第1章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 |
業(yè) |
| 一、廣告的定義 | 調(diào) |
| 二、廣告的分類 | 研 |
| 1、根據(jù)傳播媒介分類 | 網(wǎng) |
| 2、根據(jù)廣告目的分類 | ｗ |
| 3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?/td> | ｗ |
| 4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?/td> | ｗ |
| 三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) | ． |
| 1、廣告的特點(diǎn) | Ｃ |
| 2、廣告的本質(zhì) | ｉ |
| 四、廣告行業(yè)的地位及作用 | ｒ |
| 1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 | ． |
| 2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響 | ｃ |
| 3、廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 | ｎ |
| 4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 | 中 |
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
智 |
| 一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 | 林 |
| 1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 | ４ |
| 2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 | ０ |
| 二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ０ |
| 1、廣告公司 | ６ |
| 2、廣告主 | １ |
| 3、媒體 | ２ |
第三節(jié) 報(bào)告研究單位與研究方法 |
８ |
| 一、研究單位介紹 | ６ |
| 全.文：http://www.miaohuangjin.cn/2014-07/MeiTiDanWeiGuangGaoShiChangYuCeBaoGao.html | |
| 二、研究方法概述 | ６ |
第2章 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
８ |
第一節(jié) 行業(yè)管理規(guī)范 |
產(chǎn) |
| 一、行業(yè)監(jiān)管部門 | 業(yè) |
| 二、行業(yè)相關(guān)法律 | 調(diào) |
| 三、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) | 研 |
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
網(wǎng) |
| 一、工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長 | ｗ |
| 二、社會消費(fèi)品零售總額增長 | ｗ |
第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境分析 |
ｗ |
| 一、居民可支配收入 | ． |
| 二、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 | Ｃ |
| 三、居民消費(fèi)信心分析 | ｉ |
第3章 廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 |
ｒ |
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)歷程及現(xiàn)狀分析 |
． |
| 一、中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程 | ｃ |
| 1、恢復(fù)發(fā)展時期 | ｎ |
| 2、初步發(fā)展時期 | 中 |
| 3、高速發(fā)展時期 | 智 |
| 4、發(fā)展完善時期 | 林 |
| 二、中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ４ |
| 1、廣告業(yè)整體增長平穩(wěn) | ０ |
| 2、廣告業(yè)發(fā)展不均衡性突出 | ０ |
| 3、跨國廣告集團(tuán)大舉進(jìn)入我國市場 | ６ |
第二節(jié) 中國廣告行業(yè)市場分析 |
１ |
| 一、廣告行業(yè)市場狀況概述 | ２ |
| 1、綜合情況 | ８ |
| 2、各媒體廣告市場情況分析 | ６ |
| 3、消費(fèi)者媒體接觸行為 | ６ |
| 二、廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 | ８ |
| 1、廣告業(yè)經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| 2、媒體廣告經(jīng)營情況 | 業(yè) |
| 3、廣告公司經(jīng)營情況 | 調(diào) |
| 4、省市廣告經(jīng)營情況 | 研 |
| 三、廣告行業(yè)市場競爭分析 | 網(wǎng) |
| 1、專業(yè)廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭 | ｗ |
| 2、本土廣告公司與跨國廣告公司競爭 | ｗ |
| 3、廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析 | ｗ |
第4章 媒體單位廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
． |
第一節(jié) 電視廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
Ｃ |
| 一、電視廣告投放狀況分析 | ｉ |
| 1、電視廣告投放行業(yè)分析 | ｒ |
| 2、電視廣告投放品牌分析 | ． |
| 二、電視廣告發(fā)展前景預(yù)測 | ｃ |
| 1、電視廣告經(jīng)營管理前景 | ｎ |
| 2、電視廣告市場發(fā)展前景 | 中 |
| 3、電視廣告產(chǎn)品品質(zhì)前景 | 智 |
第二節(jié) 報(bào)紙廣告投放市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢 |
林 |
| 一、報(bào)紙廣告市場發(fā)展情況分析 | ４ |
| 1、報(bào)紙廣告市場規(guī)模分析 | ０ |
| 2、報(bào)紙廣告收入構(gòu)成分析 | ０ |
| 3、各地區(qū)報(bào)紙廣告收入情況 | ６ |
| 2014 version of the Chinese media research unit of advertising market situation and development prospects of trend analysis | |
| 二、報(bào)紙廣告投放情況分析 | １ |
| 1、報(bào)紙廣告投放行業(yè)分析 | ２ |
| 2、主要投放行業(yè)報(bào)紙廣告投放趨勢 | ８ |
| 3、報(bào)紙廣告投放價值分析 | ６ |
| 三、報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢及應(yīng)對策略 | ６ |
| 1、企業(yè)廣告投放趨勢預(yù)測 | ８ |
| 2、報(bào)紙廣告經(jīng)營創(chuàng)新分析 | 產(chǎn) |
第5章 媒體單位廣告領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
調(diào) |
第二節(jié) 媒體單位領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析 |
研 |
| 一、中央電視臺經(jīng)營情況分析 | 網(wǎng) |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｗ |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 | ｗ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ． |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | Ｃ |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ｉ |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｒ |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ． |
| 二、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析 | ｃ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｎ |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | 中 |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 智 |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 林 |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ４ |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ０ |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ０ |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ６ |
