2010年手機(jī)軟件商店整合營(yíng)銷策略研究報(bào)告

　　基于一手用戶調(diào)研數(shù)據(jù)和長(zhǎng)期行業(yè)跟蹤，《2010年手機(jī)軟件商店整合營(yíng)銷策略研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)手機(jī)軟件商店發(fā)展現(xiàn)狀、用戶需求及使用特征、用戶細(xì)分研究、軟件店產(chǎn)品及功能規(guī)劃、營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行了深入研究，并提出了研究結(jié)論及策略建議。

　　《2010年手機(jī)軟件商店整合營(yíng)銷策略研究報(bào)告》認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)軟件店在競(jìng)爭(zhēng)中具有一定優(yōu)勢(shì)，有利于運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合、資源充分利用、提升業(yè)務(wù)價(jià)值。而互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)軟件店具有較強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)，在以后的競(jìng)爭(zhēng)中不可忽視。

　　在用戶群定位方面，定位于“全類型用戶”的手機(jī)軟件商店仍將是市場(chǎng)主流，這可以從目前電腦軟件商店在經(jīng)歷了不短的發(fā)展時(shí)間后仍然保持著幾家大型軟件網(wǎng)站占據(jù)市場(chǎng)主流的局面找到前例。

　　推廣渠道的選擇是手機(jī)軟件店?duì)I銷的重要環(huán)節(jié)。不同的手機(jī)軟件商店有其自身特色而對(duì)推廣渠道的選擇有不同特點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)商要求盡可能地發(fā)揮其網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者的優(yōu)勢(shì)，以通信網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要推廣渠道。系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商要從系統(tǒng)研發(fā)者的地位出發(fā)，更多地宣傳本系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在渠道選擇上應(yīng)選擇大眾化與專業(yè)化結(jié)合的策略。終端商因?yàn)橐呀?jīng)有了較為成熟的終端推廣渠道，手機(jī)軟件的推廣可以直接依附于終端推廣。軟件開(kāi)放商的角色是專業(yè)的合作者、能夠?yàn)橛脩籼峁┆?dú)特服務(wù)的研發(fā)者，其在推廣方面可以合作形式與運(yùn)營(yíng)商、終端商、系統(tǒng)商共同開(kāi)展。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商在推廣方面的優(yōu)勢(shì)在于已經(jīng)建立起的互聯(lián)網(wǎng)影響力和大量用戶的口碑營(yíng)銷。

第1章 手機(jī)應(yīng)用軟件商店概述

　　1.1 手機(jī)應(yīng)用軟件商店定義

　　1.2 手機(jī)應(yīng)用軟件商店分類

　　1.3 手機(jī)應(yīng)用軟件商店價(jià)值

第2章 全球應(yīng)用軟件商店市場(chǎng)發(fā)展及趨勢(shì)

　　2.1 發(fā)展歷程

　　2.2 市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　2.2.1 全球手機(jī)應(yīng)用軟件商店運(yùn)營(yíng)商分析

轉(zhuǎn)載自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-04/2010nianshoujiruanjianshangdianzheng.html

　　　　2.2.2 全球手機(jī)應(yīng)用軟件商店運(yùn)營(yíng)情況分析

　　2.3 市場(chǎng)趨勢(shì)

第3章 手機(jī)軟件店用戶需求及使用分析

　　3.1 手機(jī)應(yīng)用軟件商店用戶認(rèn)知

　　　　3.1.1 手機(jī)軟件應(yīng)用商店知曉度調(diào)查分析

　　　　3.1.2 獲知途徑及時(shí)間調(diào)查

　　3.2 手機(jī)應(yīng)用軟件商店用戶使用

　　　　3.2.1 用戶登錄情況調(diào)查

　　　　3.2.2 用戶登錄頻率及方式調(diào)查

　　　　3.2.3 用戶下載情況調(diào)查

　　　　3.2.4 用戶下載類型調(diào)查

　　　　3.2.5 費(fèi)用和支付方式調(diào)查

　　3.3 手機(jī)軟件店用戶需求及期望

　　　　3.3.1 用戶下載方式喜好調(diào)查

　　　　3.3.2 用戶下載軟件類型偏好調(diào)查

　　　　3.3.3 用戶價(jià)格及支付方式偏好分析

　　3.4 手機(jī)軟件店用戶評(píng)價(jià)

