2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

　　2009年，各地電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)在如火如荼地進(jìn)行3G業(yè)務(wù)友好體驗(yàn)。3G時(shí)代，手機(jī)廣告將非常有潛力。隨著近幾年移動(dòng)用戶的快速增長(zhǎng)，手機(jī)逐漸成為繼電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)之后的全新媒介形式，俗稱“第五媒體”。在3G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)迅猛發(fā)展，習(xí)慣了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)模式，價(jià)格敏感性致使用戶很難接受手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的收費(fèi)業(yè)務(wù)，向用戶收費(fèi)的模式將會(huì)越來(lái)越難，這也將導(dǎo)致音樂(lè)、定位、游戲等很多收費(fèi)業(yè)務(wù)難以迅速?gòu)V泛傳播。因此，后向?yàn)橹鞯氖謾C(jī)廣告模式將可能帶來(lái)運(yùn)營(yíng)商收入模式的新變革。也許手機(jī)廣告對(duì)目前運(yùn)營(yíng)商的直接收入貢獻(xiàn)微乎其微，但考慮到移動(dòng)終端的高滲透率，手機(jī)廣告的前景備受矚目，預(yù)計(jì)到2010年，全球手機(jī)廣告收入將達(dá)到100億美元。手機(jī)廣告的鏈接點(diǎn)擊率明顯高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)渠道。目前普通手機(jī)廣告的鏈接點(diǎn)擊率為3-4%，而那些受眾目標(biāo)明確的手機(jī)廣告鏈接點(diǎn)擊率更是高達(dá)20%，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的鏈接點(diǎn)擊率僅為0.3-0.4%.基于手機(jī)的個(gè)人專屬性，結(jié)合客戶的手機(jī)行為數(shù)據(jù)分析更能做到個(gè)性化推送，手機(jī)廣告的效果將更加高于其他傳統(tǒng)廣告模式。

　　由于新媒體其特有的優(yōu)勢(shì)，能對(duì)前四大媒體進(jìn)行有效整合與補(bǔ)充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金礦。借助新媒體，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征來(lái)選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)到最佳的廣告投放效果。所以，手機(jī)廣告今后將成為企業(yè)營(yíng)銷利器。目前，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廣告主要以直投和基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信形式的廣告，其中像彩信廣告、小區(qū)廣告、手機(jī)報(bào)廣告都屬于直投類廣告。而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告，其表現(xiàn)形式大多數(shù)為圖片連接和文字連接，以及借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流媒體廣告也能規(guī)劃到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。表現(xiàn)形式和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告異曲同工。目的就是通過(guò)不同的形式來(lái)吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，從而引導(dǎo)在廣告主的二級(jí)頁(yè)面上。在2G時(shí)代，直投類的廣告占很大一部分，而WAP廣告由于受到網(wǎng)絡(luò)帶寬等原因，市場(chǎng)所占比例很少。但是目前來(lái)看，以短信為主體的廣告已為數(shù)不多了，由于相關(guān)部門的監(jiān)管，導(dǎo)致這種形式失去了原來(lái)可贏利性。再者就是運(yùn)營(yíng)商對(duì)短信類廣告的投入也不是很積極，一些投資商也不是非常看好基于短信的廣告業(yè)務(wù)。所以，在3G時(shí)代，直投類的廣告將要基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新。所以，在3G時(shí)代，基于無(wú)線網(wǎng)站上的廣告市場(chǎng)將占主導(dǎo)地位。由于這種模式的精準(zhǔn)性強(qiáng)，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用情況，在合適的情況下為合適的用戶投放合適的廣告內(nèi)容。所以，有望實(shí)現(xiàn)WAP到短信的綠色營(yíng)銷方式。

