第一章 2011-2012年中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展情況分析 |
第一節(jié) 我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷程 |
| 一、第一階段：品牌經(jīng)濟(jì)啟蒙階段（19781991） |
| 二、第二階段：品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（19922002） |
| 三、第三階段：品牌經(jīng)濟(jì)提升階段（2003至今） |
第二節(jié) 我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本現(xiàn)狀 |
| 一、區(qū)域品牌蓬勃發(fā)展 |
| 二、行業(yè)品牌爭(zhēng)奇斗艷 |
| 三、企業(yè)品牌不斷壯大 |
| 四、自主品牌出口所占比重偏低 |
| 五、品牌經(jīng)濟(jì)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)份額依然不高 |
第三節(jié) 我國(guó)品牌發(fā)展中存在的差距 |
| 一、中國(guó)品牌在世界上知名度不高 |
| 二、品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升 |
| 三、品牌國(guó)際化進(jìn)程滯緩 |
| 四、品牌自主創(chuàng)新能力有待加強(qiáng) |
| 五、缺乏先進(jìn)的品牌理念 |
第四節(jié) 我國(guó)品牌發(fā)展滯后的主要原因分析 |
| 詳:情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2012-03/pinpaiyingxiaocehuafenxi.html |
| 一、企業(yè)對(duì)品牌缺乏足夠認(rèn)識(shí) |
| 二、政府支持體系尚不完善 |
| 三、媒體宣傳形式與內(nèi)容偏頗 |
第二章 2011-2012年中國(guó)品牌戰(zhàn)略順應(yīng)規(guī)律循步走 |
第一節(jié) 質(zhì)量驅(qū)動(dòng)階段 |
第二節(jié) 需求驅(qū)動(dòng)階段 |
第三節(jié) 可信度驅(qū)動(dòng)階段 |
第三章 2011-2012年中國(guó)品牌布局因地制宜百花放 |
第一節(jié) 中國(guó)名牌戰(zhàn)略及實(shí)施 |
| 一、黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)推進(jìn)中國(guó)名牌戰(zhàn)略的重視 |
| 二、企業(yè)對(duì)名牌戰(zhàn)略的積極響應(yīng) |
| 三、全社會(huì)對(duì)名牌戰(zhàn)略的認(rèn)同與支持 |
第二節(jié) 中國(guó)名牌戰(zhàn)略的意義 |
| 一、促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加速了新型工業(yè)化進(jìn)程 |
| 二、提高了企業(yè)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量水平，提升了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 |
| 三、推動(dòng)了外貿(mào)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，提高了中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)力 |
| 四、推出了一大批名牌消費(fèi)品，滿足了群眾對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的需求 |
| 五、中國(guó)名牌集群帶動(dòng)作用凸顯，有效促進(jìn)了區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力提升 |
第三節(jié) 中國(guó)名牌在全國(guó)的地域分布（略） |
第四章 2011-2012年中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際國(guó)內(nèi)齊頭進(jìn) |
第一節(jié) 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 |
| 一、中國(guó)出口現(xiàn)狀透視 |
| 二、中國(guó)世界第一品牌面面觀 |
第二節(jié) 國(guó)內(nèi)影響力 |
| 一、國(guó)貨消費(fèi)現(xiàn)狀 |
| 二、中國(guó)第一品牌全接觸 |
第一節(jié) 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 |
| 一、品牌知名度 |
| 二、品牌美譽(yù)度 |
| 三、品質(zhì)認(rèn)知 |
| 四、品牌聯(lián)想 |
| 五、品牌忠誠(chéng) |
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的作用 |
| 一、資產(chǎn)管理的需要 |
| 二、合資合作時(shí)作價(jià)入股 |
| 三、吸引風(fēng)險(xiǎn)投資 |
| 2012-2016 Chinese brand marketing planning analysis |
| 四、增加注冊(cè)資本金 |
| 五、質(zhì)押貸款 |
第三節(jié) 中國(guó)品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀 |
| 一、以銷量為主導(dǎo)的短視行為 |
| 二、品牌管理定位不清晰 |
| 三、缺乏高水準(zhǔn)的品牌管理人才 |
第四節(jié) 2011年中國(guó)品牌價(jià)值排行榜（暫略） |
第五章 2011-2012年中國(guó)品牌文化由空轉(zhuǎn)實(shí)入正軌 |
