2008-2010年中國景區(qū)景點(diǎn)旅游業(yè)市場(chǎng)調(diào)研深度分析報(bào)告

　　作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程使得國內(nèi)旅游行業(yè)景氣度持續(xù)升溫。“十五”期間國內(nèi)旅游業(yè)收入年復(fù)合增長率為11.4%，而同期GDP的年復(fù)合增長率則為9.2%。按照旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)律，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)觀光（人均GDP1000美元）——休閑（人均GDP2000美元）——度假（人均GDP3000美元）漸次升級(jí)的模式。2006年我國人均GDP約為1970美元，正處于從觀光游到休閑游的過渡階段。但我國現(xiàn)階段的國情決定了大多數(shù)旅游者仍然以觀光消費(fèi)為主。

　　從供給方面來說，截至2007年底，我國共有A級(jí)景區(qū)2492個(gè)（2007年國家旅游局取消“海南熱帶海洋世界”國家4A級(jí)旅游景區(qū)資格），其中：1A級(jí)景區(qū)130個(gè)，2A級(jí)景區(qū)927個(gè)，3A級(jí)景區(qū)511個(gè)，4A級(jí)景區(qū)858個(gè)，5A級(jí)景區(qū)66個(gè)。相對(duì)于我國廣袤的土地和龐大的人口，優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源仍然顯得非常稀少，平均每百萬人僅擁有1.8個(gè)A級(jí)景區(qū)和0.6個(gè)4A級(jí)景區(qū)。此外我國還有國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)187個(gè)，國家自然保護(hù)區(qū)2395個(gè)，國家森林公園627個(gè)（我國共建立各類森林公園1928處，其中國家級(jí)森林公園627處），國家地質(zhì)公園138個(gè)，工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)500多家，列入《世界遺產(chǎn)名錄》的文化遺產(chǎn)35個(gè)。而另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前全國縣級(jí)以上的自然、人文和人造景區(qū)約20000萬家，星級(jí)飯店12751家、各類旅行社17957家、優(yōu)秀旅游城市247個(gè)，旅游景區(qū)在旅游資源里占了一大半。

　　旅游景區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的最核心要素，是旅游消費(fèi)活動(dòng)的最終載體。旅游景區(qū)的數(shù)量和品質(zhì)直接影響到一個(gè)地區(qū)或者國家旅游業(yè)的發(fā)展水平和在國內(nèi)國際上的競爭力。與酒店、旅行社和交通工具等旅游要素相比，景區(qū)具有較強(qiáng)的不可替代性。在觀光游階段，景區(qū)勿庸置疑是第一主角，也是最為受益的旅游子行業(yè)；在休閑度假游階段，景區(qū)的角色分量雖然會(huì)有所弱化，但也是決定該休閑度假區(qū)域是否具有較強(qiáng)競爭力的關(guān)鍵條件。因此某一地區(qū)或某一國家要想發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必須要在開發(fā)旅游景區(qū)資源上下足夠的功夫，而那些先天就擁有優(yōu)質(zhì)自然景觀的地區(qū)或者國家無疑是含到了“金湯匙”。

　　中國已是全球最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)之一，中國旅游業(yè)將在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍處于發(fā)展的黃金期。隨著人均GDP跨越3000美元，旅游消費(fèi)需求將大幅提升，進(jìn)入爆發(fā)性增長期。20世紀(jì)90年代初，旅游業(yè)已成為全球最大的產(chǎn)業(yè)，總收入超過了石油和軍火工業(yè)。目前在世界旅游業(yè)的排名中，中國已經(jīng)從 1978年的40名之后，躍升至世界第4位。2007年，中國旅游外匯收入419億美元，國內(nèi)旅游收入7771億元人民幣，是全球最大的國內(nèi)旅游市場(chǎng)之一，出境旅游4095萬人次，繼續(xù)位居亞洲第一。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢(shì)下，中國仍保持了安全的旅游目的形象，中國旅游業(yè)并將在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)仍處于發(fā)展的黃金期。

