2010年手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)研究及策略分析報(bào)告

相 關(guān) 報(bào) 告

2024年中國(guó)手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7600元 中國(guó)手機(jī)媒體廣告行業(yè)發(fā)展研究與市場(chǎng)前景分析報(bào)告（2024-2030年） 優(yōu)惠價(jià)：7600元

　　在手機(jī)媒體的廣告價(jià)值驅(qū)動(dòng)下，運(yùn)營(yíng)商和廣告主等多方力量的推動(dòng)下，借助3G發(fā)展契機(jī)，手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展較快。雖然手機(jī)廣告的發(fā)展并不一定能引起廣告整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，但手機(jī)媒體的出現(xiàn)給廣告帶來(lái)了新的模式與機(jī)遇。

　　未來(lái)3-5年，將是手機(jī)媒體高速成長(zhǎng)的階段，除了外部環(huán)境的強(qiáng)大推動(dòng)，商業(yè)模式的成熟、各種新的應(yīng)用不斷出現(xiàn)是促使手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的內(nèi)在動(dòng)力，諾達(dá)咨詢預(yù)計(jì)，2010年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到155億人民幣。

　　現(xiàn)階段，手機(jī)媒體廣告業(yè)商業(yè)模式比較單一。隨著人們對(duì)手機(jī)廣告認(rèn)知度的提高以及產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，將來(lái)的手機(jī)廣告商業(yè)模式將非常豐富。運(yùn)營(yíng)商模式、終端廠商模式以及獨(dú)立服務(wù)提供商模式都將成為手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式可以選擇的對(duì)象，尤其是在獨(dú)立服務(wù)提供商模式下，未來(lái)的廣告運(yùn)營(yíng)模式表現(xiàn)形式將更加豐富多樣。

　　我們緊密跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，推出了《2010年手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)研究與策略分析報(bào)告》，報(bào)告中：

　　闡述了全球手機(jī)媒體廣告發(fā)展環(huán)境及進(jìn)展。

　　分析了中國(guó)手機(jī)媒體廣告總體及細(xì)分市場(chǎng)（SMS、MMS、CRBT等廣告市場(chǎng)）現(xiàn)狀及特點(diǎn)。

　　對(duì)手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行了研究

　　對(duì)手機(jī)媒體廣告典型商業(yè)模式進(jìn)行了分析，并提出了發(fā)展建議。

　　通過(guò)用戶調(diào)研，對(duì)手機(jī)媒體廣告受眾進(jìn)行了用戶使用行為、評(píng)價(jià)、期望等進(jìn)行了分析。

　　在上述研究基礎(chǔ)上，諾手機(jī)媒體廣告發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了科學(xué)預(yù)測(cè)，對(duì)廣告形式、盈利模式等提出了策略建議。

　　管理者摘要

　　主要觀點(diǎn)

　　研究方法

　　相關(guān)研究

　　第一章 中智林－.概述

　　1.1 . 手機(jī)媒體廣告的定義

　　1.2 . 手機(jī)媒體廣告的特點(diǎn)

　　1.2.1 .優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)

　　1.3 . 手機(jī)媒體廣告的分類

　　2. 全球手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展情況分析

　　2.1 . 全球市場(chǎng)概述

　　2.2 主要國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀

　　2.2.1 日本

轉(zhuǎn)-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-04/2010nianshoujimeitiguanggaoshichangy.html

　　2.2.2 . 新加坡

　　2.2.3 . 美國(guó)

　　2.2.4 . 英國(guó)

　　3. 中國(guó)手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　3.1 . 移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境PEST分析

　　3.1.1 . 政治

　　3.1.2 . 經(jīng)濟(jì)

　　3.1.3 . 社會(huì)

　　3.1.4 . 技術(shù)

　　3.2 . 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　3.2.1 . 傳統(tǒng)媒體廣告SWOT分析