　　手機(jī)廣告業(yè)務(wù)剛剛開始起步，仍有著極其巨大的發(fā)展與想象空間。尤其是在當(dāng)前低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，盡管經(jīng)濟(jì)衰退迫使企業(yè)不得不大幅削減營(yíng)銷預(yù)算，從而導(dǎo)致全球廣告市場(chǎng)總收入急劇下滑，但手機(jī)廣告業(yè)務(wù)卻仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，僅僅增速有所降低。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)收入之所以能夠維持增長(zhǎng)勢(shì)頭，除了得益于這一領(lǐng)域尚處于起步階段，有較大的發(fā)展空間之外，還與大部分企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算中，手機(jī)廣告所占比重較小有很大關(guān)系。企業(yè)在削減市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算時(shí)，首當(dāng)其沖的往往是在預(yù)算總額中比重大的傳統(tǒng)營(yíng)銷預(yù)算，因?yàn)檫@易于取得立竿見影的效果，而削減比重小的手機(jī)廣告對(duì)于降低預(yù)算總額作用并不明顯。而且，作為一種全新的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，手機(jī)廣告還存在著諸多傳統(tǒng)營(yíng)銷模式難以企及的優(yōu)勢(shì)。首先，由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商能夠掌握手機(jī)用戶的居住地與消費(fèi)習(xí)性等有價(jià)值的信息，因而可以為廣告客戶提供更有針對(duì)性的定位廣告，取得更理想的營(yíng)銷效果。其次，手機(jī)廣告能夠讓客戶迅速獲悉廣告成效，使客戶及時(shí)了解其廣告投放能否能夠推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)銷售、以及對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)銷售的推動(dòng)程度等重要信息，在這方面，在現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷手段中，唯有Internet廣告可以勉強(qiáng)與之媲美。另外，手機(jī)廣告的形式靈活多樣，除了可以直接向手機(jī)用戶發(fā)送獨(dú)立的文本或多媒體廣告信息外，還可以將廣告內(nèi)容插入短信、甚至語(yǔ)音呼叫信息中。更重要的是，手機(jī)已日益成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠帧５M管如此，截至目前，手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)似乎并未得到充分體現(xiàn)。在全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退之前，有分析師曾預(yù)計(jì)，2009年，全球手機(jī)廣告收入將有望自2008年的1.2億美元飆升至10億美元以上，但隨著總體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，分析師不得不將其預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)調(diào)低到了2億美元。不過(guò)，這仍意味著手機(jī)廣告收入的年增長(zhǎng)率將高達(dá)60%以上。隨著手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)廣告數(shù)量的增長(zhǎng)將是確定無(wú)疑的，但鑒于當(dāng)前總體經(jīng)濟(jì)的不確定性，每一手機(jī)廣告究竟能夠帶來(lái)多少收入?yún)s難以衡量。

　　本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及手機(jī)廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合對(duì)手機(jī)廣告相關(guān)企業(yè)和終端市場(chǎng)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了手機(jī)廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了手機(jī)廣告市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章 全球手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析

　　　　三、2009年世界廣告業(yè)發(fā)展情況分析

　　第二節(jié) 世界手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)情況

　　　　一、2008年世界手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年國(guó)際手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、2009年國(guó)際手機(jī)廣告市場(chǎng)需求分析

　　　　四、2009年全球手機(jī)廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008-2009年美國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年歐洲手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年日本手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2008-2009年韓國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析

第二章 我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述

　　　　一、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展歷程

　　　　二、中國(guó)手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別

　　　　三、中國(guó)的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

　　　　四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下手機(jī)廣告的優(yōu)勢(shì)

　　第二節(jié) 我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2008年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2008年手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2008年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2009年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)供需分析

全文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012nianshoujiguanggaoxingyefaz.html

　　　　一、2008年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2008年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2009年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2009年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2009年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)供需平衡分析

第三章 中國(guó)手機(jī)廣告受眾及投放分析

　　第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)

　　　　一、投放手機(jī)廣告的原因

　　　　二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位

　　　　三、手機(jī)廣告接受度情況分析

　　　　四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析

　　　　一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間

　　　　二、受眾最感興趣的廣告形式

　　　　三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

　　第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析

　　　　一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析

　　　　二、吸引受眾的最重要的要素

　　　　三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第四章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析

　　第一節(jié) PUSH類廣告

　　　　一、PUSH類廣告的介紹

　　　　二、PUSH類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、PUSH類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析