　　一個(gè)國家人均GDP達(dá)到3000-5000美元時(shí)，將進(jìn)入旅游消費(fèi)的爆發(fā)性增長期，目前，中國旅游市場(chǎng)規(guī)模是在人均GDP達(dá)到2456美元的條件下形成的，隨著人均GDP向3000美元跨越，消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都將發(fā)生顯著的變化，旅游消費(fèi)需求將大幅提升。 基于國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展、旅游業(yè)在全球增長最快、大眾化旅游猛增，以及國家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大、基礎(chǔ)設(shè)施的大幅改善，中國旅游業(yè)目前正處于快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。目前，中國人均國內(nèi)旅游次數(shù)僅有1次，韓國已經(jīng)達(dá)到9次之多，遠(yuǎn)低于中等發(fā)達(dá)國家水平。預(yù)計(jì)2010年中國人均出游將達(dá)2次以上，在交通、鐵路、公路等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)配套發(fā)展，確便體支撐條件跟得上，充分適應(yīng)旅游業(yè)快速發(fā)展的需求。我們的研究表明，2005年國內(nèi)游收入增速超過GDP 增速，值得投資者關(guān)注。隨著未來消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中的貢獻(xiàn)度上升，國內(nèi)旅游業(yè)收入增速高于GDP 增速的情況將在一段較長時(shí)間內(nèi)延續(xù)下去。

　　我國旅游業(yè)總收入逐年快速增長，其速度也已經(jīng)超過GDP增速。2007年我國旅游業(yè)總收入達(dá)到1.09萬億元，幾乎是2003年旅游業(yè)總收入的兩倍，增速之快令人驚訝。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均GDP水平的提高，未來幾年我國旅游業(yè)的總收入還會(huì)快速增長。在北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、“十一五”規(guī)劃與樹立科學(xué)發(fā)展觀等重大利好因素刺激下，我們認(rèn)為，中國旅游業(yè)正大步邁向黃金發(fā)展期。預(yù)計(jì)“十一五”期間，國內(nèi)旅游收入年均增長率將保持在16.0%以上。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國將成為世界最大的旅游目的地國家。

　　《2008-2010年中國景區(qū)景點(diǎn)旅游業(yè)市場(chǎng)調(diào)研深度分析報(bào)告》詳盡描述了中國景區(qū)景點(diǎn)旅游行業(yè)運(yùn)行的環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游行業(yè)發(fā)展以及對(duì)景區(qū)景點(diǎn)需求變化的長期和短期趨勢(shì)。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對(duì)景區(qū)景點(diǎn)旅游行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報(bào)告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實(shí)的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助景區(qū)景點(diǎn)企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計(jì)局、國家旅游局、國家信息中心、海關(guān)總署和中國旅游行業(yè)協(xié)會(huì)等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實(shí)地調(diào)研。本報(bào)告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價(jià)值的情報(bào)，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、宏觀與微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點(diǎn)力求達(dá)到前瞻性、實(shí)用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時(shí)一年時(shí)間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險(xiǎn)、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！

　　CONTENTS

第一章 2008年中國旅游消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)及居民消費(fèi)現(xiàn)狀

　　　　一、GDP增長有所放緩

　　　　二、旅游占GDP的比重分析

　　　　三、人均GDP同旅游行業(yè)相關(guān)性分析

　　　　四、人均可支配收入分析

　　　　五、居民恩格爾系數(shù)

　　第二節(jié) 中國旅游市場(chǎng)需求的變化

　　　　一、旅游消費(fèi)群體變化

　　　　二、旅游消費(fèi)功能變化

　　　　三、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

　　第三節(jié) 旅游消費(fèi)處于爆發(fā)性增長前夜

　　第四節(jié) 國內(nèi)在線旅游消費(fèi)群趨于穩(wěn)定

　　第五節(jié) 旅游市場(chǎng)繁榮為景區(qū)業(yè)發(fā)展提供了前提

　　　　一、中國旅游業(yè)處于加速上升階段

　　　　二、觀光游為主導(dǎo)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)成就了景區(qū)業(yè)高人氣

　　　　三、景區(qū)資源是旅游產(chǎn)業(yè)的最核心要素

第二章 景區(qū)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及動(dòng)態(tài)分析

　　第一節(jié) 中國旅游景區(qū)的數(shù)量巨大

　　第二節(jié) 中國旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益豐厚

　　第三節(jié) 中國旅游景區(qū)的分類

　　　　一、自然類的旅游景區(qū)

　　　　二、人文類的旅游景區(qū)

　　　　三、主題公園類

　　　　四、社會(huì)類的旅游景區(qū)

　　第四節(jié) 中國景區(qū)資源現(xiàn)狀分析

　　　　一、中國景區(qū)資源規(guī)模

　　　　二、中國的世界遺產(chǎn)

