2009年中國(guó)體育用品行業(yè)研究報(bào)告

　　由于人民生活水平的提高以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，許多人開始通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)保持身體健康。尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，體育運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受到重視，這為中國(guó)體育用品市場(chǎng)帶來(lái)了強(qiáng)大的需求。中國(guó)市場(chǎng)上較大的體育用品品牌有耐克、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏等，而這些品牌多是以經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝為主。

　　2008年在中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上銷售收入最大的兩大品牌是耐克和阿迪達(dá)斯，2008年這兩個(gè)品牌服裝的收入占據(jù)了總市場(chǎng)28.8%的份額。李寧作為中國(guó)本土最大的體育用品品牌，2008年其運(yùn)動(dòng)服裝收入占總市場(chǎng)9.5%的份額。

　　為了增加市場(chǎng)份額，提高公司利潤(rùn)，李近幾年寧公司開始向著多元化品牌戰(zhàn)略的方向發(fā)展。從2005年到2009年，李寧公司先后開發(fā)或收購(gòu)了艾高（AIGLE）、新動(dòng)（Z-DO）、紅雙喜、樂(lè)途和凱勝五個(gè)品牌。

　　2009年上半年，這五個(gè)品牌都為李寧公司創(chuàng)造了收益，但與“李寧”品牌相比，仍然有很大的差距。其中紅雙喜作為中國(guó)最大的乒乓球運(yùn)動(dòng)品牌，2009年1-6月份共實(shí)現(xiàn)2.2億元的收入，占李寧公司總收入的5.4%，份額依然有待提高。2009年及以后的幾年內(nèi)，李寧公司應(yīng)該在保持“李寧”品牌市場(chǎng)占有率的同時(shí)，加大其他幾個(gè)品牌的營(yíng)銷力度，走好多品牌發(fā)展之路。

　　本研究報(bào)告重點(diǎn)分析了包括李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、耐克在內(nèi)的18家體育用品公司，深入研究了中國(guó)體育用品行業(yè)的現(xiàn)狀，分析了體育用品行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)、廣告投放和消費(fèi)人群，預(yù)測(cè)了體育用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

第一章 體育用品概述

　　1.1 體育用品的界定

　　1.2 國(guó)際體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第二章 中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.1 中國(guó)體育用品現(xiàn)狀

　　2.2 中國(guó)體育品牌盈利能力對(duì)比

　　2.3 中國(guó)體育用品零售格局

　　　　2.3.1 中國(guó)體育用品零售方式

　　　　2.3.2 中國(guó)體育用品零售店對(duì)比

　　　　2.3.3 中國(guó)體育用品零售店重點(diǎn)城市

　　2.4 中國(guó)體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

第三章 中國(guó)體育品牌投放分析

　　3.1 中國(guó)體育用品廣告投放情況

轉(zhuǎn)自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-11/2009tiyuyongpinxingyeyanjiu.html

　　3.2 三家企業(yè)的廣告推廣項(xiàng)目總量及趨勢(shì)

　　3.3 主要體育品牌廣告曝光量和市場(chǎng)價(jià)值估算

　　3.4 主要體育品牌廣告投放媒體趨勢(shì)

　　3.5 主要體育品牌廣告策略對(duì)比

　　　　3.5.1 李寧策略

　　　　3.5.2 耐克策略

　　　　3.5.3 Adidas策略

第四章 中國(guó)體育用品細(xì)分市場(chǎng)

　　4.1 運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)

　　4.2 體育服裝

　　4.3 健身器材

　　4.4 其他體育用品

　　　　4.4.1 自行車行業(yè)分析

　　　　4.4.2 籃球市場(chǎng)分析

　　　　4.4.3 足球市場(chǎng)分析

　　　　4.4.4 羽毛球市場(chǎng)分析

　　　　4.4.5 乒乓球市場(chǎng)分析

　　　　4.4.6 戶外運(yùn)動(dòng)

　　　　4.4.7 滑雪產(chǎn)業(yè)

　　　　4.4.8 漁具行業(yè)

　　　　4.4.9 潛水行業(yè)

　　　　4.4.10 高爾夫市場(chǎng)