　　第二節(jié) WAP類廣告

　　　　一、WAP類廣告的介紹

　　　　二、WAP類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、WAP類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年WAP類廣告發(fā)展分析

　　第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

　　　　一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹

　　　　二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析

　　第四節(jié) 語(yǔ)音類廣告發(fā)展分析

　　　　一、語(yǔ)音類廣告的介紹

　　　　二、語(yǔ)音類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、語(yǔ)音類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年語(yǔ)音類廣告發(fā)展分析

　　第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

　　　　一、小區(qū)廣播類廣告的介紹

　　　　二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析

　　第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

　　　　一、終端內(nèi)置類廣告的介紹

　　　　二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析

　　第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析

　　　　一、搜索類廣告的介紹

　　　　二、搜索類廣告的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、搜索類廣告的關(guān)注度

　　　　四、2008-2009年搜索類廣告發(fā)展分析

第五章 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 2009年華北地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 2009年?yáng)|北地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

2009-2012 analysis of prospects for the development of the mobile advertising industry and investment risk prediction

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009年華東地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 2009年華南地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　第五節(jié) 2009年華中地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　第六節(jié) 2009年西南地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　第七節(jié) 2009年西北地區(qū)手機(jī)廣告行業(yè)分析

　　　　一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　二、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析

　　　　三、2009-2012年市場(chǎng)需求情況分析

　　　　四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

第六章 手機(jī)廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 2009年上半年手機(jī)廣告行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu)

　　　　二、2009年上半年投資規(guī)模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業(yè)投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區(qū)投資分析

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

　　　　一、手機(jī)廣告投資項(xiàng)目分析

　　　　二、可以投資的手機(jī)廣告模式

　　　　三、2009年手機(jī)廣告投資機(jī)會(huì)

　　　　四、2009年手機(jī)廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)

　　　　五、2009年手機(jī)廣告投資新方向

　　第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　一、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

　　　　二、我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)

　　　　三、金融危機(jī)下手機(jī)廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景

　　　　四、2009-2012年手機(jī)廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)

第七章 手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)集中度分析

　　　　一、手機(jī)廣告市場(chǎng)集中度分析

　　　　二、手機(jī)廣告企業(yè)集中度分析

　　　　三、手機(jī)廣告區(qū)域集中度分析

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

　　　　一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析

　　　　二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析

　　　　三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析

　　　　四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析

　　　　五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析

　　第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　　　一、2008年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

　　　　二、2008年中外手機(jī)廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　三、2008-2009年國(guó)內(nèi)外手機(jī)廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　四、2008-2009年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　　　五、2008-2009年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)集中度分析

　　　　六、2009-2012年國(guó)內(nèi)主要手機(jī)廣告企業(yè)動(dòng)向

第八章 2009-2012年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析

　　第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　二、手機(jī)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　　　三、手機(jī)廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析

　　　　四、手機(jī)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析

　　第二節(jié) 2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析

　　　　一、手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　二、手機(jī)廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題

　　　　三、手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

　　第三節(jié) 2008-2009年手機(jī)廣告供需狀況分析

　　　　一、手機(jī)廣告供給分析

　　　　二、手機(jī)廣告需求分析

　　　　三、手機(jī)廣告市場(chǎng)供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析

第九章 中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

　　第一節(jié) 2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)總體規(guī)模分析

　　　　一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

　　　　二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析

　　第二節(jié) 2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析

　　　　一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析

　　　　二、行業(yè)銷售收入總體分析

　　第三節(jié) 2009年年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

　　　　一、行業(yè)盈利能力分析

　　　　二、行業(yè)償債能力分析

　　　　三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

　　　　四、行業(yè)發(fā)展能力分析

第十章 手機(jī)廣告行業(yè)贏利水平分析

　　第一節(jié) 成本分析

　　　　一、2008-2009年手機(jī)廣告成本價(jià)格走勢(shì)

　　　　二、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)人工成本分析

　　第二節(jié) 盈利水平分析

　　　　一、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì)

