2009-2012年中國植入式廣告行業(yè)研究與投資分析報告

　　植入式廣告又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入影視節(jié)目等媒體傳播中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾對產(chǎn)品及品牌留下印象，達到營銷目的。只要是消費者能夠接觸到的具有娛樂或新聞價值的平臺，都有可能被用作品牌傳播的載體，傳達給消費者全新的品牌體驗。

　　與傳統(tǒng)式廣告相比，植入式廣告又是一種主動、深入、靈活、滲透式的營銷方式，能夠較快提升品牌的知名度和品牌價值、迅速傳達產(chǎn)品核心功能和新信息，廣告、品牌和節(jié)目幾乎沒有受到干擾，廣告意味淡化，觀眾易于接受。進入21世紀以來，植入式廣告在中國市場蓬勃發(fā)展，從最初的電影植入逐步擴展到電視節(jié)目、網(wǎng)絡游戲、交友網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、商業(yè)話劇等各個領域。

　　當前，廣告在電影中的植入已經(jīng)從后期的植入轉(zhuǎn)向全程的植入，大部分客戶不但在影片中植入廣告、還在后期上映時候同步推出活動，以形成更大的效果。2008年以來。我國電影市場出現(xiàn)井噴行情，媒體市場的發(fā)展形成天時地利人和的條件，植入式廣告成為廣告客戶的一致選擇，電影植入式廣告市場全面爆發(fā)。而隨著自制劇的出現(xiàn)，廣告植入成為電視臺盈利模式之一，其規(guī)模和專業(yè)性也在不斷提高。

　　近年來，網(wǎng)絡游戲平臺的媒體價值正被逐步挖掘，通過網(wǎng)絡游戲為媒介所投入的網(wǎng)游植入式廣告迎來發(fā)展契機。2008年中國游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模1.3億元，同比增長116%，由于網(wǎng)游植入式廣告還處于萌芽期，因此在未來幾年間預計仍將維持較高增長水平。

　　隨著有線、無線和數(shù)字電視的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、3G等新媒體的大量涌現(xiàn)，促使媒介細分化，信息傳播渠道多樣化，消費者的信息選擇能力不斷加強，廣告營銷模式亟需創(chuàng)新，植入式廣告成為最具潛力的運作模式之一。

　　2009年，國家廣電總局出臺了廣播電視廣告播出管理辦法，辦法對商業(yè)廣告的播出時間、播出內(nèi)容都做出了更為嚴格的限定。在新管理辦法的限定中，并不包括植入式廣告在內(nèi)。2010年新規(guī)定實施后，必將進一步加速我國植入式廣告的發(fā)展。

　　我們發(fā)布的《2009-2012年中國植入式廣告行業(yè)研究與投資分析報告》共八章。首先介紹了植入式廣告的定義、優(yōu)劣勢、發(fā)展層次等方面內(nèi)容，接著全面闡述了中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。然后深入分析了中國植入式廣告行業(yè)的總體概況，分別介紹了影視植入式廣告、網(wǎng)絡游戲植入式廣告行業(yè)的發(fā)展狀況，并對植入式廣告的運作模式、投資風險及建議進行細致透析。最后，報告對植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景做出科學預測。您若想對中國植入式廣告市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資植入式廣告相關行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 植入式廣告相關概述

　　1.1 植入式廣告簡介

　　　　1.1.1 植入式廣告定義

　　　　1.1.2 植入式廣告的主要形式

　　　　1.1.3 植入式廣告的發(fā)展階段

　　1.2 植入式廣告的優(yōu)劣勢

　　　　1.2.1 植入式廣告的優(yōu)勢

　　　　1.2.2 植入式廣告的劣勢

　　1.3 植入式廣告的發(fā)展層次

全:文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-11/2009_2012zhirushiguanggaoxingyeyanji.html

　　　　1.3.1 簡單植入

　　　　1.3.2 整合植入

　　　　1.3.3 焦點植入

第二章 中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境

　　2.1 政策環(huán)境

　　　　2.1.1 《中華人民共和國廣告法》

　　　　2.1.2 《廣播電視廣告播出管理辦法》

　　　　2.1.3 《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》

　　　　2.1.4 《關于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》

　　　　2.1.5 《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》

　　2.2 經(jīng)濟環(huán)境

　　　　2.2.12012 年中國國民經(jīng)濟總體運行情況分析

　　　　2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟運行現(xiàn)狀

　　　　2.2.3 金融危機對中國經(jīng)濟發(fā)展的影響

　　　　2.2.4 中國調(diào)整宏觀政策促進經(jīng)濟增長

　　　　2.2.5 多措并舉拉動中國經(jīng)濟企穩(wěn)回升

　　2.3 社會環(huán)境

　　　　2.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革

　　　　2.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國

　　　　2.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段

　　　　2.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟

　　2.4 行業(yè)環(huán)境

　　　　2.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展情況分析

　　　　2.4.22011 年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

　　　　2.4.32012 年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

　　　　2.4.4 中國廣告市場步入價值性擴展階段

第三章 中國植入式廣告行業(yè)總體分析

　　3.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因

　　　　3.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降

　　　　3.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏

　　　　3.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制

　　3.2 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況

2009-2012 China product placement industry research and investment analysis report

