| 相 關(guān) |
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| 《2012-2015年中國戶外廣告市場前景與投資價(jià)值分析報(bào)告》基于國家統(tǒng)計(jì)局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的詳實(shí)數(shù)據(jù)，采用多維度的研究方法，系統(tǒng)分析了戶外廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告客觀呈現(xiàn)了當(dāng)前戶外廣告市場規(guī)模、主要企業(yè)的競爭格局以及行業(yè)技術(shù)發(fā)展水平，通過分析戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和市場供需關(guān)系，評(píng)估了戶外廣告行業(yè)面臨的機(jī)遇與潛在風(fēng)險(xiǎn)。結(jié)合宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化，報(bào)告對(duì)戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)做出科學(xué)預(yù)測，為投資者、企業(yè)決策者和政策制定者提供了有價(jià)值的市場分析和決策參考。 |
第一章 廣告相關(guān)概述 |
第一節(jié) 廣告簡述 |
| 一、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 |
| 二、廣告的分類和主要形式 |
| 三、廣告媒體詮釋 |
第二節(jié) 戶外廣告 |
| 一、戶外廣告的劃分 |
| 二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢(shì) |
| 三、戶外廣告媒體 |
| 四、戶外廣告的美學(xué)特征 |
第三節(jié) 戶外廣告制作 |
| 一、戶外廣告制作的設(shè)備及工藝 |
| 二、戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟 |
| 三、戶外廣告制作的規(guī)范化 |
| 四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng) |
第二章 2011-2012年世界戶外廣告行業(yè)營運(yùn)概述 |
第一節(jié) 2011-2012年世界廣告行業(yè)運(yùn)行淺析 |
| 一、全球各地區(qū)廣告經(jīng)營情況分析 |
| 二、全球廣告市場規(guī)模 |
| 三、世界廣告業(yè)排名情況分析 |
| 四、世界廣告業(yè)方興未艾 |
| 五、經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)世界廣告業(yè)的影響 |
第二節(jié) 2011-2012年世界戶外廣告運(yùn)行淺析 |
| 一、世界戶外廣告市場需求分析 |
| 二、世界戶外廣告策劃分析 |
| 三、國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況 |
第三節(jié) 2012-2015年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析 |
| 詳:情：http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-08/huwaiguanggaoshichangqianjingyutouzi.html |
第三章 2012年中國廣告行業(yè)整體運(yùn)行新形勢(shì)透析 |
第一節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)運(yùn)行總況 |
| 一、中國本土廣告業(yè)突破之路 |
| 二、專業(yè)性要求不斷提升，廣告公司集團(tuán)規(guī)模化趨勢(shì)出現(xiàn) |
| 三、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 |
第二節(jié) 2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 |
| 一、各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化 |
| 二、中國傳統(tǒng)廣告投放增長情況分析 |
| 三、2011-2012年中國廣告市場“樂觀向上” |
第三節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展影響因素分析 |
| 一、有利因素 |
| 二、不利因素 |
第四節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 |
| 一、中國廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式 |
| 二、中國國有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析 |
| 三、中國廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù) |
第四章 2012-2015年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 |
第一節(jié) 2011-2012年中國宏觀環(huán)境分析（1季度） |
| 一、GDP |
| 二、CPI |
| 三、工業(yè)形勢(shì) |
| 四、固定資產(chǎn)投資 |
第二節(jié) 中國戶外廣告政策法規(guī)環(huán)境分析 |
| 一、法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用 |
| 二、戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬 |
| 三、戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 |
| 四、廣告扶持政策解析 |
第三節(jié) 中國戶外廣告社會(huì)環(huán)境分析 |
| 一、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告發(fā)展 |
| 二、中國傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響 |
| 三、社會(huì)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響分析 |
第五章 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析 |
第一節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告行業(yè)運(yùn)行探析 |
| 一、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 |
| 二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 |
| 三、一線城市整體平穩(wěn)；二線城市大牌數(shù)量減少，地鐵媒體增加 |
| 四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) |
