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2011年，中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，電視、報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率均超過10%，高于GDP增長率。其中，電視媒體繼續(xù)保持絕對市場份額，電臺以50.4%的增幅成為所有媒體中增幅最高媒體。化妝品浴室用品、商業(yè)及服務性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力，但增速明顯放緩。郵電通訊、家用電器、家具用品的增長速度也明顯低于往年。房地產(chǎn)、金融行業(yè)則成為增長率最高行業(yè)。
隨著2012年的來臨，我國廣告行業(yè)面臨著新起點、新機遇、新挑戰(zhàn)，也將開啟整個行業(yè)的新發(fā)展。縱觀2012年的經(jīng)濟環(huán)境與市場格局，不難發(fā)現(xiàn)廣告行業(yè)將面臨更為復雜的發(fā)展環(huán)境。廣告行業(yè)如何在更為復雜的市場環(huán)境中得到新發(fā)展？廣告行業(yè)如何才能順利地走上壯大之路？ 這是本報告重點探討的問題！
預計2012年廣告支出將溫和減速，非廣告營銷市場將保持高增長。有“廣告市場風向標”的中央電視臺2012年廣告招標預售總額同比增長12.5%，增速略低于2010年同期的15%。這主要是由于全球經(jīng)濟下滑以及我國經(jīng)濟增速放緩對廣告主2012年營銷支出有所影響，因此預測2012年中國廣告營業(yè)同比增長14%左右，增幅略低于2011年。
另外，從長遠看，“十二五”期間，國家工商總局將加快《廣告法》的修訂，推動廣告產(chǎn)業(yè)十大園區(qū)（基地）建設。選擇100家有實力、有競爭力的廣告企業(yè)加強重點聯(lián)系和指導。“十二五”規(guī)劃綱要提出要促進廣告業(yè)健康發(fā)展，規(guī)劃綱要作為國家中期發(fā)展戰(zhàn)略，對廣告業(yè)發(fā)展的指導性意義深遠，定位準確，方向明確。目前正在制定的“十二五”現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃，也將提出廣告業(yè)發(fā)展的目標、任務，重大工程以及保障措施。另外，國家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整目錄（2011年本）》第一次把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作”列為鼓勵類。
本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家廣播電影電視總局中國廣告協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對我國廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭情況、行業(yè)總體水平、各細分行業(yè)市場現(xiàn)狀、對廣告行業(yè)領先企業(yè)等進行了研究，并對未來廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為我國廣告企業(yè)在市場競爭中洞察先機，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則
一、廣告的定義
二、廣告的功能
三、廣告的種類
四、廣告的原則
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析
二、廣告策劃的程序制定
三、廣告的市場定價作用探析
四、廣告對消費流行的影響作用分析
五、廣告對公共領域的影響分析
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關(guān)系概述
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析
二、廣告與品牌形象塑分析
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析
五、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析
一、世界廣告發(fā)展歷程
二、2011年全球廣告市場現(xiàn)狀
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展
二、2010年美國廣告市場情況分析
三、2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入
四、2011年美國廣告市場情況分析
五、2012-2016年美國廣告業(yè)發(fā)展預測分析
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析
二、2010年日本廣告費總額
三、2011年日本兩大廣告商上半財年減收
四、2011年日本企業(yè)廣告支出減少
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、2010年英國在線廣市場分析
二、2011年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告開支首超電視
三、2011年英國廣告支出同比下降
四、英國電視廣告的政策與規(guī)定解析
轉(zhuǎn)?自：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-01/guanggaoshichangshendupoxijitouziqia.html
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析
一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場
二、2010年俄羅斯廣告市場規(guī)模
三、2011年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長迅速
第三章 中國廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國廣告市場發(fā)展概述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié) 2008-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧
一、2008年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析
二、2009年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析
三、2010年中國廣告業(yè)發(fā)展綜述
第三節(jié) 2011年中國廣告行業(yè)的發(fā)展
一、2011中國廣告市場發(fā)展情況分析
二、2011年中國各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2011年各重點行業(yè)投放趨勢預測
四、2011年中國廣告市場綜述
五、2011年央視廣告招標情況分析
第四節(jié) 中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第五節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢預測
第六節(jié) 廣告市場存在問題分析
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展
三、廣告運作水平有待提高
四、廣告費的投放還未完全走向理性
五、違法問題仍然比較突出
六、相關(guān)政策法規(guī)不健全，
七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式
第七節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、要牢記廣告的“根本”
三、有效廣告投放途徑分析
四、中國廣告業(yè)發(fā)展對策
第二部分 細分市場分析
第四章 中國電視廣告發(fā)展分析
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展情況分析
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新
四、2010年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點
三、電視廣告的語言特點分析
四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
五、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析
一、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
二、2009年中國電視廣告市場發(fā)展分析
三、2010年電視媒體廣告與其他媒體廣告對比
四、2010年中國電視市場廣告發(fā)展綜述
五、2010年省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營情況及特征