| 三、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析 | １ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ２ |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ８ |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 | ６ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ６ |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ８ |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 產(chǎn) |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | 業(yè) |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | 調(diào) |
| 四、湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司經(jīng)營情況分析 | 研 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 網(wǎng) |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ｗ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ｗ |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ． |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | Ｃ |
| 五、北京電視臺經(jīng)營情況分析 | ｉ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ｒ |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ． |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ｃ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ｎ |
| 2014版中國媒體單位廣告市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景趨勢分析報(bào)告 | |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 中 |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | 智 |
| 六、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營情況分析 | 林 |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ４ |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | ０ |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 | ０ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ６ |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | １ |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ２ |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ８ |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ６ |
| 七、浙江廣播電視集團(tuán)經(jīng)營情況分析 | ６ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ８ |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| 3、企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 業(yè) |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | 調(diào) |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | 研 |
| 6、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | 網(wǎng) |
| 7、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ｗ |
| 八、安徽電視臺廣告中心經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | ． |
| 2、企業(yè)經(jīng)營情況分析 | Ｃ |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ｉ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ｒ |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ． |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ｃ |
| 九、新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析 | ｎ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 中 |
| 2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 智 |
| （1）利潤分析 | 林 |
| （2）資產(chǎn)負(fù)債分析 | ４ |
| （3）現(xiàn)金流量分析 | ０ |
| （4）主要指標(biāo)分析 | ０ |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ６ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | １ |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ２ |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | ８ |
| 7、企業(yè)投資兼并與重組分析 | ６ |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ６ |
| 十、北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司經(jīng)營情況分析 | ８ |
| 1、企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 產(chǎn) |
| 2、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 業(yè) |
| （1）利潤分析 | 調(diào) |
| （2）資產(chǎn)負(fù)債分析 | 研 |
| （3）現(xiàn)金流量分析 | 網(wǎng) |
| （4）主要指標(biāo)分析 | ｗ |
| 3、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析 | ｗ |
| 4、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析 | ｗ |
| 5、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析 | ． |
| 6、企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 | Ｃ |
| 2014 bǎn zhōngguó méitǐ dānwèi guǎnggào shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qiánjǐng qūshì fēnxī bàogào | |
| 7、企業(yè)投資兼并與重組分析 | ｉ |
| 8、企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | ｒ |
第6章 2015-2020年中國媒體單位廣告發(fā)展趨勢預(yù)測 |
． |
第一節(jié) 2015-2020年中國媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)前景展望 |
ｃ |
| 一、2015年中國媒體單位廣告發(fā)展形勢分析 | ｎ |
| 二、發(fā)展媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇及趨勢 | 中 |
| 三、未來10年中國媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 智 |
| 四、2015-2020年中國媒體單位廣告產(chǎn)量預(yù)測分析 | 林 |
第二節(jié) 2015-2020年媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢探討 |
