-2012年白酒中國(guó)白酒市場(chǎng)細(xì)分變化（以銷量計(jì)） |
| 圖表 1997-2012年中國(guó)白酒市場(chǎng)細(xì)分變化（以銷售額計(jì)） |
| 圖表 1998-2012年中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)銷量變化 |
| 圖表 1998-2012年中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)銷售額變化 |
| 圖表 2002-2012年中國(guó)高端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷量占有率情況 |
| 圖表 2002-2012年中國(guó)中高端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷量占有率情況 |
| 圖表 2002-2012年中國(guó)低端白酒市場(chǎng)銷量占有率情況 |
| 圖表 2002-2012年中國(guó)中低端白酒細(xì)分市場(chǎng)銷量占有率情況 |
| 圖表 不同香型白酒工藝比較 |
| 圖表 2012年1月-2013年12月白酒行業(yè)收入及同比增速 |
| 圖表 2000-2013年白酒行業(yè)毛利率變化情況 |
| 圖表 2006-2014年全國(guó)白酒產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2006-2014年高檔酒零售、出廠、一批價(jià)比較總圖（2014.8） |
| 圖表 2006-2014年茅臺(tái)酒零售價(jià)、出廠價(jià)、一批價(jià)比較細(xì)圖 |
| 圖表 2006-2014年五糧液零售價(jià)、出廠價(jià)、一批價(jià)比較細(xì)圖 |
| 圖表 2006-2014年國(guó)窖1573零售價(jià)、出廠價(jià)、一批價(jià)比較細(xì)圖 |
| 圖表 2006-2014年茅臺(tái)酒、五糧液、國(guó)窖1573零售價(jià)比較細(xì)圖 |
| 圖表 2006-2014年茅臺(tái)酒、五糧液、國(guó)窖1573出廠價(jià)、一批價(jià)比較細(xì)圖 |
| 圖表 2006-2014年茅臺(tái)酒、五糧液、國(guó)窖1573一批價(jià)比較細(xì)圖 |
| 圖表 2012年1-12月全國(guó)及各省市白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
| 圖表 2013年1-12月全國(guó)及各省市白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
| 圖表 2014年全國(guó)及各省市白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
| 圖表 1995-2011年全球葡萄酒消費(fèi)量、產(chǎn)量（萬(wàn)千升） |
| 圖表 1995-2011年全球葡萄酒消費(fèi)量和供給量的cagr |
| 圖表 1990-2011年全球葡萄酒消費(fèi)量和產(chǎn)量（萬(wàn)噸） |
| 圖表 1980-2011年全球葡萄酒出口總量（萬(wàn)噸）以及占比 |
| 圖表 1980-2011年全球葡萄出口額（億美元）和出口均價(jià) |
| 圖表 2011年全球葡萄酒前十大消費(fèi)國(guó)的消費(fèi)量占比 |
| 圖表 1995-2011年全球主要葡萄酒消費(fèi)國(guó)消費(fèi)量的cagr |
| 圖表 2011年全球主要葡萄酒消費(fèi)國(guó)人均消費(fèi)量（升人？年） |
| 圖表 2011年比2007年葡萄酒人均消費(fèi)量的增加幅度（升人？年） |
| 圖表 2011年全球葡萄酒前十大產(chǎn)國(guó)的產(chǎn)量占比 |
| 圖表 全球主要葡萄酒產(chǎn)國(guó)產(chǎn)量的cagr |
| 圖表 1995-2011年全球葡萄田種植面積（萬(wàn)公頃）以及同比增速 |
| 圖表 1995-2011年歐洲的葡萄種植面積（萬(wàn)公頃）及其占全球比例 |
| 圖表 1995-2011年亞洲的葡萄田種植面積（萬(wàn)公頃）及其占全球比例 |
| 圖表 1995-2011年中國(guó)的葡萄田種植面積（萬(wàn)公頃）及其占全球比例 |
| 圖表 1980-2011年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 葡萄酒行業(yè)生命周期各階段特點(diǎn) |
| 圖表 2011年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量占比居世界第13 位 |
| 圖表 2011年中國(guó)葡萄酒銷量占比居世界第9 位 |
| 圖表 2011年我國(guó)葡萄酒人均消費(fèi)量（升）只有世界平均水平的14 |
| 圖表 2011年中國(guó)葡萄酒人均產(chǎn)量（升）為各酒類中最低 |
| 圖表 2001-2012年葡萄酒產(chǎn)量在酒類總產(chǎn)量中的比例略有提升 |
| 圖表 2004-2012年葡萄酒收入彈性在酒類中波動(dòng)最大 |
| 圖表 2004-2012年葡萄酒收入彈性在酒類中最高 |
| 圖表 2011-2013年單月我國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量及增速變動(dòng) |
| 圖表 2013年1-12月全國(guó)及各省市葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
