| 高清DVD是一種能夠播放高清晰度視頻的光盤存儲介質(zhì)，隨著高清視頻技術(shù)的發(fā)展，高清DVD為用戶提供了更加細(xì)膩、逼真的觀影體驗。盡管隨著網(wǎng)絡(luò)流媒體服務(wù)的興起，高清DVD的市場受到了一定沖擊，但在一些特定場合，如收藏級電影、音樂會等，高清DVD仍占有一定的市場份額。目前，高清DVD的技術(shù)已經(jīng)非常成熟，能夠支持1080p全高清視頻播放，并且具備較高的音頻質(zhì)量。 | |
| 未來，高清DVD的發(fā)展將主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是技術(shù)升級，通過引入更高分辨率的視頻編碼技術(shù)，如4K、8K等，提供更加震撼的視覺效果；二是內(nèi)容豐富化，增加高清紀(jì)錄片、演唱會等類型的內(nèi)容，滿足不同觀眾的需求；三是互動體驗，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)在線點播、評論分享等功能，增強用戶的參與感；四是收藏價值，通過限量發(fā)行、精美包裝等方式，提升產(chǎn)品的收藏價值。此外，隨著智能家居系統(tǒng)的普及，高清DVD將更多地與智能電視、音響系統(tǒng)等設(shè)備結(jié)合，提供更加便捷的觀影體驗。 | |
| 研究領(lǐng)域：DVD播放機（不包括臺式/筆記本計算機用DVD光驅(qū)，不包括車載DVD） | |
| 涉及廠商：步步高、萬利達(dá)、飛利浦、奇聲、新科等 | |
| 《2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告》推薦 | |
| 中國DVD市場在經(jīng)歷了幾年的高速增長之后，近幾年市場銷量表現(xiàn)低迷。2009年，中國DVD市場出現(xiàn)顯著下滑。中國的DVD市場完全步入了成熟期。2009年，中國高清DVD市場中的EVD聯(lián)盟眾多企業(yè)仍在市場上保持高調(diào)，產(chǎn)品價格大幅下調(diào)，但受制于內(nèi)容的欠缺，仍然難以刺激消費者的購買需求；國際市場上，下一代BD格式的高清DVD播放機銷量表現(xiàn)為一定增幅，國內(nèi)市場CBHD格式的高清DVD略有啟動；HTPC、PVR等多種新型數(shù)字娛樂內(nèi)容載體的出現(xiàn)，對客廳霸主――傳統(tǒng)DVD播放機，產(chǎn)生了一定的沖擊和替代。 | |
| 面對激烈的市場競爭和快速的市場變化，發(fā)布的《2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告》，將幫助業(yè)界廠商、投資者、產(chǎn)業(yè)人士更精確地把握中國高清DVD市場發(fā)展規(guī)律、更深入地梳理細(xì)分應(yīng)用價值變遷軌跡。 | |
| 深入、翔實的市場研究數(shù)據(jù)。基于重點廠商重點產(chǎn)品的深度研究，提供對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、價格段、區(qū)域分布、流通渠道等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。 | |
| 全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細(xì)分市場格局、競爭策略、SWOT分析等多個維度總結(jié)企業(yè)表現(xiàn)，并依托對消費電子市場的深刻理解，建立6大項31子項的CPM矩陣體系，評點市場成功要素，區(qū)隔領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者等四象限歸屬。 | |
| 科學(xué)、完整的未來發(fā)展預(yù)測。建立在各重點細(xì)分市場上的建模回歸與專家校驗，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預(yù)測結(jié)果。 | |
| 《2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告》框架 | |
| 研究對象 | |
| 主要結(jié)論 | |
| 全^文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-02/2009_2010gaoqingshichangyanjiuniandu421.html | |
| 重要發(fā)現(xiàn) | |
| 一、2009年全球高清DVD市場概述 | |
| （一） 市場規(guī)模與增長 | |
| 1、2007-2009年市場規(guī)模與增長 | |
| ——2009年，全球DVD市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，全球DVD播放機市場呈現(xiàn)小幅下降 | |
| 2、新技術(shù)應(yīng)用 | |
| ——繼2008年初，藍(lán)光（BD）在全球市場戰(zhàn)勝HD DVD（東芝主導(dǎo)的高清格式）之后，2009年全球BD產(chǎn)品的銷量呈現(xiàn)出一定的漲幅，但受制于產(chǎn)品的價格以及內(nèi)容的匱乏，增長動力有限。 | |
| （二） 基本特點 | |
| （1） 全球DVD播放機市場出現(xiàn)下降，標(biāo)清DVD播放機仍占據(jù)主導(dǎo) | |
| （2） DVD播放機企業(yè)紛紛加大研發(fā)和創(chuàng)新力度，尋求新增長點 | |
| （3） DVD播放機的銷售仍主要集中在北美洲、亞洲和歐洲 | |
| （4） 中國是全球DVD播放機的生產(chǎn)制造中心 | |
| （5） BD播放機市場仍然處于導(dǎo)入期 | |
| （三） 主要國家與地區(qū) | |
| 1、美國 | |
| ——美國是全球最大的DVD播放機消費國，但是美國的DVD播放機市場經(jīng)過多年的快速發(fā)展，已經(jīng)走向飽和。 | |
| 2、歐洲 | |
| ——和美國類似，歐洲也始終保持著全球消費電子市場領(lǐng)先的地位，是僅次于北美市場的第二大市場。 | |
| 3、…… | |
| 二、2009年中國高清DVD市場概述 | |
| （一） 市場規(guī)模與增長 | |
| 1、2007-2009年市場規(guī)模與增長 | |
| ——2009年，中國DVD播放機市場銷售量延續(xù)了2008年的軌跡，呈下降趨勢。 | |
| 2、價格走勢 | |
| ——由于市場競爭激烈，從2004年到2009年，中國DVD播放機的平均價格一直處于下降趨勢。這也是中國標(biāo)清DVD產(chǎn)業(yè)步入成熟階段的一個必然趨勢。 | |
| （二） 基本特點 | |
| HD DVD Market Annual Report 2009-2010 | |
| （1） 市場開始走向萎縮，標(biāo)清DVD播放機進(jìn)入成熟期 | |
| （2） 品牌過度競爭，導(dǎo)致價格持續(xù)走低 | |
| （3） 需求結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元，應(yīng)用性新技術(shù)得到快速發(fā)展 | |
| （4） 民族品牌力拔頭籌，統(tǒng)領(lǐng)市場 | |
| （5） “家電下鄉(xiāng)”，渠道擴容 | |
| （6） 高清市場慢啟動，中外企業(yè)暗流涌動 | |
| （三） 市場結(jié)構(gòu)分析 | |
| 1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) | |
| ——2009年，從DVD市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，臺式、移動、刻錄細(xì)分市場表現(xiàn)各不相同，臺式DVD穩(wěn)居主導(dǎo)地位，便攜DVD有所抬頭，而刻錄DVD普及率份額相對較低。 | |
| 2、價格段結(jié)構(gòu) | |
| ——2009年，中國DVD播放機的平均價格一直處于下降趨勢。 | |
| 3、區(qū)域結(jié)構(gòu) | |
| ——2009年，各區(qū)域銷售量都有所下降，但銷售量仍集中在經(jīng)濟發(fā)達(dá)的區(qū)域。 | |
| 4、渠道結(jié)構(gòu) | |
| ——2009年，中國DVD市場銷售量仍以專業(yè)家電賣場為主，其它渠道如電子市場和網(wǎng)絡(luò)商場憑借愈來愈規(guī)范化的經(jīng)營，銷售量和銷售額比2008年同期呈現(xiàn)較好的增長態(tài)勢。 | |
| （四） 品牌市場份額分析 | |
| 1、2009年整體份額 | |
| ——2009年，步步高仍然蟬聯(lián)中國DVD播放機市場銷量的第一。 | 產(chǎn) |
| 2、2009年區(qū)域份額 | 業(yè) |
| ——2009年，在區(qū)域市場上，步步高、萬利達(dá)在七大區(qū)域都表現(xiàn)優(yōu)異，基本占據(jù)市場前兩名。 | 調(diào) |
| 3、2009年渠道份額 | 研 |
| ——2009年，在渠道結(jié)構(gòu)上，步步高、萬利達(dá)在各個渠道中都處于領(lǐng)先位置，飛利浦的銷售基本全部集中在家電連鎖、百貨商場和超市。 | 網(wǎng) |
| 三、2010-2012年高清DVD市場發(fā)展預(yù)測分析 | ｗ |
| （一） 2010-2012年中國高清DVD市場規(guī)模預(yù)測分析 | ｗ |
| ——預(yù)測，2010-2012年，中國DVD播放機市場的銷量將會持續(xù)降低。 | ｗ |
| （二） 2010-2012年中國高清DVD市場結(jié)構(gòu)預(yù)測分析 | ． |
| 2009-2010年中國高清DVD市場研究年度報告 | |
| 1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu) | Ｃ |
| ——預(yù)測，2010-2012年，臺式DVD仍占主要份額，比例會略有提高。 | ｉ |
| 2、價格段結(jié)構(gòu) | ｒ |
| ——預(yù)測，未來三年，隨著市場競爭日趨激烈，新舊格式產(chǎn)品換代速度將日益加快，DVD播放機平均價格將繼續(xù)走低，但由于高清DVD的推廣，會在一定程度拉升平均價格。 | ． |
| 3、區(qū)域結(jié)構(gòu) | ｃ |
| ——預(yù)測，2010-2012年，華北、華東和華南市場仍然是中國DVD播放機市場的重點區(qū)域。 | ｎ |
| 4、渠道結(jié)構(gòu) | 中 |
| ——預(yù)測，2010-2012年，家電連鎖憑借規(guī)模化的經(jīng)營和良好的品牌影響力，將依然是占據(jù)DVD播放機市場銷售渠道的領(lǐng)先位置。 | 智 |
| 四、2010-2012年中國高清DVD市場趨勢預(yù)測 | 林 |
| （一） 產(chǎn)品與技術(shù) | ４ |
| ——細(xì)分市場更加凸顯，時尚、輕巧、多功能化將成為主流 | ０ |
| （二） 技術(shù) | ０ |
| ——高清DVD的進(jìn)入驅(qū)動技術(shù)升級，功能集成化成為應(yīng)用方向 | ６ |
| （三） 價格 | １ |
| ——價格兩極分化，下降仍為市場主導(dǎo)基調(diào) | ２ |
| （四） 渠道 | ８ |
| ——擴大內(nèi)需，渠道下沉成為必然趨勢 | ６ |
| 五、細(xì)分市場研究 | ６ |
| （一） 高清DVD | ８ |
| 1、競爭格局 | 產(chǎn) |
| ——目前，國內(nèi)上高清視頻技術(shù)主要有兩種，分別是基于紅光和基于藍(lán)光的高清視頻技術(shù)。而每種技術(shù)又都存在多種不同的格式。因此，格式之爭是高清DVD最主要的競爭。 | 業(yè) |
| 2、驅(qū)動力 | 調(diào) |
| （1） 消費者對高清產(chǎn)品需求的日益釋放 | 研 |
| （2） 產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，市場推廣力度加大 | 網(wǎng) |
| 3、阻礙因素 | ｗ |
| （1） 片源問題是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素 | ｗ |
| 2009-2010 nián zhōngguó gāoqīng dvd shìchǎng yánjiū niándù bàogào | |
| （2） 產(chǎn)品價格高是高清推廣的重要障礙 | ｗ |
| （3） 高清格式“百家爭鳴”，各自為戰(zhàn) | ． |
| （4） 核心技術(shù)的缺失 | Ｃ |
| （二） 標(biāo)清DVD市場 | ｉ |
| 1、競爭格局 | ｒ |
| ——2009年，在中國標(biāo)清DVD市場，競爭格局比較穩(wěn)定。國產(chǎn)品牌市場份額大，步步高、萬利達(dá)和飛利浦穩(wěn)據(jù)市場前三位。 | ． |
| 2、驅(qū)動力 | ｃ |
| （1） “家電下鄉(xiāng)”的利好政策擴大內(nèi)需 | ｎ |
| （2） 特定功能產(chǎn)品對細(xì)分市場的投放 | 中 |
| 3、阻礙因素 | 智 |
| （1） 市場的過度競爭，利潤空間萎縮 | 林 |
| （2） 后金融危機時代，出口仍然受阻 | ４ |
| 六、中國高清DVD市場競爭分析 | ０ |
| （一） 整體競爭格局 | ０ |
| 1、現(xiàn)有廠商間競爭 | ６ |
| ——2009年，步步高、萬利達(dá)、飛利浦以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)先第二陣營，牢牢占據(jù)著市場前三位。 | １ |
| 2、潛在進(jìn)入者與替代產(chǎn)品 | ２ |
| ——標(biāo)清DVD處于其生命周期中的成熟期，市場上的潛在進(jìn)入者較少，而對于中國市場來說，處于導(dǎo)入期的高清DVD，次代高清格式仍不明確，許多廠家仍處于觀望摸索階段。 | ８ |
| （二） 重點廠商競爭策略與SWOT分析 | ６ |
| 1、步步高 | ６ |
| 2、萬利達(dá) | ８ |
| 3、.…… | 產(chǎn) |
| 七、建議 | 業(yè) |
| （一） 產(chǎn)品策略——由單一向精深轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)市場快速反應(yīng) | 調(diào) |
| （二） 創(chuàng)新策略——企業(yè)從技術(shù)依賴轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新策略 | 研 |
| （三） 渠道策略——農(nóng)村市場前景廣闊，強化輻射力度 | 網(wǎng) |
| 2009-2010 HD DVDの市場年報 | |
| （四） 品牌策略——價格轉(zhuǎn)為應(yīng)用價值，塑造高清時代品牌新內(nèi)涵 | ｗ |
| 表目錄 | ｗ |
| 2007-2009年中國DVD播放機市場規(guī)模 | ｗ |
| 2009年中國DVD播放機產(chǎn)品價格段分布 | ． |
| 2009年中國DVD播放機銷量產(chǎn)品結(jié)構(gòu) | Ｃ |
| 2009年中國DVD播放機銷量渠道結(jié)構(gòu) | ｉ |
| …… | ｒ |
| 圖目錄 | ． |
| 2007-2009年全球DVD播放機市場規(guī)模 | ｃ |
| 2007-2009年中國DVD播放機市場規(guī)模與增長 | ｎ |
| 2009年中國DVD播放機銷量品牌結(jié)構(gòu) | 中 |
| 2009年中國DVD播放機銷售額品牌結(jié)構(gòu) | 智 |
| …… | 林 |
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