| 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告（IGA）是一種將廣告內(nèi)容嵌入到游戲中的營銷策略。近年來，隨著數(shù)字營銷的重要性不斷提升，IGA 成為了品牌接觸年輕受眾的有效途徑之一。IGA 的形式多樣，包括靜態(tài)廣告牌、動態(tài)視頻廣告、產(chǎn)品植入等。隨著智能手機和平板電腦的普及，移動游戲市場迅速增長，這也帶動了網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的發(fā)展。此外，數(shù)據(jù)分析和精準營銷技術的進步使廣告商能夠更有效地定位目標用戶群。 | |
| 未來，網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告將繼續(xù)增長，并變得更加個性化和互動化。隨著增強現(xiàn)實 (AR) 和虛擬現(xiàn)實 (VR) 技術的應用，IGA 將提供更多沉浸式的體驗，提高廣告效果。同時，AI 和機器學習技術的進步將使廣告投放更加精準，提高轉化率。此外，隨著玩家對游戲內(nèi)體驗質(zhì)量的期望越來越高，廣告商和游戲開發(fā)商需要更加注重廣告的內(nèi)容和形式，以避免干擾游戲體驗。 | |
| 《2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場深度咨詢報告》依托多年來對網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的監(jiān)測研究，結合網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)歷年供需關系變化規(guī)律、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)品消費結構、應用領域、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告相關政策扶持等，對網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)內(nèi)的重點企業(yè)進行了深入調(diào)查研究，采用定量及定性等科學研究方法撰寫而成。 | |
| 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場深度咨詢報告還向投資人全面的呈現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告重點企業(yè)和網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)相關項目現(xiàn)狀、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展?jié)摿ΓW(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告投資進入機會、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告風險控制、以及應對風險對策。 | |
第一章 游戲內(nèi)置廣告相關概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的分類 |
業(yè) |
| 一、按網(wǎng)絡媒體類型分類 | 調(diào) |
| 二、按廣告形式分類 | 研 |
第二節(jié) 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告闡述 |
網(wǎng) |
| 一、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告特點 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告主要形式 | ｗ |
| 三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷 | ｗ |
| 四、運用網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告要點 | ． |
第三節(jié) 網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次 |
Ｃ |
| 一、簡單植入 | ｉ |
| 二、整合植入 | ｒ |
| 三、焦點植入 | ． |
第二章 2011年世界網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)運行狀況分析 |
ｃ |
第一節(jié) 2011年世界網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)分析 |
ｎ |
| 一、全球網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展火熱 | 中 |
| 二、全球網(wǎng)絡廣告開銷增長迅速 | 智 |
| 三、全球網(wǎng)絡廣告支出概況 | 林 |
| 四、全球網(wǎng)絡廣告市場動態(tài)透析 | ４ |
| 五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 | ０ |
| 全^文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2012-01/wangluoyouxineizhiguanggaohangyeshic.html | |
| 六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告 | ０ |
第二節(jié) 美國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場運行分析 |
６ |
| 一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展 | １ |
| 二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析 | ２ |
| 三、美國在線廣告收入同比增長情況 | ８ |
| 四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模2011年有望超報紙 | ６ |
| 五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降 | ６ |
| 六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷 | ８ |
| 七、美國網(wǎng)絡游戲廣告投放情況 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析 |
業(yè) |
| 一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇 | 調(diào) |
| 二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望 | 研 |
| 三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報紙廣告 | 網(wǎng) |
| 四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速 | ｗ |
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡廣告市場情況分析 |
ｗ |
| 一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速 | ｗ |
| 二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收情況分析 | ． |
| 三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測分析 | Ｃ |
| 四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革 | ｉ |
| 五、日本網(wǎng)絡游戲廣告投放情況 | ｒ |
第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展情況分析 |
． |
| 一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程 | ｃ |
| 二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力 | ｎ |
| 三、韓國在線廣告市場增長迅速 | 中 |
| 四、韓國網(wǎng)絡游戲廣告投放情況 | 智 |
| 五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預測分析 | 林 |
第三章 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境解析 |
４ |
第一節(jié) 2011年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 |
０ |
| 一、國民經(jīng)濟運行情況GDP（季度更新） | ０ |
| 二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） | ６ |
| 三、全國居民收入情況（季度更新） | １ |
| 四、恩格爾系數(shù)（年度更新） | ２ |
| 五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） | ８ |
| 六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） | ６ |
| 七、財政收支狀況（年度更新） | ６ |
| 八、中國匯率調(diào)整（人民幣升值） | ８ |
| 九、存貸款基準利率調(diào)整情況 | 產(chǎn) |
| 十、存款準備金率調(diào)整情況 | 業(yè) |
| 十一、社會消費品零售總額 | 調(diào) |
| 十二、對外貿(mào)易進出口 | 研 |
第二節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析 |
網(wǎng) |
| 一、《中華人民共和國廣告法》 | ｗ |
| 二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 | ｗ |
