| 今年7月25日面世的《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出，自2006年中國動漫啟動產(chǎn)業(yè)化進程以來，商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化程度與日俱增。動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2005年不足100億元人民幣，2010年增長到470.84億元，年均增長率超過30%，2011年至2013年仍保持平均增長速度在24%以上，超過同期國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度15個百分點，高于全國文化產(chǎn)業(yè)增加值增長速度4個百分點。去年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達870.85億元，預計2014年總產(chǎn)值將達到1000億元。從產(chǎn)業(yè)生命周期來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，未來幾年仍然會保持較快增長態(tài)勢。 | |
| 據(jù)有關機構(gòu)提供的資料顯示，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)約4600家，從業(yè)人數(shù)近22萬人。我國也一直爭取以強大的產(chǎn)業(yè)政策來推動動漫產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。如，2001年，動漫產(chǎn)業(yè)被納入文化部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十五”計劃綱要；2006年4月，國務院《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》頒布；2006年7月，國務院批準成立了由文化部、財政部等10部委組成的扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議；2009年7月，財政部、國家稅務總局公布了針對動漫產(chǎn)業(yè)的增值稅、企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅的減免及優(yōu)惠政策；2012年6月，文化部頒布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。以國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展為背景，經(jīng)過近十年的產(chǎn)業(yè)扶植和快速發(fā)展，我國目前已經(jīng)有了喜羊羊、熊出沒、阿貍、兔俠傳奇、功夫兔、秦時明月等一批廣為人知的動漫形象和品牌，以廣東、上海、北京為首的珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)已經(jīng)成為我國動漫產(chǎn)業(yè)的重要高地，并涌現(xiàn)出了一批重點動漫企業(yè)。 | |
| 廣東奧飛動漫文化股份有限公司是已在中國內(nèi)地成功上市的3家動漫企業(yè)之一。奧飛從做玩具起家，目前有電影、電視片、舞臺劇、衍生品、圖書以及主題樂園等許多分公司，是民族動漫產(chǎn)業(yè)的領頭人。奧飛動漫有關負責人表示，奧飛將加強公司的電影板塊實力，如暑期檔上映的3D大電影《開心超人2之啟源星之戰(zhàn)》以及之前已經(jīng)成功上映的《喜羊羊與灰太狼6：飛馬奇遇記》和《巴啦啦小魔仙》，都是該公司的作品。此外，公司上半年的亮點是二季度推出的動畫項目《戰(zhàn)斗王之颶風戰(zhàn)魂2》，其衍生產(chǎn)品陀螺產(chǎn)品的新系列銷售情況超出預期。他介紹，目前動漫游戲《雷霆戰(zhàn)機》日流水最高超1500萬，月流水最高接近3億。 | |
| 與國外的差距正在縮小 | |
| 7月20日，半百之年的北京電影學院副院長、中國美協(xié)動漫藝術委員會主任孫立軍騎上自行車，開始他從北京到上海的“原創(chuàng)動漫基層農(nóng)村推廣之旅”。他隨身攜帶的還有幕布和數(shù)部動漫電影，比如他和600名年輕人歷經(jīng)6年制作的《小兵張嘎》。這一路，他將為沿途村鎮(zhèn)的留守兒童、家庭困難兒童等較少有機會到影院觀看動漫大片的孩子們免費放映。8月6日，他將到達此次騎行的目的地上海。他告訴記者，到上海后，他會帶著一路為他拍下紀錄片的18歲的女兒，到上海美術電影制片廠拜訪那里的老動漫電影人，聆聽他們的教誨，感受他們的智慧和風采。 | |
| 數(shù)年前，孫立軍有關“中國動漫數(shù)年內(nèi)將趕上日本動漫水平”的言論在網(wǎng)上引發(fā)軒然大波，讓人驚覺日本動漫的中國粉絲是如此之多。孫立軍表示，如果說日美的動漫是蛋糕、巧克力，中國的動漫就是餃子、饅頭。“蛋糕、巧克力咱們要嘗，餃子、饅頭就更不可缺少。”他說，中國動漫和日本、美國還不是一個量級的作品，由于很難找到大筆的資金來支持《小兵張嘎》等進入院線，他就選擇了現(xiàn)在的方式，將其送給普通觀眾。 | |
