| 相 關(guān) |
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| **年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在波動(dòng)中逐步加強(qiáng)，美、日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體重新成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，國際環(huán)境向好。**年我國的GDP同比增長***%，保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，**年我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展之勢，為廣告業(yè)加快發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場條件；國家一系列重大經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，也為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持與制度保障。**年我國廣告市場花費(fèi)總額為***億元，傳統(tǒng)媒體廣告投放在GDP維穩(wěn)的情況下小幅回暖，但繼續(xù)保持低速增長趨勢，較**年同比增幅為***%。其中，電視媒體**年同比增長***%，高于整體增幅；平面媒體全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別為***%和***%；電臺(tái)媒體增長繼續(xù)放緩，僅為***%；傳統(tǒng)戶外廣告（不含地鐵）同比降幅為***%；新媒體方面，整體網(wǎng)絡(luò)市場規(guī)模達(dá)***億元，同比增長***%，增速遠(yuǎn)高于其他媒體類型。 | |
| 從廣告投放行業(yè)來看，**年我國廣告市場中廣告花費(fèi)額突破***億元的有***個(gè)行業(yè)，其中化妝品/浴室用品以花費(fèi)總額***億元穩(wěn)居**，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)緊跟其后，排在第二位，廣告花費(fèi)額為***億元；飲料行業(yè)以***億元位列第三；排在第四位的是食品行業(yè)，廣告投入***億元。前四大行業(yè)廣告花費(fèi)總額占整個(gè)市場花費(fèi)總額的***%；其他進(jìn)入前十的行業(yè)還有郵電通訊、藥品、娛樂及休閑、交通、酒精類飲品和房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)。從廣告投放地域來看，投放占比最大的華東地區(qū)廣告投放占比為***%，投放增速達(dá)到***%，增長顯著；西北地區(qū)投放額最小，只占***%，也是唯***個(gè)廣告投放出現(xiàn)下滑的區(qū)域，降幅達(dá)到***%；華南地區(qū)和華中地區(qū)分別以***%和***%的投放占比位列第二和**，其同比增長分別為***%和***%；華北地區(qū)投放占比***%，同比增速***%，增幅微弱；全國性媒體、西南區(qū)和東北區(qū)投放占比分別為***%、***%和***%，同比增長分別為***%、***%和***%。此外，**年第**季度我國互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場份額中，百度占到***%，阿里巴巴占到***%，谷歌中國占到***%，占據(jù)市場前三甲的位置。 | |
| **年我國廣告市場小幅回升，**年，我國傳統(tǒng)媒體增速仍將維持低位，其中電視媒體仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，但增速放緩，我國傳統(tǒng)媒體需要在與新媒體的融合中尋求突破。而隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等新興技術(shù)的興起，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和戶外電子等為代表的新興媒體將會(huì)迎來高速發(fā)展期。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場在突破千億大關(guān)之后，增速將會(huì)有所放緩，預(yù)測**年規(guī)模將達(dá)到***億元，到**年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到***億元規(guī)模。總體來看，未來廣告將向著精準(zhǔn)化、大平臺(tái)、移動(dòng)化、互動(dòng)化、屏屏交互的趨勢發(fā)展。 | |
第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
產(chǎn) |
1.1 廣告行業(yè)概述 |
業(yè) |
| 1.1.1 廣告的定義 | 調(diào) |
| 1.1.2 廣告的分類 | 研 |
| （1）根據(jù)傳播媒介分類 | 網(wǎng) |
| （2）根據(jù)廣告目的分類 | ｗ |
| （3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> | ｗ |
| （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> | ｗ |
| 1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用 | ． |
| （1）廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 | Ｃ |
| （2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響 | ｉ |
| （3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 | ｒ |
| （4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 | ． |
1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
ｃ |
| 1.2.1 政策環(huán)境分析 | ｎ |
| （1）行業(yè)監(jiān)管部門 | 中 |
| （2）行業(yè)相關(guān)法律 | 智 |
| （3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) | 林 |
| 1.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 | ４ |
| （1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析 | ０ |
| （2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測分析 | ０ |
| （3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析 | ６ |
| 1.2.3 社會(huì)環(huán)境分析 | １ |
| （1）居民可支配收入 | ２ |
| （2）我國城鎮(zhèn)化率分析 | ８ |
第2章 中國廣告及各細(xì)分市場發(fā)展分析 |
６ |
2.1 中國廣告行業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
６ |
| 2.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ８ |
| 2.1.2 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 | 產(chǎn) |