六、2011年中國電視廣告市場發(fā)展分析
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策
一、電視廣告面臨的危機
二、三網(wǎng)融合時代電視廣告的演變與創(chuàng)新
三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
四、當前電視廣告的難題與對策
第五章 中國報紙廣告發(fā)展分析
第一節(jié) 報紙媒體發(fā)展概況
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析
二、解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破
三、多媒體時代報紙的定位和運營解析
四、淺析報紙的多元化經(jīng)營
五、數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析
第二節(jié) 報紙廣告市場狀況分析
一、中國近代報紙廣告發(fā)展簡析
二、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
三、報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析
四、2010年我國報紙廣告市場分析
五、2011年我國報紙廣告市場分析
第三節(jié) 報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展
一、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
二、報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析
三、報紙與網(wǎng)絡的廣告經(jīng)營整合策略解析
四、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析
五、報紙廣告營銷問題策略探析
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展情況分析
一、報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略
二、報紙分類廣告市場綜合分析
三、報紙分類廣告的經(jīng)營策略
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析
Depth analysis and investment prospects of China's advertising market analysis report ( 2012-2016)
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望
第六章 中國期刊雜志廣告市場分析
第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析
一、中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段
二、中國期刊業(yè)強大路徑與模式選擇
三、中國期刊市場存在的幾大問題
四、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策
五、全力推進期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學發(fā)展
六、中國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢與對策
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析
一、期刊廣告優(yōu)勢分析
二、中國雜志廣告邁入整合行銷時代
三、我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析
四、中國女性時尚雜志廣告發(fā)展分析
五、2010年各期刊細分市場廣告經(jīng)營情況
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展
一、雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析
二、期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性
三、期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景預測
一、雜志廣告收入預測分析
二、期刊廣告市場發(fā)展前景看好
第七章 中國廣播廣告發(fā)展分析
第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析
一、我國廣播媒體價值
二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
四、新媒體時代廣播媒介發(fā)展分析
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
二、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
三、2011年中國廣播廣告發(fā)展分析
四、交通廣播廣告的營銷模式
五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
一、廣播廣告經(jīng)營情況分析
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
四、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
五、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
第四節(jié) 中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
二、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析
三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
四、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
第八章 戶外廣告市場分析
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析
一、戶外廣告的投放特點
二、戶外廣告類型介紹
三、戶外廣告對城市文化的影響分析
四、戶外廣告受寵的市場因素解析
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析
一、中國戶外廣告發(fā)展分析
二、2010年中國戶外廣告發(fā)展分析
三、2011國內(nèi)戶外廣告市場發(fā)展態(tài)勢
四、2011年中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
第三節(jié) 戶外廣告市場中的外資進入情況分析
一、國際媒體搶灘中國戶外廣告市場
二、維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場
三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場
四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權(quán)
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策
一、戶外廣告整治的焦點問題及對策
二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議
三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題
四、促進戶外廣告發(fā)展的對策分析
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景預測
一、中國戶外廣告業(yè)將在變革中提升
二、未來我國戶外廣告趨勢預測分析
第九章 網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新
二、2011年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展分析
三、2011年我國手機網(wǎng)民規(guī)模
四、2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
五、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析
一、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展研究綜述
二、2010年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
三、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新與發(fā)展
一、網(wǎng)絡廣告創(chuàng)新三招