| 圖表 2000-12年11月我國(guó)葡萄酒行業(yè)收入累計(jì)值及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000-12年11月我國(guó)葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)總額累計(jì)值及增速 |
| 圖表 2011-2013年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量及金額同比值變動(dòng)（%） |
| 圖表 2011-2013年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒累計(jì)均價(jià)變動(dòng) |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)葡萄酒行業(yè)單月產(chǎn)量及增速變動(dòng) |
| 圖表 2014年全國(guó)及各省市葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)葡萄酒行業(yè)收入累計(jì)值及增速變動(dòng) |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)葡萄酒行業(yè)利潤(rùn)總額累計(jì)值及增速 |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒累計(jì)進(jìn)口量及金額同比值變動(dòng)（%） |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒累計(jì)均價(jià)變動(dòng) |
| 圖表 2012年、2013年啤酒行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總表 |
| 圖表 2011-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)單月產(chǎn)量及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)收入累計(jì)值及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額累計(jì)值及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)毛利率水平變動(dòng) |
| 圖表 2000-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額比率變動(dòng) |
| 圖表 2013-2014年啤酒行業(yè)利潤(rùn)同比增速呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)勢(shì)頭 |
| 圖表 2013-2014年啤酒行業(yè)噸酒利潤(rùn)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 1996-2013年20 萬(wàn)千升以上年產(chǎn)量公司市場(chǎng)份額集中度 |
| 圖表 2001-2013年國(guó)內(nèi)啤酒四巨頭市場(chǎng)份額集中趨勢(shì) |
| 圖表 2002-2013年全國(guó)啤酒年產(chǎn)量結(jié)構(gòu)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2002-2013年山東省啤酒年產(chǎn)量結(jié)構(gòu)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2002-2013年中國(guó)啤酒行業(yè)并購(gòu)成本情況 |
| 圖表 2004-2013年華潤(rùn)雪花自建噸產(chǎn)能投資曲線 |
| 圖表 2004-2013年燕京啤酒自建噸產(chǎn)能投資曲線 |
| 圖表 2012年啤酒行業(yè)龍頭公司產(chǎn)能投資情況表（不完全統(tǒng)計(jì)） |
| 圖表 1992-2013年中國(guó)啤酒年產(chǎn)量曲線圖 |
| 圖表 2001-2013年啤酒行業(yè)噸酒價(jià)格曲線圖 |
| 圖表 1999-2013年華潤(rùn)、青島、燕京啤酒噸酒價(jià)格曲線（元千升） |
| 圖表 19972-2013年金星、珠江、重慶啤酒噸酒價(jià)格曲線（元千升） |
| 圖表 1999-2013年華潤(rùn)、青島、燕京啤酒噸酒利稅曲線（元千升） |
| 圖表 1997-2013年金星、珠江、重慶啤酒噸酒利稅曲線（元千升） |
| 圖表 2011-2014年我國(guó)啤酒行業(yè)單月產(chǎn)量及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000年-2014年我國(guó)啤酒行業(yè)收入累計(jì)值及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000年-2014年我國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額累計(jì)值及增速變動(dòng) |
| 圖表 2000年-2014年我國(guó)啤酒行業(yè)毛利率水平變動(dòng) |
| 圖表 2000年-2014年我國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額比率變動(dòng) |
| 圖表 2008-2013年青啤單季度收入、凈利的全年占比 |
| 圖表 2008-2013年燕京單季度收入、凈利的全年占比 |
| 圖表 國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)收入累計(jì)增速在2004、2012年均出現(xiàn)階段性高值 |
| 圖表 青島、燕京在2004、2012年均出現(xiàn)階段性收入上升，13q1公司收入增速呈現(xiàn)回升勢(shì)頭 |