４ |
| 一、2015-2020年媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)前景展望 | ０ |
| 二、2015-2020年媒體單位廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo) | ０ |
第7章 專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論 |
６ |
第一節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論 |
１ |
第二節(jié) 中?智?林?－濟(jì)研：行業(yè)專家建議 |
２ |
| 圖表 1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ８ |
| 圖表 2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類 | ６ |
| 圖表 3：中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%） | ６ |
| 圖表 4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈 | ８ |
| 圖表 5：2015年廣告行業(yè)政策動態(tài) | 產(chǎn) |
| 圖表 6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽 | 業(yè) |
| 圖表 7：2015-2015年工業(yè)增加值月度同比增長速度 | 調(diào) |
| 圖表 8：2015-2015年中國社會消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元） | 研 |
| 圖表 9：2007-2015年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖 | 網(wǎng) |
| 圖表 10：2015年中國人均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%） | ｗ |
| 圖表 11：2015年中國人均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu) | ｗ |
| 圖表 12：2015-2015年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表 | ｗ |
| 圖表 13：2007-2015年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%） | ． |
| 圖表 14：2015年中國各媒體廣告增幅情況 | Ｃ |
| 圖表 15：2015-2015年中國廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元） | ｉ |
| 圖表 16：2015年中國各種媒體廣告增長情況 | ｒ |
| 圖表 17：2015年全國廣告經(jīng)營額最高的20個省市（單位：戶，人，%，萬元） | ． |
| 圖表 18：2015-2015年中央電視臺廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%） | ｃ |
| 圖表 19：2015-2015年省級衛(wèi)視廣告投放額前五位的行業(yè)（單位：億元，%） | ｎ |
| 圖表 20：2015-2015年中央電視臺廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） | 中 |
| 圖表 21：2015-2015年省級衛(wèi)視廣告投放額前5位的品牌（單位：億元，%） | 智 |
| 圖表 22：2015-2015年中國報(bào)紙媒體廣告花費(fèi)（單位：億元） | 林 |
| 圖表 23：2015年中國報(bào)紙廣告增量行業(yè)貢獻(xiàn)率 | ４ |
| 圖表 24：2015-2015年中國各地區(qū)報(bào)紙廣告增長情況（單位：萬元，%） | ０ |
| 圖表 25：2015-2015年報(bào)紙主要行業(yè)廣告增長趨勢（單位：萬元，%） | ０ |
| 圖表 26：2015-2015年房地產(chǎn)行業(yè)廣告月度投放趨勢（單位：萬元，%） | ６ |
| 圖表 27：近年汽車廣告投放趨勢（單位：萬元，%） | １ |
| 圖表 28：2015-2015年商業(yè)零售業(yè)報(bào)紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%） | ２ |
| 圖表 29：2015-2015年娛樂及休閑業(yè)報(bào)紙廣告月度變動趨勢（單位：萬元，%） | ８ |
| 圖表 30：2015-2015年全國都市報(bào)30強(qiáng) | ６ |
| 圖表 31：2015-2015年全國晚報(bào)20強(qiáng) | ６ |
| 圖表 32：2015-2015年省級日報(bào)10強(qiáng) | ８ |
| 圖表 33：2015-2015年城市日報(bào)10強(qiáng) | 產(chǎn) |
| 圖表 34：2015-2015年全國綜合專業(yè)報(bào)10強(qiáng) | 業(yè) |
| 圖表 35：2015-2015年城市日報(bào)10強(qiáng) | 調(diào) |
| 圖表 36：中國媒體單位廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元） | 研 |
| 圖表 37：中國廣告企業(yè)（媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元） | 網(wǎng) |
| 広告市場の狀況や傾向分析の開発の見通しの中國メディア研究ユニットの2014年版 | |
| 圖表 38：中國廣告企業(yè)（非媒體服務(wù)類）廣告營業(yè)額排名前十名（單位：萬元） | ｗ |
| 圖表 39：中央電視臺組織架構(gòu)圖 | ｗ |
| 圖表 40：中央電視臺優(yōu)劣勢分析 | ｗ |
| 圖表 41：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司發(fā)展歷程 | ． |
| 圖表 42：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司組織架構(gòu)圖 | Ｃ |
| 圖表 43：上海東方傳媒集團(tuán)有限公司優(yōu)劣勢分析 | ｉ |
| 圖表 44：深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢分析 | ｒ |
| 圖表 45：湖南電廣傳媒股份有限公司廣告分公司優(yōu)劣勢分析 | ． |
| 圖表 46：2015年北京地區(qū)各個頻道組市場份額 | ｃ |
| 圖表 47：2015年北京電視臺電視劇收視TOP10 | ｎ |
| 圖表 48：北京電視臺優(yōu)劣勢分析 | 中 |
| 圖表 49：廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)優(yōu)劣勢分析 | 智 |
| 圖表 50：浙江廣播電視集團(tuán)優(yōu)劣勢分析 | 林 |
| 圖表 51：安徽電視臺廣告中心優(yōu)劣勢分析 | ４ |
| 圖表 52：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司基本信息表 | ０ |
| 圖表 53：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 | ０ |
| 圖表 54：2010-2015年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司利潤表 | ６ |
| 圖表 55：2010-2015年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 | １ |
| 圖表 56：2010-2015年新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司現(xiàn)金流量表 | ２ |
| 圖表 57：2015-2015年Q2新浪網(wǎng)技術(shù)（中國）有限公司主要指標(biāo)項(xiàng) | ８ |
| 圖表 58：新浪網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司優(yōu)劣勢分析 | ６ |
| 圖表 59：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司基本信息表 | ６ |
| 圖表 60：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司業(yè)務(wù)能力簡況表 | ８ |
| 圖表 61：2010-2015年北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司利潤表 | 產(chǎn) |
| 圖表 62：2010-2015年北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 | 業(yè) |
| 圖表 63：2010-2015年北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司現(xiàn)金流量表 | 調(diào) |
| 圖表 64：2015-2015年Q3北京搜狐新時代信息技術(shù)有限公司主要指標(biāo)項(xiàng) | 研 |
| 圖表 65：北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)有限公司優(yōu)劣勢分析 | 網(wǎng) |
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