二、新型網(wǎng)絡廣告模式的發(fā)展
三、2011年網(wǎng)絡視頻廣告模式發(fā)展分析
四、網(wǎng)游植入式廣告營銷手段升級
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析
一、窄告的含義和優(yōu)勢
二、窄告的實質(zhì)
三、從窄告看網(wǎng)絡媒體的廣告自適性
四、窄告產(chǎn)品的建議和展望
五、窄告發(fā)展的前景
中國廣告市場深度剖析及投資前景分析報告（2012-2016年）
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景預測
一、2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告將超報紙成為第二大媒體
二、2011-2014年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預測分析
三、中國IT廣告發(fā)展趨勢淺析
第十章 其它形式廣告市場分析
第一節(jié) 手機廣告市場綜合分析
一、手機廣告的基本概述及特點解析
二、世界手機廣告的發(fā)展情況分析
三、2009-2013年中國手機客戶端廣告市場規(guī)模分析
四、2011年我國手機廣告市場
五、2011年我國手機廣告運營模式
六、2011年我國手機廣告發(fā)展前景
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析
一、手機廣告的主要制約因素分析
二、中國手機廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸
三、我國手機廣告發(fā)展存在的阻礙及對策
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務發(fā)展分析
一、移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析
二、2011年移動廣告營銷總額
三、2011年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告機遇與挑戰(zhàn)
四、發(fā)展移動廣告業(yè)務需要注意的問題
五、中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析
六、移動廣告業(yè)務的發(fā)展策略
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析
一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展情況分析
二、隱性廣告的傳播推廣綜述
三、2011年中國電影植入式廣告爆發(fā)增長
四、2011年植入式廣告的傳播效果研究
五、植入式廣告營銷策略分析
第五節(jié) 其它形式廣告
一、郵政商函廣告業(yè)務發(fā)展的趨勢和對策
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務的策略分析
三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析
四、動漫廣告發(fā)展勢頭強勁
五、地鐵廣告的投放策略
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?/p>
第三部分 主要區(qū)域市場分析
第十一章 中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京
一、北京廣告市場發(fā)展歷程回顧
二、2010年北京廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、2010年北京、上海、廣東廣告行業(yè)發(fā)展比較分析
四、2011年北京拓寬廣告業(yè)投融資渠道
五、2015年北京廣告業(yè)發(fā)展預測分析
第二節(jié) 上海
一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記
二、2011年《上海市戶外廣告設施管理辦法》頒布實施
三、上海LED廣告市場競爭分析
四、2015年上海力爭建成亞太地區(qū)廣告業(yè)基地
第三節(jié) 湖北
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展狀況及其特點
二、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議
三、2011年湖北省擬建武漢廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)
四、湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2015年發(fā)展目標
第四節(jié) 其它省市
一、2011年《大連市人民政府關(guān)于加強城市路燈桿廣告設置管理的通告》
二、2011年中國香港廣告業(yè)發(fā)展情況
三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛
四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
五、2011年深圳酒店廣告增長情況
第四部分 行業(yè)競爭格局
第十二章 廣告業(yè)競爭狀況分析
第一節(jié) 中國媒體競爭分析
一、媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境
二、傳媒業(yè)國際競爭力的提升路徑
三、傳統(tǒng)媒體應對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析
四、提高媒體競爭力要著重把握四大基點
五、未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合
第二節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
二、媒體競爭激化廣告主營銷轉(zhuǎn)型
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析
二、2010年各媒體廣告市場競爭形勢回顧
三、2010中國廣告經(jīng)營單位排序公布
四、2011年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈
五、2011年中國電視廣告市場競爭狀況透析
六、郵送廣告的市場競爭策略分析
第四節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議
一、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新
二、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準
三、傳媒廣告市場競爭策略分析
第十三章 世界六大廣告集團分析
第一節(jié) 國際廣告集團發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團發(fā)展回顧
二、國際廣告集團與大陸廣告業(yè)經(jīng)營博弈
三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) OMNICOM集團
一、OMNICOM集團簡介
二、2011財年第三季度OMNICOM經(jīng)營狀況分析
zhōngguó guǎnggào shìchǎng shēndù pōuxī jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2012-2016 nián)
三、2011年宏盟集團（Omnicom Group）組建大中華區(qū)業(yè)務機構(gòu)
第三節(jié) WPP集團
一、集團簡介
二、WPP集團的全球并購戰(zhàn)略分析
三、2011年WPP經(jīng)營狀況分析
四、2011年WPP集團在華發(fā)展情況
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2010年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
三、2011年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
第五節(jié) 陽獅集團
一、集團簡介
二、2011年陽獅集團收購情況分析
三、2011年陽獅集團經(jīng)營情況分析
四、2011年法國陽獅集團擬三年內(nèi)將中國的業(yè)務翻番
第六節(jié) 日本電通集團
一、電通集團簡介
二、日本電通計劃直接進軍中國互聯(lián)網(wǎng)
三、中國教育部與日本電通簽署“電通？中國廣告人才培養(yǎng)基金項目”協(xié)議
第十四章 中國本土廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 中國本土廣告企業(yè)簡介
一、廣東省廣告有限公司
二、上海廣告有限公司
三、昌榮傳播機構(gòu)
四、三人行廣告有限公司
第二節(jié) 中國廣告公司發(fā)展狀況概述
一、中國網(wǎng)絡廣告代理公司發(fā)展情況分析
二、外資和本土廣告公司競爭的方向