　　　　二、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況

　　　　三、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)毛利率情況

　　　　四、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)贏利能力

　　　　五、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)贏利水平

　　　　六、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè)分析

第十一章 手機(jī)廣告行業(yè)盈利能力分析

　　第一節(jié) 2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析

　　　　一、利潤(rùn)總額分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

　　第二節(jié) 2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率

　　　　一、銷售利潤(rùn)率分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析

　　第三節(jié) 2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

　　　　一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析

　　第四節(jié) 2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析

　　　　一、產(chǎn)值利稅率分析

　　　　二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

　　　　三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析

第十二章 手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 分眾無(wú)線

2009-2012 nián shǒujī guǎnggào hángyè fāzhǎn qiánjǐng fēnxī jí tóuzī fēngxiǎn yùcè bàogào

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009年經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

　　第二節(jié) 飛拓?zé)o限

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009年經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

　　第三節(jié) 億動(dòng)傳媒

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009年經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

　　第四節(jié) 上海聚君

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009年經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

　　第五節(jié) 魅媒網(wǎng)

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、2009年經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　三、2009-2012年盈利能力分析

　　　　四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

　　第六節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

　　　　一、2008-2009年中國(guó)電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

　　　　二、2008-2009年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

　　　　三、2008-2009年中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

第十三章 手機(jī)廣告行業(yè)投資策略分析

　　第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征

　　　　一、行業(yè)的周期性

　　　　二、行業(yè)的區(qū)域性

　　　　三、行業(yè)的上下游

　　　　四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

　　第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析

　　　　一、行業(yè)發(fā)展格局

　　　　二、行業(yè)進(jìn)入壁壘

　　　　三、行業(yè)SWOT分析

　　　　四、行業(yè)五力模型分析

　　第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析

　　　　一、2009年手機(jī)廣告行業(yè)投資狀況分析

　　　　二、2009年手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析

　　　　三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資方向

　　　　四、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資建議

　　第四節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資策略研究

　　　　一、2008年手機(jī)廣告行業(yè)投資策略

　　　　二、2009年手機(jī)廣告行業(yè)投資策略

　　　　三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資策略

　　　　四、2009-2012年手機(jī)廣告細(xì)分行業(yè)投資策略

第十四章 手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

　　第一節(jié) 影響手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

　　　　一、2009年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素

　　　　二、2009年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素

　　　　三、2009年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素

　　　　四、2009年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

　　　　五、2009年我國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

　　第二節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警

　　　　一、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　　　三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

　　　　六、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析

モバイル広告業(yè)界の発展と投資リスク予測(cè)の見通しの2009年から2012年の分析

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議

第十五章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第一節(jié) 2009-2012年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、2008-2009年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)

　　　　二、2009-2012年我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第二節(jié) 2009-2012年手機(jī)廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、2009-2012年手機(jī)廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　二、2009-2012年手機(jī)廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　第三節(jié) 2009-2012年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè)分析

　　　　一、2008-2012年中國(guó)手機(jī)廣告供給預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2009-2012年中國(guó)手機(jī)廣告需求預(yù)測(cè)分析

　　　　三、2009-2012年中國(guó)手機(jī)廣告價(jià)格預(yù)測(cè)分析

　　第四節(jié) 2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)劃建議

　　　　一、手機(jī)廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃

　　　　二、手機(jī)廣告行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)劃建議

第十六章 手機(jī)廣告企業(yè)管理策略建議

　　第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析

　　　　一、手機(jī)廣告價(jià)格策略分析

　　　　二、手機(jī)廣告渠道策略分析

　　第二節(jié) 銷售策略分析

　　　　一、媒介選擇策略分析

　　　　二、產(chǎn)品定位策略分析

　　　　三、企業(yè)宣傳策略分析

　　第三節(jié) 提高手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

　　　　一、提高中國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

　　　　二、手機(jī)廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向

　　　　三、影響手機(jī)廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑

　　　　四、提高手機(jī)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略

　　第四節(jié) 中?智林?－對(duì)我國(guó)手機(jī)廣告品牌的戰(zhàn)略思考

　　　　一、手機(jī)廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

　　　　二、手機(jī)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

　　　　三、我國(guó)手機(jī)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　　　四、手機(jī)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

圖表目錄

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012nianshoujiguanggaoxingyefaz.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

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