　　　　三、中國5A級(jí)旅游景區(qū)分析

　　第五節(jié) 中國旅游景區(qū)景點(diǎn)的現(xiàn)狀與發(fā)展

　　　　一、旅游景區(qū)景點(diǎn)概述及分類

　　　　二、旅游景點(diǎn)歷史發(fā)展演變模式

轉(zhuǎn)-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2008-07/2008_2010jingqujingdianlvyouyeshicha.html

　　　　三、影響旅游景區(qū)發(fā)展的主要因素

　　　　四、我國旅游景區(qū)的發(fā)展歷程及趨勢(shì)

　　第六節(jié) 中國旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)化的態(tài)勢(shì)

　　　　一、供給分析

　　　　二、需求分析

　　第七節(jié) 中國旅游景區(qū)景點(diǎn)市場(chǎng)化的發(fā)展

　　　　一、四層次競爭

　　　　二、四個(gè)適應(yīng)性

　　　　三、國際化發(fā)展

　　第八節(jié) 中國景區(qū)價(jià)格分析

　　　　一、我國旅游景區(qū)景點(diǎn)的門票價(jià)格發(fā)展的歷程：

　　　　二、中國旅游景區(qū)景點(diǎn)門票價(jià)格管理現(xiàn)狀

　　　　三、中國旅游景區(qū)景點(diǎn)門票價(jià)格發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　四、五大原因造成我國景區(qū)門票持續(xù)漲價(jià)

　　　　五、景區(qū)價(jià)格上漲的合理性分析

　　　　六、2008年發(fā)改委應(yīng)對(duì)旅游景區(qū)景點(diǎn)門票漲價(jià)

　　第九節(jié) 旅游景區(qū)的競爭力分析

　　　　一、中國旅游市場(chǎng)格局的變化

　　　　二、旅游景區(qū)產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)的變化

　　　　三、景區(qū)三力競爭理論

　　　　四、從產(chǎn)品力、銷售力和形象力構(gòu)建景區(qū)競爭力

　　第十節(jié) 中國旅游景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)存在的問題分析

第三章 旅游景區(qū)投資盈利分析

　　第一節(jié) 旅游收入模式簡析

　　　　一、旅游景區(qū)收入規(guī)模分析

　　　　二、景區(qū)收入結(jié)構(gòu)

　　　　三、影響旅游收入的主要因素

　　第二節(jié) 景區(qū)盈利模式選擇

　　　　一、景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　　　二、拓寬景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　　　三、延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　第三節(jié) 景區(qū)收益鏈分析

　　　　一、基礎(chǔ)性收益節(jié)點(diǎn)

　　　　二、支持性收益節(jié)點(diǎn)

　　　　三、延伸性收益節(jié)點(diǎn)

第四章 中國旅游景區(qū)周邊產(chǎn)業(yè)分析

　　第一節(jié) 旅游交通業(yè)

　　　　一、旅游交通的定義

　　　　二、旅游交通的主要方式

　　　　三、中國旅游交通運(yùn)輸網(wǎng)的空間分布特征

　　　　四、我國旅游交通存在的問題

　　第二節(jié) 旅游餐飲業(yè)

　　　　一、開辟旅游飯店餐飲經(jīng)營的社會(huì)化、大眾化道路

　　　　二、富有特色的菜品是飯店餐飲在市場(chǎng)競爭中戰(zhàn)勝對(duì)手的有力武器

　　　　三、合理的價(jià)格是贏得大眾就餐者的重要因素

　　　　四、服務(wù)程序設(shè)計(jì)也是影響服務(wù)水準(zhǔn)的重要因素

　　　　五、增加餐飲文化內(nèi)涵，提高飯店餐飲品位

　　　　六、建立復(fù)合式多角經(jīng)營方式，挖掘多種經(jīng)營渠道

　　　　七、注重餐飲經(jīng)營的社會(huì)效益，保證競爭能力的持久性

　　第三節(jié) 旅游商貿(mào)業(yè)

　　第四節(jié) 旅游住宿業(yè)

　　　　一、旅游住宿業(yè)概念及發(fā)展

　　　　二、旅游住宿企業(yè)的種類

　　　　三、中國未來旅游住宿業(yè)的發(fā)展

第五章 熱點(diǎn)景區(qū)分析－紅色旅游

　　第一節(jié) 紅色旅游現(xiàn)狀分析

　　　　一、紅色旅游的概述

　　　　二、中國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)