第一節(jié) 品牌文化對(duì)品牌建設(shè)的作用 |
| 一、更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)促銷的商業(yè)目的，有效承載企業(yè)的社會(huì)功能 |
| 二、品牌文化滿足了目標(biāo)消費(fèi)者物質(zhì)之外的文化需求 |
| 三、品牌文化的塑造有助于培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)群，是重要的品牌壁壘 |
第二節(jié) 品牌文化與企業(yè)文化的區(qū)別與聯(lián)系 |
| 一、企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方 |
| 二、企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致 |
| 三、企業(yè)文化與品牌文化的作用不同 |
| 四、企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同 |
第三節(jié) 品牌文化的主要構(gòu)成 |
| 一、為品牌塑造一種恰當(dāng)?shù)奈幕?/td> |
| 二、品牌文化與時(shí)尚文化 |
| 三、品牌文化與民族傳統(tǒng)文化 |
第六章 2011-2012年中國(guó)品牌營(yíng)銷意識(shí)模式雙豐收 |
第一節(jié) 品牌意識(shí)：政府企業(yè)百姓共提高 |
| 一、政府意識(shí)提升，政策上為品牌發(fā)展提供空間 |
| 二、企業(yè)意識(shí)提升，行動(dòng)上為品牌發(fā)展提供動(dòng)力 |
| 三、百姓意識(shí)提升，效果上為品牌發(fā)展提供監(jiān)督 |
第二節(jié) 營(yíng)銷模式：計(jì)劃市場(chǎng)國(guó)際漸升級(jí) |
| 一、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷模式 |
| 二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷模式 |
| 三、國(guó)際市場(chǎng)條件下的營(yíng)銷模式 |
第三節(jié) 新型營(yíng)銷模式總括 |
| 一、特許經(jīng)營(yíng)、加盟連鎖 |
| 二、電子商務(wù) |
| 2012-2016年中國(guó)品牌營(yíng)銷策劃分析報(bào)告 |
| 三、會(huì)議營(yíng)銷 |
第七章 2011-2012年中國(guó)品牌策劃方興未艾充外腦 |
第一節(jié) 良莠不齊：中國(guó)品牌策劃行業(yè)現(xiàn)狀 |
| 一、國(guó)外知名公司殺入中國(guó)市場(chǎng) |
| 二、廣告公司半路插足涉足策劃 |
| 三、教師出身的學(xué)院派為主的策劃公司 |
| 四、記者出身半路殺進(jìn)策劃行業(yè) |
| 五、中國(guó)專業(yè)的策劃咨詢公司 |
第二節(jié) 品牌策劃在品牌整合營(yíng)銷中的作用 |
| 一、策劃民族企業(yè)，成就中國(guó)品牌 |
| 二、減少企業(yè)內(nèi)耗成本，加速企業(yè)整合 |
第三節(jié) 中國(guó)知名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)展示 |
| 一、葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu) |
| 二、采納（China）營(yíng)銷策劃中心 |
第八章 2011-2012年中國(guó)品牌管理龍蟲(chóng)兼雕顧不暇 |
第一節(jié) 品牌定位管理 |
第二節(jié) 品牌建設(shè)管理 |
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)管理 |
第四節(jié) 品牌診斷 |
第五節(jié) 品牌危機(jī)管理 |
第九章 2011-2012年中國(guó)品牌傳播由守轉(zhuǎn)攻拓市場(chǎng) |
第一節(jié) 品牌傳播的工具 |
| 一、廣告 |
| 二、直效營(yíng)銷 |
| 三、銷售促進(jìn) |
| 四、公關(guān)與宣傳 |
| 五、人員推銷 |
第二節(jié) 品牌傳播的主要渠道 |
| 一、口碑傳播（產(chǎn)品自身宣傳） |
| 二、品牌名稱宣傳 |
| 三、廣告?zhèn)鞑?/td> |
第十章 30年中國(guó)品牌人物志 |
第一節(jié) 中國(guó)品牌風(fēng)云人物簡(jiǎn)介 |
第二節(jié) 企業(yè)家推介（略） |
第十一章 2012-2016年中國(guó)品牌發(fā)展的新紀(jì)元 |
| 2012-2016 nián zhōngguó pǐnpái yíngxiāo cèhuà fēnxī bàogào |
第一節(jié) 入世提出的挑戰(zhàn)：中國(guó)品牌進(jìn)入國(guó)際角斗場(chǎng) |
| 一、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)升級(jí) |
| 二、消費(fèi)者選擇多樣化使品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加 |
第二節(jié) 入世帶來(lái)的機(jī)遇：中國(guó)和世界都在贏 |
| 一、入世使各級(jí)政府對(duì)品牌建設(shè)的重視程度提高 |
| 二、世界新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將傾向中國(guó) |
| 三、企業(yè)的主動(dòng)性積極性高漲 |
| 四、消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷提高 |
第三節(jié) 中國(guó)品牌全球化 |
第十二章 加速我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路 |