| 2.1.3 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇 | 業(yè) |
| （1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) | 調(diào) |
| （2）廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 | 研 |
| 2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 | 網(wǎng) |
2.2 中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展分析 |
ｗ |
| 2.2.1 電視媒體廣告持續(xù)增長 | ｗ |
| （1）電視媒體廣告持續(xù)增長9.6%，高于整體增幅 | ｗ |
| （2）電視媒體廣告持續(xù)增長的原因：發(fā)展基礎(chǔ)好 | ． |
| 1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢 | Ｃ |
| 2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加 | ｉ |
| 3）中國電視受眾規(guī)模高達(dá)12.82億 | ｒ |
| 全.文：http://www.miaohuangjin.cn/0/96/GuangGaoShiChangDiaoYanBaoGao.html | |
| 4）中國觀眾電視接觸度穩(wěn)定在90%左右 | ． |
| （3）電視廣告發(fā)展趨勢——網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) | ｃ |
| 1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的密切聯(lián)系 | ｎ |
| 2）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動(dòng) | 中 |
| 3）具體案例分析 | 智 |
| 2.2.2 平面媒體廣告全面縮減 | 林 |
| （1）平面媒體廣告全面縮減，報(bào)紙和雜志同比減幅分別達(dá)8%和6.6% | ４ |
| （2）平面媒體廣告全面衰退的原因：行業(yè)依賴性過強(qiáng)與新媒體崛起 | ０ |
| （3）平面媒體未來的發(fā)展方向：注重內(nèi)容與數(shù)字化 | ０ |
| （4）平面媒體廣告的性價(jià)比在下降 | ６ |
| （5）平面媒體版圖正在移位，報(bào)紙廣告份額下降，雜志廣告份額上升 | １ |
| （6）一線城市全面失守，媒介之戰(zhàn)正在一線城市形成戰(zhàn)果，平面媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型迫在眉睫 | ２ |
| （7）機(jī)動(dòng)車廣告背離報(bào)刊，昔日老友漸行漸遠(yuǎn) | ８ |
| （8）奢侈品行業(yè)鐘情報(bào)刊，雜志平臺(tái)優(yōu)勢明顯 | ６ |
| （9）房地產(chǎn)行業(yè)恢復(fù)性增長，但難挽平面媒體的下滑之勢 | ６ |
| （10）報(bào)紙廣告投放效果與投放建議分析 | ８ |
| （11）雜志廣告投放效果與投放建議分析 | 產(chǎn) |
| 2.2.3 電臺(tái)媒體廣告增速放緩 | 業(yè) |
| （1）電臺(tái)媒體較上年8.9%的增速增長繼續(xù)放緩，僅為3.7% | 調(diào) |
| （2）電臺(tái)媒體廣告近年保持增長的原因：中國廣播聽眾規(guī)模龐大 | 研 |
| 1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升 | 網(wǎng) |
| 2）規(guī)模龐大的聽眾資源 | ｗ |
| 3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體” | ｗ |
| （3）廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析 | ｗ |
| 1）廣播媒體擁有豐富的時(shí)間資源 | ． |
| 2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播 | Ｃ |
| 3）廣播廣告的有效到達(dá)率高 | ｉ |
| 4）廣播是低成本的廣告載體 | ｒ |
| （4）廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯，聽眾含金量提升 | ． |
| （5）移動(dòng)收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大 | ｃ |
| 1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體 | ｎ |
| 2）25-39歲的駕車人士是移動(dòng)聽眾的主力軍 | 中 |
| 3）移動(dòng)聽眾收聽廣播的時(shí)間呈“碎片化” | 智 |
| 4）移動(dòng)聽眾對頻率的忠誠度高 | 林 |
| （6）收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限 | ４ |
| 1）手機(jī)廣播有很大的市場空間，前景誘人 | ０ |
| 2）網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限 | ０ |
| 2.2.4 戶外廣告處于調(diào)整期 | ６ |
| （1）城市戶外廣告繼續(xù)大面積調(diào)整，波動(dòng)期繼續(xù) | １ |
| （2）戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈 | ２ |
| 1）行業(yè)集中度明顯增加 | ８ |
| 2）廣告媒體資源爭奪激烈 | ６ |
| （3）戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 | ６ |
| 1）受眾戶外時(shí)間分析 | ８ |
| 2）受眾交通工具選擇 | 產(chǎn) |
| 3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析 | 業(yè) |
| 4）不同年齡受眾戶外廣告接觸狀況分析 | 調(diào) |
| 5）不同收入受眾戶外廣告接觸狀況分析 | 研 |
| 6）受眾對戶外廣告的認(rèn)知狀況分析 | 網(wǎng) |
| 7）戶外廣告受眾的偏好分析 | ｗ |
| 8）戶外廣告受眾心理需求分析 | ｗ |
| （4）戶外廣告投放效果分析 | ｗ |
| 1）戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析 | ． |
| 2）戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析 | Ｃ |
| 3）戶外廣告投放時(shí)機(jī)對效果影響分析 | ｉ |
| 4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析 | ｒ |
| （5）戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析 | ． |
| 1）提升戶外廣告的注意力 | ｃ |
| 2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 | ｎ |
| 3）擴(kuò)張廣告的想象空間 | 中 |
| 4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) | 智 |
| （6）戶外廣告投放建議 | 林 |
| 1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 | ４ |
| 2）戶外廣告投放地段選擇 | ０ |