| 三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》 | ｗ |
| 四、《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》 | ． |
| 五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》 | Ｃ |
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告社會環(huán)境分析 |
ｉ |
| 一、中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革 | ｒ |
| 2012-2016 Chinese online game built - in advertising industry market depth consultation report | |
| 二、中國將從媒體大國走向媒體強國 | ． |
| 三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段 | ｃ |
| 四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟 | ｎ |
第四節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析 |
中 |
| 一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析 | 智 |
| 二、中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快 | 林 |
| 三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析 | ４ |
| 四、中國廣告市場步入價值性擴展階段 | ０ |
第四章 2011年中國植入式廣告行業(yè)運行新形勢透析 |
０ |
第一節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析 |
６ |
| 一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降 | １ |
| 二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏 | ２ |
| 三、政府方面對顯形廣告播出的限制 | ８ |
第二節(jié) 2011年中國植入式廣告行業(yè)運行總況 |
６ |
| 一、我國植入式廣告運行特點分析 | ６ |
| 二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機 | ８ |
| 三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展 | 產(chǎn) |
| 四、中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟 | 業(yè) |
第三節(jié) 2011年中國植入式廣告深度剖析 |
調(diào) |
| 一、由低頻率向高頻率轉變 | 研 |
| 二、由單一品牌向多品牌轉變 | 網(wǎng) |
| 三、由靜態(tài)向動態(tài)轉變 | ｗ |
第四節(jié) 2011年制約中國植入式廣告發(fā)展的因素分析 |
ｗ |
| 一、媒體與廠商信息不對稱 | ｗ |
| 二、廣告植入過于生硬 | ． |
| 三、植入式廣告定價標準缺失 | Ｃ |
| 四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展 | ｉ |
第五節(jié) 2011年促進植入式廣告發(fā)展的對策建議 |
ｒ |
| 一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路 | ． |
| 二、推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展 | ｃ |
| 三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系 | ｎ |
| 四、發(fā)展中國植入式廣告市場的建議 | 中 |
第五章 2011年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告運行新格局透析 |
智 |
第一節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告運行總況 |
林 |
| 一、網(wǎng)游植入式廣告的興起 | ４ |
| 二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模 | ０ |
| 三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起 | ０ |
| 四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ６ |
| 五、網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間 | １ |
| 六、中國、美國及韓國網(wǎng)絡游戲廣告投放比較 | ２ |
第二節(jié) 2011年中國游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié) 分析 |
８ |
| 一、廣告主：對IGA接受程度有待提高 | ６ |
| 二、網(wǎng)絡游戲開發(fā)商：游戲是藝術品或是商品 | ６ |
| 三、網(wǎng)絡運營商：內(nèi)置廣告加大運營風險 雙刃劍效應明顯 | ８ |
| 四、網(wǎng)絡游戲玩家： 完全接受IGA尚需時日 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 2011年影響中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素探析 |
業(yè) |
| 一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析 | 調(diào) |
| 二、品牌特征與廣告效果的相關分析 | 研 |
| 2012-2016年中國網(wǎng)絡遊戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場深度諮詢報告 | |
| 三、植入方式與廣告效果的相關分析 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略 |
ｗ |
| 一、應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間 | ｗ |
| 二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所 | ｗ |
| 三、根據(jù)廣告目的合理設置植入方式 | ． |
第六章 2011年中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模及媒體分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2011年全球網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模分析 |
ｉ |
| 一、全球網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大 | ｒ |
| 二、全球網(wǎng)絡游戲玩家規(guī)模龐大 | ． |
| 三、網(wǎng)絡游戲仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費主流 | ｃ |
| 四、美國成為韓國網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點 | ｎ |
第二節(jié) 2011年網(wǎng)游用戶市場調(diào)研分析 |
中 |
| 一、國產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛 | 智 |
| 二、中國網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)模分析 | 林 |
| 三、網(wǎng)絡游戲主要場所繼續(xù)向家庭轉移 | ４ |
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)游用戶基本情況 |
０ |
| 一、網(wǎng)游用戶的年齡分布 | ０ |
| 二、網(wǎng)游用戶的文化程度 | ６ |
| 三、網(wǎng)游用戶的地域分布 | １ |
| 四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況 | ２ |
| 五、網(wǎng)游用戶游戲月消費情況 | ８ |
第四節(jié) 網(wǎng)絡游戲媒體流量特征分析 |
６ |
| 一、網(wǎng)絡游戲媒體流量分析 | ６ |
| 二、網(wǎng)絡游戲媒體黏性分析 | ８ |
第七章 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作模式 |
業(yè) |
| 一、場景植入 | 調(diào) |
| 二、對白植入 | 研 |
| 三、情節(jié) 植入 | 網(wǎng) |
| 四、形象植入 | ｗ |
第二節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作困局 |
ｗ |
| 一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰 | ｗ |
| 二、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告不可掌控 | ． |
| 三、接觸點不等于一切 | Ｃ |
| 四、尋找合適機會植入 | ｉ |
第三節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的運作策略 |
ｒ |
| 一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則 | ． |
| 二、新老品牌的策略差異 | ｃ |
| 三、品牌符號意義的和諧 | ｎ |
| 四、在整合互動中尋求延伸意義 | 中 |
第八章 2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 |
智 |