第一節(jié) 必須確定階段性品牌建設(shè)目標(biāo) |
| 一、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升 |
| 二、實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)新能力明顯提升 |
| 三、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升 |
| 四、實(shí)現(xiàn)品牌延伸的帶動(dòng)力明顯提升 |
| 五、實(shí)現(xiàn)自主品牌出口比重明顯提升 |
第二節(jié) 今后我國(guó)品牌建設(shè)的努力方向 |
| 一、優(yōu)先發(fā)展在核心技術(shù)方面擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)品牌 |
| 二、優(yōu)先發(fā)展能夠提升國(guó)際技術(shù)實(shí)力的先進(jìn)制造業(yè)品牌 |
| 三、優(yōu)先發(fā)展對(duì)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展、增加農(nóng)民收入有較大影響的品牌 |
| 四、優(yōu)先發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境保護(hù)型品牌 |
| 五、優(yōu)先發(fā)展出口量大的自主品牌 |
| 六、優(yōu)先發(fā)展凝聚中國(guó)文化特色的優(yōu)勢(shì)品牌 |
第三節(jié) [中智林~]對(duì)中國(guó)創(chuàng)建世界級(jí)品牌的幾點(diǎn)建議 |
| 一、要從注重產(chǎn)品客觀質(zhì)量轉(zhuǎn)變到注重感知質(zhì)量 |
| 二、要從注重短期利益轉(zhuǎn)變到注重長(zhǎng)遠(yuǎn)效益 |
| 三、要從注重廣告轉(zhuǎn)變到超越廣告 |
| 四、要從重視競(jìng)爭(zhēng)到重視合作 |
| 五、要從注重本土化轉(zhuǎn)變到注重國(guó)際化 |
| 六、要從注重一次性創(chuàng)新到持續(xù)創(chuàng)新 |
| 圖表目錄 |
| 圖表 2005-2011年中國(guó)GDP總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2011年中國(guó)月度CPI、PPI指數(shù)走勢(shì)圖 |
| 圖表 2005-2011年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2005-2011年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 2012-2016中國(guó)のブランドマーケティングの企畫(huà)分析 |
| 圖表 1978-2010中國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖 |
| 圖表 2010.12-2011.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì) |
| 圖表 2005-2011年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2011年不含農(nóng)戶） |
| 圖表 2005-2011年我國(guó)財(cái)政收入支出走勢(shì)圖 單位：億元 |
| 圖表 近期人民幣匯率中間價(jià)（對(duì)美元） |
| 圖表 2010.12-2011.12中國(guó)貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) |
| 圖表 2005-2011年中國(guó)外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖 |
| 圖表 1990-2011年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表 |
| 圖表 1990-2011年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表 |
| 圖表 我國(guó)近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表 |
| 圖表 2005-2011年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 |
| 圖表 2005-2011年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖 |
| 圖表 2005-2011年中國(guó)貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖 |
| 圖表 2006-2011年我國(guó)人口及其自然增長(zhǎng)率變化情況 |
| 圖表 各年齡段人口比重變化情況 |
| 圖表 2005-2010年我國(guó)普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖 |
| 圖表 2001-2010年我國(guó)廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖 |
| 圖表 1990-2010年中國(guó)城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖 |
| 圖表 2005-2010年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（RD）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖 |
| 圖表 略 |
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…
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