| 3）戶外廣告投放媒體類型選擇 | ０ |
| （7）2024-2030年戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測分析 | ６ |
| 2.2.5 新媒體廣告呈分化趨勢預(yù)測分析 | １ |
| （1）新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢預(yù)測分析 | ２ |
| （2）市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1% | ８ |
| （3）細(xì)分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點(diǎn) | ６ |
| （4）奇虎360、淘寶與騰訊增長突出 | ６ |
| （5）電商網(wǎng)站的營銷價(jià)值將迎來爆發(fā) | ８ |
| （6）網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)力矩陣分析 | 產(chǎn) |
| 1）領(lǐng)先者象限分析 | 業(yè) |
| 2）務(wù)實(shí)者象限分析 | 調(diào) |
| 3）創(chuàng)新者象限分析 | 研 |
| 4）補(bǔ)缺者象限分析 | 網(wǎng) |
| （7）網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動(dòng)力 | ｗ |
第3章 廣告主廣告投放分析 |
ｗ |
3.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析 |
ｗ |
| 3.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 | ． |
| （1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜 | Ｃ |
| （2）銀行業(yè)廣告投放分析 | ｉ |
| 1）銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用 | ｒ |
| 2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè) | ． |
| 3）銀行業(yè)廣告投放媒體 | ｃ |
| 4）2024-2030年銀行廣告投放前景 | ｎ |
| Research on the Current Situation and Future Trends of China's Advertising Industry Market (2024) | |
| （3）醫(yī)院廣告投放分析 | 中 |
| 1）醫(yī)院廣告投放費(fèi)用 | 智 |
| 2）醫(yī)院廣告投放企業(yè) | 林 |
| 3）醫(yī)院廣告投放媒體 | ４ |
| 4）2024-2030年醫(yī)院廣告投放前景 | ０ |
| （4）藥品廣告投放分析 | ０ |
| 1）藥品廣告投放費(fèi)用 | ６ |
| 2）藥品廣告投放企業(yè) | １ |
| 3）藥品廣告投放媒體 | ２ |
| 4）2024-2030年藥品廣告投放前景 | ８ |
| （5）消費(fèi)電子廣告投放分析 | ６ |
| 1）消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用 | ６ |
| 2）消費(fèi)電子廣告投放企業(yè) | ８ |
| 3）消費(fèi)電子廣告投放媒體 | 產(chǎn) |
| 4）2024-2030年消費(fèi)電子廣告投放前景 | 業(yè) |
| （6）手機(jī)廣告投放分析 | 調(diào) |
| 1）手機(jī)廣告投放費(fèi)用 | 研 |
| 2）手機(jī)廣告投放企業(yè) | 網(wǎng) |
| 3）手機(jī)廣告投放媒體 | ｗ |
| 4）2024-2030年手機(jī)廣告投放前景 | ｗ |
| （7）食品飲料廣告投放分析 | ｗ |
| 1）食品飲料廣告投放費(fèi)用 | ． |
| 2）食品飲料廣告投放企業(yè) | Ｃ |
| 3）食品飲料各細(xì)分市場廣告投放 | ｉ |
| 4）食品飲料廣告投放媒體 | ｒ |
| 5）2024-2030年食品飲料廣告投放前景 | ． |
| （8）汽車廣告投放分析 | ｃ |
| 1）汽車廣告投放費(fèi)用 | ｎ |
| 2）汽車廣告投放企業(yè) | 中 |
| 3）汽車各細(xì)分市場廣告投放 | 智 |
| 4）汽車廣告投放媒體 | 林 |
| 5）2024-2030年汽車廣告投放前景 | ４ |
| （9）化妝品廣告投放分析 | ０ |
| 1）化妝品廣告投放費(fèi)用 | ０ |
| 2）化妝品廣告投放企業(yè) | ６ |
| 3）化妝品各細(xì)分市場廣告投放 | １ |
| 4）化妝品廣告投放媒體 | ２ |
| 5）2024-2030年化妝品廣告投放前景 | ８ |
| （10）服飾廣告投放分析 | ６ |
| 1）服飾廣告投放費(fèi)用 | ６ |
| 2）服飾廣告投放企業(yè) | ８ |
| 3）服飾廣告投放媒體 | 產(chǎn) |
| 4）2024-2030年服飾廣告投放前景 | 業(yè) |
| 3.1.2 廣告投放品牌投放額分析 | 調(diào) |
3.2 廣告主廣告投放趨勢預(yù)測 |
研 |
| 3.2.1 媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移 | 網(wǎng) |
| 3.2.2 廣告主廣告策略理性化發(fā)展 | ｗ |
| 3.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展 | ｗ |
第4章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
ｗ |
4.1 廣告雇主最新排名情況分析 |
． |
4.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
Ｃ |
| 4.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析 | ｉ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｒ |
| （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | ． |
| 1）利潤分析 | ｃ |
| 2）資產(chǎn)負(fù)債分析 | ｎ |
| 3）現(xiàn)金流量分析 | 中 |
| 4）主要指標(biāo)分析 | 智 |
| （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 林 |
| （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ４ |
| （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ０ |
| （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ０ |
| （7）企業(yè)商業(yè)模式升級分析 | ６ |
| （8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | １ |
| （9）企業(yè)投資兼并與重組分析 | ２ |
| （10）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 | ８ |
| 4.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | ６ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ６ |
| （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ８ |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 產(chǎn) |
