| 發(fā)達國家健康產業(yè)占GDP產值比例達到***%，我國截至**只占***%左右，在市場規(guī)模方面，截至**美國的健康產業(yè)約為***萬億美元，而中國只有***億美元左右，國內健康產業(yè)將成為具有巨大市場潛力的新興產業(yè)。截至**，中國處在人均GDP從***美元向***美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉變?yōu)樯攀碃I養(yǎng)補充的必選品，預計整個行業(yè)也將隨之進入規(guī)模加速攀升的“黃金時期”。未來**年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養(yǎng)補充”的方向逐級演進，中國保健品行業(yè)將進入高速發(fā)展的“黃金時期”。**-**年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售收入由***億元增加至***億元，年均復合增長率***%左右。預計到**年，我國營養(yǎng)保健品行業(yè)收入將突破***億元 | |
| 我國大部分營養(yǎng)保健食品的功能大多集中在免疫調節(jié)、降血脂、緩解體力疲勞***個方面，產品同質化嚴重，企業(yè)之間的競爭較為激烈，尤其是在一線城市市場，以及沿海大中城市。未來保健品競爭的核心必將是科技含量，保健品企業(yè)只有不斷更新技術和高技術含量，使產品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn)，才有能力進軍保健食品市場。生物工程技術、膜分離技術、微膠囊技術、低溫技術、組織化和重組技術等能大大提高產品的技術含量，將逐漸被保健品生產企業(yè)運用。 | |
| 截至**，免疫調節(jié)、抗衰老、抗疲勞等營養(yǎng)保健品已發(fā)展成熟，且在我國仍有較大的市場，因此這些成熟產品是營養(yǎng)保健品行業(yè)投資的品種之一。同時，隨著人們對純天然、綠色健康產品的訴求不斷提升，天然營養(yǎng)保健品的市場規(guī)模將明顯擴大，將成為營養(yǎng)保健品行業(yè)的另一投資品種。此外，由于我國進入了“老齡化社會”，對于老年人的撫養(yǎng)比例也逐漸升高。年輕人為父母購買營養(yǎng)保健品的市場將逐漸增大，因此用于老年人的營養(yǎng)保健品仍是未來一段時間內我國營養(yǎng)保健品市場上的主力產品，具有較好的投資前景。 | |
| 我國營養(yǎng)保健品未來的發(fā)展趨勢是產品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來的發(fā)展方向。第三代保健食品由于科技含量及功能效果的優(yōu)越性將成為保健食品的主流。同時，整個行業(yè)將持續(xù)高速增長，外資比例不斷升高，市場準入門檻將提高，知識行銷將成為開拓消費市場的主要形式。 | |
第一部分 產業(yè)環(huán)境透視 |
產 |
第一章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 產品/行業(yè)特征 |
調 |
| 一、產品/行業(yè)定義 | 研 |
| 二、產品/行業(yè)消費特征 | 網 |
第二節(jié) 經濟環(huán)境特征 |
ｗ |
| 一、中國gdp分析 | ｗ |
| 二、固定資產投資 | ｗ |
| 三、恩格爾系數(shù)分析 | ． |
第三節(jié) 政策環(huán)境特征 |
Ｃ |
| 一、國家宏觀調控政策分析 | ｉ |
| 二、營養(yǎng)保健品行業(yè)相關政策分析 | ｒ |
第四節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭特征 |
． |
| 一、國內外品牌競爭格局 | ｃ |
| 二、行業(yè)進入壁壘分析 | ｎ |
| 三、可替代品威脅分析 | 中 |
| 四、貼牌加工產品市場威脅分析 | 智 |
第五節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)技術環(huán)境特征 |
林 |
第二章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產品市場規(guī)模分析 |
４ |
| 詳情：http://www.miaohuangjin.cn/2014-12/YingYangBaoJianPinShiChangQianJing.html | |
第一節(jié) 2013-2014年營養(yǎng)保健品市場規(guī)模分析 |
０ |
第二節(jié) 2013年我國營養(yǎng)保健品區(qū)域結構分析 |
０ |
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品區(qū)域市場規(guī)模分析 |
６ |
| 一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 | １ |
| 二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 | ２ |
| 三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 | ８ |
| 四、華中地區(qū)市場規(guī)模分析 | ６ |
| 五、華南地區(qū)市場規(guī)模分析 | ６ |
| 六、西部地區(qū)市場規(guī)模分析 | ８ |
第四節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品市場規(guī)模預測分析 |
產 |
第二部分 行業(yè)全景調研 |
業(yè) |
第三章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌需求與消費者偏好調查 |
調 |
第一節(jié) 2013-2014年營養(yǎng)保健品產量統(tǒng)計分析 |
研 |
第二節(jié) 2013-2014年營養(yǎng)保健品歷年消費量統(tǒng)計分析 |
網 |
第三節(jié) 2013-2014年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產品平均價格走勢分析 |
ｗ |
第四節(jié) 營養(yǎng)保健品產品目標客戶群體調查 |
ｗ |
| 一、不同收入水平消費者偏好調查 | ｗ |
| 二、不同年齡的消費者偏好調查 | ． |
| 三、不同地區(qū)的消費者偏好調查 | Ｃ |
第五節(jié) 營養(yǎng)保健品產品的品牌市場調查 |
ｉ |
| 一、消費者對營養(yǎng)保健品品牌認知度宏觀調查 | ｒ |