第五章 消費(fèi)者分析

　　5.1 體育用品市場(chǎng)消費(fèi)者需求分析

　　5.2 青少年體育用品市場(chǎng)分析

　　5.3 青少年品牌消費(fèi)觀念分析

　　5.4 影響消費(fèi)者購(gòu)買體育用品的因素

　　　　5.4.1 品牌偏好

　　　　5.4.2 商品價(jià)格

　　　　5.4.3 流行趨勢(shì)

第六章 體育用品主要企業(yè)分析

　　6.1 李寧體育用品有限公司

　　　　6.1.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.1.2 經(jīng)營(yíng)情況

　　　　6.1.3 李寧品牌推廣戰(zhàn)略

　　　　6.1.4 李寧品牌消費(fèi)群體特征

China Sporting Goods Industry Report, 2009

　　　　6.1.5 對(duì)未來(lái)預(yù)期

　　6.2 匹克

　　　　6.2.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.2.2 經(jīng)營(yíng)情況

　　　　6.2.3 品牌推廣

　　　　6.2.4 營(yíng)銷渠道

　　　　6.2.5 經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題

　　6.3 安踏

　　　　6.3.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.3.2 經(jīng)營(yíng)情況

　　　　6.3.3 公司動(dòng)向

　　6.4 耐克

　　　　6.4.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.4.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.4.3 耐克未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略

　　6.5 阿迪達(dá)斯

　　　　6.5.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.5.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.5.3 分產(chǎn)品類別情況分析

　　　　6.5.4 阿迪達(dá)斯中國(guó)發(fā)展計(jì)劃

　　6.6 中國(guó)動(dòng)向

　　　　6.6.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.6.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.6.3 品牌推廣

　　6.7 特步

　　　　6.7.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.7.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.7.3 零售店經(jīng)營(yíng)情況分析

　　6.8 361度

　　　　6.8.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.8.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.8.3 零售店經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.8.4 品牌推廣

　　6.9 鴻星爾克

　　　　6.9.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.9.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

2009年中國(guó)體育用品行業(yè)研究報(bào)告

　　　　6.9.3 品牌推廣

　　6.10 彪馬

　　　　6.10.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.10.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　6.11 美津濃

　　　　6.11.1 公司簡(jiǎn)介

　　　　6.11.2 經(jīng)營(yíng)情況分析

　　　　6.11.3 在華戰(zhàn)略調(diào)整

　　6.12 其他企業(yè)

　　　　6.12.1 匡威

　　　　6.12.2 雙星

　　　　6.12.3 紅雙喜體育用品

　　　　6.12.4 福建省萬(wàn)年青運(yùn)動(dòng)器材制造有限公司

　　　　6.12.5 深圳市好家庭實(shí)業(yè)有限公司

　　　　6.12.6 泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)

　　　　6.12.7 運(yùn)動(dòng)100

第七章 中.智.林：行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策分析

　　7.1 中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　7.2 中國(guó)體育用品行業(yè)所存在的問(wèn)題

　　7.3 中國(guó)體育用品問(wèn)題對(duì)策分析

　　圖：2009年中國(guó)體育品牌毛利率對(duì)比

　　圖：2009年中國(guó)體育品牌凈利潤(rùn)率比較

　　圖：2009中國(guó)體育用品企業(yè)零售店數(shù)量

　　圖：2001-2008年一線城市體育用品零售額的復(fù)合增長(zhǎng)率

　　圖：2001-2008年中國(guó)部分二、三線城市體育用品零售額復(fù)合增長(zhǎng)率

　　表：中國(guó)民族體育用品企業(yè)與跨國(guó)企業(yè)策略對(duì)比

　　圖：2009年中國(guó)體育用品企業(yè)廣告開支占總收入的比率對(duì)比

　　表：2008年李寧、耐克、阿迪廣告推廣項(xiàng)目數(shù)量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪廣告項(xiàng)目各月投放數(shù)量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪廣告瀏覽數(shù)量對(duì)比

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪廣告媒體選擇對(duì)比

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪新浪網(wǎng)廣告推廣項(xiàng)目數(shù)量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪網(wǎng)易廣告推廣項(xiàng)目數(shù)量