　　　　三、紅色旅游規(guī)劃綱要分析

　　第二節(jié) 紅色旅游資源特點(diǎn)分析

　　　　一、巨大的數(shù)量

　　　　二、內(nèi)容和主題

　　　　三、分布廣泛與地區(qū)性

　　　　四、多種多樣的類型構(gòu)成

　　第三節(jié) 2008年紅色旅游成績分析

　　　　一、紅色旅游繼續(xù)保持快速健康發(fā)展

　　　　二、紅色旅游的教育功能更加突出

　　　　三、紅色旅游促進(jìn)了革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展

　　　　四、紅色旅游區(qū)域合作與融合發(fā)展成為新趨勢(shì)

　　第四節(jié) 2008年紅色旅游發(fā)展進(jìn)入“大提速”階段

第六章 熱點(diǎn)景區(qū)分析－西藏旅游

　　第一節(jié) 西藏旅游優(yōu)勢(shì)分析

　　　　一、自然生態(tài)環(huán)境比較優(yōu)勢(shì)

　　　　二、宗教人文環(huán)境比較優(yōu)勢(shì)

　　　　三、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境比較優(yōu)勢(shì)

　　　　四、旅游資源比較優(yōu)勢(shì)

　　　　五、旅游產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)

　　第二節(jié) 西藏旅游特性深度分析

　　　　一、西藏旅游市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、西藏交通成本分析

　　　　三、西藏旅游客源格局分析

2008-2010 scenic spots tourism -depth analysis of market research report

　　　　四、西藏旅游交通方式

　　　　五、西藏客源群體層次分析

　　第三節(jié) 2008－2009年西藏旅游分析

　　　　一、西藏旅游各項(xiàng)指標(biāo)皆創(chuàng)歷史新高

　　　　二、西藏旅游業(yè)三大亮點(diǎn)

　　　　三、青藏鐵路與西藏旅游發(fā)展

　　　　四、西藏旅游業(yè)受3？14事件的影響

第七章 熱點(diǎn)景區(qū)分析—奧運(yùn)旅游

　　第一節(jié) 奧運(yùn)旅游正式啟動(dòng)

　　第二節(jié) 中國旅游業(yè)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

　　　　一、挑戰(zhàn)大于機(jī)遇

　　　　二、重新定位方能規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)

　　　　三、利用奧運(yùn)平臺(tái)樹品牌

　　第三節(jié) 承德旅游盛宴攜手奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

　　第四節(jié) 奧運(yùn)旅游業(yè)穩(wěn)賺狂歡金幣

　　　　一、最大商機(jī)60天

　　　　二、三大前哨戰(zhàn)

　　　　三、住宿資源決定份額

　　　　三、餐飲、酒店、車隊(duì)盈利最大

　　　　四、天津、山東、河北受益

　　　　五、國外奧運(yùn)會(huì)旅游工作經(jīng)驗(yàn)

　　第五節(jié) 奧運(yùn)主題精品旅游路線推薦

　　　　一、北京周邊

　　　　二、水上項(xiàng)目線路

　　　　三、長途路線1（大約5～7天）

　　　　四、長途路線2（大約7～9天）

　　第六節(jié) 奧運(yùn)游熱將延至2009年

第八章 熱點(diǎn)景區(qū)分析—農(nóng)業(yè)旅游

　　第一節(jié) 中國農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展歷程

　　　　一、農(nóng)業(yè)旅游的范圍界定

　　　　二、我國農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展歷程

　　第二節(jié) 中國農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的特點(diǎn)

　　　　一、我國農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)需求旺盛，發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　　　二、我國農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)的資源類型多且開發(fā)成本較低

　　　　三、農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目廣布全國，主要分布在城市周邊地區(qū)

　　　　四、多以資源依托型為主，且類型豐富

　　　　五、消費(fèi)以中低檔次為主

　　　　六、尚處于發(fā)展的初期階段

　　第三節(jié) 中國農(nóng)業(yè)旅游在促進(jìn)發(fā)展中的作用

　　　　一、有效促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和新的產(chǎn)業(yè)面的形成

　　　　二、增加了農(nóng)民的收入，加快了農(nóng)民致富的步伐

　　　　三、豐富了我國旅游產(chǎn)品的類型和內(nèi)涵

　　　　四、解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題

　　　　五、促進(jìn)了農(nóng)村環(huán)境面貌的變化

　　　　六、進(jìn)一步挖掘和保護(hù)了當(dāng)?shù)匚幕?/p>

　　　　七、有效緩解了“黃金周”各傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)的壓力

　　第四節(jié) 我國農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)存的問題

　　　　一、缺乏科學(xué)、合理的旅游發(fā)展規(guī)劃

　　　　二、管理體制混亂，阻礙了農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展

　　　　三、缺乏統(tǒng)一的管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)

