2010年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)評(píng)估及投資前景分析報(bào)告

　　中國(guó)奶粉市場(chǎng)，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長(zhǎng)速度較快。中國(guó)高檔嬰兒奶粉市場(chǎng)銷量每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。加之2008年是一個(gè)生育高峰，中國(guó)有望取代日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)。全國(guó)0-3歲的人口有6900萬(wàn)，每年新出生的人口在1700萬(wàn)左右。就算其中80%能夠得到母乳喂養(yǎng)，那么還有20%，也就是340萬(wàn)嬰兒沒(méi)有母乳，需要用奶粉來(lái)喂養(yǎng)。這樣每年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)就需要30萬(wàn)噸。我國(guó)現(xiàn)在一年的嬰幼兒奶粉產(chǎn)量?jī)H8-10萬(wàn)噸，龐大的新生兒消費(fèi)群體孕育著中國(guó)嬰幼兒奶粉巨大的市場(chǎng)空間。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一直被國(guó)外品牌壟斷，如惠氏、美贊臣、雅培、雀巢、多美滋等。全球排名前100名的乳品企業(yè)已經(jīng)有20多家進(jìn)入中國(guó)，進(jìn)口品牌的產(chǎn)值已占我國(guó)乳品市場(chǎng)的1／3。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌在嬰幼兒配方奶粉研制上起步比較晚，產(chǎn)品研發(fā)能力相對(duì)較弱。另外國(guó)內(nèi)良種奶牛比例較低，雖然近年來(lái)我國(guó)大力引進(jìn)和推廣良種奶牛，但仍然遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家水平，這也制約了國(guó)內(nèi)乳制品的產(chǎn)量和品質(zhì)的提升。加之近年來(lái)，市場(chǎng)行業(yè)規(guī)范缺失、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，生產(chǎn)集中度低，也成為制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)外奶粉一爭(zhēng)高低，除在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)以外其它環(huán)節(jié)也要格外注意。服務(wù)是提升企業(yè)品牌形象和增加顧客品牌忠誠(chéng)度的重要途徑。由于嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)者具有較高的品牌忠誠(chéng)度，一些企業(yè)忽略了服務(wù)的重要性。其實(shí)，這種觀念是明顯錯(cuò)誤的。

　　嬰幼兒奶粉不同于普通的食品，它們?cè)谂浞胶蜕a(chǎn)工藝方面都有很高的要求。面對(duì)著市場(chǎng)上琳瑯滿目的奶粉品牌，初為人父母的家庭真是覺(jué)得無(wú)從下手。嬰幼兒奶粉消費(fèi)者購(gòu)買決定因素主要是親友介紹及醫(yī)生推薦。

　　近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)可謂硝煙彌漫，國(guó)內(nèi)外各嬰幼兒奶粉品牌都在瘋狂搶占終端資源，大打促銷戰(zhàn)。我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更將進(jìn)入白熱化。到2010年中國(guó)的乳制品市場(chǎng)將達(dá)到200億美元的規(guī)模，同時(shí)乳制品市場(chǎng)將有半數(shù)的企業(yè)被淘汰。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的生產(chǎn)企業(yè)也會(huì)走向強(qiáng)者愈強(qiáng)，市場(chǎng)趨于寡頭的結(jié)局。2008年起，我國(guó)迎來(lái)新一波嬰兒潮。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)到2010年，整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)300億元人民幣。

　　本告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)業(yè)部、全國(guó)及海外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計(jì)單位提供的大量資料，對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的國(guó)際市場(chǎng)、發(fā)展現(xiàn)狀、主要品牌、競(jìng)爭(zhēng)格局、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策等進(jìn)行了深入分析。在對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉整體走勢(shì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)嬰幼兒奶粉整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

第一章 嬰幼兒奶粉行業(yè)概述

　　第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉整體概述

　　　　一、嬰幼兒配方奶粉定義

　　　　二、嬰幼兒配方奶粉特點(diǎn)

　　　　三、嬰幼兒奶粉分年齡段的好處

　　　　四、嬰幼兒配方奶粉的分類

　　　　五、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展階段

　　　　六、嬰幼兒配方奶粉幾個(gè)重要指標(biāo)