　　　　3.4.1 用戶對(duì)各手機(jī)軟件商店評(píng)價(jià)調(diào)查

　　　　3.4.2 用戶對(duì)支付方式評(píng)價(jià)調(diào)查

第4章 手機(jī)應(yīng)用軟件用戶細(xì)分

　　4.1 手機(jī)應(yīng)用軟件用戶發(fā)展分析

　　4.2 各手機(jī)應(yīng)用軟件店客戶特性分析

　　4.3 不同平臺(tái)手機(jī)應(yīng)用軟件用戶分析

　　4.4 按手機(jī)應(yīng)用軟件需求客戶細(xì)分

2010 mobile software store integrated marketing strategy research report

　　4.5 手機(jī)軟件店客戶定位策略

　　4.6 當(dāng)前目標(biāo)客戶定位

第5章 手機(jī)軟件店產(chǎn)品及功能規(guī)劃建議

　　5.1 產(chǎn)品/應(yīng)用發(fā)展總體策略

　　5.2 按服務(wù)平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)展策略

　　5.3 按操作系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展策略

　　5.4 按用戶特征產(chǎn)品發(fā)展策略

　　5.5 手機(jī)軟件店平臺(tái)規(guī)劃建議

第6章 中.智.林.－手機(jī)軟件店?duì)I銷策略建議

　　6.1 手機(jī)軟件店產(chǎn)品定價(jià)策略建議

　　6.2 推廣渠道選擇

　　6.3 不同細(xì)分平臺(tái)下推廣策略

　　6.4 各軟件店運(yùn)營(yíng)主體發(fā)展策略建議

　　圖表 1 按運(yùn)營(yíng)主體劃分手機(jī)應(yīng)用軟件商店種類分類表

　　圖表 2 全球主要手機(jī)應(yīng)用軟件商店

　　圖表 3 2008全球前五大手機(jī)應(yīng)用軟件商店運(yùn)營(yíng)情況

　　圖表 4手機(jī)軟件商店知曉度比例

　　圖表 5各主要手機(jī)軟件商店用戶知曉度

　　圖表 6各主要軟件商店知曉用戶年齡分布

　　圖表 7各主要軟件商店知曉用戶收入分布

　　圖表 8用戶獲知手機(jī)軟件商店渠道

2010年手機(jī)軟件商店整合營(yíng)銷策略研究報(bào)告

　　圖表 9不同年齡段用戶獲知手機(jī)軟件商店途徑分布

　　圖表 10用戶聽(tīng)說(shuō)手機(jī)軟件商店時(shí)間分布

　　圖表 11登陸過(guò)手機(jī)軟件商店用戶比例

　　圖表 12各軟件商店知曉用戶登陸比例

　　圖表 13各年齡段用戶登陸比例

　　圖表 14用戶未登錄手機(jī)軟件商店原因

　　圖表 15用戶登錄手機(jī)軟件商店頻率

　　圖表 16不同年齡段登陸手機(jī)軟件商店頻率分布

　　圖表 17用戶登陸方式比例

　　圖表 18不同登陸方式登陸手機(jī)軟件商店頻率分布

　　圖表 19用戶下載比例

　　圖表 20登陸用戶未下載原因

　　圖表 21用戶下載方式分布

　　圖表 22不同軟件類型下載方式分布（1）

　　圖表 23不同軟件類型下載方式分布（2）

　　圖表 24用戶下載軟件數(shù)量分布

　　圖表 25用戶下載軟件類型

　　圖表 26用戶每月下載費(fèi)用

　　圖表 27不同下載軟件類型費(fèi)用支出比例

　　圖表 28不同年齡段用戶費(fèi)用支出比例

　　圖表 29不同職業(yè)用戶費(fèi)用支出分布

　　圖表 30用戶支付方式選擇

　　圖表 31不同年齡段用戶支付方式選擇

2010 nián shǒujī ruǎnjiàn shāngdiàn zhěnghé yíngxiāo cèlüè yán jiù bàogào

　　圖表 32用戶下載方式偏好

　　圖表 33不同年齡段用戶登錄方式偏好

　　圖表 34用戶下載軟件類型偏好

　　圖表 35未下載用戶軟件類型偏好

　　圖表 36不同年齡用戶軟件類型偏好

　　圖表 37不同收入用戶軟件類型偏好

　　圖表 38不同職業(yè)用戶軟件類型偏好

　　圖表 39用戶期望軟件平均價(jià)格

　　圖表 40用戶期望下載軟件類型的期望價(jià)格分布

　　圖表 41不同年齡段軟件期望價(jià)格分布

　　圖表 42用戶支付方式偏好

　　圖表 43用戶選擇支付方式考慮因素

　　圖表 44用戶喜歡的手機(jī)軟件商店

　　圖表 45用戶喜愛(ài)軟件商店的原因

　　圖表 46不同年齡段用戶對(duì)軟件商店偏好

　　圖表 47不同收入用戶對(duì)軟件商店偏好

　　圖表 48不同職業(yè)用戶對(duì)軟件商店偏好

　　圖表 49用戶是否因?yàn)橹Ц恫槐愣艞壻?gòu)買

　　圖表 50用戶對(duì)目前支付方式的看法

　　圖表 51未登錄用戶未來(lái)登陸可能

　　圖表 52未下載用戶未來(lái)下載可能

　　圖表 53用戶年齡分布

　　圖表 54用戶學(xué)歷比例

2010年のモバイルソフトウェアストア統(tǒng)合マーケティング戦略研究報(bào)告書(shū)

　　圖表 55用戶收入分布情況

　　圖表 56用戶職業(yè)分布情況

　　圖表 57不同職業(yè)用戶使用操作系統(tǒng)類型

　　圖表 58不同年齡段用戶使用操作系統(tǒng)類型

　　圖表 59不同收入用戶使用操作系統(tǒng)類型

　　圖表 60不同軟件商店用戶軟件類型下載分布

　　圖表 61不同軟件商店用戶軟件類型偏好

　　圖表 62不同操作系統(tǒng)用戶軟件下載類型分布

　　圖表 63不同操作系統(tǒng)用戶軟件類型偏好

　　圖表 64中老年群體軟件類型偏好

　　圖表 65青少年群體軟件類型偏好

　　圖表 66大學(xué)生和白領(lǐng)群體軟件偏好類型分布

　　圖表 67高收入人群軟件偏好類型分布

　　圖表 68高層工作人群軟件偏好類型分布

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-04/2010nianshoujiruanjianshangdianzheng.html

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