　　3.2.2 . 網(wǎng)絡(luò)廣告SWOT分析

　　3.2.3 . 手機(jī)廣告SWOT分析

　　3.3 . 市場(chǎng)特征

　　4. 中國(guó)手機(jī)媒體廣告細(xì)分市場(chǎng)分析

　　4.1 . SMS廣告

　　4.1.1 . 定義

　　4.1.2 . 特點(diǎn)

　　4.1.3 . 分類

　　4.1.4 . 現(xiàn)狀

　　4.2 . MMS廣告

　　4.2.1 . 定義

　　4.2.2 . 特點(diǎn)

　　4.2.3 . 分類

　　4.2.4 . 現(xiàn)狀

　　4.3 . CRBT廣告

　　4.3.1 . 定義

　　4.3.2 . 特點(diǎn)

　　4.3.3 . 分類

　　4.3.4 . 現(xiàn)狀

　　4.4 . WAP廣告

　　4.4.1 . 定義

　　4.4.2 . 特點(diǎn)

　　4.4.3 . 分類

　　4.4.4 . 現(xiàn)狀

　　4.5 . 手機(jī)電視廣告

　　4.5.1 . 定義

　　4.5.2 . 特點(diǎn)

　　4.5.3 . 分類

　　4.5.4 . 現(xiàn)狀

　　4.6 . 手機(jī)內(nèi)置廣告

　　5. 中國(guó)手機(jī)媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點(diǎn)企業(yè)分析

　　5.1 . 運(yùn)營(yíng)商

　　5.1.1 . 中國(guó)移動(dòng)

　　5.1.1 .1. 發(fā)展思路

　　5.1.1 .2. 發(fā)展定位

2010 mobile media advertising market research and strategic analysis

　　5.1.1 .3. 試點(diǎn)情況

　　5.1.2 . 中國(guó)聯(lián)通

　　5.1.2 .1. 發(fā)展思路

　　5.1.2 .2. 發(fā)展定位

　　5.1.2 .3. 試點(diǎn)情況

　　5.2 . SP

　　5.2.1 . 分眾傳媒

　　5.2.1 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.1 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.1 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.2 . 飛拓?zé)o限

　　5.2.2 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.2 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.2 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.3 . 上海聚君

　　5.2.3 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.3 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.3 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.4 . 摩拜美迪（移動(dòng)傳媒）

　　5.2.4 .1. 遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略

　　5.2.4 .2. 核心價(jià)值觀

　　5.2.4 .3. 現(xiàn)狀

　　5.2.5 . 其他

　　5.2.5 .1. 上海文廣

　　5.2.5 .2. 空中網(wǎng)

　　5.2.5 .3. GOOGLE

　　5.3 . 終端廠商

　　5.3.1 . 諾基亞

　　5.3.2 . 摩托羅拉

　　6. 手機(jī)廣告用戶分析

　　6.1 . 總體特征分析

　　6.1.1 . 手機(jī)用戶來(lái)源及上網(wǎng)用戶比例分析

　　6.1.2 . 用戶特征分析

　　6.1.3 . 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)行為與習(xí)慣數(shù)據(jù)分析