　　　　七、嬰幼兒配方奶粉的選擇

　　　　八、嬰幼兒配方奶粉需要符合的條件

　　第二節(jié) 我國(guó)嬰兒配方奶粉發(fā)展分析

　　　　一、我國(guó)嬰兒配方奶粉發(fā)展回顧

　　　　二、我國(guó)嬰幼兒配方奶粉發(fā)展現(xiàn)狀

　　第三節(jié) 國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷售中存在的問(wèn)題分析

　　　　一、產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量不高

　　　　二、產(chǎn)品組合深度不夠，未能塑造良好的品牌形象

　　　　三、銷售形式傳統(tǒng)單一，未能實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷

　　　　四、終端激勵(lì)不足，促銷細(xì)化不夠

　　第四節(jié) 各式嬰幼兒奶粉分析

　　　　一、較大嬰兒奶粉（斷奶奶粉）

　　　　二、一般奶粉（牛奶）

　　　　三、醫(yī)療用奶粉

　　　　四、無(wú)乳糖奶粉（豆蛋白奶粉）

第二章 嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析

　　第一節(jié) 嬰幼兒奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　　　一、標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)

　　　　二、三項(xiàng)強(qiáng)制性嬰幼兒奶粉國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

　　　　三、規(guī)范嬰幼兒配方粉產(chǎn)品標(biāo)簽內(nèi)容

　　　　四、碘不符合標(biāo)準(zhǔn)的嬰兒奶粉禁止生產(chǎn)和銷售

轉(zhuǎn)?自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-08/2010yingyouernaifenshichangpinggujit.html

　　　　五、國(guó)家實(shí)行嬰幼兒奶粉召回特別制度

　　第二節(jié) 嬰幼兒食品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定的緊迫性

第三章 全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析

　　第一節(jié) 全球嬰幼兒奶粉發(fā)展分析

　　　　一、國(guó)際奶荒國(guó)內(nèi)多種奶粉漲價(jià)

　　　　二、英特兒新投7億元拓展中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)

　　　　三、菲律賓嬰幼兒奶粉質(zhì)量問(wèn)題

　　　　四、斯里蘭卡嬰幼兒奶粉市場(chǎng)情況

　　　　五、印度嬰幼兒奶粉政策環(huán)境

　　第二節(jié) 全球“嬰兒配方乳”研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

　　第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉比較分析

第四章 嬰幼兒奶粉技術(shù)分析

　　第一節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程

　　第二節(jié) 嬰幼兒奶粉技術(shù)的研究

　　　　一、酶水解生產(chǎn)嬰幼兒配方粉新技術(shù)

　　　　二、嬰幼兒乳粉新配方的研究

　　　　三、早產(chǎn)兒奶粉市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

　　第三節(jié) 免疫球蛋白（IG）在嬰兒配方奶粉中的應(yīng)用

　　　　一、國(guó)際上將Ig應(yīng)用于乳制品的研究進(jìn)展

　　　　二、我國(guó)免疫球蛋白應(yīng)用于嬰兒奶粉的研究開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

　　第四節(jié) 嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的研究

　　　　一、DHA和AA的生理功能

　　　　二、母乳中的DHA和AA

　　　　三、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的必要性

　　　　四、國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA的現(xiàn)狀

　　　　五、嬰幼兒配方奶粉強(qiáng)化DHA和AA應(yīng)注意問(wèn)題

　　第五節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的核心：復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素

　　　　一、嬰幼兒配方奶粉：高端的營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化食品

　　　　二、復(fù)配營(yíng)養(yǎng)素：嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)業(yè)鏈的核心

第五章 我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 奶粉行業(yè)概述

　　　　一、奶粉的分類

　　　　二、我國(guó)奶粉市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　三、國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量分析

　　　　四、國(guó)產(chǎn)奶粉品牌營(yíng)銷分析

　　　　五、符合我國(guó)食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌

　　第二節(jié) 我國(guó)奶粉行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

　　　　二、中國(guó)奶粉市場(chǎng)的特殊性

　　　　三、農(nóng)村奶粉市場(chǎng)分析

　　　　四、民族品牌齊打高端奶粉牌

　　第三節(jié) 我國(guó)奶粉市場(chǎng)的特點(diǎn)

　　　　一、洋奶粉占優(yōu)國(guó)產(chǎn)品牌欲崛起

　　　　二、配方奶粉成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)

　　　　三、奶粉消費(fèi)量呈現(xiàn)輕微下滑

　　　　四、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)潛力被看好

　　　　五、奶粉向多元化方向發(fā)展

　　第四節(jié) 我國(guó)奶粉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　　　一、2008年“三鹿奶粉事件”重?fù)裟谭坌袠I(yè)