　　　　3.2.1 我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　3.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機

　　　　3.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

　　　　3.2.42011 年中國植入式廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展

　　　　3.2.5 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

　　3.3 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　3.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

　　　　3.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

　　　　3.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變

　　3.4 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素

　　　　3.4.1 媒體與廠商信息不對稱

　　　　3.4.2 廣告植入過于生硬

　　　　3.4.3 植入式廣告定價標準缺失

　　　　3.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

　　3.5 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議

　　　　3.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

　　　　3.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

　　　　3.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系

　　　　3.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議

第四章 影視植入式廣告

　　4.1 電影植入式廣告簡述

　　　　4.1.1 電影的傳播特點

　　　　4.1.2 電影植入式廣告的分類

　　　　4.1.3 電影與植入式廣告的融合

　　4.2 電影植入式廣告分析

　　　　4.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)

　　　　4.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

　　　　4.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因

　　　　4.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程

　　　　4.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析

　　4.3 電視植入式廣告分析

　　　　4.3.1 電視植入式廣告運作模式

2009-2012年中國植入式廣告行業(yè)研究與投資分析報告

　　　　4.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

　　　　4.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

　　　　4.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突

　　4.4 影視植入式廣告市場面臨的問題

　　　　4.4.1 企業(yè)方存在的問題

　　　　4.4.2 影視娛樂資源方存在的問題

　　　　4.4.3 第三方公司存在的問題

　　　　4.4.4 定價體系亟待完善

　　4.5 影視植入式廣告發(fā)展策略

　　　　4.5.1 保證影視作品質(zhì)量

　　　　4.5.2 植入廣告進行專業(yè)策劃

　　　　4.5.3 品牌植入與劇情深度融合

　　　　4.5.4 全方位整合營銷

　　　　4.5.5 植入廣告的重復策略

第五章 網(wǎng)絡游戲植入式廣告

　　5.1 中國網(wǎng)絡游戲植入式廣告的發(fā)展

　　　　5.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起

　　　　5.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

　　　　5.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

　　　　5.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　5.1.5 網(wǎng)絡競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

　　5.2 影響網(wǎng)絡游戲植入式廣告的因素

　　　　5.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析

　　　　5.2.2 品牌特征與廣告效果的相關分析

　　　　5.2.3 植入方式與廣告效果的相關分析

　　5.3 網(wǎng)絡游戲植入廣告經(jīng)營策略

　　　　5.3.1 應擴大網(wǎng)絡游戲的植入空間

　　　　5.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

2009-2012 nián zhōngguó zhí rù shì guǎnggào hángyè yánjiū yǔ tóuzī fēnxī bàogào

　　　　5.3.3 根據(jù)廣告目的合理設置植入方式

第六章 植入式廣告的運作

　　6.1 優(yōu)秀植入式廣告的特性

　　　　6.1.1 不可分割性

　　　　6.1.2 真實性

　　　　6.1.3 多贏性

　　　　6.1.4 靈活性

　　6.2 植入式廣告的運作模式

　　　　6.2.1 場景植入

　　　　6.2.2 對白植入

　　　　6.2.3 情節(jié)植入

　　　　6.2.4 形象植入

　　6.3 植入式廣告的運作困局

　　　　6.3.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

　　　　6.3.2 植入式廣告不可掌控

　　　　6.3.3 接觸點不等于一切

　　　　6.3.4 尋找合適機會植入

　　6.4 植入式廣告的運作策略

　　　　6.4.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則

　　　　6.4.2 新老品牌的策略差異

　　　　6.4.3 品牌符號意義的和諧

　　　　6.4.4 在整合互動中尋求延伸意義

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析

　　7.1 中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風險

　　　　7.1.1 金融危機成我國植入式廣告發(fā)展商機

　　　　7.1.2 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇

　　　　7.1.3 植入式廣告的收效評估與成本核算

　　　　7.1.4 植入式廣告投資風險

　　　　7.1.5 植入式廣告投資建議

　　7.2 植入式廣告的新興載體

　　　　7.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務收效顯著

2009-2012中國製品の配置業(yè)界の研究と投資分析レポート

　　　　7.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷

　　　　7.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額

　　　　7.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧

　　　　7.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領域

　　7.3 植入式廣告客戶分析

　　　　7.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機

　　　　7.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷

　　　　7.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群

　　　　7.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑

第八章 [~中~智~林]中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

　　8.1 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　　　8.1.1 發(fā)展全球化

　　　　8.1.2 涉及領域廣泛化

　　　　8.1.3 媒體運用多樣化

　　　　8.1.4 運作模式復雜化

　　8.2 中國植入式廣告行業(yè)前景展望

　　　　8.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　　　8.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊

　　　　8.2.3 網(wǎng)絡植入式廣告發(fā)展前景看好

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