| 奧飛動漫去年高價收購了喜羊羊，今年又收購了韓國品牌倒霉熊。奧飛有關負責人認為，這幾年，包括《喜羊羊和灰太狼》等優(yōu)秀民族動漫作品的出現(xiàn)，說明我國和國外動漫產(chǎn)業(yè)的差距正在縮小，“我們要做的，是從動漫創(chuàng)意和制作技術方面進一步加強力量。而版權(quán)保護的艱難，也是民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大桎梏”。 | |
| 一些業(yè)內(nèi)人士通過專業(yè)研究，認為中國和日本、歐美動漫產(chǎn)品市場份額的差距正在逐步縮小。《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》指出，根據(jù)網(wǎng)民對國內(nèi)外動漫產(chǎn)品關注度的分析，可以發(fā)現(xiàn)中國動漫產(chǎn)品與國外動漫產(chǎn)品相比，有一條非常明顯的長尾。國外動漫采取大投資大制作策略，經(jīng)過多年的積累，形成了部分一線品牌，但由二、三線品牌構(gòu)成的尾部并不長；而國產(chǎn)動漫發(fā)展時間尚短，更多呈現(xiàn)出來的是一條長尾，將形成一個多維度、多層次的品牌矩陣。以百度搜索風云榜動漫榜單為例，在其前25名中，有16部日本動漫產(chǎn)品、6部國產(chǎn)動漫產(chǎn)品、2部歐美動漫產(chǎn)品和1部其他國家動漫產(chǎn)品，市場份額分別為64.0%、24.0%、8.0%和4.0%，但如果關注一下前200名的榜單，日本動漫、國產(chǎn)動漫、歐美動漫和其他國家動漫產(chǎn)品的市場份額分別演變?yōu)?5.5%、33.5%、20.0%和1.0%。所以，國產(chǎn)動漫需要增強信心，保持耐心。 | |
| 孫立軍表示，不宜完全用好萊塢的標準來衡量中國動漫作品和動漫產(chǎn)業(yè)，“起碼不能完全以票房論英雄，而應該扎扎實實搞好原創(chuàng)作品”。他反對目前流行的“小作品，大營銷”的做法，“美國是已經(jīng)有了成熟的品牌，比如迪士尼，一部動漫電影再投1000萬美元搞營銷占領我們的市場，可我們確實還沒有這樣的品牌”。 | |
| “今年奧飛動漫就要從動漫公司轉(zhuǎn)為泛娛樂公司，要成為新時代的中國迪士尼和互聯(lián)網(wǎng)時代下新型傳媒公司。”奧飛動漫有關負責人表示。 | |
第一章 全球及中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈研究分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)研究界定 |
業(yè) |
| 一 動漫產(chǎn)業(yè)范圍界定 | 調(diào) |
| 二 產(chǎn)業(yè)隸屬行業(yè)界定 | 研 |
| 三 動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
ｗ |
| 一 動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ｗ |
| 二 動畫原創(chuàng)市場分析 | ｗ |
| 三 加工動畫市場分析 | ． |
| 四 衍生品制售分析 | Ｃ |
第三節(jié) 美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈 |
ｉ |
| 詳情：http://www.miaohuangjin.cn/6/5A/DongManShiChangDiaoChaBaoGao.html | |
| 一 漫畫 | ｒ |
| 二 電影動畫 | ． |
| 三 電視動畫 | ｃ |
| 四 動漫衍生產(chǎn)品 | ｎ |
第四節(jié) 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈 |
中 |
| 一 漫畫連載 | 智 |
| 二 動畫片 | 林 |
| 三 動漫關聯(lián)產(chǎn)業(yè) | ４ |
第二章 2022-2023年國內(nèi)動漫行業(yè)發(fā)展背景 |
０ |
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展 |
０ |
| 一 經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研 | ６ |
| 二 經(jīng)濟發(fā)展前景 | １ |
第二節(jié) 居民支出 |
２ |
| 一 人均gdp增長 | ８ |
| 二 居民可支配收入 | ６ |
| 三 居民支出結(jié)構(gòu) | ６ |
第三節(jié) 文化產(chǎn)業(yè) |
８ |
| 一 產(chǎn)業(yè)分析 | 產(chǎn) |
| 二 產(chǎn)業(yè)政策 | 業(yè) |