| （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 業(yè) |
| （5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | 調(diào) |
| （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | 研 |
| 4.2.3 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析 | 網(wǎng) |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｗ |
| （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | ｗ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | ｗ |
| （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 | ． |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | Ｃ |
| （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 | ｉ |
| （7）指標(biāo)發(fā)生重大變動(dòng)狀況分析 | ｒ |
| （8）企業(yè)2023年業(yè)績預(yù)測分析 | ． |
| （9）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析 | ｃ |
| （10）企業(yè)經(jīng)營模式分析 | ｎ |
| （11）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 中 |
| （12）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 智 |
| （13）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 林 |
| 中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢報(bào)告（2024年） | |
| （14）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ４ |
| （15）企業(yè)發(fā)展策略分析 | ０ |
| （16）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| （17）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 | ６ |
| 4.2.4 麥肯·光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | １ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ２ |
| （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ８ |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ６ |
| （4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ６ |
| （5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ８ |
| 4.2.5 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 業(yè) |
| （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 調(diào) |
| 1）利潤分析 | 研 |
| 2）資產(chǎn)負(fù)債分析 | 網(wǎng) |
| 3）現(xiàn)金流量分析 | ｗ |
| 4）主要指標(biāo)分析 | ｗ |
| （3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | ｗ |
| （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ． |
| （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | Ｃ |
| （6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ｉ |
| （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｒ |
| （8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ． |
| （9）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 | ｃ |
| 4.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | ｎ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 中 |
| （2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 | 智 |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 林 |
| （4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ４ |
| （5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| 4.2.7 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析 | ０ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ６ |
| （2）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | １ |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ２ |
| （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ８ |
| （5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ６ |
| （6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ６ |
| （7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ８ |
| （8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 | 產(chǎn) |
| 4.2.8 江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 | 業(yè) |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 調(diào) |
| （2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 研 |
| （3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 網(wǎng) |
| （4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ｗ |
| （5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ｗ |