第二節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告市場狀況分析 |
| 一、戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場追捧 |
| 二、中國戶外廣告市場發(fā)展解析 |
| 四、戶外廣告形式發(fā)展分析 |
第三節(jié) 2011-2012年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策 |
| 一、中國發(fā)展戶外廣告品牌的問題 |
| 二、中國戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變 |
| 三、中國戶外廣告的價(jià)值鏈條 |
| 四、互動(dòng)+數(shù)據(jù)+創(chuàng)新途徑提升戶外媒體價(jià)值 |
| 五、中國戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) |
第六章 2011-2012年中國戶外廣告受眾及投放情況分析 |
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) |
| 一、投放戶外廣告的原因 |
| 二、戶外廣告已成為第四大廣告媒體 |
| 三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 |
| 四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 |
| 五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 |
| 2012-2015 China 's outdoor advertising market prospects and Investment Value Analysis Report |
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 |
| 一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 |
| 二、受眾交通工具的選擇 |
| 三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 |
| 四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 |
| 五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 |
第三節(jié) 2011-2012年中國影響戶外廣告投放的要素分析 |
| 一、影響戶外廣告投放因素分析 |
| 二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 |
| 三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 |
| 四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 |
第七章 2011-2012年中國戶外廣告主要形式分析 |
第一節(jié) 路牌廣告 |
| 一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 |
| 二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) |
| 三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 |
第二節(jié) 霓虹燈廣告 |
| 一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 |
| 二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 |
| 三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 |
第三節(jié) 燈箱廣告 |
| 一、燈箱廣告概念 |
| 二、燈箱廣告的類型 |
| 三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) |
| 四、燈箱廣告圖的工藝要求 |
第四節(jié) 公共交通廣告 |
| 一、公共交通廣告簡介 |
| 二、車身廣告簡述 |
| 三、外資搶食公交廣告市場 |
| 四、車體廣告亟待規(guī)范 |
| 五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 |
第五節(jié) 戶外電視 |
| 一、中國電子廣告屏市場情況分析 |
| 二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 |
| 三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 |
| 四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 |
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 |
| 一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 |
| 二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) |
| 三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) |
| 四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 |
第七節(jié) 三面翻廣告 |
| 一、三面翻簡介 |
| 二、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析 |
| 三、我國三面翻市場問題 |
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 |
| 一、POP廣告簡介 |
| 二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) |
| 三、社區(qū)廣告直指傳播終端 |
第七節(jié) 其它新媒體廣告 |
第八章 2011-2012年國內(nèi)外戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)行分析 |
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR） |
| 一、清晰頻道戶外廣告公司簡介 |
| 二、清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營狀況分析 |
第二節(jié) 北巴傳媒 |
| 2012-2015年中國戶外廣告市場前景與投資價(jià)值分析報(bào)告 |
| 一、公司簡介 |
| 二、2011-2012年經(jīng)營狀況分析 |
| 三、變相提價(jià) |
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 |
| 一、TOM集團(tuán)公司簡介 |
| 二、2011-2012年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 |
| 三、TOM集團(tuán)業(yè)務(wù)受重創(chuàng) |
| 四、TOM戶外傳媒知識(shí)管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張 |
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 |
| 一、公司簡介 |
| 二、白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析 |
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 |
| 一、公司簡介 |
| 二、2011-2012年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析 |
| 三、大賀傳媒相關(guān)的合作情況 |
第九章 2011-2012年中國廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 |
第一節(jié) 2011-2012年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 |
| 一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象 |
| 二、本土廣告公司“小、散、亂” |
| 三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍 |
| 四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸 |
第二節(jié) 2011-2012年中國廣告公司動(dòng)態(tài)分析 |
| 一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局 |
| 二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)國際競爭 |
| 三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 |
第三節(jié) 2011-2012年中國廣告公司面臨的問題與對(duì)策 |
| 一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 |
| 二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 |
| 三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn) |
| 四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 |
| 五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對(duì)策 |
第十章 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)分析 |
第一節(jié) 2011-2012年中國傳媒業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析 |
| 一、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道 |
| 二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析 |
| 三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè) |
| 四、我國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國 |
| 五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析 |
第二節(jié) 2011-2012年中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析 |
| 一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系 |
| 二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響 |
| 三、大眾傳媒對(duì)金融監(jiān)管的負(fù)面作用 |
| 四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略 |
第三節(jié) 2011-2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展分析 |
| 一、傳媒集團(tuán)的模式 |
| 二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析 |
| 三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢(shì) |
| 四、中國傳媒集團(tuán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能 |
第四節(jié) 2011-2012年中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析 |
| 一、傳媒的區(qū)域化概念 |
| 二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析 |
第十一章 2012-2015年中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢(shì)預(yù)測分析 |
第一節(jié) 2012-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測分析 |
| 一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/td> |
| 二、2012 年下半年眾多大事件帶來觀眾媒體需求高峰 |
| 2012-2015 nián zhōngguó hùwài guǎnggào shìchǎng qiánjǐng yǔ tóuzī jiàzhí fēnxī bàogào |
| 三、“十二五”廣告行業(yè)發(fā)展方向 |
| 四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 |
| 五、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)則加速整個(gè)戶外的發(fā)展 |
第二節(jié) 2012-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢(shì) |
| 一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì) |
| 二、戶外廣告未來的十大趨勢(shì) |
| 三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢(shì) |
第三節(jié) 2012-2015年中國戶外廣告市場盈利預(yù)測分析 |
第十二章 2012-2015年中國戶外廣告投資潛力分析 |
第一節(jié) 2012-2015年中國戶外廣告投資機(jī)遇分析 |
| 一、中國戶外媒體投資空間分析 |
| 二、中國戶外廣告投資前景好 |
| 三、廣告行業(yè)2012年下半年有望回暖 |