　　　　二、奶粉消費(fèi)增長(zhǎng)率逐漸高于液態(tài)奶

　　　　三、2008年我國(guó)原料奶粉價(jià)格情況

　　　　四、"洋奶粉"價(jià)格上漲以及上漲原因分析

　　　　五、2008年進(jìn)口奶粉關(guān)稅回落對(duì)價(jià)格影響分析

　　　　六、國(guó)內(nèi)配方奶粉市場(chǎng)回暖

　　第五節(jié) 國(guó)外奶粉對(duì)我國(guó)奶粉行業(yè)的沖擊分析

　　　　一、2008年進(jìn)口奶粉低價(jià)傾銷沖擊國(guó)產(chǎn)奶業(yè)

　　　　二、2008年國(guó)內(nèi)奶粉滯銷積壓嚴(yán)重

　　　　三、進(jìn)口量激增國(guó)產(chǎn)奶粉原料價(jià)格迫近臨界點(diǎn)

　　　　四、2008年國(guó)外企業(yè)爭(zhēng)奪中國(guó)奶粉市場(chǎng)情況

　　　　五、中外奶粉市場(chǎng)大打“奶源”牌

　　　　六、洋品牌調(diào)動(dòng)全球能量搶占市場(chǎng)

　　　　七、歐洲洋奶粉向本土化發(fā)展

　　　　八、美國(guó)原產(chǎn)旭貝爾奶粉布局中國(guó)高端市場(chǎng)

　　　　九、洋奶粉雄霸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給國(guó)產(chǎn)品牌的啟示

第六章 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模分析

2010 Chinese infant formula market assessment and Investment Analysis Report

　　　　一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量呈兩位數(shù)高速增長(zhǎng)

　　　　二、國(guó)內(nèi)品牌需加大研發(fā)力度

　　第二節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉進(jìn)口分析

　　　　一、奶粉進(jìn)口價(jià)格分析

　　　　二、我國(guó)奶粉進(jìn)口量分析

　　　　三、影響嬰幼兒奶粉漲價(jià)因素

　　第三節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉發(fā)展分析

　　　　一、八成嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)合格

　　　　二、2008年奶源進(jìn)口致嬰幼兒奶粉漲價(jià)

　　　　三、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)暗戰(zhàn)升級(jí)

　　　　四、嬰幼兒奶粉迎來(lái)天然蛋白時(shí)代

　　　　五、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉銷量已恢復(fù)八成

　　第四節(jié) 我國(guó)嬰幼兒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

　　　　一、不同檔次嬰幼兒奶粉市場(chǎng)新格局形成

　　　　二、嬰幼兒奶粉中端市場(chǎng)分析

　　　　三、嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)分析

　　　　四、中高檔配方奶粉市場(chǎng)分析

　　　　五、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格的空檔

　　第五節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)特征分析

　　　　一、我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　二、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)馬太效應(yīng)盡顯

　　　　三、中國(guó)嬰幼兒配方奶粉迎來(lái)黃金時(shí)代

　　　　四、市場(chǎng)細(xì)分成趨勢(shì)

　　　　五、2007嬰兒奶粉質(zhì)量排名調(diào)查分析

　　第六節(jié) 我國(guó)嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)習(xí)慣分析

第七章 嬰幼兒奶粉營(yíng)銷分析

　　第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌營(yíng)銷分析

　　　　一、國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的困境

　　　　二、中心城市突破需轉(zhuǎn)變觀念

　　　　三、消費(fèi)者教育與口碑傳播的營(yíng)銷策略

　　第二節(jié) 嬰幼兒奶粉行業(yè)4P組合營(yíng)銷分析

　　　　一、產(chǎn)品VS需求

　　　　二、價(jià)格VS價(jià)值

　　　　三、渠道VS方便性

　　　　四、促銷VS傳播

　　　　五、4P組合的變化

　　　　六、4P的新發(fā)展

　　　　七、以不變應(yīng)萬(wàn)變

　　第三節(jié) 嬰幼兒奶粉三種成功營(yíng)銷模式

　　　　一、差異化營(yíng)銷

　　　　二、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

　　　　三、整合式營(yíng)銷

　　第四節(jié) 嬰幼兒奶粉營(yíng)銷策略分析

　　　　一、嬰幼兒奶粉市場(chǎng)面臨跨區(qū)域營(yíng)銷問(wèn)題

　　　　二、嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷模式分析

　　　　　　（一）美贊臣模式：捆綁早期教育

　　　　　　（二）三鹿模式：抓住網(wǎng)絡(luò)媽媽

　　　　　　（三）貝因美模式：借勢(shì)冠軍寶貝

　　　　　　（四）雅培模式：誘惑小音樂(lè)家

　　　　三、隔代教養(yǎng)差異與嬰幼兒乳品營(yíng)銷分析

第八章 嬰幼兒奶粉主要品牌分析

　　第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉主要品牌比較分析

　　　　一、12品牌嬰兒配方奶粉的橫向?qū)Ρ仍u(píng)測(cè)