第一節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析 |
林 |
| 一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)務收效顯著 | ４ |
| 二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告營銷 | ０ |
| 三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告市場份額 | ０ |
| 四、電視臺網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告受商家追捧 | ６ |
| 五、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告進入商業(yè)話劇領域 | １ |
第二節(jié) 2011年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告客戶分析 |
２ |
| 2012-2016 nián zhōngguó wǎngluò yóuxì nèizhì guǎnggào hángyè shìchǎng shēndù zīxún bàogào | |
| 一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告商機 | ８ |
| 二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告營銷 | ６ |
| 三、時尚品牌成網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告重點客戶群 | ６ |
| 四、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑 | ８ |
第三節(jié) 2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機遇及風險 |
產(chǎn) |
| 一、金融危機成我國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機 | 業(yè) |
| 二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告帶來機遇 | 調(diào) |
| 三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算 | 研 |
| 四、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告投資風險 | 網(wǎng) |
| 五、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告投資建議 | ｗ |
第九章 2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預測與趨勢展望 |
ｗ |
第一節(jié) 2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢 |
ｗ |
| 一、發(fā)展全球化 | ． |
| 二、涉及領域廣泛化 | Ｃ |
| 三、媒體運用多樣化 | ｉ |
| 四、運作模式復雜化 | ｒ |
第二節(jié) 2012-2016年中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望 |
． |
| 一、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/td> | ｃ |
| 二、中國網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊 | ｎ |
| 三、網(wǎng)絡游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好 | 中 |
| 圖表目錄 | 智 |
| 圖表 2005-2011年三季度中國GDP總量及增長趨勢圖 | 林 |
| 圖表 2010.09-2011.09中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖 | ４ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖 | ０ |
| 圖表 1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 | ６ |
| 圖表 2010.9-2011.9年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計 | １ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國全社會固定投資額走勢圖 | ２ |
| 圖表 2005-2011年三季度我國財政收入支出走勢圖 單位：億元 | ８ |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價（對美元） | ６ |
| 圖表 2010.9-2011.9中國貨幣供應量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計 | ６ |
| 圖表 2005-2011年9月中國外匯儲備走勢圖 | ８ |
| 圖表 1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計表 | 產(chǎn) |
| 圖表 1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計表 | 業(yè) |
| 圖表 我國歷年存款準備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表 | 調(diào) |
| 圖表 2005-2011年三季度中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 | 研 |
| 圖表 2005-2011年三季度我國貨物進出口總額走勢圖 | 網(wǎng) |
| 圖表 2005-2011年三季度中國貨物進口總額和出口總額走勢圖 | ｗ |
| 圖表 1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖 | ｗ |
| 圖表 1978-2009年我國總人口數(shù)量增長趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 2009年人口數(shù)量及其構成 | ． |
| 圖表 2005-2010年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢圖 | Ｃ |
| 圖表 2001-2010年我國廣播和電視節(jié) [中-智林]目綜合人口覆蓋率走勢圖 | ｉ |
| 2012-2016中國のオンラインゲーム広告業(yè)界市場の深さの相談レポート內(nèi)蔵 | |
| 圖表 1990-2010年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖 | ｒ |
| 圖表 2005-2010年我國研究與試驗發(fā)展（RD）經(jīng)費支出走勢圖 | ． |
| 圖表 電子游戲分類 | ｃ |
| 圖表 標準Banner的IGA廣告案例 | ｎ |
| 圖表 定制道具/NPC/場景的IGA廣告案例 | 中 |
| 圖表 2002-2010年中國網(wǎng)絡游戲活躍用戶規(guī)模 | 智 |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率 | 林 |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶每次玩游戲的時長 | ４ |
| 圖表 不同頻度網(wǎng)游用戶每次玩網(wǎng)游的時長情況分析 | ０ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的年齡分布特征 | ０ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的教育情況分析 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的職業(yè)情況分析 | １ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的個人月收入 | ２ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的每月可自由支配花費 | ８ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶預購/擁有的商品情況分析 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶擁有購買主導權的商品 | ６ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的消費特征 | ８ |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶獲取感興趣信息的途徑 | 產(chǎn) |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶偏好的獲取信息的方式 | 業(yè) |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度 | 調(diào) |
| 圖表 網(wǎng)絡游戲用戶的廣告態(tài)度劃分 | 研 |
| 圖表 美國IGA市場規(guī)模 | 網(wǎng) |
| 圖表 美國游戲廣告市場收入結構 | ｗ |
| 圖表 美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結構 | ｗ |
| 圖表 2015年中國游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢 | ｗ |
| 圖表 2012-2016年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模 | ． |
| 圖表 游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖 | Ｃ |
| （如需詳細目錄，請來電索取） | ｉ |
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