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戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、液晶電子顯示屏，戶外廣告歷久彌新。戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力。戶外廣告在公共醒目位置免費(fèi)供所有經(jīng)過的人持續(xù)觀賞，一目了然地闖入大眾的腦海，以圖形演示品牌，用輕松傳遞理念，溝通男女老少。戶外廣告是最經(jīng)濟(jì)的媒介形式，有持續(xù)的購買力。戶外廣告千人成本較低，固定發(fā)布時(shí)間較長，性價(jià)比高，傳播受眾廣，是商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。戶外廣告是最豐富的媒介形式，有強(qiáng)大的適應(yīng)力。從固定的大型看板，到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)，到終端的賣場售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的液晶，戶外廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。戶外廣告與建筑、交通、綠化等城市系統(tǒng)并置，共同形成城市的地理空間和視覺界面，是城市的識別坐標(biāo)之一，在促進(jìn)商業(yè)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、美化城市空間、營造城市氛圍等方面發(fā)揮著不可替代的作用。
三十年彈指一揮間，隨著經(jīng)濟(jì)與科技的突飛猛進(jìn)，城市面貌日新月異，外延式的發(fā)展已遭遇資源與環(huán)境的剛性約束。作為古老而又年輕的城市傳播形態(tài)，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。今天的中國戶外廣告業(yè)可謂冰火二重天：資源穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體被一波波的資本追捧得熱火朝天，環(huán)境影響大的高炮與大牌則因政府不斷的整治朝不保夕。這其中，除了利益集團(tuán)的博弈，更折射出政府與行業(yè)在都市理念上的矛盾。在城市規(guī)劃者或管理者看來，城市是由建筑、道路、廣場與綠化、標(biāo)識系統(tǒng)這四大部分組成的，他們忽視甚至排斥戶外廣告的存在。這種純建筑時(shí)代的本位思想和行業(yè)偏見，已成為戶外廣告發(fā)展的主要障礙。其實(shí)，標(biāo)識系統(tǒng)都屬于戶外廣告，但戶外廣告絕不只是標(biāo)識。審時(shí)度勢，主動(dòng)求變。戶外廣告行業(yè)要長盛不衰，就必須主動(dòng)發(fā)起、全程參與、積極推動(dòng)城市戶外廣告的專項(xiàng)規(guī)劃與人大立法，并在宜居城市的建設(shè)中擔(dān)當(dāng)主力和先鋒。否則，永遠(yuǎn)會(huì)被動(dòng)挨打。
2008年北京奧運(yùn)會(huì)助推了廣告市場的高增長態(tài)勢，2009年一季度數(shù)據(jù)顯示，電視，報(bào)紙，雜志三大媒體廣告總量達(dá)到1210億人民幣，較2008年同期增長2%，電視廣告占比高達(dá)85%。放眼戶外廣告市場，08年北京作為東道主，除了讓贊助商風(fēng)光了一把外，多數(shù)品牌因媒體減少、投放區(qū)域受限等諸多不利因素制約，廣告投放量甚微。09年1-2月的投放凈值同比下跌82%，可謂一落千丈。而上海和廣州雖借奧運(yùn)契機(jī)，廣告預(yù)算同比放大了7%和8%。可奧運(yùn)剛剛結(jié)束，兩市場便分別打著上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)的旗號，效仿北京奧運(yùn)的做法，開始對戶外媒體逐一清掃。政府整治加之全球金融危機(jī)來襲，一級市場的戶外現(xiàn)狀猶如雪上加霜。09年起始月份北、上、廣三地的廣告份額占到總市場的49%，同比下跌4個(gè)百分點(diǎn)。北京、上海和廣州的月投放額一路銳減，戶外花費(fèi)環(huán)比降幅分別達(dá)到13%、17%和10%。
隨著城市市容規(guī)劃的升級需要，戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市。可以預(yù)見，傳統(tǒng)戶外廣告已經(jīng)告別了快速增長的時(shí)期，戶外廣告市場即將迎來一個(gè)資源整合和格局洗牌的時(shí)代，兩種表象將愈加清晰：其一，越來越多的傳統(tǒng)戶外廣告公司將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。伴隨各種新技術(shù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)戶外廣告公司而言，下一步必然會(huì)涉足越來越多的新技術(shù)以實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。盡管目前針對戶外新媒體各方褒貶不一，但其對傳統(tǒng)戶外廣告公司的沖擊已顯而易見。因此，傳統(tǒng)戶外廣告公司在保持診-有資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上引入技術(shù)創(chuàng)新，不失為實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展的良好途徑。其二，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二三線城市。一方面，城市市容規(guī)范化使得滿街廣告牌得到了很大的清理，戶外廣告資源在一線城市趨向飽和，寡頭壟斷格局日益成型。二三線城市雖然也在逐步整頓戶外廣告資源，但清理力度始終不及一線城市。部分戶外廣告公司已經(jīng)將目標(biāo)轉(zhuǎn)向二三線城市的優(yōu)質(zhì)廣告牌資源，這些城市的傳統(tǒng)戶外廣告牌價(jià)格“水漲船高”。對于戶外廣告公司來說，越早占有資源就意味著優(yōu)勢。另一方面，二三線城市本身經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展也使得廣告公司越來越看重二三線市場。中國未來50年經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前景很好，這種上升不僅靠大城市，更需要靠幾百個(gè)二三線城市的支撐，因此若現(xiàn)在擁有二三線城市的傳媒平臺，將會(huì)在未來競爭中取得先機(jī)。可以說，二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺，下一波競爭的重點(diǎn)必然在二三線城市。
本研究報(bào)告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合我們對戶外廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場的實(shí)地調(diào)查，對我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了戶外廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了戶外廣告市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。
CONTENTS
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營情況分析
二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2009年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況
一、2008年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年國際戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢
三、2009年國際戶外廣告市場需求分析
四、2009年全球戶外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)
第三節(jié) 部分國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
一、2008-2009年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
三、2008-2009年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
四、2008-2009年韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第二章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
一、2008年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、2008年戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析
三、2008年我國戶外廣告市場特點(diǎn)分析
四、2009年我國戶外廣告市場發(fā)展分析
第三節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)供需分析
一、2008年中國戶外廣告市場供給總量分析
二、2008年中國戶外廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析
三、2009年中國戶外廣告市場需求總量分析
四、2009年中國戶外廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析
五、2009年中國戶外廣告市場供需平衡分析
第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優(yōu)勢
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高
四、2008年路牌廣告發(fā)展分析
五、2009年路牌廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發(fā)展分析
五、2009年霓虹燈廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008-2009年燈箱廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規(guī)范
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析
六、2008-2009年車身廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 戶外電視
一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場情況分析
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn)
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇
五、2008-2009年機(jī)場廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業(yè)競爭情況分析
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發(fā)展分析
五、2009年三面翻廣告發(fā)展分析
2009-2012 China outdoor advertising industry development prospects analysis and investment risk prediction
第八節(jié) 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢
三、社區(qū)廣告直指傳播終端
第五章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第二節(jié) 2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第三節(jié) 2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第四節(jié) 2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第五節(jié) 2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第六節(jié) 2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第七節(jié) 2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)分析
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場規(guī)模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 2009年上半年戶外廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、戶外廣告投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的戶外廣告模式
三、2009年戶外廣告投資機(jī)會(huì)
四、2009年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)
五、2009年戶外廣告投資新方向
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
一、戶外廣告市場發(fā)展前景預(yù)測
二、我國戶外廣告市場蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、金融危機(jī)下戶外廣告市場的發(fā)展前景
四、2009-2012年戶外廣告市場面臨的發(fā)展商機(jī)
第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測報(bào)告
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中度分析
一、戶外廣告市場集中度分析
二、戶外廣告企業(yè)集中度分析
三、戶外廣告區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對比分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析
一、2008年戶外廣告行業(yè)競爭分析
二、2008年中外戶外廣告產(chǎn)品競爭分析
三、2008-2009年國內(nèi)外戶外廣告競爭分析
四、2008-2009年我國戶外廣告市場競爭分析
五、2008-2009年我國戶外廣告市場集中度分析
六、2009-2012年國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動(dòng)向
第八章 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、戶外廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008-2009年戶外廣告行業(yè)市場情況分析
一、戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
二、戶外廣告市場存在的問題
三、戶外廣告市場規(guī)模分析
第三節(jié) 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告供給分析
二、戶外廣告需求分析
三、戶外廣告市場供需狀況分析
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第九章 中國戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
第二節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析
二、行業(yè)銷售收入總體分析
第三節(jié) 2009年年中國戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
二、行業(yè)償債能力分析
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
第十章 戶外廣告行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2008-2009年戶外廣告成本價(jià)格走勢
二、2008-2009年戶外廣告行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 盈利水平分析
一、2008-2009年戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢
二、2008-2009年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況
三、2008-2009年戶外廣告行業(yè)毛利率情況
四、2008-2009年戶外廣告行業(yè)贏利能力
五、2008-2009年戶外廣告行業(yè)贏利水平
六、2009-2012年戶外廣告行業(yè)贏利預(yù)測分析
第十一章 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析
第一節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析
第二節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析
第三節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析
一、總資產(chǎn)利潤率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
2009-2012 nián zhōngguó hùwài guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析
第四節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析
一、產(chǎn)值利稅率分析
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析
第十二章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 德高集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2009年經(jīng)營情況分析
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征
一、行業(yè)的周期性
二、行業(yè)的區(qū)域性
三、行業(yè)的上下游
四、行業(yè)經(jīng)營模式
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析
一、行業(yè)發(fā)展格局
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘
三、行業(yè)SWOT分析
四、行業(yè)五力模型分析
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析
一、2009年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009年戶外廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資方向
四、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資建議
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資策略研究
一、2008年戶外廣告行業(yè)投資策略
二、2009年戶外廣告行業(yè)投資策略
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資策略
四、2009-2012年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資策略
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2009年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2009年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2009-2012年戶外廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
二、2009-2012年戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
四、2009-2012年戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
五、2009-2012年戶外廣告行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
六、2009-2012年戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析
2009-2012中國屋外広告業(yè)界の発展の見通しの分析と投資リスクの予測
第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議
第十五章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢預(yù)測
一、2008-2009年我國戶外廣告市場趨勢總結(jié)
二、2009-2012年我國戶外廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
第二節(jié) 2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢預(yù)測
二、2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢預(yù)測
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測分析
一、2008-2012年中國戶外廣告供給預(yù)測分析
二、2009-2012年中國戶外廣告需求預(yù)測分析
三、2009-2012年中國戶外廣告價(jià)格預(yù)測分析
第四節(jié) 2009-2012年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議
一、戶外廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、戶外廣告行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測分析
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議
第十六章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 市場策略分析
一、戶外廣告價(jià)格策略分析
二、戶外廣告渠道策略分析
第二節(jié) 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產(chǎn)品定位策略分析
三、企業(yè)宣傳策略分析
第三節(jié) 提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略
一、提高中國戶外廣告企業(yè)核心競爭力的對策
二、戶外廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向
三、影響戶外廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略
第四節(jié) 中智:林 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012huwaiguanggaoxingyefazhanqi.html
省略………
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