| 二、消費者對營養(yǎng)保健品產品的品牌偏好調查 | ． |
| 三、消費者對營養(yǎng)保健品品牌的首要認知渠道 | ｃ |
| 四、消費者經常購買的品牌調查 | ｎ |
| 五、營養(yǎng)保健品品牌忠誠度調查 | 中 |
| 六、營養(yǎng)保健品品牌市場占有率調查 | 智 |
第六節(jié) 不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 |
林 |
| 一、價格敏感程度 | ４ |
| 二、品牌的影響 | ０ |
| 三、購買方便的影響 | ０ |
| 四、廣告的影響程度 | ６ |
| 五、包裝的影響程度 | １ |
第四章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產品市場供需渠道分析 |
２ |
第一節(jié) 銷售渠道特征分析 |
８ |
| 一、供需渠道定義 | ６ |
| 二、供需渠道格局 | ６ |
| 三、供需渠道形式 | ８ |
| 四、供需渠道要素對比 | 產 |
第二節(jié) 銷售渠道對營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 |
業(yè) |
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 |
調 |
| 一、批發(fā)商 | 研 |
| 二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） | 網 |
| 三、代理商 | ｗ |
第四節(jié) 2013-2014年中國營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌產品重點區(qū)域市場渠道情況分析 |
ｗ |
| 一、華東 | ｗ |
| 二、中南 | ． |
| Chinese nutraceutical market situation research and development in 2015 Forecast Analysis Report | |
| 三、華北 | Ｃ |
| 四、西部 | ｉ |
第五節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢預測 |
ｒ |
| 一、渠道運作趨勢發(fā)展 | ． |
| 二、渠道支持趨勢發(fā)展 | ｃ |
| 三、渠道格局趨勢發(fā)展 | ｎ |
| 四、渠道結構扁平化趨勢發(fā)展 | 中 |
第六節(jié) 銷售渠道策略分析 |
智 |
| 一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 | 林 |
| 二、長渠道或短渠道的營銷策略 | ４ |
| 三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 | ０ |
| 四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 | ０ |
第七節(jié) 銷售渠道決策的評估方法 |
６ |
| 一、銷售渠道評估數(shù)學模型介紹 | １ |
| 二、財務評估法介紹 | ２ |
| 三、交易成本評估法介紹 | ８ |
| 四、經驗評估法介紹 | ６ |
第五章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口市場情況分析 |
６ |
第一節(jié) 2013-2014年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口量分析 |
８ |
| 一、2013-2014年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)進口分析 | 產 |
| 二、2013-2014年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)出口分析 | 業(yè) |
第二節(jié) 2014-2018年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)進出口市場預測分析 |
調 |
| 一、2014-2018年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)進口預測分析 | 研 |
| 二、2014-2018年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)出口預測分析 | 網 |
第三部分 競爭格局分析 |
ｗ |
第六章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 |
ｗ |
第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 |
ｗ |
| 一、企業(yè)概況 | ． |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | Ｃ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | ｉ |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ｒ |
第二節(jié) 湯臣倍健股份有限公司 |
． |
| 一、企業(yè)概況 | ｃ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ｎ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | 中 |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | 智 |
第三節(jié) 哈藥集團股份有限公司 |
林 |
| 一、企業(yè)概況 | ４ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ０ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | ０ |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
第四節(jié) 海南椰島股份有限公司 |
１ |
| 一、企業(yè)概況 | ２ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ８ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | ６ |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