第三章 全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景 |
調(diào) |
第一節(jié) 全球動漫產(chǎn)業(yè)市場 |
研 |
| 一 美國動漫產(chǎn)業(yè) | 網(wǎng) |
| 二 日本動漫產(chǎn)業(yè) | ｗ |
| 三 韓國動漫產(chǎn)業(yè) | ｗ |
| 四 印度動畫產(chǎn)業(yè) | ｗ |
第二節(jié) 日本產(chǎn)業(yè)深度分析 |
． |
| 一 日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 | Ｃ |
| 二 日本漫畫市場規(guī)模 | ｉ |
| 三 日本電子漫畫市場規(guī)模 | ｒ |
| 四 日本tv動畫投資經(jīng)營分析 | ． |
| 五 日本動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 | ｃ |
| 六 日本動漫產(chǎn)業(yè)成功原因剖析 | ｎ |
| 七 日本動漫存在的問題分析 | 中 |
| 八 日本動漫產(chǎn)業(yè)模式優(yōu)勢 | 智 |
第四章 2022-2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研 |
林 |
第一節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段 |
４ |
| 一 第一階段（1926-1966） | ０ |
| 二 第二階段（1976-） | ０ |
| 三 第三階段（1990-2002） | ６ |
| 四 第四階段（2002-2006） | １ |
| 五 第五階段（2006年4月至今） | ２ |
第二節(jié) 動漫企業(yè)類型分析 |
８ |
| 一 單純動畫制作企業(yè) | ６ |
| Market Research and Development Trend Analysis Report on China's Animation Industry (2024) | |
| 二 動畫制作加上衍生品開發(fā) | ６ |
| 三 加工動畫兼做動漫影視制作 | ８ |
| 四 動畫制作和播出 | 產(chǎn) |
| 五 加工動畫 | 業(yè) |
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)盈利能力分析 |
調(diào) |
| 一 動漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利分析 | 研 |
| 二 動漫盈利現(xiàn)狀分析 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)瓶頸 |
ｗ |
| 一 加工多 原創(chuàng)少 | ｗ |
| 二 尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈 | ｗ |
| 三 動漫人才緊缺搶手 | ． |
| 四 文化環(huán)境和傳播渠道過窄 | Ｃ |
第五節(jié) 動漫成長市場分析 |
ｉ |
| 一 網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè) | ｒ |
| 二 手機動漫產(chǎn)業(yè) | ． |
第五章 2022-2023年中國動畫制作市場分析 |
ｃ |
第一節(jié) 動畫制作市場分析 |
ｎ |
| 一 國產(chǎn)動畫產(chǎn)量 | 中 |
| 二 推薦優(yōu)秀動畫片 | 智 |
第二節(jié) 2022-2023年各省國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量 |
林 |
第三節(jié) 2022-2023年基地國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量 |
４ |
第四節(jié) 2022-2023年企業(yè)國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量 |
０ |
第五節(jié) 動畫加工市場 |
０ |
| 一 動畫加工歷史 | ６ |
| 二 國內(nèi)動畫加工來源 | １ |
第六節(jié) 動漫衍生品市場 |
２ |
| 一 市場潛力分析 | ８ |
| 二 市場現(xiàn)狀分析 | ６ |
第六章 2022-2023年中國動漫產(chǎn)業(yè)政策分析 |
６ |
第一節(jié) 國外動漫產(chǎn)業(yè)政策調(diào)研 |
８ |
| 一 產(chǎn)業(yè)定位 政策導向 | 產(chǎn) |
| 二 職能機構(gòu) 指導監(jiān)管 | 業(yè) |
| 三 資本支持動漫產(chǎn)業(yè)分析 | 調(diào) |
| 四 行政手段支持動漫產(chǎn)業(yè)分析 | 研 |
第二節(jié) 中國動漫產(chǎn)業(yè)政策解讀 |
網(wