2007年中國(guó)肥皂行業(yè)研究報(bào)告

　　目前世界洗滌用品年產(chǎn)量4300萬噸，其中合成洗滌劑約3400萬噸。發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)量較大，但增長(zhǎng)緩慢，而發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)潛力巨大。洗滌用品總的發(fā)展趨勢(shì)是，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對(duì)環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展。從近年來我國(guó)洗滌用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)來看，國(guó)產(chǎn)洗滌劑產(chǎn)品越來越具有競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)的洗滌劑企業(yè)越做越強(qiáng)。

　　拿洗衣粉市場(chǎng)來說，原來市場(chǎng)份額不足三成的洗衣粉行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌已三分天下占其二。寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王四大國(guó)際品牌從占據(jù)了國(guó)內(nèi)洗衣粉市場(chǎng)近50%的份額節(jié)節(jié)敗退，近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國(guó)產(chǎn)品牌：雕牌、奇強(qiáng)與立白。當(dāng)年出盡風(fēng)頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍，排列末位。國(guó)產(chǎn)洗衣皂等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到90%以上；從這些數(shù)字就可以看出我國(guó)洗滌劑行業(yè)的發(fā)展水平和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)趨于成熟和提高。

　　本研究咨詢報(bào)告依托國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家輕工業(yè)局、中國(guó)日化行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及日化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)日化相關(guān)企業(yè)和各自通路的實(shí)地調(diào)研，對(duì)我國(guó)日化行業(yè)的供給與需求狀況、各關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)知情況、進(jìn)出口形勢(shì)等進(jìn)行了分析，是業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、戰(zhàn)略投資者等單位準(zhǔn)確了解目前肥皂及洗滌用品行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的決策參考精品。

　　CONTENTS

第一章 行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特性分析

　　第一節(jié) 行業(yè)范疇與發(fā)展背景

　　　　一、洗滌用品行業(yè)定義與范疇

　　　　二、中國(guó)洗滌用品行業(yè)背景

　　第二節(jié) 洗滌用品行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特征

　　第三節(jié) 肥（香）皂行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)性

　　　　一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)空間

　　　　二、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度

　　　　三、所處生命周期中的位置

　　　　四、技術(shù)變革與產(chǎn)品革新

　　　　五、行業(yè)利潤(rùn)水平

第二章 我國(guó)肥（香）皂行業(yè)環(huán)境分析

　　第一節(jié) 政策環(huán)境分析

　　　　一、環(huán)境保護(hù)

　　　　二、工業(yè)法規(guī)

轉(zhuǎn)-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2007-02/2007feizaoxingyeyanjiu.html

　　　　三、新規(guī)定出臺(tái)

　　第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)洗滌用品行業(yè)的影響

　　　　一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

　　　　二、能源供應(yīng)、原材料與行業(yè)發(fā)展

　　第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境

　　　　一、外資介入市場(chǎng)

　　　　二、洗滌用品市場(chǎng)

　　　　三、我國(guó)消費(fèi)規(guī)模與市場(chǎng)盲點(diǎn)

　　第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境

　　　　一、我國(guó)皂類產(chǎn)品的指標(biāo)要求

　　　　二、活性物替代的可能（LAS、AOS、MES、AES、AEO）

　　　　三、新的產(chǎn)品引導(dǎo)市場(chǎng)

第三章 我國(guó)肥（香）皂行業(yè)和市場(chǎng)總體狀況分析

　　第一節(jié) 肥（香）皂行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　一、我國(guó)歷年肥（香）皂產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)

　　　　二、2006年1-12月份我國(guó)肥（香）皂產(chǎn)量

　　　　三、2007年肥（香）皂產(chǎn)量和需求規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 年全國(guó)肥（香）皂銷量

　　　　一、2006年全國(guó)肥（香）皂月度銷量

　　　　二、全國(guó)肥（香）皂出廠價(jià)格

　　第三節(jié) 我國(guó)肥（香）皂進(jìn)出口貿(mào)易形勢(shì)分析

　　　　一、我國(guó)肥（香）皂出口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì)

　　　　二、我國(guó)肥（香）皂進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì)

　　第四節(jié) 肥（香）皂行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)特征

第四章 香皂行業(yè)消費(fèi)者分析

　　第一節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)整體概況

　　　　一、消費(fèi)者認(rèn)知

　　　　二、消費(fèi)者購(gòu)買香皂的場(chǎng)所

　　　　三、消費(fèi)者選擇香皂的影響因素

　　第二節(jié) 廣州市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第三節(jié) 上海市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

China the soap industry research report 2007

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第四節(jié) 北京市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第五節(jié) 重慶市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第六節(jié) 成都市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第七節(jié) 武漢市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

2007年中國(guó)肥皂行業(yè)研究報(bào)告

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第八節(jié) 深圳市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

　　第九節(jié) 西安市場(chǎng)消費(fèi)行為分析

　　　　一、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用頻率

　　　　二、使用頻率較高的消費(fèi)者的年齡、收入分布情況

　　　　三、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的使用方式

　　　　四、消費(fèi)者最常用的品牌

　　　　五、不同性別、年齡、收入消費(fèi)者的品牌習(xí)慣

　　　　六、消費(fèi)者選擇香皂的考慮因素

　　　　七、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的選擇

第五章 我國(guó)肥皂（香皂）企業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)查和分析

　　第一節(jié) 肥皂（香皂）企業(yè)產(chǎn)品供銷調(diào)查分析

　　　　一、主要企業(yè)肥皂（香皂）銷售量和銷售額統(tǒng)計(jì)

　　　　二、主要企業(yè)肥皂（香皂）產(chǎn)銷同比變化

　　　　三、主要企業(yè)肥皂（香皂）庫(kù)存變化情況分析

　　第二節(jié) 肥皂（香皂）企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果

　　　　一、資本結(jié)構(gòu)

　　　　二、經(jīng)營(yíng)效率

　　　　三、盈利能力

　　　　四、成本結(jié)構(gòu)

第六章 我國(guó)肥（香）皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及地區(qū)分布

　　　　二、行業(yè)集中度

　　　　三、地域分布情況

　　　　四、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)組群分析

2007 nián zhōngguó féizào hángyè yán jiù bàogào

　　　　六、各競(jìng)爭(zhēng)組群的SWOT分析

　　　　七、各競(jìng)爭(zhēng)組群競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵因素分析

　　第二節(jié) 代表品牌經(jīng)營(yíng)策略分析

　　　　一、舒膚佳

　　　　二、玉蘭油

　　　　三、滿婷

　　第三節(jié) 替代品分析

　　　　一、肥皂替代分析

　　　　二、香皂替代分析

第七章 我國(guó)香皂企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和分析

　　第一節(jié) 我國(guó)香皂企業(yè)經(jīng)營(yíng)調(diào)查

　　　　一、蘇州工業(yè)園區(qū)蘇揚(yáng)制皂有限公司

　　　　二、石家莊南風(fēng)日化有限公司

　　　　三、上海華源制藥浙江鳳凰日化分公司

　　　　四、加信氏（青島）家庭用品公司

　　　　五、杭州康利實(shí)業(yè)有限公司

　　　　六、安慶一枝梅日化有限公司

　　　　七、桂林雪芙蓮日化有限公司

　　第二節(jié) 中國(guó)香皂企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

　　　　一、增加研發(fā)投入和推出新品

　　　　二、市場(chǎng)細(xì)分

　　　　三、產(chǎn)品差異化

第八章 香皂行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)策略

　　第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、進(jìn)入者的威脅

　　　　二、主要原料的供應(yīng)情況分析

　　　　三、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　第二節(jié) 我國(guó)香皂行業(yè)機(jī)遇和威脅

　　　　一、我國(guó)香皂行業(yè)的威脅

　　　　二、我國(guó)香皂行業(yè)的機(jī)遇

　　第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為

　　　　一、中國(guó)香皂市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　二、中國(guó)香皂市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　三、中國(guó)香皂市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析

第九章 我國(guó)香皂市場(chǎng)需求分析

　　第一節(jié) 我國(guó)香皂市場(chǎng)需求特征分析

　　　　一、需求現(xiàn)狀分析

中國(guó)石鹸業(yè)界調(diào)査報(bào)告書2007

　　　　二、需求要求分析

　　第二節(jié) 我國(guó)香皂市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、造型方面

　　　　二、氣味方面

　　　　三、功能方面

　　第三節(jié) 年行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　一、沐浴露日顯強(qiáng)勢(shì)替代香皂

　　　　二、功用日益復(fù)雜

　　　　三、產(chǎn)業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄬?duì)規(guī)范透明與國(guó)際接軌

　　　　四、技術(shù)成為推動(dòng)洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力

　　　　五、香皂殺菌遭到質(zhì)疑，業(yè)內(nèi)震動(dòng)

第十章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資策略

　　第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　一、香皂產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

　　　　二、香皂工藝的發(fā)展趨勢(shì)

　　　　三、市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) (中.智林)企業(yè)發(fā)展策略分析

　　　　一、產(chǎn)品價(jià)值提升

　　　　二、產(chǎn)品傳播

　　　　三、產(chǎn)品系列化

　　　　四、品牌保值增值

　　　　（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索取）

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2007-02/2007feizaoxingyeyanjiu.html

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