　　　　二、低價(jià)位不合格嬰幼兒奶粉品牌分析

　　第二節(jié) 多美滋

　　　　一、2007年多美滋在華追加8億投資

　　　　二、2007年多美滋搶占高端奶粉市場(chǎng)份額

　　　　三、2008年多美滋金盾推出益生元營(yíng)養(yǎng)米粉

　　　　四、多美滋”在嬰兒免疫研究上有新突破

　　　　五、多美滋奶粉陷“污染門”

　　第三節(jié) 美贊臣

　　　　一、2007年美贊臣安嬰媽媽A+配方奶粉全新上市

　　　　二、2007年美贊臣全面升級(jí)嬰幼兒A+系列產(chǎn)品

　　　　三、2008年美贊臣推出含4倍以上DHA的全新升級(jí)配方奶粉

　　　　四、2008年美贊臣升級(jí)后漲15%

　　　　五、美贊臣安嬰兒A+1段嬰兒配方奶粉評(píng)測(cè)

　　　　六、美贊臣促進(jìn)腦部發(fā)育成奶粉行業(yè)新寵

2010年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)評(píng)估及投資前景分析報(bào)告

　　第四節(jié) 惠氏

　　　　一、惠氏謀建亞洲最大配方奶粉廠

　　　　二、惠氏要做嬰幼兒配方奶粉第一品牌

　　　　三、惠氏嬰兒配方奶粉創(chuàng)造了7項(xiàng)世界紀(jì)錄

　　　　四、惠氏以制藥的經(jīng)驗(yàn)制造奶粉

　　　　五、惠氏金裝愛(ài)兒樂(lè)1段嬰兒配方奶粉評(píng)測(cè)

　　第五節(jié) 雀巢

　　　　一、雀巢品牌概況

　　　　二、2005年雀巢碘超標(biāo)，失去高端奶粉市場(chǎng)

　　　　三、2008年4月起雀巢奶粉全線漲價(jià)

　　　　四、2008年雀巢搶奪國(guó)內(nèi)高端幼兒奶粉市場(chǎng)

　　第六節(jié) 雅培

　　　　一、雅培120年的成長(zhǎng)秘密

　　　　二、雅培全球召回嬰兒奶粉

　　　　三、2008年經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　四、雅培在中國(guó)本土化加速

　　第七節(jié) 伊利

　　　　一、伊利奶粉獲選十大信賴品牌

　　　　二、伊利領(lǐng)跑高端奶粉市場(chǎng)

　　　　三、伊利建成全球奶粉樣板工廠

　　　　四、伊利奶粉營(yíng)養(yǎng)有新突破

　　　　五、伊利將嬰幼兒奶粉工廠搬入賣場(chǎng)

　　第八節(jié) 蒙牛

　　　　一、蒙牛國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也在進(jìn)一步擴(kuò)大

　　　　二、蒙牛攜手國(guó)際巨頭搶灘高端奶粉市場(chǎng)

　　　　三、問(wèn)題奶粉事件后蒙牛伊利銷售情況已恢復(fù)8成

　　第九節(jié) 完達(dá)山

　　　　一、完達(dá)山奶粉實(shí)現(xiàn)功能細(xì)分

　　　　二、完達(dá)山打造綠色奶源基地

　　　　三、國(guó)內(nèi)最大奶粉生產(chǎn)線落戶完達(dá)山

　　　　四、完達(dá)山乳業(yè)的品牌效應(yīng)

　　第十節(jié) 圣元

　　　　一、圣元國(guó)際劍指第一嬰幼奶粉品牌

　　　　二、圣元乳業(yè)營(yíng)養(yǎng)棒生產(chǎn)線開(kāi)始調(diào)試生產(chǎn)

　　　　三、圣元優(yōu)聰1段嬰兒奶粉評(píng)測(cè)

　　第十一節(jié) 其他品牌動(dòng)態(tài)