第二節(jié) 2012-2015年中國戶外廣告投資風(fēng)險(xiǎn)分析 |
| 一、行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 |
| 二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 |
| 三、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制 |
第三節(jié) [中~智~林~]專家建議分析 |
| 圖表摘要： |
| 圖表 1 全球前十大廣告代理商排名 |
| 圖表 2 1999-2015年西歐廣告市場的凈營業(yè)收入情況。 |
| 圖表 3 2011-2012年第一季度中國整體市場廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 4 2012年1季度整體市場各行業(yè)投放額及同比增長率（不包括網(wǎng)絡(luò)媒體） |
| 圖表 5 2012年1季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 6 2012年1季度電視媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 |
| 圖表 7 寶潔旗下各品牌投放額 |
| 圖表 8 央視廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 9 省級(jí)衛(wèi)視廣告投放額及同比增長率 |
| 圖表 10 2012年1季度報(bào)紙媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 |
| 圖表 11 2012年1季度房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放TOP5品牌 |
| 圖表 12 2012年1季度家用電器零售服務(wù)業(yè)TOP5品牌廣告投放 |
| 圖表 13 2012年1季度郵電通訊行業(yè)廣告投放TOP10品牌 |
| 圖表 14 2012年1季度雜志媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 |
| 圖表 15 2012年1季度雜志媒體各城市投放額及同比增長率 |
| 圖表 16 2012年1季度電臺(tái)媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 |
| 圖表 17 2012年1季度交通行業(yè)各城市投放額及同比增長率 |
| 圖表 18 2012年1季度互聯(lián)網(wǎng)媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 |
| 圖表 19 2012年1季度網(wǎng)絡(luò)形式投放額及同比增長率 |
| 圖表 22 2011-2012 年4 月報(bào)紙廣告投放額（億元） |
| 圖表 24 國內(nèi)生產(chǎn)總值（2012年1季度） |
| 圖表 25 GDP環(huán)比增長速度 |
| 圖表 26 全國居民消費(fèi)價(jià)格漲幅 |
| 圖表 27 2011-2012年5月規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增速趨勢(shì) |
| 圖表 28 固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 |
| 圖表 29 GDP 增速下滑 |
| 圖表 30 社會(huì)消費(fèi)品增速下滑 |
| 圖表 31 2011年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)及增長率情況 |
| 圖表 32 2011年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌及同比增幅 |
| 圖表 33 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 |
| 圖表 34 常見媒介類型以及特點(diǎn) |
| 圖表 36 中國廣告主接受戶外廣告的難易程度分析 |
| 圖表 37 2001-2013年中國廣告市場規(guī)模走勢(shì)及預(yù)測圖 |
| 圖表 39 我國城鄉(xiāng)電視覆蓋率 |
| 圖表 40 2010-2011 年國內(nèi)各類網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用頻率 |
| 圖表 41 1996-2011 寶潔公司廣告支出占銷售額比重 |
| 2012-2015中國の屋外広告市場の展望と投資価値分析報(bào)告書 |
| 圖表 42 2006-2011 年萬科地產(chǎn)廣告營銷費(fèi)用增長情況 |
| 圖表 43 2010-2011年上汽集團(tuán)廣告支出及占銷售額比重 |
| 圖表 44 2009-2011年伊利股份廣告支出及占銷售額比重 |
| 圖表 45 二次售賣模式?jīng)Q定了廣告是媒體最重要的盈利模式 |
| 圖表 47 日本廣告業(yè)收入以及占GDP 比重 |
| 圖表 49 企業(yè)廣告營銷中的目的與訴求 |
| 圖表50 2012年Q1戶外廣告關(guān)注度排名 |
| 圖表51 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析 |
| 圖表 52 國內(nèi)若干城市地鐵現(xiàn)狀、投融資體制及模式 |
| 圖表 53 2011年Q4中國戶外廣告電子屏廣告市場構(gòu)成 |
| 圖表 54 2011年Q4中國戶外廣告電子屏廣告市場構(gòu)成 |
| 圖表 55 中國戶外電視廣告經(jīng)營者宣傳策略列表 |
| 圖表 56 公交移動(dòng)電視及商務(wù)樓宇LCD廣告花費(fèi)增幅 |
| 圖表 57 2011年公交移動(dòng)電視廣告投放TOP5行業(yè)廣告刊例花費(fèi)占比及同比增幅 |
| 圖表 59 2011年商務(wù)樓宇LCD廣告投放TOP5行業(yè)廣告刊例花費(fèi)占比及同比增幅 |
| 圖表 61 2011年7-11月上海地區(qū)IPTV廣告投放TOP5行業(yè)及占比 |
| 圖表 63 2011年北巴傳媒路線及價(jià)格情況 |
| 圖表 64 北巴傳媒路線圖 |
| 圖表 70 白馬戶外媒體綜合損益表 |
| 圖表 71 白馬戶外媒體資產(chǎn)負(fù)債表 |
| 圖表 72 大賀傳媒股份有限公司綜合損益表 |
| 圖表 73 大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 |
| 圖表 74 2010-2011年中國廣告投放額TOP5行業(yè)同比增長率 |
| 圖表 75 2011中國4A廣告公司100強(qiáng)排行榜 |
| 圖表 77 2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)各行業(yè)市場結(jié)構(gòu) |
| 圖表 78 2011 年全球品牌價(jià)值百強(qiáng)榜 |
| 圖表 79 2005-2011年全球知名品牌產(chǎn)品毛利率 |
| 圖表 81 前100 名品牌中消費(fèi)服務(wù)類品牌的創(chuàng)立時(shí)間分布 |
| 圖表 82 2011年廣告花費(fèi)增長最快的TOP5行業(yè) |
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