| 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告即在游戲中嵌入商業(yè)廣告，已成為游戲開發(fā)商和廣告主雙贏的商業(yè)模式。近年來，隨著移動(dòng)游戲市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，內(nèi)置廣告的形式和效果也更加多樣化和高效。從靜態(tài)橫幅廣告、視頻廣告到與游戲劇情緊密結(jié)合的品牌植入，內(nèi)置廣告在不影響玩家體驗(yàn)的前提下，為游戲開發(fā)者提供了額外的收入來源。同時(shí)，廣告主也通過這一渠道精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，尤其是在年輕和游戲活躍用戶群體中。 |
| 未來，網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展將更加注重個(gè)性化和互動(dòng)性。借助大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，廣告將能夠根據(jù)玩家的行為和偏好進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，提供更加個(gè)性化的廣告內(nèi)容。同時(shí)，互動(dòng)廣告，如游戲內(nèi)任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)、虛擬商品兌換等，將增強(qiáng)玩家的參與感和滿意度，提升廣告的效果。此外，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的成熟，廣告將能夠創(chuàng)造更為沉浸式的體驗(yàn)，進(jìn)一步模糊游戲與現(xiàn)實(shí)世界的界限。 |
第一章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述 |
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類 |
| 一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類 |
| 二、按廣告形式分類 |
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點(diǎn) |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢(shì)與缺陷 |
| 四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點(diǎn) |
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次 |
| 一、簡(jiǎn)單植入 |
| 二、整合植入 |
| 三、焦點(diǎn)植入 |
第二章 2014年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 |
第一節(jié) 2014年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱 |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長(zhǎng)迅速 |
| 三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況 |
| 四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析 |
| 詳:情：http://www.miaohuangjin.cn/2014-10/WangLuoYouXiNeiZhiGuangGaoShiChangDiaoYan.html |
| 五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 |
| 六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 |
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 |
| 一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展 |
| 二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 |
| 三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況 |
| 四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2014年有望超報(bào)紙 |
| 五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降 |
| 六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷 |
| 七、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 |
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 |
| 一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇 |
| 二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望 |
| 三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告 |
| 四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速 |
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)情況分析 |
| 一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速 |
| 二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收情況分析 |
| 三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 |
| 四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 |
| 五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 |
第五節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況分析 |
| 一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程 |
| 二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力 |
| 三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 |
| 四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況 |
| 五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 |
第三章 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 |
第一節(jié) 2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 |
| 一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況gdp（季度更新） |
| 二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi |
| 三、全國(guó)居民收入情況 |
| 四、恩格爾系數(shù) |
| 五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) |
| 六、固定資產(chǎn)投資情況 |
| 七、財(cái)政收支情況分析 |
| 八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 |
| 九、對(duì)外貿(mào)易&；進(jìn)出口 |
第二節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
| 一、《中華人民共和國(guó)廣告法》 |
| Chinese online game advertising industry and market monitoring and analysis Forecast Report ( 2015-2020 ) |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 |
| 三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 |
| 四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》 |
| 五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 |
第三節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會(huì)環(huán)境分析 |
| 一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革 |
| 二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó) |
| 三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段 |
| 四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟 |
第四節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析 |
| 一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 |
| 二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 |
| 三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 |
| 四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段 |
第四章 2014年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 |
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析 |
| 一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降 |
| 二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏 |
| 三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制 |
第二節(jié) 2014年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況 |
| 一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析 |
| 二、我國(guó)植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī) |
| 三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展 |
| 四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟 |
第三節(jié) 2014年中國(guó)植入式廣告深度剖析 |
| 一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變 |
| 二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變 |
| 三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變 |
第四節(jié) 2014年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析 |
| 一、媒體與廠商信息不對(duì)稱 |
| 二、廣告植入過于生硬 |
| 三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失 |
| 四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展 |
第五節(jié) 2014年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議 |
| 一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路 |
| 二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 |
| 三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系 |
| 四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議 |
第五章 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析 |
第一節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況 |
| 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 |
| 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)遊戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)分析與市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2015-2020年） |
| 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模 |
| 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起 |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
| 五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 |
| 六、中國(guó)、美國(guó)及韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較 |
第二節(jié) 2014年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析 |
| 一、廣告主：對(duì)iga接受程度有待提高 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家： 完全接受iga尚需時(shí)日 |
第三節(jié) 2014年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析 |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析 |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析 |
| 三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析 |
第四節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略 |
| 一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間 |
| 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所 |
| 三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式 |
第六章 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析 |
第一節(jié) 2014年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 |
| 一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 |
| 二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流 |
| 四、美國(guó)成為韓國(guó)網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn) |
第二節(jié) 2014年網(wǎng)游用戶市場(chǎng)調(diào)研分析 |
| 一、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛 |
| 二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲主要場(chǎng)所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移 |
第三節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)游用戶基本情況 |
| 一、網(wǎng)游用戶的年齡分布 |
| 二、網(wǎng)游用戶的文化程度 |
| 三、網(wǎng)游用戶的地域分布 |
| 四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況 |
| 五、網(wǎng)游用戶游戲月消費(fèi)情況 |
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析 |
第七章 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析 |
第一節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式 |
| 一、場(chǎng)景植入 |
| 二、對(duì)白植入 |
| zhōngguó wǎngluò yóuxì nèizhì guǎnggào hángyè fāzhǎn jiāncè fēnxī yǔ shìchǎng qiánjǐng yùcè bàogào (2015-2020 nián) |
| 三、情節(jié)植入 |
| 四、形象植入 |
第二節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局 |
| 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控 |
| 三、接觸點(diǎn)不等于一切 |
| 四、尋找合適機(jī)會(huì)植入 |
第三節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略 |
| 一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則 |
| 二、新老品牌的策略差異 |
| 三、品牌符號(hào)意義的和諧 |
| 四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義 |
第八章 2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 |
第一節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析 |
| 一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著 |
| 二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營(yíng)銷 |
| 三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)份額 |
| 四、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧 |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域 |
第二節(jié) 2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析 |
| 一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī) |
| 二、it產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營(yíng)銷 |
| 三、時(shí)尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑 |
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn) |
| 一、金融危機(jī)成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī) |
| 二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評(píng)估與成本核算 |
| 四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn) |
| 五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議 |
第九章 2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望 |
第一節(jié) 2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) |
| 一、發(fā)展全球化 |
| 二、涉及領(lǐng)域廣泛化 |
| 三、媒體運(yùn)用多樣化 |
| 四、運(yùn)作模式復(fù)雜化 |
第二節(jié) 中~智~林~：濟(jì)研：2015-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望 |
| 一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> |
| 二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊 |
| 三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好 |
| 圖表目錄 |
| 中國(guó)のオンラインゲーム広告業(yè)界や市場(chǎng)の監(jiān)視および分析予測(cè)報(bào)告書（ 2015年から2020年） |
| 圖表 2009-2014年中國(guó)gdp總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014中國(guó)月度cpi、ppi指數(shù)走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì) |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)人口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖 |
| 圖表 2009-2014年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2014年人口數(shù)量及其構(gòu)成 |
| 圖表 電子游戲分類 |
| 圖表 標(biāo)準(zhǔn)banner的iga廣告案例 |
| 圖表 定制道具/npc/場(chǎng)景的iga廣告案例 |
| 圖表 2009-2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時(shí)長(zhǎng) |
| 圖表 不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時(shí)長(zhǎng)情況分析 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征 |
| 圖表 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育情況分析 |
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