　　　　一、國(guó)內(nèi)銷售的澳優(yōu)能力多奶粉批批合格

　　　　三、雅士利施恩已恢復(fù)生產(chǎn)

　　　　三、雅士利嬰幼兒奶粉樣本解析

　　　　四、南山奶粉營(yíng)銷瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)博客

第九章 嬰幼兒奶粉負(fù)面事件影響分析

　　第一節(jié) 三聚氰胺事件分析

　　　　一、三鹿

　　　　二、22家企業(yè)嬰幼兒奶粉檢出三聚氰胺

　　　　三、伊利VS蒙牛回應(yīng)“毒奶粉”事件

　　　　四、受三聚氰胺影響，國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭損失慘重

　　第二節(jié) 安徽阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件

　　　　一、基本情況

　　　　二、主要工作措施

　　第三節(jié) “空殼奶粉”事件

　　第四節(jié) “大頭娃娃”事件

　　第五節(jié) 國(guó)際嬰幼兒奶粉品牌負(fù)面事件

　　　　一、雀巢奶粉碘超標(biāo)凸顯跨國(guó)公司遇質(zhì)量信任危機(jī)

　　　　二、美國(guó)美贊臣公司出現(xiàn)含有金屬顆粒嬰幼兒奶粉

　　　　三、奶制品信任危機(jī)再現(xiàn)，多美滋驚現(xiàn)小蟲

　　第六節(jié) 嬰幼兒奶粉不合格事件及原因分析

　　　　一、三種嬰兒奶粉磷鈣鐵鋅嚴(yán)重低于標(biāo)準(zhǔn)含量

　　　　二、嬰幼兒乳粉三成不合格廣東兩企入黑名單

　　　　三、嬰幼兒奶粉三成不合格營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑不達(dá)標(biāo)

　　　　四、廣州：郵寄洋奶粉發(fā)現(xiàn)致命阪崎腸桿菌

　　　　五、專家稱市面嬰幼兒奶粉有欺騙嫌疑

第十章 嬰幼兒奶粉競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　第一節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析

　　第二節(jié) 中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)格局分析

　　　　一、跨國(guó)品牌奪得頭籌

　　　　二、細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　　　三、“穩(wěn)健競(jìng)爭(zhēng)”下的變數(shù)

2010 nián zhōngguó yīng yòu'ér nǎifěn shìchǎng pínggū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào

　　第三節(jié) 中外激戰(zhàn)嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)

　　　　一、高端市場(chǎng)空間巨大

　　　　二、洋品牌領(lǐng)跑高端市場(chǎng)

　　　　三、國(guó)產(chǎn)品牌急追不放

　　第四節(jié) 三聚氰氨事件后中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)的未來(lái)格局分析

　　　　一、外資品牌仍處高端塔尖，盡享黃金利潤(rùn)

　　　　二、國(guó)內(nèi)品牌將兩極分化，馬太效應(yīng)充分顯現(xiàn)

　　　　三、營(yíng)銷模式新突破，品牌企業(yè)受益最大

第十一章 嬰幼兒奶粉重點(diǎn)企業(yè)分析

　　第一節(jié) 英特兒營(yíng)養(yǎng)乳品有限公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、產(chǎn)品系列

　　　　三、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　第二節(jié) 瑞典雀巢公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　第三節(jié) 美國(guó)美贊臣公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、美贊臣在美獨(dú)立上市

　　　　三、美贊臣中國(guó)份額分析

　　第四節(jié) 美國(guó)惠氏公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　　　四、惠氏的啟示

　　第五節(jié) 伊利乳業(yè)集團(tuán)

　　　　一、公司概況

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　第六節(jié) 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)

　　　　一、公司概況

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　第七節(jié) 圣元國(guó)際集團(tuán)有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

　　第八節(jié) 黑龍江省完達(dá)山股份有限公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、發(fā)展動(dòng)態(tài)

　　第九節(jié) 湖南亞華乳業(yè)有限公司

　　　　一、公司概況

　　　　二、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析

第十二章 嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析

　　第一節(jié) 嬰兒乳品行業(yè)前景預(yù)測(cè)

　　　　一、“占有率”是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　　　二、“產(chǎn)品品質(zhì)”是成功關(guān)鍵

　　　　三、“品牌價(jià)值”是助推器

　　第二節(jié) 我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　一、政府對(duì)行業(yè)的政策支持力度加大

　　　　二、農(nóng)村及高端市場(chǎng)將成為國(guó)內(nèi)外品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)

