| 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和視頻等多媒體信息的“第五媒體”。由于手機(jī)比電腦更普及、比報(bào)紙更互動(dòng)、比電視更便攜，以文字、圖片、二維碼、視頻、語音等作為傳播形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)從誕生伊始，就受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近年來，國內(nèi)的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)也開始在探索中起步，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)日漸升溫。一些主流的獨(dú)立WAP網(wǎng)站和廣告公司也相繼涉足手機(jī)廣告市場(chǎng)。3G門戶、空中網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)等一大批獨(dú)立WAP網(wǎng)站相繼涌現(xiàn)。這些獨(dú)立WAP網(wǎng)站不僅能夠提供資訊瀏覽、移動(dòng)搜索、視頻直播、在線音樂等豐富多彩的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而且擁有比較龐大的用戶群體和一定的品牌優(yōu)勢(shì)，因而成為新興的媒體平臺(tái)。 | |
| 手機(jī)廣告作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一座尚未開發(fā)的營銷資源，將給手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與企業(yè)帶來巨大的價(jià)值和收益。近兩年，中國手機(jī)廣告市場(chǎng)逐漸受到各界的關(guān)注和追捧，移動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)手機(jī)廣告服務(wù)模式多樣化，風(fēng)險(xiǎn)投資的日益關(guān)注，主導(dǎo)運(yùn)營商的介入，國內(nèi)商家對(duì)于手機(jī)新媒體廣告效果的認(rèn)同等眾多因素共同帶動(dòng)了國內(nèi)手機(jī)廣告市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)未來幾年將以40%以上的增速發(fā)展。中國手機(jī)廣告市場(chǎng)前景可觀，已備受青睞，但不容忽視的是目前手機(jī)廣告市場(chǎng)尚處在探索期，當(dāng)前的手機(jī)廣告所涉及資源中，或媒體用戶資源有限，或使用強(qiáng)制的表現(xiàn)形式，似乎總難在媒體、受眾和廣告主之間形成良性關(guān)系。在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)期中，商業(yè)模式是最大的問題，尤其近兩年手機(jī)廣告市場(chǎng)越發(fā)明顯地被垃圾短信廣告所充斥，可見，手機(jī)廣告市場(chǎng)的商業(yè)模式有待探索，行業(yè)相關(guān)政策也有待完善，以規(guī)范行業(yè)趨于有序健康地發(fā)展。手機(jī)廣告市場(chǎng)呼喚新型的手機(jī)廣告表現(xiàn)形式，是找回營銷者在手機(jī)媒體上進(jìn)行品牌傳播信心的重要一環(huán)。 | |
| 進(jìn)入3G時(shí)代，各種智能手機(jī)的興起，預(yù)示著未來手機(jī)將成為集通信、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等功能于一體的多媒體掌上終端，這將極大地提高3G時(shí)代手機(jī)廣告的表現(xiàn)能力。移動(dòng)搜索等新興業(yè)務(wù)將有助于推動(dòng)手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的完善和商業(yè)模式的優(yōu)化。我國是手機(jī)廣告最大的市場(chǎng)，手機(jī)作為隨身攜帶的媒體優(yōu)勢(shì)是其他媒體無法企及的，運(yùn)營商強(qiáng)大的數(shù)據(jù)信息分析與處理有利于廣告的精準(zhǔn)投放，這些因素都讓廣告主對(duì)手機(jī)廣告未來充滿了信心。我國手機(jī)廣告雖然目前還沒有形成規(guī)模，但在這樣一個(gè)龐大的新媒體市場(chǎng)中，同樣存在著巨大的廣告價(jià)值，它必然走上和互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣的道路，只是更多商業(yè)模式還有待于廠商去探索。 | |
| 本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)手機(jī)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。 | |
| CONTENTS | |
第一部分 行業(yè)發(fā)展概述 |
產(chǎn) |
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)概述 |
業(yè) |
第一節(jié) 廣告簡介 |
調(diào) |
| 一、廣告的概念 | 研 |
| 二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素 | 網(wǎng) |
| 三、廣告的分類和主要形式 | ｗ |
| 四、廣告媒體簡介 | ｗ |
第二節(jié) 手機(jī)廣告 |
ｗ |
| 一、手機(jī)廣告的概念 | ． |
| 二、手機(jī)廣告的劃分 | Ｃ |
| 三、手機(jī)廣告的主要功能 | ｉ |
| 四、手機(jī)廣告媒體 | ｒ |
| 五、手機(jī)廣告的特征 | ． |
第二章 中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
ｃ |
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 |
ｎ |
| 一、2008年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 | 中 |
| 二、2008年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)其影響 | 智 |
| 三、2008年國內(nèi)投資環(huán)境對(duì)其影響 | 林 |
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 |
４ |
| 一、2008年廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 | ０ |
| 二、2008年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 | ０ |
| 三、2008年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 | ６ |
| 四、工商總局的廣告專項(xiàng)整治情況 | １ |
| 五、藥品保健食品廣告監(jiān)管新制度 | ２ |
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 |
８ |
| 一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 | ６ |
| 二、2008年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 | ６ |
| 三、社會(huì)環(huán)境對(duì)于行業(yè)的影響分析 | ８ |
| 四、技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)新型廣告發(fā)展 | 產(chǎn) |
| 五、中國傳統(tǒng)文化對(duì)廣告業(yè)的影響 | 業(yè) |
第二部分 國外行業(yè)發(fā)展分析 |
調(diào) |
第三章 世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析 |
研 |
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 |
網(wǎng) |
| 全^文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2008-12/2008_2009shoujiguanggaoxingyeyanjiu.html | |
| 一、2007年-2008年全球廣告經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 二、2007年世界廣告業(yè)排名狀況分析 | ｗ |
| 三、2008年3季度世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析 | ｗ |
第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
． |
| 一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 | Ｃ |
| 二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 | ｉ |
| 三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題 | ｒ |
| 四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析 | ． |
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 |
ｃ |
| 一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 | ｎ |
| 二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況 | 中 |
| 三、2008年全球廣告支出情況分析 | 智 |
| 四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 | 林 |
| 五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 | ４ |
| 六、2008-2010年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) | ０ |
第四節(jié) 2008-2010年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
０ |
| 一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化 | ６ |
| 二、虛擬世界廣告發(fā)展前景預(yù)測(cè) | １ |
| 三、2008年全球廣告支出增長預(yù)測(cè)分析 | ２ |
| 四、2008-2010年全球廣告預(yù)算情況 | ８ |
| 五、2008-2009年廣告行業(yè)發(fā)展前景 | ６ |
第四章 主要國家廣告業(yè)發(fā)展分析 |
６ |
第一節(jié) 美國 |
８ |
| 一、2008年美國廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析 | 產(chǎn) |
| 二、2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 | 業(yè) |
| 三、2008年美國報(bào)紙廣告分類及運(yùn)作探析 | 調(diào) |
第二節(jié) 日本 |
研 |
| 一、2008年日本媒體廣告發(fā)展概況 | 網(wǎng) |
| 二、2008年日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局 | ｗ |
| 三、2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析 | ｗ |
第三節(jié) 歐洲 |
ｗ |
| 一、2008年英國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析 | ． |
| 二、2008年法國廣告行業(yè)發(fā)展分析 | Ｃ |
| 三、2008年歐盟廣告行業(yè)發(fā)展分析 | ｉ |
第五章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 |
ｒ |
第一節(jié) 2008年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 |
． |
| 一、2008年美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 | ｃ |
| 二、2008年日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 | ｎ |
| 三、2008年俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 | 中 |
第二節(jié) 2008年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求分析 |
智 |
| 一、2008年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)需求量分析 | 林 |
| 二、2008年世界手機(jī)廣告策劃分析 | ４ |
| 三、2008年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場(chǎng)情況 | ０ |
| 四、2008年世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析 | ０ |
第三節(jié) 2008-2010年世界手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
６ |
第三部分 國內(nèi)行業(yè)發(fā)展分析 |
１ |
第六章 中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
２ |
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 |
８ |
| 一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 | ６ |
| 二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 | ６ |
| 三、中國本土廣告公司的SWOT分析 | ８ |
| 四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 我國廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
業(yè) |
| 一、2007-2008年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 | 調(diào) |
| 二、2008年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | 研 |
| 三、2008年中國廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 | 網(wǎng) |
| 四、2008年中國廣告市場(chǎng)的投放額 | ｗ |
| 五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況 | ｗ |
| 六、2008-2009年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) | ｗ |
第三節(jié) 我國廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 |
． |
| 一、2008年中國查處廣告違法案件情況 | Ｃ |
| 二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討 | ｉ |
| 三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 | ｒ |
| 四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) | ． |
第七章 中國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析 |
ｃ |
第一節(jié) 中國手機(jī)廣告行業(yè)概況 |
ｎ |
| 一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程 | 中 |
| 二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別 | 智 |
| 三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 | 林 |
| 四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì) | ４ |
第二節(jié) 中國手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 |
０ |
| 一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn) | ０ |
| 二、手機(jī)廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響 | ６ |
| 三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析 | １ |
| 四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析 | ２ |
第三節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)空間分析 |
８ |
| 2008-2009 mobile advertising industry research report | |
| 一、2008年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 二、2008年高校手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ６ |
| 三、2009年手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 | ８ |
第四節(jié) 中國手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析 |
產(chǎn) |
| 一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用 | 業(yè) |
| 二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范 | 調(diào) |
| 三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析 | 研 |
第八章 中國手機(jī)廣告受眾及投放分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn) |
ｗ |
| 一、投放手機(jī)廣告的原因 | ｗ |
| 二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位 | ｗ |
| 三、手機(jī)廣告接受度情況分析 | ． |
| 四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸 | Ｃ |
第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析 |
ｉ |
| 一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間 | ｒ |
| 二、受眾最感興趣的廣告形式 | ． |
| 三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 | ｃ |
第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析 |
ｎ |
| 一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析 | 中 |
| 二、吸引受眾的最重要的要素 | 智 |
| 三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 | 林 |
第九章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析 |
４ |
第一節(jié) PUSH類廣告 |
０ |
| 一、PUSH類廣告的介紹 | ０ |
| 二、PUSH類廣告的優(yōu)勢(shì) | ６ |
| 三、PUSH類廣告的關(guān)注度 | １ |
| 四、2008年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析 | ２ |
第二節(jié) WAP類廣告 |
８ |
| 一、WAP類廣告的介紹 | ６ |
| 二、WAP類廣告的優(yōu)勢(shì) | ６ |
| 三、WAP類廣告的關(guān)注度 | ８ |
| 四、2008年WAP類廣告發(fā)展分析 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析 |
業(yè) |
| 一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹 | 調(diào) |
| 二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢(shì) | 研 |
| 三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度 | 網(wǎng) |
| 四、2008年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析 | ｗ |
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析 |
ｗ |
| 一、語音類廣告的介紹 | ｗ |
| 二、語音類廣告的優(yōu)勢(shì) | ． |
| 三、語音類廣告的關(guān)注度 | Ｃ |
| 四、2008年語音類廣告發(fā)展分析 | ｉ |
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析 |
ｒ |
| 一、小區(qū)廣播類廣告的介紹 | ． |
| 二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢(shì) | ｃ |
| 三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度 | ｎ |
| 四、2008年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析 | 中 |
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析 |
智 |
| 一、終端內(nèi)置類廣告的介紹 | 林 |
| 二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢(shì) | ４ |
| 三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度 | ０ |
| 四、2008年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析 | ０ |
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析 |
６ |
| 一、搜索類廣告的介紹 | １ |
| 二、搜索類廣告的優(yōu)勢(shì) | ２ |
| 三、搜索類廣告的關(guān)注度 | ８ |
| 四、2008年搜索類廣告發(fā)展分析 | ６ |
第四部分 行業(yè)競爭格局分析 |
６ |
第十章 手機(jī)廣告區(qū)域市場(chǎng)競爭力比較 |
８ |
第一節(jié) 北京 |
產(chǎn) |
| 一、2007年北京奧運(yùn)手機(jī)廣告發(fā)展情況 | 業(yè) |
| 二、2008年北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析 | 調(diào) |
| 三、2008年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析 | 研 |
第二節(jié) 上海 |
網(wǎng) |
| 一、2008上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 | ｗ |
| 二、2008年上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析 | ｗ |
| 三、2008年手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析 | ｗ |
第三節(jié) 廣東 |
． |
| 一、2008年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析 | Ｃ |
| 二、2008年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析 | ｉ |
| 三、2008年手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析 | ｒ |
第十一章 中國手機(jī)廣告市場(chǎng)競爭分析 |
． |
第一節(jié) 2008年中國各種廣告形式市場(chǎng)競爭綜合分析 |
ｃ |
| 一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析 | ｎ |
| 二、2008年谷歌微軟對(duì)傳統(tǒng)廣告公司的壓力 | 中 |
| 三、2008年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析 | 智 |
| 2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究報(bào)告 | |
| 四、2008-2009年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析 | 林 |
| 五、2008-2009年移動(dòng)廣告行業(yè)競爭形勢(shì)分析 | ４ |
第二節(jié) 2008年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析 |
０ |
| 一、2008年中國手機(jī)廣告品牌競爭分析 | ０ |
| 二、2008年中國手機(jī)廣告價(jià)格競爭分析 | ６ |
| 三、2008年中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析 | １ |
第三節(jié) 2008-2010年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭態(tài)勢(shì)分析 |
２ |
第十二章 優(yōu)勢(shì)手機(jī)廣告公司發(fā)展分析 |
８ |
第一節(jié) 分眾無線 |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析 | ８ |
| 三、2008年經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
| 四、2009年發(fā)展規(guī)劃 | 業(yè) |
第二節(jié) 飛拓?zé)o限 |
調(diào) |
| 一、企業(yè)概況 | 研 |
| 二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析 | 網(wǎng) |
| 三、2008年經(jīng)營情況分析 | ｗ |
| 四、2009年發(fā)展規(guī)劃 | ｗ |
第三節(jié) 億動(dòng)傳媒 |
ｗ |
| 一、企業(yè)概況 | ． |
| 二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析 | Ｃ |
| 三、2008年經(jīng)營情況分析 | ｉ |
| 四、2009年發(fā)展規(guī)劃 | ｒ |
第四節(jié) 上海聚君 |
． |
| 一、企業(yè)概況 | ｃ |
| 二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析 | ｎ |
| 三、2008年經(jīng)營情況分析 | 中 |
| 四、2009年發(fā)展規(guī)劃 | 智 |
第五節(jié) 魅媒網(wǎng) |
林 |
| 一、企業(yè)概況 | ４ |
| 二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析 | ０ |
| 三、2008年經(jīng)營情況分析 | ０ |
| 四、2009年發(fā)展規(guī)劃 | ６ |
第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營商 |
１ |
| 一、2008-2009年中國電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 | ２ |
| 二、2008-2009年中國移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 | ８ |
| 三、2008-2009年中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 | ６ |
第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資 |
６ |
第十三章 中國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展前景 |
８ |
第一節(jié) 2008-2010年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
產(chǎn) |
| 一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向 | 業(yè) |
| 二、2009年中國廣告市場(chǎng)趨勢(shì)解析 | 調(diào) |
| 三、2008-2009年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 | 研 |
| 四、2008-2010年中國對(duì)全球廣告市場(chǎng)的推動(dòng) | 網(wǎng) |
| 五、2009年中國廣告市場(chǎng)發(fā)展與新媒體趨勢(shì) | ｗ |
第二節(jié) 2008-2010年中國手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景預(yù)測(cè) |
ｗ |
| 一、中國手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景 | ｗ |
| 二、中國手機(jī)廣告市場(chǎng)潛力分析 | ． |
| 三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | Ｃ |
| 四、2008-2010年中國手機(jī)廣告發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | ｉ |
第十四章 中國手機(jī)廣告業(yè)投資分析 |
ｒ |
第一節(jié) 2008-2010年中國手機(jī)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 |
． |
| 一、奧運(yùn)會(huì)為手機(jī)廣告創(chuàng)造的機(jī)遇 | ｃ |
| 二、2008-2010年手機(jī)廣告業(yè)投資空間分析 | ｎ |
| 三、2008-2010年手機(jī)廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè) | 中 |
第二節(jié) 2008-2010年中國手機(jī)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 |
智 |
| 一、2008-2009年宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及控制 | 林 |
| 二、2008-2009年行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制 | ４ |
| 三、2008-2009年供需風(fēng)險(xiǎn)及控制 | ０ |
| 四、2008-2009年技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制 | ０ |
| 五、2008-2009年經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制 | ６ |
| 六、2008-2009年相關(guān)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及控制 | １ |
第三節(jié) 中-智-林-－專家建議分析 |
２ |
| 一、不同地區(qū)投資建議 | ８ |
| 二、企業(yè)經(jīng)營管理建議 | ６ |
| 圖表目錄 | ６ |
| 圖表 MOTO手機(jī)廣告演變過程 | ８ |
| 圖表 消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過程 | 產(chǎn) |
| 圖表 2006-2011年全球手機(jī)信息收入規(guī)模及增長情況 | 業(yè) |
| 圖表 2004-2011年全球GPS手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)分析 | 調(diào) |
| 圖表 2007-2012年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)廣告市場(chǎng)收入 | 研 |
| 圖表 2007-2010年美國手機(jī)銀行用戶規(guī)模及增長率 | 網(wǎng) |
| 圖表 2001-2008年中國手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變化 | ｗ |
| 圖表 2008-2012年中國手機(jī)市場(chǎng)銷量及增長預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 圖表 2008年手機(jī)渠道變化趨勢(shì) | ｗ |
| 圖表 2008年中國市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布 | ． |
| 2008-2009 nián zhōngguó shǒujī guǎnggào hángyè yán jiù bàogào | |
| 圖表 2008年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比 | Ｃ |
| 圖表 2008年中國七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例分布 | ｉ |
| 圖表 2008年Q1-Q4七大區(qū)域手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比 | ｒ |
| 圖表 2007-2008年手機(jī)品牌區(qū)域格局 | ． |
| 圖表 2008年Q1-Q4音樂手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì) | ｃ |
| 圖表 2008年中國市場(chǎng)不同價(jià)位音樂手機(jī)關(guān)注比例分布 | ｎ |
| 圖表 2008年Q1-Q4智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例走勢(shì) | 中 |
| 圖表 2008年中國市場(chǎng)不同價(jià)位智能手機(jī)關(guān)注比例分布 | 智 |
| 圖表 2008年中國市場(chǎng)不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布 | 林 |
| 圖表 ；2008年中國市場(chǎng)不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例分布 | ４ |
| 圖表 2008年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例波動(dòng)幅度對(duì)比 | ０ |
| 圖表 2008年中國手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) | ０ |
| 圖表 2008年中國音樂手機(jī)與智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì) | ６ |
| 圖表 2008年1月至12月中國手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì) | １ |
| 圖表 2008年1-12月中國市場(chǎng)音樂手機(jī)與智能手機(jī)均價(jià)走勢(shì)對(duì)比 | ２ |
| 圖表 2008年音樂手機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比 | ８ |
| 圖表 2008年主流像素手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比 | ６ |
| 圖表 2008年中國市場(chǎng)十大手機(jī)品牌產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比 | ６ |
| 圖表 2008年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布 | ８ |
| 圖表 2008年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對(duì)比 | 產(chǎn) |
| 圖表 2008年諾基亞不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布對(duì)比 | 業(yè) |
| 圖表 2008年索尼愛立信最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布 | 調(diào) |
| 圖表 2008年索尼愛立信不同像素手機(jī)數(shù)量分布 | 研 |
| 圖表 2008年索尼愛立信不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布 | 網(wǎng) |
| 圖表 2008年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布 | ｗ |
| 圖表 2008年摩托羅拉不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布 | ｗ |
| 圖表 2008年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布 | ｗ |
| 圖表 2008年三星不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布 | ． |
| 圖表 2008年Q1-Q4四大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比 | Ｃ |
| 圖表 2008年Q1-Q4六大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比 | ｉ |
| 圖表 2008年Q1-Q4音樂手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比 | ｒ |
| 圖表 2008年Q1-Q4不同像素拍照手機(jī)關(guān)注走勢(shì)對(duì)比 | ． |
| 圖表 2008年Q1-Q4不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì) | ｃ |
| 圖表 圖表：手機(jī)TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?/td> | ｎ |
| 圖表 手機(jī)顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程 | 中 |
| 圖表 STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程 | 智 |
| 圖表 CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程 | 林 |
| 圖表 COB型LCM工藝流程 | ４ |
| 圖表 COG型LCM工藝流程 | ０ |
| 圖表 TAB型LCM工藝流程 | ０ |
| 圖表 2005-2011年全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)分析 | ６ |
| 圖表 2007年手機(jī)地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計(jì) | １ |
| 圖表 2008年上半年中國手機(jī)主要品牌市場(chǎng)占有率 | ２ |
| 圖表 2007年全球四大廣告集團(tuán)市場(chǎng)份額 | ８ |
| 圖表 全球主流媒體廣告支出預(yù)測(cè)（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)） | ６ |
| 圖表 2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場(chǎng)份額增長速度 | ６ |
| 圖表 2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例 | ８ |
| 圖表 中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出 | 產(chǎn) |
| 圖表 2007年全球廣告公司收入排名 | 業(yè) |
| 圖表 2002-2008年美國廣告市場(chǎng)規(guī)模增長趨勢(shì)圖 | 調(diào) |
| 圖表 2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | 研 |
| 圖表 2001-2008年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 網(wǎng) |
| 圖表 2000-2008年日本主要媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)情況 | ｗ |
| 圖表 2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 圖表 手機(jī)廣告管理中存在的問題比重分析 | ｗ |
| 圖表 2000-2007年央視廣告收入增長情況 | ． |
| 圖表 2007年手機(jī)廣告花費(fèi)TOP10品牌 | Ｃ |
| 圖表 北京各種廣告形式營業(yè)額比重 | ｉ |
| 圖表 1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況 | ｒ |
| 圖表 2007年上海世博（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況 | ． |
| 圖表 2002-2008年上海世博（集團(tuán)）有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢(shì) | ｃ |
| 圖表 2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額 | ｎ |
| 圖表 2004年-2008年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速 | 中 |
| 圖表 2008年中國廣告媒體結(jié)構(gòu) | 智 |
| 圖表 中國本土廣告公司的SWOT分析 | 林 |
| 圖表 2003-2008年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況 | ４ |
| 圖表 中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 | ０ |
| 圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 | ０ |
| 圖表 中國廣告業(yè)活動(dòng)過程 | ６ |
| 圖表 廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 | １ |
| 圖表 2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因 | ２ |
| 2008-2009モバイル広告業(yè)界の研究レポート | |
| 圖表 2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場(chǎng)規(guī)模 | ８ |
| 圖表 2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖 | ６ |
| 圖表 2007年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長 | ６ |
| 圖表 2007年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率 | ８ |
| 圖表 2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率 | 產(chǎn) |
| 圖表 2007年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長 | 業(yè) |
| 圖表 2003-2007年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率 | 調(diào) |
| 圖表 2008年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化 | 研 |
| 圖表 2008年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額 | 網(wǎng) |
| 圖表 2008年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額 | ｗ |
| 圖表 2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度 | ｗ |
| 圖表 2007-2008年2季度中國地鐵移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模 | ｗ |
| 圖表 廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較 | ． |
| 圖表 受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較 | Ｃ |
| 圖表 中國廣播媒體的現(xiàn)狀 | ｉ |
| 圖表 1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況 | ｒ |
| 圖表 2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表（71家會(huì)員單位） | ． |
| 圖表 2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況比較 | ｃ |
| 圖表 2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算 | ｎ |
| 圖表 2008年各月TOP100廣告主市場(chǎng)價(jià)值估算 | 中 |
| 圖表 2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)價(jià)值估算 | 智 |
| 圖表 2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型 | 林 |
| 圖表 2008年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù) | ４ |
| 圖表 2008年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級(jí)別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放情況分析 | ０ |
| 圖表 2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率 | ０ |
| 圖表 2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用 | ６ |
| 圖表 2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場(chǎng)份額 | １ |
| 圖表 2008年1-6月奧運(yùn)會(huì)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例 | ２ |
| 圖表 2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布 | ８ |
| 圖表 2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 | ６ |
| 圖表 2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 | ６ |
| 圖表 2000-2006年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展 | ８ |
| 圖表 2006年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例 | 產(chǎn) |
| 圖表 用戶對(duì)被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度 | 業(yè) |
| 圖表 用戶對(duì)接受wap廣告的態(tài)度 | 調(diào) |
| 圖表 2006年和2011年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較 | 研 |
| 圖表 2011年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 搜索廣告市場(chǎng)競爭 | ｗ |
| 圖表 2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | ｗ |
| 圖表 wpp在2008年前兩個(gè)月收購情況 | ｗ |
| 圖表 2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對(duì)比 | ． |
| 圖表 2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) | Ｃ |
http://www.miaohuangjin.cn/R_2008-12/2008_2009shoujiguanggaoxingyeyanjiu.html
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