| 圖表 2014年7月30日中央氣象臺(tái)繼續(xù)發(fā)布高溫橙色預(yù)警 |
| 圖表 2014年高溫天氣波及地區(qū)各大啤酒企業(yè)市場(chǎng)占比概況 |
| 圖表 2014高溫天氣受益較大的企業(yè)有百威、雪花、燕京、青啤等 |
| 圖表 2002-2013年中國(guó)地區(qū)間啤酒人均消費(fèi)量排行 |
| 圖表 2012年全球啤酒人均消費(fèi)量排名情況 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)啤酒月度產(chǎn)量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)啤酒月度出口量及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月我國(guó)啤酒月度出口額及同比增速 |
| 圖表 2012年1月～2013年12月啤酒月度進(jìn)口量及同比增速 |
| 圖表 高通脹的年份：04年、07年、11年，cpi不斷走高 |
| 圖表 高通脹的年份，白酒上市企業(yè)的利潤(rùn)增速出現(xiàn)不俗表現(xiàn) |
| 圖表 高通脹環(huán)境，白酒通常的消費(fèi)規(guī)律改變，預(yù)收款不降反升 |
| 圖表 不同時(shí)代需求的變遷推動(dòng)渠道模式的變化 |
| 圖表 全國(guó)財(cái)政收入、支出增長(zhǎng) |
| 圖表 財(cái)政收入gdp的比重持續(xù)十年穩(wěn)步上升 |
| 圖表 02年開(kāi)始，稅收、企業(yè)盈余的占比不斷提升 |
| 圖表 從02到11年，工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增速平均為31.5% |
| 圖表 1999-08年住宿和餐飲單位個(gè)數(shù) |
| 圖表 1999-08年住宿和餐飲從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)近5倍 |
| 圖表 不同價(jià)位產(chǎn)品的需求特質(zhì)、營(yíng)銷模式分析 |
| 圖表 部分白酒上市公司營(yíng)銷模式對(duì)比 |
| 圖表 葡萄酒營(yíng)銷模式分析 |
| 圖表 營(yíng)銷板塊圖示 |
| 圖表 從營(yíng)銷流程來(lái)看基本元素 |
| 圖表 營(yíng)銷運(yùn)行圖示： |
| 圖表 全面的營(yíng)銷組織 |
| 圖表 品牌營(yíng)銷的三元結(jié)構(gòu) |
| 圖表 ka店費(fèi)用開(kāi)支項(xiàng)目 |
| 圖表 葡萄酒的消費(fèi)渠道應(yīng)用比例 |
| 圖表 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)企業(yè)規(guī)模分布情況 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)內(nèi)不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)情況 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)內(nèi)不同規(guī)模企業(yè)虧損情況 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)內(nèi)不同規(guī)模企業(yè)盈利情況 |
| 圖表 2012年我國(guó)釀酒行業(yè)內(nèi)企業(yè)所有制類型分布 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)內(nèi)不同所有制企業(yè)資產(chǎn)情況 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)內(nèi)不同所有制企業(yè)虧損情況 |
| 圖表 2012年釀酒行業(yè)內(nèi)不同所有制企業(yè)盈利情況 |
| 圖表 主要白酒香型工藝對(duì)比 |
| 圖表 貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖市場(chǎng)占有率歷年變化 |
| 圖表 貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖利潤(rùn)總額合計(jì)占行業(yè)比例統(tǒng)計(jì) |
| 圖表 2000-2012年國(guó)內(nèi)葡萄酒收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)率（%） |
| 圖表 2000-2013年國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量增長(zhǎng)率（%） |
| 圖表 2012年國(guó)內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)收入（億元） |
| 圖表 2011年國(guó)內(nèi)進(jìn)口瓶裝葡萄酒主要國(guó)家 |
| 圖表 2005-2012年國(guó)內(nèi)白酒銷量變動(dòng)（萬(wàn)千升） |
| 圖表 2005-2012年國(guó)內(nèi)白酒銷售收入變動(dòng)（億元） |
| 圖表 2000-2012年全球葡萄種植面積和產(chǎn)量變動(dòng)情況 |
| 圖表 啤酒企業(yè)各梯隊(duì)情況 |
| 圖表 國(guó)內(nèi)寡頭啤酒企業(yè)的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng) |
| 圖表 啤酒行業(yè)分析框架 |
