2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

　　2009年12月16日，中國電信和上海文廣正式宣布，上海IPTV突破100萬！這是中國IPTV發(fā)展歷史上的一個嶄新里程碑。通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新、規(guī)模發(fā)展，三網(wǎng)融合探索中上海跨出了實實在在的一步。截至2009年6月30日，我國寬帶網(wǎng)民已達(dá)3.2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94.3％。這些日漸擴(kuò)充的潛在用戶，為IPTV的成長提供了不可限量的發(fā)展空間。從全球范圍來看，IPTV的規(guī)模增長與寬帶用戶的數(shù)量密不可分。數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)拵в脩粼?009年第二季度增長了1290萬，目前已達(dá)到4億4500萬。歐洲目前被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)寬帶用戶第二大地區(qū)。與此相對應(yīng)的是，IPTV的用戶數(shù)也在迅速增加。截止到2009年6月底，全球IPTV用戶數(shù)已達(dá)到2690萬戶，同比增長11%。歐洲IPTV用戶數(shù)達(dá)到1363.1萬，也占全球總數(shù)的51%……

　　一系列數(shù)字表明，中國IPTV發(fā)展的時機(jī)已經(jīng)成熟！ 2009年5月19日，國辦發(fā)26號文《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見》，首次對廣電和電信的雙向進(jìn)入問題做了明確的指示，要求“落實國家相關(guān)規(guī)定，實現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動“三網(wǎng)融合”取得實質(zhì)性進(jìn)展（工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財政部負(fù)責(zé)）。”這一指示的落實有助于解決了多年來電信不得開辦IPTV電視業(yè)務(wù)的限制，無疑是為未來的IPTV行業(yè)發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心劑！IPTV這片潛力廣闊的藍(lán)海正一步步呈現(xiàn)在我們面前……

　　本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家工信部、國家信息產(chǎn)業(yè)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心及國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，全面分析了網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展的宏觀形勢、政策、行業(yè)總體水平、市場現(xiàn)狀、市場格局特征。

　　《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》共七章、首先介紹了IPTV的定義、隨后介紹了IPTV在全球的發(fā)展?fàn)顩r，深入分析了在歐洲、亞洲、美國市場的現(xiàn)狀、發(fā)展特征以及存在的問題等。第三章 開始把眼觀轉(zhuǎn)向國內(nèi)：綜合闡述了我國現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)狀況；深入細(xì)致研究了我國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)、制約因素及存在的問題、提出了相應(yīng)的發(fā)展策略！全面對比分析了我國各個代表地區(qū)的IPTV產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展情況，接著對我國的IPTV運(yùn)營模式進(jìn)行了剖析、緊接著研究了我國IPYV市場的競爭狀況、IPTV與數(shù)字電視的競爭、廣電與電信的競爭等。提出了規(guī)范我國IPTV市場、解決行業(yè)瓶頸、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一系列措施！文章的最后、對IPTV的市場投資進(jìn)行了分析和預(yù)測、對未來的前景充滿信心、尤其是后奧運(yùn)時代的中國IPTV市場更將是全球的熱土！

　　《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》為運(yùn)營商在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

第一章 網(wǎng)絡(luò)電視關(guān)概述

　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視的概念及優(yōu)勢

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念

　　　　二、IPTV的核心流程及幾種形式

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)電視的基本特征

　　第二節(jié) IPTV的系統(tǒng)組成及技術(shù)原理

　　　　一、IPTV的系統(tǒng)組成

　　　　二、IPTV技術(shù)原理

　　　　三、IPTV技術(shù)特點(diǎn)

第二章 世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析

　　第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展情況分析

　　　　一、全球網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模

　　　　二、全球IPTV市場營收情況

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　　　　三、全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析

　　　　四、全球IPTV發(fā)展綜合分析

　　　　五、全球IPTV管制問題透析

　　　　六、全球運(yùn)營商熱捧IPTV

　　　　七、2009年第二季度亞洲IPTV用戶增長54%

　　第二節(jié) 美國IPTV發(fā)展情況分析

　　　　一、美國IPTV市場發(fā)展綜合分析

　　　　二、美國IPTV市場現(xiàn)狀及發(fā)展動向

　　　　三、美國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　　　四、美國IPTV市場仍需培育

　　　　五、IPTV運(yùn)營對美國管制的挑戰(zhàn)

　　　　六、IPTV加速、美國移動廣播電視標(biāo)準(zhǔn)出臺

　　第三節(jié) 歐洲IPTV發(fā)展綜合分析

　　　　一、歐洲IPTV各國發(fā)展情況分析

　　　　二、歐洲已成為IPTV市場發(fā)展領(lǐng)軍

　　　　三、歐洲IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn)解析

　　　　四、歐洲IPTV市場烏云密布 價格是關(guān)鍵

　　第四節(jié) 亞洲IPTV發(fā)展分析

　　　　一、亞洲IPTV增長強(qiáng)勁 2008年增長達(dá)49%

　　　　二、亞洲IPTV的發(fā)展受制于管制機(jī)構(gòu)