　　6.1.4 . 對(duì)手機(jī)媒體廣告的接受度分析

　　6.1.5 . 對(duì)手機(jī)媒體廣告的偏好分析

　　6.2 . MMS廣告用戶特征與行為分析

　　6.2.1 . 使用分析

　　6.2.2 . 偏好分析

　　6.2.3 . 需求分析

　　6.3 . CRBT廣告用戶特征與行為分析

　　6.3.1 . 使用分析

　　6.3.2 . 偏好分析

　　6.3.3 . 需求分析

　　6.4 . 視頻廣告用戶特征與行為分析

　　6.4.1 . 使用分析

2010年手機(jī)媒體廣告市場(chǎng)研究及策略分析報(bào)告

　　6.4.2 . 偏好分析

　　6.4.3 . 需求分析

　　6.5 . WAP廣告用戶特征與行為分析

　　6.5.1 . 使用分析

　　6.5.2 . 偏好分析

　　7. 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)商務(wù)模式分析

　　7.1 . 日本I-MODE手機(jī)廣告商務(wù)模式及其借鑒意義分析

　　7.1.1 . 日本中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)比較分析

　　7.1.2 . 日本I-MODE商務(wù)模式分析

　　7.1.2 .1. I-MODE簡(jiǎn)介

　　7.1.2 .2. I-MODE提供的業(yè)務(wù)功能

　　7.1.2 .3. I-MODE的廣告業(yè)務(wù)推廣方式

　　7.1.2 .4. I-MODE盈利模式

　　7.2 . 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)商務(wù)模式建議

　　7.2.1 . SP運(yùn)營(yíng)模式手機(jī)媒體廣告現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　7.2.2 . 四種新的運(yùn)營(yíng)模式手機(jī)媒體廣告未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　7.2.3 . 各種運(yùn)營(yíng)模式適用的手機(jī)媒體廣告類型

　　7.2.4 . 商務(wù)模式建議

　　7.2.4 .1. 點(diǎn)播廣告形式下五種運(yùn)營(yíng)模式價(jià)值鏈分析

　　7.2.4 .2. 推送廣告形式下五種運(yùn)營(yíng)模式價(jià)值鏈分析

　　7.2.4 .3. 贊助式廣告形式下五種運(yùn)營(yíng)模式價(jià)值鏈分析

　　8. 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)策略建議

　　8.1 . 豐富的廣告業(yè)務(wù)

　　8.2 . 針對(duì)不同行業(yè)不同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作關(guān)系

　　8.3 . 有吸引力的盈利模式

　　8.4 . 豐富的廣告業(yè)務(wù)推廣方式

　　8.5 . 其他

　　9. 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與預(yù)測(cè)分析

　　9.1 . 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　9.2 . 手機(jī)廣告的價(jià)值評(píng)估體系

　　9.3 . 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　附件

　　法律申明

　　關(guān)于我們

　　服務(wù)內(nèi)容

　　價(jià)值與特色

　　部分客戶

　　圖表目錄

　　圖表 1 手機(jī)媒體廣告的幾種分類方式

　　圖表 2 TD牌照發(fā)放對(duì)于手機(jī)媒體廣告發(fā)展的影響

　　圖表 3 電視廣告的不同表現(xiàn)形式

　　圖表 4 電臺(tái)廣告的表現(xiàn)形式

　　圖表 5 報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

　　圖表 6 網(wǎng)絡(luò)廣告的不同形式介紹

　　圖表 7 手機(jī)廣告SWOT分析

　　圖表 8 ××公司代發(fā)短信報(bào)價(jià)表

2010 nián shǒujī méitǐ guǎnggào shìchǎng yánjiū jí cèlüè fēnxī bàogào

　　圖表 9 短信息廣告的不同分類方式

　　圖表 10 短信廣告發(fā)布流程

　　圖表 11 彩信廣告的不同分類方式

　　圖表 12 中國(guó)移動(dòng)彩信用戶與收入發(fā)展趨勢(shì)

　　圖表 13 彩信廣告的幾種可行代理資費(fèi)價(jià)格現(xiàn)狀

　　圖表 14 彩鈴廣告的不同分類方式

　　圖表 15 中國(guó)移動(dòng)彩鈴用戶與收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

　　圖表 16 WAP廣告的不同分類方式

　　圖表 17 WAA關(guān)于無(wú)線WAP廣告的標(biāo)準(zhǔn)

　　圖表 18 中國(guó)移動(dòng)WAP訂購(gòu)用戶與收入發(fā)展趨勢(shì)

　　圖表 19 手機(jī)電視廣告的不同分類

　　圖表 20 中國(guó)手機(jī)電視用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 21 中國(guó)移動(dòng)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)廣告形式圖