| 圖表 2002-2012年世界各國(guó)啤酒產(chǎn)量（百萬(wàn)升） |
| 圖表 2002-2013年全球及我國(guó)啤酒產(chǎn)量 |
| 圖表 2002-2013年世界各國(guó)人均啤酒消費(fèi)量 |
| 圖表 1958-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展階段 |
| 圖表 我國(guó)啤酒行業(yè)的cr4及毛利率變化 |
| 圖表 2002-2012年全球啤酒消費(fèi)量的實(shí)際值與預(yù)測(cè)值 |
| 圖表 1974-2011年我國(guó)人口數(shù)量、增速及出生率變化 |
| 圖表 2003-2018年我國(guó)男性人口結(jié)構(gòu)變化 |
| 圖表 1950-1986年美國(guó)啤酒產(chǎn)量及人口增速 |
| 圖表 1953-2003年日本啤酒產(chǎn)量及人口增速 |
| 圖表 2004-2014年我國(guó)啤酒銷量及氣溫變化 |
| 圖表 2014年9-11月氣溫預(yù)測(cè)分析 |
| 圖表 1998-2013年我國(guó)啤酒出廠價(jià)、終端價(jià)及cpi走勢(shì) |
| 圖表 1999-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)毛利率、營(yíng)業(yè)費(fèi)用率及管理費(fèi)用率 |
| 圖表 2013年我國(guó)大中小型企業(yè)數(shù)量、收入及利潤(rùn)占比 |
| 圖表 2000-2013年國(guó)內(nèi)前三大企業(yè)銷量、收入及利潤(rùn)占比 |
| 圖表 我國(guó)啤酒行業(yè)的波特五力分析模型 |
| 圖表 2000-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)cr4變化 |
| 圖表 我國(guó)啤酒行業(yè)的最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模 |
| 圖表 2000-2014年啤酒行業(yè)的重大兼并收購(gòu)事件 |
| 圖表 我國(guó)收購(gòu)產(chǎn)能?chē)嵕鶅r(jià)和新建產(chǎn)能?chē)嵧顿Y額變化 |
| 圖表 2013年我國(guó)啤酒企業(yè)現(xiàn)狀 |
| 圖表 我國(guó)啤酒區(qū)域分類 |
| 圖表 1997-2013年河南和廣東歷年啤酒產(chǎn)量 |
| 圖表 2008-2013年河南和廣東噸酒價(jià)格變化 |
| 圖表 河南啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 圖表 廣東啤酒競(jìng)爭(zhēng)格局 |
| 圖表 1949-1991年美國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展階段 |
| 圖表 1950-1999年美國(guó)啤酒行業(yè)的cr4和crl |
| 圖表 美國(guó)最小經(jīng)濟(jì)規(guī)模的變化 |
| 圖表 1950-1994年美國(guó)不同規(guī)模啤酒廠商的市場(chǎng)占有率 |
| 圖表 1970-2000年美國(guó)各類啤酒市場(chǎng)份額 |
| 圖表 1950-1994年美國(guó)不同規(guī)模啤酒廠噸酒廣告費(fèi)用 |
| 圖表 1950-1995年美國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)率及噸酒利潤(rùn) |
| 圖表 1953-2008年美國(guó)啤酒終端價(jià)格指數(shù)、出廠價(jià)格指數(shù)和cpi |
| 圖表 1950-1998年美國(guó)啤酒行業(yè)平均利潤(rùn)率及ab利潤(rùn)率 |
| 圖表 anheuserbusch公司的發(fā)展歷史 |
| 圖表 1950-1999年anheuserbusch公司的噸酒廣告費(fèi)用及利潤(rùn)率 |
| 圖表 1974-2001年anheuserbusch公司各類產(chǎn)品產(chǎn)量（千桶） |
| 圖表 各省啤酒cr4與噸酒利潤(rùn) |
| 圖表 各省啤酒cr1與噸酒利潤(rùn) |
| 圖表 年產(chǎn)量100萬(wàn)千升以上各省市啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài) |
| 圖表 2008-2013年青島啤酒各分部銷售費(fèi)用率 |
| 圖表 2008-2013年青島啤酒各分部利潤(rùn)率 |
| 圖表 2013年青島啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年青島啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年青島啤酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年青島啤酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年青島啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年青島啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年青島啤酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 2000-2013年雪花啤酒產(chǎn)能、銷量及市場(chǎng)占有率 |
| 圖表 1999-2013年國(guó)內(nèi)三大巨頭和行業(yè)平均噸酒價(jià)格 |
| 圖表 2009-2013年雪花啤酒業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)情況 |