　　　　四、.項(xiàng)目分散、內(nèi)容單一，沒有形成規(guī)模和品牌一方面

　　　　五、旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠，缺少創(chuàng)新理念

　　　　六、各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施較差、配套服務(wù)設(shè)施落后

　　　　七、旅游經(jīng)營服務(wù)的理念落后

　　　　八、農(nóng)業(yè)旅游的特色不突出

　　第五節(jié) 我國開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目前景廣闊

　　　　一、開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游前景廣闊

　　　　二、開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游意義深遠(yuǎn)

第九章 熱點(diǎn)旅游景區(qū)分析—工業(yè)旅游

　　第一節(jié) 我國工業(yè)旅游發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

　　　　一、工業(yè)旅游的概念

　　　　二、我國工業(yè)旅游發(fā)展歷程

　　　　三、我國工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第二節(jié) 我國工業(yè)旅游的特點(diǎn)

　　　　一、工業(yè)旅游的出現(xiàn)受到工業(yè)發(fā)展和旅游發(fā)展的雙重制約

　　　　二、工業(yè)旅游具有多效益性

　　　　三、青少年是工業(yè)旅游的主力軍

　　第三節(jié) 我國工業(yè)旅游的開發(fā)模式

　　　　一、專業(yè)型開發(fā)模式

　　　　二、公園型開發(fā)模式

　　　　三、綜合型開發(fā)模式

　　　　四、特定型開發(fā)模式

　　第四節(jié) 我國工業(yè)旅游典型案例分析

　　　　一、海爾集團(tuán)工業(yè)旅游

　　　　二、青島啤酒工業(yè)旅游

　　　　三、山東青島港工業(yè)旅游

　　　　四、蘇州工業(yè)園區(qū)試水“工業(yè)旅游”新模式

　　　　五、匯源果汁集團(tuán)開展工業(yè)旅游

　　　　六、吉林中國第一汽車集團(tuán)公司工業(yè)旅游

　　　　七、我國首家電影工業(yè)旅游園在長春誕生

　　第五節(jié) 工業(yè)旅游的影響勝過廣告

2008-2010年中國景區(qū)景點(diǎn)旅遊業(yè)市場(chǎng)調(diào)研深度分析報(bào)告

　　第六節(jié) 工業(yè)遺產(chǎn)旅游前途光明

　　第七節(jié) 大力發(fā)展工業(yè)旅游的意義

　　　　一、工業(yè)旅游是游客的新看點(diǎn)

　　　　二、工業(yè)旅游是企業(yè)的新賣點(diǎn)

　　　　三、工業(yè)旅游是旅游的新熱點(diǎn)

　　　　四、工業(yè)旅游是城市的新亮點(diǎn)

　　第八節(jié) 對(duì)發(fā)展工業(yè)旅游的幾點(diǎn)建議

　　　　一、轉(zhuǎn)變守舊觀念

　　　　二、避免盲目上馬

　　　　三、注意安全問題

　　　　四、進(jìn)行全面、深層開發(fā)

第十章 熱點(diǎn)景區(qū)分析—特種旅游

　　第一節(jié) 特種旅游的界定

　　第二節(jié) 特種旅游的特征

　　　　一、旅游生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的原始自然性

　　　　二、旅游項(xiàng)目和線路的新奇性、探險(xiǎn)性

　　　　三、旅游形式的自主參與性

　　第三節(jié) 特種旅游的類型

　　　　一、非賽事體育運(yùn)動(dòng)類

　　　　二、探險(xiǎn)類

　　　　三、考察觀察類

　　　　四、其他類型

　　第四節(jié) 特種旅游的功能

　　　　一、產(chǎn)品功能

　　　　二、經(jīng)濟(jì)功能

　　　　三、引導(dǎo)功能

　　　　四、宣傳功能

　　第五節(jié) 我國發(fā)展特種旅游的優(yōu)勢(shì)