| （6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
| （7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 | ． |
| 4.2.9 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 | Ｃ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｉ |
| （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | ｒ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | ． |
| （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 | ｃ |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | ｎ |
| （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 | 中 |
| （7）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 智 |
| （8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 林 |
| （9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ４ |
| （10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 | ０ |
| （11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| （12）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 | ６ |
| 4.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析 | １ |
| （1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ２ |
| （2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | ８ |
| （3）企業(yè)盈利能力分析 | ６ |
| （4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 | ６ |
| （5）企業(yè)償債能力分析 | ８ |
| （6）企業(yè)發(fā)展能力分析 | 產(chǎn) |
| （7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 業(yè) |
| （8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 調(diào) |
| （9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 研 |
| （10）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 網(wǎng) |
| （11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
4.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié) |
ｗ |
| 4.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié) | ｗ |
| 4.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析 | ． |
| 4.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析 | Ｃ |
| 4.3.4 2024-2030年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析 | ｉ |
| （1）數(shù)字戰(zhàn)略 | ｒ |
| （2）移動(dòng)戰(zhàn)略 | ． |
| （3）大屏戰(zhàn)略 | ｃ |
| （4）跨屏戰(zhàn)略 | ｎ |
第5章 中?知?林 廣告行業(yè)投資分析 |
中 |
5.1 廣告行業(yè)投資分析 |
智 |
| 5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 | 林 |
| （1）資金壁壘 | ４ |
| （2）人才壁壘 | ０ |
| （3）品牌壁壘 | ０ |
| ZhongGuo Guang Gao HangYe ShiChang XianZhuang YanJiu Yu WeiLai QianJing QuShi BaoGao （2024 Nian ） | |
| 5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析 | ６ |
| 5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 | １ |
| （1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn) | ２ |
| （2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn) | ８ |
| （3）行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn) | ６ |
5.2 廣告行業(yè)投資建議 |
６ |
| 5.2.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì) | ８ |
| 5.2.2 廣告行業(yè)投資建議 | 產(chǎn) |
| （1）投資方式建議 | 業(yè) |
| （2）投資方向建議 | 調(diào) |
| 圖表目錄 | 研 |
| 圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | 網(wǎng) |
| 圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ｗ |
| 圖表 3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ｗ |
| 圖表 4：2018-2023年中國廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 5：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ． |
| 圖表 6：廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài) | Ｃ |
| 圖表 7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 | ｉ |
| 圖表 8：2018-2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%） | ｒ |
| 圖表 9：2023年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 10：行業(yè)按對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類 | ｃ |
| 圖表 11：2018-2023年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與gdp增長率對比圖（單位：%） | ｎ |
| 圖表 12：2018-2023年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖（單位：元，%） | 中 |