　　圖：2008年李寧、耐克、阿迪搜狐網(wǎng)廣告推廣項(xiàng)目數(shù)量

　　圖：2006-2013年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖：2006-2013年按零售額劃分的中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

2009 nián zhōngguó tǐyù yòngpǐn hángyè yán jiù bàogào

　　表：中國(guó)體育人口年齡分布

　　表：不同年齡層對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的需求特點(diǎn)

　　圖：運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)消費(fèi)者構(gòu)成比例

　　表：京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　表：青少年對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝名牌的態(tài)度

　　圖：青少年購(gòu)買名牌運(yùn)動(dòng)鞋的數(shù)量

　　圖：青少年購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格變化趨勢(shì)

　　表：李寧公司旗下品牌

　　圖：2005-2008年李寧公司業(yè)務(wù)收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

　　圖：2005-2009年上半年李寧公司業(yè)務(wù)收入及增長(zhǎng)率

　　圖：2005-2009年上半年李寧公司利潤(rùn)及增長(zhǎng)率

　　圖：2009年李寧公司各類產(chǎn)品所占比例

　　圖：2009年李寧集團(tuán)各品牌業(yè)務(wù)收入所占比重

　　圖：2009年李寧品牌各地區(qū)銷售收入占比

　　圖：2009年李寧品牌營(yíng)銷渠道占比

　　表：2006-2009匹克盈利變化趨勢(shì)

　　圖：2009年匹克收入構(gòu)成（分地區(qū)）

　　圖：匹克產(chǎn)品外判比重

　　表：2006-2009年匹克的平均售價(jià)及銷量

　　圖：2006-2011年安踏公司收入及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)分析

　　圖：2009安踏品牌各類產(chǎn)品所占比重

　　表：2008年與2009年安踏中期盈利分析

　　圖：2009年安踏在各地區(qū)收入所占比重

　　圖：2004-2008年耐克公司收入情況

　　圖：2008年耐克收入分布情況

　　圖：2004-2008年阿迪達(dá)斯收入及增長(zhǎng)率情況分析

　　圖：2008年阿迪達(dá)斯公司收入構(gòu)成

　　圖：2008年阿迪達(dá)斯鞋產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)分布

　　圖：2006-2008年阿迪達(dá)斯鞋產(chǎn)量

　　圖：2008年阿迪達(dá)斯服裝產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)分布

　　圖：2006-2008年阿迪達(dá)斯服裝產(chǎn)量

　　圖：2009年中國(guó)動(dòng)向銷售收入情況

　　圖：2009年中國(guó)分部Kappa品牌收入情況（分類別）

　　圖：2009年日本分部各品牌收入情況

　　圖：2009年中國(guó)動(dòng)向零售店分布

　　圖：2007-2009年特步公司總收入及凈利潤(rùn)

中國(guó)のスポーツ用品産業(yè)レポート、2009

　　表：2009年特步廈門旗艦店利潤(rùn)表

　　表：2009年安徽省和湖南省店鋪增加計(jì)劃

　　圖：2006-2009年361度營(yíng)業(yè)收入情況

　　圖：2006-2009年361度利潤(rùn)及增長(zhǎng)情況

　　圖：2009年361度收入構(gòu)成（分產(chǎn)品）

　　圖：2008與2009年361度各地區(qū)收入比重對(duì)比

　　圖：2008及2009年零售門店數(shù)目

　　圖：2009年361度經(jīng)銷商分布情況

　　表：2008及2009年鴻星爾克收入情況

　　圖：2009年鴻星爾克收入構(gòu)成（分產(chǎn)品類別）

　　表：2008-2009年鴻星爾克品牌推廣活動(dòng)

　　圖：2008及2009年彪馬收入及利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

　　圖：2009年彪馬分地區(qū)收入情況

　　圖：2009年彪馬分產(chǎn)品類別收入情況

　　圖：2004-2008年美津濃收入情況

　　圖：2008年美津濃收入構(gòu)成（分產(chǎn)品）

　　圖：2008年美津濃收入構(gòu)成（分地區(qū)）

　　圖：2005-2009年雙星集團(tuán)收入情況

　　圖：2005-2009年雙星集團(tuán)盈利情況

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-11/2009tiyuyongpinxingyeyanjiu.html

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