| 2015年中國營養(yǎng)保健品市場現(xiàn)狀調研與發(fā)展前景預測分析報告 | |
第五節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司 |
８ |
| 一、企業(yè)概況 | 產 |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | 業(yè) |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | 調 |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | 研 |
第六節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司 |
網 |
| 一、企業(yè)概況 | ｗ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ｗ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | ｗ |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ． |
第七節(jié) 深圳市海王生物工程股份有限公司 |
Ｃ |
| 一、企業(yè)概況 | ｉ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ｒ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | ． |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ｃ |
第八節(jié) 天士力制藥集團股份有限公司 |
ｎ |
| 一、企業(yè)概況 | 中 |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | 智 |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | 林 |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ４ |
第九節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司 |
０ |
| 一、企業(yè)概況 | ０ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ６ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | １ |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | ２ |
第十節(jié) 安利（中國）日用品有限公司 |
８ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、競爭優(yōu)勢分析 | ６ |
| 三、2013-2014年經營情況分析 | ８ |
| 四、2013-2018年發(fā)展戰(zhàn)略 | 產 |
第七章 國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競爭格局分析 |
業(yè) |
第一節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)歷史競爭格局概況 |
調 |
| 一、營養(yǎng)保健品行業(yè)集中度分析 | 研 |
| 二、營養(yǎng)保健品行業(yè)競爭程度分析 | 網 |
第二節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 |
ｗ |
| 一、領導企業(yè)的市場力量 | ｗ |
| 二、其他企業(yè)的競爭力 | ｗ |
第三節(jié) 2014-2018年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌競爭格局展望 |
． |
第四部分 投資風險及策略 |
Ｃ |
第八章 2014-2018年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌發(fā)展預測分析 |
ｉ |
第一節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場財務數(shù)據(jù)預測分析 |
ｒ |
| 一、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌市場規(guī)模預測分析 | ． |
| 二、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)總產值預測分析 | ｃ |
| 三、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)利潤總額預測分析 | ｎ |
| 四、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)總資產預測分析 | 中 |
第二節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)供需預測分析 |
智 |
| 2015 nián zhōngguó yíngyǎng bǎojiàn pǐn shìchǎng xiànzhuàng diàoyán yǔ fāzhǎn qiánjǐng yùcè fēnxī bàogào | |
| 一、2014-2018年營養(yǎng)保健品產量預測分析 | 林 |
| 二、2014-2018年營養(yǎng)保健品需求預測分析 | ４ |
| 三、2014-2018年營養(yǎng)保健品供需平衡預測分析 | ０ |
| 四、2014-2018年主要營養(yǎng)保健品產品進出口預測分析 | ０ |
第三節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)投資機會 |
６ |
| 一、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)主要領域投資機會 | １ |
| 二、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)出口市場投資機會 | ２ |
第四節(jié) 影響營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素 |
８ |
| 一、2014-2018年影響營養(yǎng)保健品行業(yè)運行的有利因素分析 | ６ |