| 圖表 2007-2013年雪花啤酒業(yè)務(wù)近年盈利情況 |
| 圖表 2013年北京燕京啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年北京燕京啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年北京燕京啤酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 中國(guó)のワイン市場(chǎng)調(diào)査や発展予測(cè)レポートの2014年版 |
| 圖表 2011-2014年北京燕京啤酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年北京燕京啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年北京燕京啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年北京燕京啤酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 2014-2018年燕京產(chǎn)量增速預(yù)計(jì) |
| 圖表 燕啤13年公開(kāi)增發(fā)募投新增產(chǎn)能69萬(wàn)千升 |
| 圖表 2013年廣州珠江啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年廣州珠江啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年廣州珠江啤酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 2013年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 2013年重慶啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年重慶啤酒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年重慶啤酒股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年重慶啤酒股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年重慶啤酒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年重慶啤酒股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年重慶啤酒股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 2013年新疆啤酒花股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年新疆啤酒花股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年新疆啤酒花股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年新疆啤酒花股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年新疆啤酒花股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年新疆啤酒花股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年新疆啤酒花股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 2013年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2014年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析表 |
| 圖表 2011-2014年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司利潤(rùn)構(gòu)成與盈利能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析表 |
| 圖表 2011-2014年蘭州黃河企業(yè)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債分析表 |
| 圖表 十二五部分酒廠產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃 |
| 圖表 白酒主產(chǎn)區(qū)十二五規(guī)劃 |
| 圖表 白酒公司十二五規(guī)劃 |
| 圖表 2001-2012年白酒新增產(chǎn)能 |
| 圖表 2012年各白酒上市公司前5大客戶貢獻(xiàn)收入占比 |
| 圖表 2012年國(guó)內(nèi)白酒上市公司銷售+管理費(fèi)用率水平 |
| 圖表 2007-2013年三大高端白酒中間渠道利潤(rùn)率 |
| 圖表 白酒公司價(jià)格機(jī)制 |
| 圖表 2005-2018年白酒行業(yè)進(jìn)入以結(jié)構(gòu)升級(jí)為主的擴(kuò)容階段（悲觀預(yù)期下） |
| 圖表 2005-2018年白酒行業(yè)量?jī)r(jià)測(cè)算 |
| 圖表 2013年白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷售額結(jié)構(gòu)測(cè)算 |
| 圖表 2013年白酒行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)銷量結(jié)構(gòu)測(cè)算 |