　　　　一、不斷擴(kuò)大的國際影響力

　　　　二、豐富的旅游資源

　　　　三、日益成熟的組織接待條件

　　第六節(jié) 特種旅游的開發(fā)

　　　　一、線路的設(shè)計(jì)

　　　　二、行程的控制

　　　　三、規(guī)范化管理

　　　　四、協(xié)調(diào)機(jī)制

　　　　五、隊(duì)伍的專業(yè)化

　　第七節(jié) 我國開發(fā)特種旅游市場(chǎng)的策略

　　　　一、根據(jù)市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)“新”、“特”、“險(xiǎn)”、“奇”旅游產(chǎn)品

　　　　二、尋求政策支持，加強(qiáng)聯(lián)合促銷

　　　　三、培養(yǎng)專業(yè)化人才隊(duì)伍，提高接待能力

　　　　四、精心準(zhǔn)備，力爭特種旅游“零風(fēng)險(xiǎn)”

　　第八節(jié) 我國開發(fā)特種旅游的問題及解決方法

　　第九節(jié) 我國發(fā)展特種旅游的意義

　　　　一、豐富了旅游產(chǎn)品的種類

　　　　二、產(chǎn)生了積極的宣傳作用

　　　　三、帶來了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)與社會(huì)效益

　　　　四、引導(dǎo)了旅游產(chǎn)品開發(fā)

　　　　五、促進(jìn)了國家間的政治、文化、經(jīng)濟(jì)交往

第十一章 旅游景區(qū)營銷策略分析

　　第一節(jié) 營銷策略制定依據(jù)

　　　　一、景區(qū)旅游資源的特色與品位

　　　　二、景區(qū)客源市場(chǎng)的范圍

　　　　三、旅游產(chǎn)品的特殊性

　　第二節(jié) 旅游景區(qū)品牌傳播分析

　　　　一、品牌傳播的意義

　　　　二、品牌傳播的主體：多元社會(huì)力量參與

　　　　三、品牌傳播的內(nèi)容

　　　　四、品牌傳播的方式

　　　　五、品牌傳播的媒介

第十二章 旅游景區(qū)經(jīng)營企業(yè)投資分析

　　第一節(jié) 桂林旅游

　　　　一、企業(yè)概括

　　　　二、公司組織結(jié)構(gòu)

　　　　三、2008年上半年企業(yè)經(jīng)營分析

　　　　四、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

　　第二節(jié) 峨眉山

　　　　一、企業(yè)概括

　　　　二、2003年~2008年上半年企業(yè)經(jīng)營

　　　　三、公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　第三節(jié) 黃山旅游

　　　　一、企業(yè)概括

　　　　二、2003年~2008年上半年企業(yè)經(jīng)營分析

　　　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　第四節(jié) 麗江旅游

　　　　一、企業(yè)概括

　　　　二、2004年~2008年上半年企業(yè)經(jīng)營分析

　　　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、公司競爭力分析

　　第五節(jié) 華僑城

　　　　一、企業(yè)概括

2008-2010 nián zhōngguó jǐngqū jǐngdiǎn lǚyóu yè shìchǎng tiáo yán shēndù fēnxī bàogào

　　　　二、2003年~2008年上半年企業(yè)經(jīng)營分析

　　　　三、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　第六節(jié) 世博股份

　　　　一、企業(yè)概括

　　　　二、2008年上半年企業(yè)經(jīng)營分析

　　　　三、公司競爭力分析

　　　　四、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　第七節(jié) 西藏旅游

　　　　一、企業(yè)概括

　　　　二、公司競爭力分析

　　　　三、2008年上半年企業(yè)經(jīng)營分析

　　　　四、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

第十三章 旅游景區(qū)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 我國旅游消費(fèi)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

　　　　一、人民幣持續(xù)升值對(duì)旅游業(yè)的影響

　　　　二、居民收入水平不斷提高

　　　　三、居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

　　　　四、旅游消費(fèi)層次將不斷提高

　　　　五、旅游消費(fèi)品數(shù)量將會(huì)增多

　　　　六、旅游消費(fèi)市場(chǎng)將更加規(guī)范

　　　　七、奧運(yùn)等活動(dòng)將引領(lǐng)旅游業(yè)快速增長

　　第二節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、旅游景區(qū)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　二、旅游景區(qū)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

　　　　三、旅游景區(qū)人力資源發(fā)展趨勢(shì)