| 圖表 13：2018-2023年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖（單位：元，%） | 智 |
| 圖表 14：2018-2023年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%） | 林 |
| 圖表 15：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ４ |
| 圖表 16：2018-2023年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） | ０ |
| 圖表 17：2024-2030年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元） | ０ |
| 圖表 18：2023年我國電視廣告資源量同比增長情況（單位：%） | ６ |
| 圖表 19：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%） | １ |
| 圖表 20：中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） | ２ |
| 圖表 21：2018-2023年中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%） | ８ |
| 圖表 22：2023年我國不同地區(qū)消費(fèi)者在各種媒體上花費(fèi)的時(shí)間（單位：小時(shí)） | ６ |
| 圖表 23：我國不同年齡段群體最信任媒體 | ６ |
| 圖表 24：《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化狀況分析 | ８ |
| 圖表 25：2023年四川衛(wèi)視視頻點(diǎn)擊量欄目貢獻(xiàn)度（單位：%） | 產(chǎn) |
| 圖表 26：近十年報(bào)紙廣告費(fèi)用增幅情況（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 27：中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 28：報(bào)紙讀者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%） | 研 |
| 圖表 29：2023年我國報(bào)紙廣告資源量同比變化情況（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 30：2023年我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 31：報(bào)刊廣告刊登版數(shù)同比下降（單位：%） | ｗ |
| 圖表 32：2023年報(bào)刊廣告投放前十五位行業(yè)（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 33：2023年全國各類雜志廣告額（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 34：2023年我國重點(diǎn)城市廣告刊登額/廣告刊登版數(shù)同比變化情況（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 35：2018-2023年我國機(jī)動(dòng)車銷量同比變化率（單位：%） | ｉ |
| 圖表 36：2018-2023年全行業(yè)與機(jī)動(dòng)車報(bào)刊廣告同比增減（單位：%） | ｒ |
| 圖表 37：2018-2023年我國奢侈品行業(yè)廣告額（單位：億元） | ． |
| 圖表 38：2023年我國奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況（單位：億元，%） | ｃ |
| 圖表 39：2023年奢侈品各品類市場份額（單位：%） | ｎ |
| 圖表 40：2018-2023年我國房地產(chǎn)廣告額及同比增長率（單位：億元，%） | 中 |
| 圖表 41：2023年我國房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告額及同比增減（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 42：洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果（單位：%） | 林 |
| 圖表 43：含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果（單位：%） | ４ |
| 圖表 44：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%） | ０ |
| 圖表 45：含“促銷信息”和“免費(fèi)申請?jiān)囉谩钡幕瘖y品廣告效果（單位：%） | ０ |
| 圖表 46：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%） | ６ |
| 圖表 47：鞋子廣告效果對比（單位：%） | １ |
| 圖表 48：內(nèi)文廣告的機(jī)會(huì)與優(yōu)勢（單位：%） | ２ |
| 圖表 49：不同品類的廣告排版對比（單位：%） | ８ |
| 圖表 50：特殊設(shè)計(jì)的傳播效果（單位：%） | ６ |
| 圖表 51：2023年我國電臺(tái)媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%） | ６ |
| 圖表 52：2023年以來中國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率（單位：%） | ８ |
| 圖表 53：中國大陸廣播聽眾規(guī)模（單位：億人） | 產(chǎn) |
| 圖表 54：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 55：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時(shí)間（單位：分鐘） | 調(diào) |
| 圖表 56：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%） | 研 |
| 圖表 57：受眾收聽（看）廣播電視的時(shí)間分布（單位：%） | 網(wǎng) |
| 圖表 58：全國各類頻率的市場份額（單位：%） | ｗ |
| 圖表 59：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%） | ｗ |
| 圖表 60：聽眾聽到廣告后的態(tài)度（單位：%） | ｗ |
| 圖表 61：不同年齡受眾經(jīng)常接觸的媒體（單位：%） | ． |
| 圖表 62：中國廣播城市受眾構(gòu)成（單位：%） | Ｃ |
| 圖表 63：各類媒體在不同人群的tgi指數(shù) | ｉ |
| 圖表 64：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%） | ｒ |
| 圖表 65：不同片區(qū)汽車廣播聽眾的構(gòu)成（單位：%） | ． |
| 圖表 66：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%） | ｃ |
| 圖表 67：主要城市移動(dòng)收聽市場的競爭格局（單位：%） | ｎ |
| 圖表 68：網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾收聽在線廣播的渠道（單位：%） | 中 |
| 圖表 69：2023年我國戶外廣告資源量同比變化情況（單位：%） | 智 |