　　圖表 22 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)廣告試點(diǎn)情況列表

　　圖表 23 中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告試點(diǎn)情況列表

　　圖表 24 分眾傳媒2004年與2005年財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)比

　　圖表 25 分眾傳媒的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　圖表 26 分眾大事記

　　圖表 27 飛拓?zé)o限大事記

　　圖表 28 聚君大事記

　　圖表 29 摩拜美迪大事記

　　圖表 30 GOOGLE手機(jī)媒體廣告形式圖

　　圖表 31 支持上網(wǎng)功能手機(jī)的手機(jī)擁有情況

　　圖表 32 移動(dòng)和聯(lián)通手機(jī)用戶的占有率

　　圖表 33 被調(diào)查手機(jī)用戶的社會(huì)屬性（男女/年齡/婚姻/學(xué)歷）

　　圖表 34 被調(diào)查手機(jī)用戶職業(yè)與收入情況分析

　　圖表 35 被調(diào)查用戶手機(jī)消費(fèi)支出分析

　　圖表 36 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的原因

　　圖表 37 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)支出

　　圖表 38 被調(diào)查用戶使用新業(yè)務(wù)的消費(fèi)支出

　　圖表 39 短信廣告的滲透率

　　圖表 40 被調(diào)查用戶對(duì)手機(jī)媒體廣告的接受度

　　圖表 41 被調(diào)查用戶對(duì)手機(jī)定位廣告的接受度

　　圖表 42 對(duì)手機(jī)媒體廣告的偏好分析圖1

　　圖表 43 被調(diào)查用戶愿意接收的廣告信息類型

　　圖表 44 被調(diào)查用戶喜歡接收的手機(jī)廣告形式

　　圖表 45 手機(jī)用戶MMS用戶占有率

　　圖表 46 沒(méi)有使用MMS 的原因

　　圖表 47 被調(diào)查用戶對(duì)MMS產(chǎn)品類型的偏好

　　圖表 48 用戶MMS廣告的偏好

　　圖表 49 用戶對(duì)MMS中加載廣告類型偏好

　　圖表 50 給予客戶某種優(yōu)惠后MMS接受程度

　　圖表 51 手機(jī)用戶MMS用戶占有率

　　圖表 52 被調(diào)查用戶對(duì)CRBT廣告的偏好

　　圖表 53 CRBT廣告的需求特征分析圖

　　圖表 54 手機(jī)視頻的滲透率

2010モバイルメディア広告市場(chǎng)調(diào)査と戦略分析

　　圖表 55 手機(jī)用戶沒(méi)有看過(guò)視頻短片的原因

　　圖表 56 被調(diào)查擁用戶視頻短片的偏好

　　圖表 57 用戶對(duì)不同形式視頻廣告的偏好程度

　　圖表 58 被調(diào)查用戶對(duì)視頻廣告能接受的播放時(shí)長(zhǎng)

　　圖表 59 視頻廣告的需求特征分析圖

　　圖表 60 被調(diào)查用戶的WAP網(wǎng)站訪問(wèn)習(xí)慣

　　圖表 61 被調(diào)查用戶對(duì)不同類型的WAP廣告的偏好

　　圖表 62 被調(diào)查用戶對(duì)WAP網(wǎng)站產(chǎn)品信息的偏好

　　圖表 63 日本中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)比較分析表

　　圖表 64 I-MODE提供的業(yè)務(wù)功能明細(xì)表

　　圖表 65 典型廣告的運(yùn)作流程圖

　　圖表 66 I-MODE廣告運(yùn)作流程圖

　　圖表 67 手機(jī)媒體廣告現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈模型

　　圖表 68 手機(jī)媒體廣告未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈模型圖

　　圖表 70 各種運(yùn)營(yíng)模式適用的手機(jī)媒體廣告類型

　　圖表 71 點(diǎn)播廣告價(jià)值鏈分析圖

　　圖表 72 推送廣告價(jià)值鏈分析圖

　　圖表 73 贊助式廣告價(jià)值鏈分析圖

　　圖表 74 細(xì)分市場(chǎng)可以采用的不同形式的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)

　　圖表 75 手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電視廣告價(jià)值體系及對(duì)比

　　圖表 76 手機(jī)廣告評(píng)價(jià)值估指標(biāo)

　　圖表 77 傳統(tǒng)廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告2004年－2005年收入情況對(duì)比

　　圖表 78 中國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

　　圖表 79 中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)分析

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