　　　　三、亞洲IPTV仍待克服數(shù)重阻力

　　　　四、亞洲IPTV發(fā)展思路分析

　　　　五、亞洲IPTV發(fā)展展望

　　　　六、政策寬松 中國香港IPTV發(fā)展迅速

第三章 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析

　　第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析

　　　　一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　二、中國IPTV牌照運(yùn)營商現(xiàn)狀分析

　　　　三、中國IPTV市場仍需進(jìn)一步發(fā)展

　　　　四、中國IPTV市場期待破局

　　　　五、中國IPTV業(yè)務(wù)現(xiàn)狀

　　　　六、2009年第二季度國內(nèi)IPTV市場分析時間

　　第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展以渠道為主

　　　　二、頻道運(yùn)營商發(fā)展仍有缺失

　　　　三、廣電運(yùn)營商承擔(dān)角色混亂

　　　　四、電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)定位不明朗

　　　　五、生產(chǎn)廠家積極推進(jìn)市場發(fā)展

　　　　六、IPTV高端機(jī)頂盒出路分析

China Network Television (IPTV) industry research and investment forecast report 2010-2015

　　第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題綜述

　　　　一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析

　　　　二、阻礙中國IPTV發(fā)展的幾個因素

　　　　三、IPTV面臨標(biāo)準(zhǔn)、市場及政策“三重門”‘

　　　　四、國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷

　　　　五、中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈存在六大問題

　　　　六、IPTV市場亟須多方合力 政策成為最大壁壘

　　　　七、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播 網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)“國家隊”

　　第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展對策分析

　　　　一、應(yīng)對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析

　　　　二、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟

　　　　三、發(fā)展IPTV需要突破思維短板

第四章 中國網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域市場發(fā)展分析

　　第一節(jié) 上海

　　　　一、上海IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛及原因探析

　　　　二、上海IPTV開拓增值業(yè)務(wù)

　　　　三、上海電信試水IPTV購物模式

　　　　四、上海成IPTV中國第一城 用戶數(shù)首破百萬

　　第二節(jié) 杭州

　　　　一、杭州IPTV模式戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重

　　　　二、杭州模式發(fā)展特點(diǎn)分析

　　　　三、杭州IPTV模式的不足

　　　　四、杭州IPTV運(yùn)營模式五大要素

　　第三節(jié) 哈爾濱

　　　　一、IPTV哈爾濱模式解析

　　　　二、哈爾濱IPTV模式特色解析

　　　　三、哈爾濱IPTV探索多元化發(fā)展

　　第三節(jié) 江蘇

　　　　一、IPTV江蘇模式及發(fā)展歷程

　　　　二、江蘇模式的特點(diǎn)分析

　　　　三、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視市場發(fā)展概況

　　　　四、江蘇IPTV+視頻走出發(fā)展困境

　　第五節(jié) 河南

　　　　一、河南IPTV發(fā)展以農(nóng)村包圍城市

　　　　二、河南IPTV發(fā)展概況及特色

　　　　三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬接收點(diǎn)

第五章 中國網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營分析

　　第一節(jié) IPTV運(yùn)營模式分析

　　　　一、IPTV的運(yùn)營模式概述

2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

　　　　二、中國的IPTV運(yùn)營模式和美國的差別

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營模式要素分析

　　　　四、中國IPTV建網(wǎng)及運(yùn)營模式

　　　　五、中國IPTV的多模式運(yùn)營

　　　　六、中國各地IPTV運(yùn)營模式比較分析

　　第二節(jié) IPTV的商業(yè)、業(yè)務(wù)盈利模式分析

　　　　一、IPTV的商業(yè)模式與贏利模式分析

　　　　二、中國IPTV業(yè)務(wù)模式分析

　　　　三、IPTV的業(yè)務(wù)及其商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢

　　　　四、中國IPTV商業(yè)模式及監(jiān)管政策探析

　　第三節(jié) 三網(wǎng)融合

　　　　一、IPTV和三網(wǎng)融合概述

　　　　二、三網(wǎng)融合發(fā)展透析

　　　　三、IPTV是促進(jìn)三網(wǎng)融合的開端

　　　　四、IPTV發(fā)展觸動“三網(wǎng)融合”監(jiān)管本質(zhì)

　　　　五、三網(wǎng)融合還將面臨多重考驗 電信廣電大PK

　　第四節(jié) 中國IPTV運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)情況分析

　　　　一、IPTV標(biāo)準(zhǔn)制定迎合轉(zhuǎn)型大潮

　　　　二、IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展情況分析

　　　　三、IPTV技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)存在多種問題

　　　　四、IPTV標(biāo)準(zhǔn)未定產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展尚需時日