　　　　四、旅游景區(qū)運(yùn)營發(fā)展趨勢(shì)

　　第三節(jié) 中國個(gè)人旅游消費(fèi)將快速增長

　　第四節(jié) 2020 年前旅游業(yè)收入年均增速將達(dá)到13%以上

第十四章 旅游景區(qū)投資現(xiàn)狀及需求分析

　　第一節(jié) 旅游業(yè)投資特性分析

　　　　一、我國旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速成長期

　　　　二、旅游產(chǎn)業(yè)資源消耗相對(duì)較小

　　　　三、我國的旅游業(yè)市場(chǎng)需求旺盛

　　　　四、旅游業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)

　　　　五、我國旅游市場(chǎng)投資環(huán)境大大改善，出現(xiàn)一系列投資機(jī)會(huì)

　　　　六、我國旅游市場(chǎng)投資前景看好，投資回報(bào)較快

　　第二節(jié) 旅游景區(qū)投資特性分析

　　　　一、旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)

　　　　二、旅游景區(qū)規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性

　　　　三、旅游景區(qū)的進(jìn)入退出壁壘

　　第三節(jié) 未來旅游投資的需求方向和投資重點(diǎn)

　　　　一、以中西部為重點(diǎn)，充分挖掘旅游資源的壟斷優(yōu)勢(shì)

　　　　二、東部以都市旅游為依托，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　　　三、生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品和休閑度假產(chǎn)品成為未來投資的重點(diǎn)領(lǐng)域

　　第四節(jié) (中.智.林)中國旅游投資的趨勢(shì)

　　　　一、繼續(xù)保持較高的增長速度

　　　　二、社會(huì)資本投資旅游業(yè)將較快增長，政府投入增長平穩(wěn)

　　　　三、旅游投資產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益合理，對(duì)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的旅游投資將成熱點(diǎn)

　　　　四、重點(diǎn)區(qū)域成為吸引大規(guī)模旅游投入的“磁場(chǎng)”

圖表目錄

　　圖表 1 2001年~2007年我國各級(jí)別景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 2 2007年底自然保護(hù)區(qū)類型結(jié)構(gòu)

　　圖表 3 2001年~2008年我國GDP 增速與國內(nèi)游收入增速對(duì)比

　　圖表 4 2001年~2008年我國旅游業(yè)總收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 5 2007年~2008年上半年我國GDP增長變化

　　圖表 6 2008年上半年我國三個(gè)產(chǎn)業(yè)GDP增長比較

　　圖表 7 2004年~2008年上半年我國GDP增長趨勢(shì)圖

　　圖表 8 2004年~2008年我國旅游業(yè)收入占GDP比重增長趨勢(shì)圖

　　圖表 9 2004年~2008年我國GDP 增速與國內(nèi)游收入增速對(duì)比

　　圖表 10 2004年~2008年我國旅游業(yè)總收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 11 2004年~2008年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 12 2004年~2008年上半年農(nóng)村人均純收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 13 2003年~2007年我國城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)變化圖

　　圖表 14 2003年~2008年上半年我國旅游外匯收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 15 2003年~2008年我國國內(nèi)旅游收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 16 我國各種級(jí)別景區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 17 我國各類旅游區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 18 2003年~2008年我國旅游景區(qū)門票收入增長速度

　　圖表 19 2007年我國國內(nèi)旅游基本情況

　　圖表 20 2006年我國旅游總收入與景區(qū)景點(diǎn)收入比較圖

　　圖表 21 不同類型旅游者受景區(qū)要素影響分析

　　圖表 22 較為典型的旅游出行鏈?zhǔn)疽鈭D

　　圖表 23 2007年我國各種公路數(shù)量比重分析

　　圖表 24 2003年~2007年我國公路里程增長情況統(tǒng)計(jì)

　　圖表 25 2003年~2007年我國公路客運(yùn)量和旅客周轉(zhuǎn)量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 26 2003年~2007年我國鐵路運(yùn)營里程及發(fā)送旅客人數(shù)統(tǒng)計(jì)

　　圖表 27 2003年~2007年我國水路運(yùn)客量及旅客周轉(zhuǎn)量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 28 2003年~2007年我國航空運(yùn)客量統(tǒng)計(jì)