　　　　三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)品牌化，行業(yè)購(gòu)并不可避免

　　　　四、嬰幼兒奶粉的未來(lái)市場(chǎng)前景

　　第三節(jié) 推廣中高檔嬰幼兒配方奶粉策略

　　　　一、加強(qiáng)品牌推廣

　　　　二、知識(shí)營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷相結(jié)合

　　　　三、加強(qiáng)渠道建設(shè)

　　　　四、加強(qiáng)服務(wù)

　　第四節(jié) 中國(guó)奶粉企業(yè)走向高端市場(chǎng)策略分析

　　第五節(jié) 中:智:林:嬰幼兒配方奶粉發(fā)展對(duì)策分析

　　　　一、提升嬰幼兒奶粉品質(zhì)應(yīng)該先抓配方

　　　　二、中國(guó)嬰兒奶粉行業(yè)的營(yíng)銷對(duì)策

圖表目錄

　　圖表 2006-2009年伊利股份成長(zhǎng)性分析

　　圖表 2006-2009年伊利股份經(jīng)營(yíng)能力分析

　　圖表 2006-2009年伊利股份盈利能力分析

　　圖表 2006-2009年伊利股份償債能力分析

　　圖表 2010年一季度伊利股份主要財(cái)務(wù)指標(biāo)

　　圖表 2010年一季度伊利股份資產(chǎn)負(fù)債表

　　圖表 2010年一季度伊利股份現(xiàn)金流量表

　　圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)成長(zhǎng)性分析

2010中國(guó)の粉ミルク市場(chǎng)の評(píng)価と投資分析レポート

　　圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)經(jīng)營(yíng)能力分析

　　圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)盈利能力分析

　　圖表 2006-2009年亞華乳業(yè)償債能力分析

　　圖表 嬰兒配方奶粉用戶喂哺方式情況

　　圖表 嬰兒配方奶粉類型調(diào)查情況

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉營(yíng)養(yǎng)成份了解情況

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用情況

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉品牌選用的原因

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉作用的關(guān)注情況

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買嬰兒配方奶粉的途徑圖

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)嬰兒配方奶粉了解途徑

　　圖表 消費(fèi)者在嬰兒配方奶粉上的開(kāi)支情況

　　圖表 消費(fèi)者正在使用的嬰兒配方奶粉品牌情況

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買的嬰幼兒配方奶粉包裝類型

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買的嬰幼兒配方奶粉包裝規(guī)格1

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買的嬰幼兒配方奶粉包裝規(guī)格2

　　圖表 消費(fèi)者獲知嬰幼兒配方奶粉的途徑和重要性

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)各種埏因素的重要性評(píng)價(jià)

　　圖表 上海市0-3歲嬰幼兒家庭教養(yǎng)者比例

　　圖表 隔代教養(yǎng)家庭幼兒11個(gè)身心項(xiàng)目平均值的比較（T檢驗(yàn)）

　　圖表 12品牌嬰兒配方奶粉價(jià)格對(duì)比表

　　圖表 12品牌嬰兒配方奶粉飲用次數(shù)對(duì)比表

　　圖表 12品牌嬰兒配方奶粉量匙容量對(duì)比表

　　圖表 12品牌嬰兒配方奶粉每毫升奶所含的奶粉量對(duì)比

　　圖表 12品牌嬰兒配方奶粉味道對(duì)比圖

　　圖表 12品牌嬰兒配方奶粉重量（30ml）對(duì)比圖

　　圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉粘稠度評(píng)測(cè)結(jié)果對(duì)照表

　　圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉蛋白質(zhì)含量評(píng)測(cè)結(jié)果對(duì)照表

　　圖表 十大品牌1段嬰兒配方奶粉脂肪含量評(píng)測(cè)結(jié)果對(duì)照表

　　圖表 符合我國(guó)食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)口奶粉品牌名單（品牌不分先后）

　　圖表 寧德市蕉城區(qū)兒童食品廠健兒粉不合格項(xiàng)目

　　圖表 “爽口福”牌寶寶營(yíng)養(yǎng)米粉不合格項(xiàng)目

　　圖表 上海京元食品有限公司牌健兒粉不合格項(xiàng)目

　　圖表 影響消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉的因素

　　圖表 消費(fèi)者購(gòu)買嬰幼兒奶粉的價(jià)位

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-08/2010yingyouernaifenshichangpinggujit.html

　　產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)

　　省略………