| 相 關(guān) |
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| 《2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》簡(jiǎn)介： | |
| 2009年上半年傳統(tǒng)四大媒體廣告總花費(fèi)額為3651億，較上年同期增長(zhǎng)16%。電視媒體仍是獨(dú)占鰲頭，占了近87%份額，比08年同期增漲2%；其次是電臺(tái)，上漲14%；雜志上漲4%，而報(bào)紙則出現(xiàn)3%的下滑。此外，作為新型主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告在危機(jī)中也表現(xiàn)出不俗成就，2009上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)總規(guī)模為83.5億元，同比微增2.9個(gè)百分點(diǎn)。2009年上半年，四大傳統(tǒng)媒體加互聯(lián)網(wǎng)，國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)總體達(dá)到3734億元。而從各省的廣告花費(fèi)來(lái)看，一線(xiàn)城市的廣告花費(fèi)與08年上半年同期相比，均出現(xiàn)下滑，北京、上海、特區(qū)的廣告花費(fèi)分別較上年下降4%、5%和10%；而二三類(lèi)市場(chǎng)，如湖南、福建、廣西、新疆、寧夏等則出現(xiàn)不同程度的提升。從主要行業(yè)的媒體投放分析來(lái)看，衣著、個(gè)人用品、電腦自動(dòng)化、飲料、活動(dòng)類(lèi)、酒精類(lèi)飲品、清潔用品、農(nóng)業(yè)、食品、娛樂(lè)休閑、商業(yè)服務(wù)、家居用品及藥品等行業(yè)的廣告表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；而房地產(chǎn)建筑、家用電器、工業(yè)用品和交通等行業(yè)出現(xiàn)下滑。此外，化妝品浴室、郵電通訊、煙草類(lèi)及金融業(yè)行業(yè)廣告投放相對(duì)穩(wěn)定。這種行業(yè)投放格局也與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境一脈相承。在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策和金融危機(jī)環(huán)境下與民生相關(guān)的產(chǎn)品或行業(yè)，在廣告投放上并沒(méi)有太多變化。其中，飲品、娛樂(lè)休閑等行業(yè)廣告投放甚至比以往還要多。而房產(chǎn)、工業(yè)用品等行業(yè)在上半年受金融危機(jī)影響嚴(yán)重，在廣告投放上自然會(huì)有所收縮。 | |
| 2009上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9%。2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。2008年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年第一季度規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，2009第二季度恢復(fù)增長(zhǎng)至48.7億元。中國(guó)搜索引擎的市場(chǎng)表現(xiàn)較好，2009上半年中國(guó)搜索引擎的廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于2008年上半年22.6億元的水平，同比增長(zhǎng)29.9%。說(shuō)明在經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，客戶(hù)更傾向于按效果付費(fèi)，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。截止2009年6月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長(zhǎng)15.8%。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。與巨大的人口基數(shù)相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長(zhǎng)潛力。綜合門(mén)戶(hù)與綜合搜索依然是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)影響力最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、到達(dá)率和頁(yè)面瀏覽數(shù)三個(gè)指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標(biāo)表現(xiàn)突出，潛力無(wú)限，金融、體育、汽車(chē)等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分。總體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)熱圖格局“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著。 | 產(chǎn) |
| 本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、央視媒介資訊、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。 | 業(yè) |
| CONTENTS | 調(diào) |
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
研 |
第一章 廣告行業(yè)發(fā)展概述 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 |
ｗ |
| 一、廣告的定義 | ｗ |
| 二、廣告的分類(lèi) | ｗ |
| 三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) | ． |
| 四、廣告的發(fā)展歷程 | Ｃ |
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 |
ｉ |
| 一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法 | ｒ |
| 二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺(jué)美學(xué) | ． |
| 三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 | ｃ |
| 四、廣告的創(chuàng)意 | ｎ |
第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
中 |
第一節(jié) 2008年國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 |
智 |
| 一、全球商業(yè)廣告行業(yè)規(guī)模增速放緩 | 林 |
| 二、商業(yè)廣告行業(yè)收益突破600億美元 | ４ |
第二節(jié) 2008年國(guó)際廣告行業(yè)基本特點(diǎn) |
０ |
| 一、行業(yè)呈現(xiàn)多寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局 | ０ |
| 二、拉丁美洲和亞太地區(qū)成為廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的地區(qū) | ６ |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)成為增長(zhǎng)最快的廣告媒體 | １ |
第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析 |
２ |
| 一、全球廣告市場(chǎng)格局分析 | ８ |
| 二、2008年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況 | ６ |
| 三、2008年全球廣告支出情況分析 | ６ |
| 四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支額 | ８ |
| 五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對(duì)廣告行業(yè)的沖擊 | 產(chǎn) |
| 六、2008-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn) | 業(yè) |
第四節(jié) 美國(guó)廣告市場(chǎng)分析 |
調(diào) |
| 一、2008年美國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇 | 研 |
| 二、2008年經(jīng)濟(jì)對(duì)美國(guó)廣告行業(yè)的影響 | 網(wǎng) |
| 全^文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012guanggaoxingyejingzhenggeju.html | |
| 三、2008年美國(guó)廣告行業(yè)開(kāi)支情況分析 | ｗ |
| 四、2009年全年美國(guó)廣告行業(yè)開(kāi)支預(yù)測(cè)分析 | ｗ |
| 五、2009年廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的情況 | ｗ |
| 六、2012年美國(guó)廣告市場(chǎng)份額情況預(yù)測(cè)分析 | ． |
第五節(jié) 其他廣告市場(chǎng)分析 |
Ｃ |
| 一、2008-2009年英國(guó)廣告市場(chǎng)分析 | ｉ |
| 二、2008-2009年法國(guó)廣告市場(chǎng)分析 | ｒ |
| 三、2008-2009年日本廣告市場(chǎng)分析 | ． |
第三章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 |
ｃ |
第一節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
ｎ |
| 一、2008-2009年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀 | 中 |
| 二、2009年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | 智 |
| 三、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析 | 林 |
| 四、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額 | ４ |
| 五、2009年廣告行業(yè)人才供求情況 | ０ |
| 六、2008-2009年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) | ０ |
第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況 |
６ |
| 一、2008年中國(guó)查處廣告違法案件情況 | １ |
| 二、2008年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討 | ２ |
| 三、2008年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 | ８ |
| 四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) | ６ |
第四章 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 |
６ |
第一節(jié) 2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)整體情況 |
８ |
| 一、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)花費(fèi)總額同比分析 | 產(chǎn) |
| 二、與2007年同比中國(guó)廣告市場(chǎng)的增幅 | 業(yè) |
| 三、受惠于奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)廣告市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰 | 調(diào) |
| 四、中國(guó)廣告業(yè)屬于高增長(zhǎng)國(guó)家 | 研 |
第二節(jié) 2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需狀況分析 |
網(wǎng) |
| 一、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)供給狀況分析 | ｗ |
| 二、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)需求分析 | ｗ |
| 三、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)供需平衡分析 | ｗ |
第三節(jié) 2009年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 |
． |
| 一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的制約 | Ｃ |
| 二、廣告市場(chǎng)的興衰雖然與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān) | ｉ |
| 三、地區(qū)的廣告意識(shí) | ｒ |
| 四、廣告專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn) | ． |
| 五、廣告市場(chǎng)秩序 | ｃ |
第五章 中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)分析 |
ｎ |
第一節(jié) 媒體整體保持高增長(zhǎng)，新媒體市場(chǎng)份額加大 |
中 |
| 一、傳統(tǒng)四大媒體增長(zhǎng)放緩 | 智 |
| 二、電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)和戶(hù)外媒體廣告投放增長(zhǎng)率分析 | 林 |
| 三、電臺(tái)和戶(hù)外媒體去年的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭不再 | ４ |
| 四、傳統(tǒng)媒體“渠道霸權(quán)”的時(shí)代即將終結(jié) | ０ |
第三節(jié) 新媒體增勢(shì)喜人，受到商家追捧 |
０ |
| 一、新媒體層出不窮，發(fā)展看好 | ６ |
| 二、戶(hù)外廣告因政策因素發(fā)展趨于理性 | １ |
| 三、互聯(lián)網(wǎng)、樓宇電視、公交和列車(chē)電視等新興媒體成為廣告界新寵 | ２ |
| 四、新媒體頻頻涌現(xiàn)，創(chuàng)造了無(wú)可替代的價(jià)值和商機(jī) | ８ |
第四節(jié) 新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢(shì) |
６ |
| 一、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速； | ６ |
| 二、營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯，營(yíng)銷(xiāo)屬性加強(qiáng)； | ８ |
| 三、產(chǎn)業(yè)投資價(jià)值看好，合作、收購(gòu)力度加強(qiáng)； | 產(chǎn) |
| 四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品，新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)； | 業(yè) |
| 五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動(dòng)新媒體初露端倪 | 調(diào) |
第六章 中國(guó)廣告主要投放行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 |
研 |
第一節(jié) 中國(guó)廣告投放區(qū)域分析 |
網(wǎng) |
| 一、地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)熱點(diǎn)紛呈 | ｗ |
| 二、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額前五位 | ｗ |
| 三、全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額的同比變化分析 | ｗ |
第二節(jié) 2009年中國(guó)廣告投放主要集中行業(yè)分析 |
． |
| 一、房地產(chǎn) | Ｃ |
| 二、藥品 | ｉ |
| 三、食品 | ｒ |
| 四、汽車(chē) | ． |
| 五、IT | ｃ |
| 六、化妝品 | ｎ |
第七章 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 |
中 |
第一節(jié) 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 |
智 |
| 一、2008年中國(guó)報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 | 林 |
| 二、2008年大陸報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 | ４ |
| 三、2009年上半年報(bào)紙廣告的發(fā)展分析 | ０ |
| 2009-2012 China's advertising industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports | |
第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析 |
０ |
| 一、收益與研發(fā)分析 | ６ |
| 二、印刷的質(zhì)量分析 | １ |
| 三、經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)分析 | ２ |
第三節(jié) 報(bào)刊雜志廣告發(fā)展策略分析 |
８ |
| 一、2008-2009年影響報(bào)業(yè)廣告走勢(shì)的變量 | ６ |
| 二、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告的創(chuàng)新策略分析 | ６ |
| 三、提高雜志發(fā)行量的策略分析 | ８ |
| 四、報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)模式和增長(zhǎng)方式研究 | 產(chǎn) |
| 五、e時(shí)代都市報(bào)廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析 | 業(yè) |
第八章 電視廣告市場(chǎng)分析 |
調(diào) |
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
研 |
| 一、2008年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 | 網(wǎng) |
| 二、2008年公交移動(dòng)電視廣告投放比例 | ｗ |
| 三、2008-2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)投放額 | ｗ |
| 四、2008-2009年地鐵移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)分析 | ｗ |
第二節(jié) CCTV2009年廣告招標(biāo)分析 |
． |
| 一、CCTV2009年廣告招標(biāo)總額增長(zhǎng)情況 | Ｃ |
| 二、從CCTV黃金資源招標(biāo)看2009年中國(guó)廣告市場(chǎng) | ｉ |
| 三、CCTV招標(biāo)與2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 | ｒ |
第九章 廣播廣告市場(chǎng)分析 |
． |
第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 |
ｃ |
| 一、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 | ｎ |
| 二、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 | 中 |
| 三、我國(guó)交通廣播廣告市場(chǎng)創(chuàng)收情況 | 智 |
| 四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景 | 林 |
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)特征分析 |
４ |
| 一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀 | ０ |
| 二、多元化的經(jīng)營(yíng)格局 | ０ |
| 三、頻率制的發(fā)展分析 | ６ |
| 四、新語(yǔ)境下發(fā)展分析 | １ |
第十章 戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析 |
２ |
第一節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 |
８ |
| 一、2009年戶(hù)外廣告市場(chǎng)格局分析 | ６ |
| 二、2009年戶(hù)外液晶廣告行業(yè)分析 | ６ |
| 三、2009年戶(hù)外電子屏廣告的收入 | ８ |
第二節(jié) 戶(hù)外廣告市場(chǎng)空間分析 |
產(chǎn) |
| 一、2009年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 業(yè) |
| 二、2009年高校戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模 | 調(diào) |
| 三、戶(hù)外廣告位使用權(quán)拍賣(mài)趨勢(shì)預(yù)測(cè) | 研 |
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
ｗ |
| 一、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀分析 | ｗ |
| 二、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展情況 | ｗ |
第二節(jié) 2009年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)回顧 |
． |
| 一、整體花費(fèi)情況分析 | Ｃ |
| 二、各業(yè)廣告投放情況 | ｉ |
| 三、廣告主的競(jìng)爭(zhēng)情況 | ｒ |
| 四、奧運(yùn)廣告主的花費(fèi) | ． |
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 |
ｃ |
| 一、2008年四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站廣告收入情況 | ｎ |
| 二、2008年首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)大會(huì) | 中 |
| 三、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模情況 | 智 |
| 四、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)價(jià)值 | 林 |
| 五、2008年奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 | ４ |
| 六、2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 | ０ |
| 七、2008年汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況 | ０ |
| 八、2008-2009年視頻新媒體廣告市場(chǎng)空間 | ６ |
第十二章 無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)分析 |
１ |
第一節(jié) 移動(dòng)廣告發(fā)展概述 |
２ |
| 一、移動(dòng)廣告定義及特點(diǎn) | ８ |
| 二、移動(dòng)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 | ６ |
| 三、全球市場(chǎng)發(fā)展情況分析 | ６ |
| 四、移動(dòng)廣告市場(chǎng)需求分析 | ８ |
| 五、市場(chǎng)發(fā)展前景及規(guī)模 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 2008-2009年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)分析 |
業(yè) |
| 一、無(wú)線(xiàn)廣告的準(zhǔn)入營(yíng)銷(xiāo)法則 | 調(diào) |
| 二、2009年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)空間及競(jìng)爭(zhēng) | 研 |
| 三、2009年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)發(fā)展及規(guī)模 | 網(wǎng) |
| 四、2009年無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)的前景預(yù)測(cè) | ｗ |
| 五、2009年短信廣告發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) | ｗ |
| 2009-2012年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究諮詢(xún)報(bào)告 | |
| 六、2008年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催熱手機(jī)廣告 | ｗ |
第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 |
． |
第十三章 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 |
Ｃ |
第一節(jié) 2008年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
ｉ |
| 一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場(chǎng)半壁江山 | ｒ |
| 二、房地產(chǎn)行業(yè)廣告下滑，農(nóng)資、金融行業(yè)廣告增幅最大 | ． |
| 三、外資廣告公司增速迅猛 | ｃ |
| 四、區(qū)域格局地區(qū)特點(diǎn)鮮明 | ｎ |
第二節(jié) 2008年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析 |
中 |
| 一、收購(gòu)合并頻繁，樓宇廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈 | 智 |
| 二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司各有競(jìng)爭(zhēng)妙招 | 林 |
| 三、新舊媒體在競(jìng)爭(zhēng)中融合 | ４ |
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè) |
０ |
| 一、2008年廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析 | ０ |
| 二、2009年廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 | ６ |
| 三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測(cè) | １ |
| 四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測(cè) | ２ |
| 五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè) | ８ |
| 六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測(cè) | ６ |
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 |
６ |
| 一、國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 | ８ |
| 二、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)新進(jìn)情況分析 | 產(chǎn) |
| 三、2009年三線(xiàn)城市網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 | 業(yè) |
| 四、2009年游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 | 調(diào) |
| 五、2008-2009年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) | 研 |
第十四章 廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 |
ｗ |
| 一、2009年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析 | ｗ |
| 二、2009年廣告主要潛力項(xiàng)目分析 | ｗ |
| 三、現(xiàn)有廣告競(jìng)爭(zhēng)策略分析 | ． |
| 四、廣告潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇 | Ｃ |
| 五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析 | ｉ |
第二節(jié) 廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 |
ｒ |
| 一、金融危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 | ． |
| 二、金融危機(jī)后廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化 | ｃ |
| 三、2009-2012年我國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) | ｎ |
| 四、2009-2012年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 | 中 |
| 五、2009-2012年廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 | 智 |
| 六、2009-2012年廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 | 林 |
第十五章 廣告重點(diǎn)企業(yè)分析 |
４ |
第一節(jié) 奧美整合行銷(xiāo)傳播集團(tuán) |
０ |
| 一、企業(yè)概況 | ０ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ６ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | １ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ２ |
第二節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán) |
８ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ６ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | ８ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 |
業(yè) |
| 一、企業(yè)概況 | 調(diào) |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | 研 |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | 網(wǎng) |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ｗ |
第四節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 |
ｗ |
| 一、企業(yè)概況 | ｗ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ． |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | Ｃ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ｉ |
第五節(jié) TOM戶(hù)外傳媒集團(tuán) |
ｒ |
| 一、企業(yè)概況 | ． |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ｃ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｎ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | 中 |
第六節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 |
智 |
| 一、企業(yè)概況 | 林 |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ４ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | ０ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ０ |
第七節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司 |
６ |
| 2009-2012 nián zhōngguó guǎnggào hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào | |
| 一、企業(yè)概況 | １ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ２ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | ８ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ６ |
第八節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | ８ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | 產(chǎn) |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | 業(yè) |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | 調(diào) |
第九節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 |
研 |
| 一、企業(yè)概況 | 網(wǎng) |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ｗ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｗ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ｗ |
第十節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司 |
． |
| 一、企業(yè)概況 | Ｃ |
| 二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 | ｉ |
| 三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)情況分析 | ｒ |
| 四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略 | ． |
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析 |
ｃ |
第十六章 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 |
ｎ |
第一節(jié) 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) |
中 |
| 一、未來(lái)廣告的發(fā)展趨勢(shì)展望 | 智 |
| 二、中國(guó)廣告未來(lái)發(fā)展前景廣闊 | 林 |
| 三、2009年我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) | ４ |
| 四、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 | ０ |
| 五、2009-2012年廣告發(fā)展方向探討 | ０ |
| 六、2008-2011年廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 | ６ |
第二節(jié) 2009-2012年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) |
１ |
| 一、2008-2009年廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) | ２ |
| 二、2009-2012年廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) | ８ |
| 三、2009-2012年廣告市場(chǎng)發(fā)展空間 | ６ |
| 四、2009-2012年廣告產(chǎn)業(yè)政策趨向 | ６ |
| 五、2009-2012年廣告價(jià)格走勢(shì)分析 | ８ |
第三節(jié) 2009-2012年廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 |
產(chǎn) |
| 一、2009-2012年廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析 | 業(yè) |
| 二、2009-2012年廣告市場(chǎng)需求前景 | 調(diào) |
| 三、2009-2012年廣告市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)分析 | 研 |
| 四、2009-2012年廣告行業(yè)集中度預(yù)測(cè)分析 | 網(wǎng) |
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 |
ｗ |
第十七章 廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 |
ｗ |
第一節(jié) 2008年廣告行業(yè)投資情況分析 |
ｗ |
| 一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu) | ． |
| 二、2008年投資規(guī)模情況 | Ｃ |
| 三、2008年投資增速情況 | ｉ |
| 四、2008年分行業(yè)投資分析 | ｒ |
| 五、2008年分地區(qū)投資分析 | ． |
| 六、2008年外商投資情況 | ｃ |
第二節(jié) 2009年上半年廣告行業(yè)投資情況分析 |
ｎ |
| 一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu) | 中 |
| 二、2009年上半年投資規(guī)模情況 | 智 |
| 三、2009年上半年投資增速情況 | 林 |
| 四、2009年上半年分行業(yè)投資分析 | ４ |
| 五、2009年上半年分地區(qū)投資分析 | ０ |
| 六、2009年上半年外商投資情況 | ０ |
第十八章 廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 |
６ |
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 |
１ |
| 一、2008-2009年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 | ２ |
| 二、2009-2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 | ８ |
| 三、2009-2012年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)分析 | ６ |
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 |
６ |
| 一、2009年廣告行業(yè)政策環(huán)境 | ８ |
| 二、2009年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響 | 產(chǎn) |
| 三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響 | 業(yè) |
第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 |
調(diào) |
| 一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 | 研 |
| 二、2009年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析 | 網(wǎng) |
| 三、2009-2012年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析 | ｗ |
第十九章 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) |
ｗ |
第一節(jié) 廣告行業(yè)投資效益分析 |
ｗ |
| 一、2008-2009年廣告行業(yè)投資狀況分析 | ． |
| 2009-2012中國(guó)の広告業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート | |
| 二、2009-2012年廣告行業(yè)投資效益分析 | Ｃ |
| 三、2009-2012年廣告行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 | ｉ |
| 四、2009-2012年廣告行業(yè)的投資方向 | ｒ |
| 五、2009-2012年廣告行業(yè)投資的建議 | ． |
| 六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 | ｃ |
第二節(jié) 影響廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 |
ｎ |
| 一、2009-2012年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 | 中 |
| 二、2009-2012年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 | 智 |
| 三、2009-2012年影響廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 | 林 |
| 四、2009-2012年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 | ４ |
| 五、2009-2012年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 | ０ |
第三節(jié) 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 |
０ |
| 一、2009-2012年廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 | ６ |
| 二、2009-2012年廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 | １ |
| 三、2009-2012年廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 | ２ |
| 四、2009-2012年廣告同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 | ８ |
| 五、2009-2012年廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 | ６ |
第二十章 廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 |
６ |
第一節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 |
８ |
| 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 | 產(chǎn) |
| 二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 | 業(yè) |
| 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 | 調(diào) |
| 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 | 研 |
| 五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 | 網(wǎng) |
| 六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 | ｗ |
第二節(jié) 對(duì)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 |
ｗ |
| 一、企業(yè)品牌的重要性 | ｗ |
| 二、廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 | ． |
| 三、廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 | Ｃ |
| 四、廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 | ｉ |
| 五、廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 | ｒ |
第三節(jié) (中-智-林)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 |
． |
| 一、2008年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 | ｃ |
| 二、2009年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 | ｎ |
| 三、2009-2012年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 | 中 |
| 四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 | 智 |
http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012guanggaoxingyejingzhenggeju.html
略……
| 相 關(guān) |
|
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