| 二、2014-2018年影響營養(yǎng)保健品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 | ６ |
| 三、2014-2018年影響營養(yǎng)保健品行業(yè)運行的不利因素分析 | ８ |
| 四、2014-2018年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 | 產 |
| 五、2014-2018年我國營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 | 業(yè) |
第五節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風險及控制策略分析 |
調 |
| 一、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)市場風險及控制策略 | 研 |
| 二、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)政策風險及控制策略 | 網 |
| 三、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)價格風險及控制策略 | ｗ |
| 四、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)技術風險及控制策略 | ｗ |
| 五、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)關聯(lián)產業(yè)風險及控制策略 | ｗ |
| 六、2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)其他風險及控制策略 | ． |
第九章 2014-2018年國內營養(yǎng)保健品行業(yè)品牌投資價值與投資策略分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 行業(yè)swot模型分析 |
ｉ |
| 一、優(yōu)勢分析 | ｒ |
| 二、劣勢分析 | ． |
| 三、機會分析 | ｃ |
| 四、風險分析 | ｎ |
第二節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)發(fā)展的pest分析 |
中 |
| 一、政治和法律環(huán)境分析 | 智 |
| 二、經濟發(fā)展環(huán)境分析 | 林 |
| 三、社會、文化與自然環(huán)境分析 | ４ |
| 四、技術發(fā)展環(huán)境分析 | ０ |
第三節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資價值分析 |
０ |
| 一、2014-2018年營養(yǎng)保健品市場趨勢總結 | ６ |
| 二、2014-2018年營養(yǎng)保健品發(fā)展趨勢預測 | １ |
| 三、2014-2018年營養(yǎng)保健品市場發(fā)展空間 | ２ |
| 四、2014-2018年營養(yǎng)保健品產業(yè)政策趨向 | ８ |
| 五、2014-2018年營養(yǎng)保健品技術革新趨勢 | ６ |
| 六、2014-2018年營養(yǎng)保健品價格走勢分析 | ６ |
第四節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資風險分析 |
８ |
| 一、宏觀調控風險 | 產 |
| 二、行業(yè)競爭風險 | 業(yè) |
| 2015年の予測分析レポートの中國栄養(yǎng)補助食品市場の狀況の研究開発 | |
| 三、進入退出風險 | 調 |
| 四、技術創(chuàng)新風險 | 研 |
| 五、經營管理風險 | 網 |
| 六、其他風險 | ｗ |
第五節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)投資策略分析291 |
ｗ |
| 一、重點投資品種分析 | ｗ |
| 二、重點投資地區(qū)分析 | ． |
| 三、項目投資建議 | Ｃ |
第十章 業(yè)內專家對國內營養(yǎng)保健品行業(yè)總結及企業(yè)經營戰(zhàn)略建議 |
ｉ |
第一節(jié) 營養(yǎng)保健品行業(yè)問題總結 |
ｒ |
第二節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的標竿管理 |
． |
| 一、國內企業(yè)的經驗借鑒 | ｃ |
| 二、國外企業(yè)的經驗借鑒 | ｎ |
第三節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的資本運作模式 |
中 |
| 一、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)國內資本市場的運作建議 | 智 |
| 1、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 | 林 |
| 2、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 | ４ |
| 二、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運作建議 | ０ |
第四節(jié) 2014-2018年營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 |
０ |
| 一、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的國內營銷模式建議 | ６ |
| 二、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 | １ |
| 1、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外細分市場選擇 | ２ |
| 2、營養(yǎng)保健品行業(yè)企業(yè)的海外經銷商選擇 | ８ |
第五節(jié) (中~智~林)營養(yǎng)保健品市場的重點客戶戰(zhàn)略實施 |
６ |
| 一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 | ６ |
| 二、合理確立重點客戶 | ８ |
| 三、對重點客戶的營銷策略 | 產 |
http://www.miaohuangjin.cn/2014-12/YingYangBaoJianPinShiChangQianJing.html
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