| 圖表 2006-2013年洋河受益江蘇消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)健高成長(zhǎng) |
| 圖表 城鎮(zhèn)居民收入和主流婚宴消費(fèi)價(jià)位 |
| 圖表 2005-2018年當(dāng)前保守預(yù)期下80元以下價(jià)位的銷量和噸價(jià) |
| 圖表 不同升級(jí)比例下100-300元價(jià)位的擴(kuò)容金額和增速 |
| 圖表 2013年不同酒類企業(yè)的100元和200元以下價(jià)位占比比較 |
| 圖表 主要大眾價(jià)位名酒的升級(jí)方向 |
| 圖表 2002-2013年城鄉(xiāng)居民的收入差距正在通過(guò)增速差異而縮小 |
| 圖表 2002-2013年政府財(cái)政收入和支出及其同比增速（億元 %） |
| 圖表 高檔白酒終端需求預(yù)測(cè)模型邏輯圖 |
| 圖表 高檔白酒政務(wù)需求預(yù)測(cè)模型 |
| 圖表 高檔白酒商務(wù)需求預(yù)測(cè)模型 |
| 圖表 2012年高檔白酒銷售收入和終端消費(fèi)額估算 |
| 圖表 2008-2014年高檔白酒個(gè)人消費(fèi)終端需求估算 |
| 圖表 2012年高檔白酒終端消費(fèi)額估算 |
| 圖表 2012年高檔白酒終端消費(fèi)結(jié)構(gòu)估算 |
| 圖表 2014年高檔白酒終端需求敏感性分析 |
| 圖表 2014年茅臺(tái)終端需求敏感性分析 |
| 圖表 白酒行業(yè)未來(lái)兩年面臨外部環(huán)境的情景假設(shè) |
| 圖表 在三種情景下高檔白酒和茅臺(tái)的終端需求增速估計(jì) |
| 圖表 2008-2014年高檔白酒悲觀情景下的終端需求 |
| 圖表 2008-2014年高檔白酒中性情景下的終端需求 |
| 圖表 2008-2014年高檔白酒樂(lè)觀情景下的終端需求 |
| 圖表 2004-2013年我國(guó)啤酒行業(yè)銷量及增速情況 |
| 圖表 2007-2014年我國(guó)城鎮(zhèn)化率與啤酒銷量持續(xù)上升 |
| 圖表 城鎮(zhèn)化率與啤酒銷量之間的相關(guān)性 |
| 圖表 2005-2011年啤酒產(chǎn)量增長(zhǎng)幅度排名前10位省市 |
| 圖表 1985-2013年城鎮(zhèn)居民可支配收入與啤酒銷量的相關(guān)系 |
| 圖表 農(nóng)村居民可支配收入與啤酒銷量的相關(guān)系 |
| 圖表 2014-2018年在三種假設(shè)狀態(tài)下啤酒消費(fèi)量增長(zhǎng)測(cè)算 |
| 圖表 我國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展各階段特點(diǎn) |
| 圖表 2009-2018年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)cr4情況 |
| 圖表 2001-2013年啤酒行業(yè)噸酒收入及增速（元千升） |
| 圖表 2001-2012年啤酒行業(yè)成本及增速（萬(wàn)元） |
| 圖表 2009-2012年廣東啤酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu) |
| 圖表 2003-2013年ab 英博中國(guó)啤酒歷年銷量和市場(chǎng)份額表 |
| 圖表 2013年百威英博地區(qū)盈利狀況對(duì)比表 |
| 圖表 2005年中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)圖 |
| 圖表 中國(guó)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變圖 |
| 圖表 2012年至2020年中國(guó)啤酒市場(chǎng)不同產(chǎn)品復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)分析 |
| 圖表 喜力啤酒中國(guó)銷售區(qū)域圖 |
| 圖表 嘉士伯啤酒中國(guó)銷售區(qū)域 |
| 圖表 廣東啤酒市場(chǎng)各品牌價(jià)格帶分布情況 |
| 圖表 “十一五”期間我國(guó)葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量及銷售收入情況 |
| 通報(bào)：“十一五”期間各類型葡萄酒所占比例（%） |
| 圖表 “十一五”期間葡萄酒產(chǎn)品進(jìn)口量 |
| 圖表 釀酒行業(yè)各項(xiàng)評(píng)級(jí)因素判斷結(jié)果 |
| 圖表 釀酒行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析 |
| 圖表 2008年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)主要品牌占有率 |
| 圖表 2001-2013年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售量變化情況 |
| 圖表 2013年中國(guó)主要酒類行業(yè)盈利能力比較情況 |
http://www.miaohuangjin.cn/2014-04/NiangJiuHangYeFenXiBaoGao494.html
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如需購(gòu)買(mǎi)《2014版中國(guó)釀酒市場(chǎng)調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，編號(hào)：1391A02
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