| 圖表 70：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析 | 林 |
| 圖表 71：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析 | ４ |
| 圖表 72：戶外廣告內(nèi)部要素刺激 | ０ |
| 圖表 73：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析 | ０ |
| 圖表 74：戶外廣告的重復(fù)策略 | ６ |
| 圖表 75：廣告信息簡潔恰當(dāng)分析 | １ |
| 圖表 76：2024-2030年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元） | ２ |
| 中國広告業(yè)界市場現(xiàn)狀研究と將來展望動(dòng)向報(bào)告（2024年） | |
| 圖表 77：2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 78：2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%） | ６ |
| 圖表 79：2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模前十（單位：億元，%） | ６ |
| 圖表 80：2024-2030年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%） | ８ |
| 圖表 81：2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)力矩陣 | 產(chǎn) |
| 圖表 82：2023年我國廣告投放前五位行業(yè)廣告花費(fèi)變化情況（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 83：2023年我國廣告增長貢獻(xiàn)率最大與最小的五個(gè)行業(yè)情況（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 84：2018-2023年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | 研 |
| 圖表 85：2023年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | 網(wǎng) |
| 圖表 86：2023年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｗ |
| 圖表 87：2023年vs2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資產(chǎn)利潤率對比情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 88：2023年vs2013年1-4季度我國商業(yè)銀行資本利潤率對比情況（單位：%） | ｗ |
| 圖表 89：2018-2023年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 90：2023年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | Ｃ |
| 圖表 91：2023年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｉ |
| 圖表 92：2023年以來我國醫(yī)院總收入變化情況（單位：億元，%） | ｒ |
| 圖表 93：2023年以來中國醫(yī)院盈利能力分析（單位：%） | ． |
| 圖表 94：2018-2023年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | ｃ |
| 圖表 95：2023年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | ｎ |
| 圖表 96：2023年藥品網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | 中 |
| 圖表 97：2018-2023年我國醫(yī)藥制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 98：2022-2023年我國醫(yī)藥制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） | 林 |
| 圖表 99：2018-2023年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | ４ |
| 圖表 100：2023年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 101：2023年消費(fèi)電子網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ０ |
| 圖表 102：2018-2023年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | ６ |
| 圖表 103：2023年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | １ |
| 圖表 104：2023年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ２ |
| 圖表 105：2018-2023年我國手機(jī)銷售額及增長率（單位：億元，%） | ８ |
| 圖表 106：智能手機(jī)行業(yè)盈利點(diǎn)分析 | ６ |
| 圖表 107：智能手機(jī)行業(yè)盈利發(fā)展模式 | ６ |
| 圖表 108：2018-2023年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | ８ |
| 圖表 109：2023年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | 產(chǎn) |
| 圖表 110：2023年食品行業(yè)各細(xì)分市場廣告投放增長情況（單位：%） | 業(yè) |
| 圖表 111：2023年飲料行業(yè)各細(xì)分市場廣告投放增長情況（單位：%） | 調(diào) |
| 圖表 112：2023年食品飲料網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | 研 |
| 圖表 113：2018-2023年我國食品制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） | 網(wǎng) |
| 圖表 114：2018-2023年我國飲料制造業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） | ｗ |
| 圖表 115：2022-2023年我國食品制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 116：2022-2023年我國飲料制造業(yè)盈利能力分析（單位：%） | ｗ |
| 圖表 117：2018-2023年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%） | ． |
| 圖表 118：2023年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元） | Ｃ |
| 圖表 119：2023年汽車及相關(guān)產(chǎn)品行業(yè)各細(xì)分市場廣告投放增長情況（單位：%） | ｉ |
| 圖表 120：2023年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元） | ｒ |
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