三、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析
四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、我國本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤瓶頸
三、中國本土廣告公司的問題和所面臨的挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第五部分 投資及發(fā)展趨勢預測分析
第十五章 2012-2016年中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預測分析
第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、2010年全國廣告工作取得顯著的成績
四、2011年廣告業(yè)首享國家鼓勵類政策
五、2011年“66號文”加速廣告資源重分布
六、2011年黑龍江省多舉措扶持規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2012-2016年中國廣告業(yè)投資機會分析
一、手機廣告市場孕育巨大商機
二、網(wǎng)絡游戲廣告市場受青睞
三、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場新藍海
四、后危機時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告
第三節(jié) 中智:林:2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測
一、2011-2012年年全球廣告市場預測分析
二、2011年中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢
三、2012年中國廣告行業(yè)趨勢預測分析
四、2012-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展展望
五、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預測分析
六、植入廣告是未來發(fā)展趨勢
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：廣告管理條例
附錄三：廣告管理條例施行細則
附錄四：廣告基本準則
附錄五：廣播電視管理條例
附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定
圖表目錄
圖表 綜合3P法
圖表 2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比重
圖表 2010-2015年美國移動廣告支出規(guī)模
圖表 2010年英國部分在線廣告業(yè)務收入情況
圖表 22010年中國廣告經(jīng)營額
圖表 2008-2010年中國廣告投放總額增長情況
圖表 2011年前三季度我國各媒體廣告刊例花費同比增幅對比表
圖表 2010年與2011年前三季度我國各媒體廣告刊例花費同比增幅對比表
圖表 2011年前三季度我國前五行業(yè)廣告花費增幅對比表
圖表 2011年前三季度我國前五行業(yè)廣告花費占比
圖表 2011年前三季度我國前十廣告花費品牌
圖表 2002-2012 央視黃金廣告招標情況
圖表 部分地方臺2012 黃金資源廣告招標情況
圖表 央視2012 年部分廣告時段招標收入增長情況
圖表 全球六大廣告集團一覽
圖表 1998-2003年我國廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表 2010年中國廣告花費媒體構(gòu)成表
圖表 2010年中國廣告市場份額
圖表 2010年中國廣告花費行業(yè)TOP
圖表 2010年中國廣告主TOP
圖表 2011年上半年排名前10的廣告行業(yè)
深さ分析と中國の広告市場分析レポート（ 2012年から2016年）の投資の見通し
圖表 2011年上半年報紙廣告排名前10的廣告主
圖表 2000-2005年廣告增長速度
圖表 2010年Q1-2011年Q3中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表 2011年Q3中國戶外電子屏廣告細分市場份額
圖表 2007-2011年中國網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率
圖表 2007-2011年中國手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率
圖表 2010年Q1-2011年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模
圖表 2010年中國廣告市場價值估算對比
圖表 2009年Q4-2011年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模
圖表 2010年Q2-2011年Q3中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化
圖表 2008-2014年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及預測分析
圖表 2009-2013年中國手機客戶端廣告市場規(guī)模
圖表 2001-2010年北京市廣告經(jīng)營額及增長率
圖表 2001-2010年本市廣告經(jīng)營單位及增長率
圖表 2001-2010年本市廣告從業(yè)人數(shù)及增長率
圖表 廣告公司與媒介公司比較表
圖表 各媒體廣告營業(yè)額
圖表 各媒體市場份額
圖表 2002-2008年中國廣告市場規(guī)模在最終消費支出總額中占比情況
圖表 2002-2008年中國廣告市場結(jié)構(gòu)
圖表 2004-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模及預測分析
圖表 2004-2009年中國快消費廣告主網(wǎng)絡廣告投放費用
圖表 2008年前兩月WPP收購情況
圖表 2006-2011年網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體增長情況
圖表 2010Q1-2011年Q3中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司主營構(gòu)成表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司流動資產(chǎn)表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司長期投資表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司固定資產(chǎn)表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司流動負債表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司長期負債表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司股東權(quán)益表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司主營業(yè)務收入表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司主營業(yè)務利潤表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)利潤表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司利潤總額表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司凈利潤表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司每股指標表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司獲利能力表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營能力表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司償債能力表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力表
圖表 2010-2011年廣東省廣告股份有限公司現(xiàn)金流量分析表
圖表 本土廣告公司核心競爭力的層次構(gòu)成
圖表 中國移動應用廣告發(fā)展歷程
圖表 中國移動應用廣告平臺產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 中國移動應用廣告平臺分類
http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-01/guanggaoshichangshendupoxijitouziqia.html
省略………
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