　　圖表 29 我國客運(yùn)索道年建成運(yùn)營數(shù)、累計(jì)數(shù)與年增長速率

　　圖表 30 2005年~2007年我國紅色旅游人次增長分析

　　圖表 31 進(jìn)出西藏航空與鐵路交通費(fèi)（單程）對(duì)照表

市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告書の2008年から2010年景勝地観光詳細(xì)な分析

　　圖表 32 受調(diào)查五城市居民旅藏交通工具的選擇意向

　　圖表 33 去過西藏游客文化程度與全國國內(nèi)游客比較

　　圖表 34 去過西藏游客家庭月收入調(diào)查統(tǒng)計(jì)與全國國內(nèi)游客比較

　　圖表 35 2008年上半年桂林旅游股份有限公司經(jīng)營狀況分析

　　圖表 36 2003年~2008年上半年桂林旅游股份有限公司營業(yè)收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 37 2003年~2008年上半年桂林旅游股份有限公司凈利潤增長趨勢(shì)圖

　　圖表 38 2007年桂林旅游股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品經(jīng)營情況分析

　　圖表 39 2008年上半年峨眉山旅游股份有限公司主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表 40 2003年~2008年上半年峨眉山旅游股份有限公司營業(yè)收入增長情況分析

　　圖表 41 2003年~2008年上半年峨眉山旅游股份有限公司凈利潤增長情況分析

　　圖表 422007年峨眉山旅游股份有限公司分行業(yè)和分產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)情況分析

　　圖表 43 2007年峨眉山旅游股份有限公司分地區(qū)主營業(yè)務(wù)情況分析

　　圖表 44 2008年上半年黃山旅游發(fā)展股份有限公司企業(yè)經(jīng)營情況

　　圖表 45 2003年~2008年上半年黃山旅游發(fā)展股份有限公司營業(yè)收入增長情況分析

　　圖表 46 2003年~2008年上半年黃山旅游發(fā)展股份有限公司凈利潤增長情況分析

　　圖表 47 2007年黃山旅游發(fā)展股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)分產(chǎn)品營業(yè)增長情況分析

　　圖表 48 2008年上半年麗江玉龍旅游股份有限公司經(jīng)營情況分析

　　圖表 49 2003年~2008年上半年麗江玉龍旅游股份有限公司營業(yè)收入增長趨勢(shì)圖

　　圖表 50 2003年~2008年上半年麗江玉龍旅游股份有限公司凈利潤增長趨勢(shì)圖

　　圖表 51 2007年麗江玉龍旅游股份有限公司的主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　圖表 52 2008年上半年深圳華僑城控股股份有限公司經(jīng)營情況分析

　　圖表 53 2003年~2008年上半年深圳華僑城控股股份有限公司營業(yè)收入增長情況分析

　　圖表 54 2003年~2008年上半年深圳華僑城控股股份有限公司凈利潤增長情況分析

　　圖表 55 2007年華僑城股份公司經(jīng)營情況分析

　　圖表 562008年上半年昆明世博股份有限公司主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表 57 2004年~2008年上半年昆明世博股份有限公司營業(yè)收入增減趨勢(shì)圖

　　圖表 58 2004年~2008年上半年昆明世博股份有限公司凈利潤增減趨勢(shì)圖

　　圖表 59 2007年昆明世博股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析

　　圖表 60 2008年上半年西藏旅游主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)和財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表 61 2004年~2008年上半年西藏旅游股份有限公司營業(yè)收入增減趨勢(shì)圖

　　圖表 62 2004年~2008年上半年西藏旅游股份有限公司凈利潤增減趨勢(shì)圖

　　圖表 63 2007年西藏旅游公司分行業(yè)主要經(jīng)營指標(biāo)統(tǒng)計(jì)

　　圖表 64 2008年人民幣/美元匯率走勢(shì)

　　圖表 65 美聯(lián)儲(chǔ)降息過程

　　圖表 66 2008年上半年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長分析

　　圖表 67 2003年~2008年上半年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢(shì)圖

　　圖表 68 旅游業(yè)年均速測(cè)算表

　　圖表 69 2003年~2008年我國國內(nèi)旅游人數(shù)增長趨勢(shì)圖

　　圖表 70 2003年~2008年上半年我國入境旅游游客數(shù)量增長趨勢(shì)圖

　　圖表 71 2003年~2008年我國出境旅游人數(shù)增長趨勢(shì)圖

　　（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索取）

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2008-07/2008_2010jingqujingdianlvyouyeshicha.html

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