　　　　五、IPTV標(biāo)準(zhǔn)面臨的問題及發(fā)展對策

第六章 IPTV行業(yè)競爭分析

　　第一節(jié) IPTV行業(yè)競爭綜合分析

　　　　一、IPTV設(shè)備商競爭加劇

　　　　二、資本收購改寫IPTV競爭形勢

　　　　三、電信巨頭掀起IPTV業(yè)務(wù)競爭熱潮

　　第二節(jié) IPTV與數(shù)字電視的競爭分析

　　　　一、IPTV與數(shù)字電視的比較

　　　　二、數(shù)字電視與IPTV各有優(yōu)勢定位

　　　　三、IPTV與“數(shù)字電視”在未來的市場競爭分析

　　　　四、數(shù)字電視與IPTV未來競爭格局展望

　　第三節(jié) 中國IPTV的廣電與電信之爭

　　　　一、中國IPTV市場中廣電和電信的競爭情況分析

　　　　二、中國廣電與電信在IPTV中的博弈

　　　　三、電信與廣電IPTV主要競爭內(nèi)容分析

　　　　四、中國電信致力打造三屏融合業(yè)務(wù)

　　　　五、2009年發(fā)牌照遺漏電信商IPTV籠罩權(quán)利紛爭陰云

　　　　六、“雙向進(jìn)入” 廣電難動電信的“奶酪”

2010-2015 nián zhōngguó wǎngluò diànshì (iptv) hángyè diàoyán jí tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào

　　第四節(jié) IPTV行業(yè)競爭對策分析

　　　　一、電信與廣電應(yīng)交叉進(jìn)入IPTV市場

　　　　二、IPTV發(fā)展需要合作共同克服內(nèi)容軟肋

　　　　三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對策解析

　　　　四、IPTV發(fā)展需要廣電、電信攜手

　　　　五、從用戶角度看IPTV的競爭策略

第七章 2010-2015年IPTV投資及前景預(yù)測

　　第一節(jié) 2010-2015年IPTV投資分析

　　　　一、中國IPTV產(chǎn)業(yè)面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

　　　　二、中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成 投資機(jī)會顯現(xiàn)

　　　　三、半導(dǎo)體公司和設(shè)備制造商看好網(wǎng)絡(luò)電視市場商機(jī)

　　　　三、廣電出臺制作和播出分離政策利于IPTV發(fā)展

　　　　四、IPTV市場投資風(fēng)險分析

　　　　五、廣電整頓BT灰色產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展或迎來轉(zhuǎn)機(jī)

　　第二節(jié) 2010-2015年世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景預(yù)測

　　　　一、全球IPTV發(fā)展前景廣闊

　　　　二、IPTV前景看好

　　　　三、世界IPTV迎來黃金發(fā)展時期

　　　　四、世界IPTV市場營收預(yù)測分析

　　第三節(jié) 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢預(yù)測

　　　　一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢預(yù)測分析

　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)電視市場熱點(diǎn)及前景預(yù)測分析

　　　　三、中國IPTV發(fā)展階段預(yù)測分析

　　　　四、IPTV的三大應(yīng)用趨勢

　　　　五、IPTV四大增值業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測分析

　　　　六、關(guān)于IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展的思考

　　第四節(jié) [中:智:林:]奧運(yùn)會帶給中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)電視借奧運(yùn)上位

　　　　二、后奧運(yùn)時代網(wǎng)絡(luò)電視贏在體育

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)會大獲全勝

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)直播成吸金石

　　　　附錄 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法

圖表目錄

　　圖表 IPTV的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D

　　圖表 2006-2010年全球網(wǎng)絡(luò)電視收入規(guī)模及增長情況

　　圖表 2009年第二季度全球各地區(qū)IPTV用戶數(shù)量示意圖

　　圖表 2006年前全球IPTV用戶數(shù)排名前10位的運(yùn)營商

　　圖表 2006年全球IPTV用戶數(shù)排名前10位的國家或地區(qū)

　　圖表 法國2005年付費(fèi)電視市場占有情況

中國ネットワークテレビ（ IPTV） 、業(yè)界の研究と投資予測レポート2010-2015

　　圖表 世界十大寬帶部署國

　　圖表 按地區(qū)劃分的IPTV用戶

　　圖表 地區(qū)寬帶一覽及增長情況

　　圖表 2008年IPTV技術(shù)市場份額分布示意圖

　　圖表 全球IPTV業(yè)務(wù)用戶增長趨勢圖

　　圖表 中國IPTV系統(tǒng)市場預(yù)測分析

　　圖表 用戶對IPTV內(nèi)容需求調(diào)查

　　圖表 2008年中國IPTV用戶數(shù)量

　　圖表 IPTV五種商業(yè)模式基本情況對比

　　圖表 IPTV的商業(yè)模式示意圖

　　圖表 IPTV的價值鏈模型

　　圖表 IPTV ARPU 收入變化趨勢

　　圖表 目前國內(nèi)五種IPTV商業(yè)模式

　　圖表 中國IPTV的監(jiān)管體制現(xiàn)狀

　　圖表 廣電運(yùn)營商的SWOT分析

　　圖表 電信運(yùn)營商的SWOT分析

　　圖表 IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣

　　圖表 2006－2008年中國IPTV用戶數(shù)量分布

　　圖表 全球電信廠商在電視方面的資本支出預(yù)測分析

　　圖表 2011年運(yùn)營商設(shè)備與軟件資本支出所占百分比，按產(chǎn)品類別細(xì)分

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　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………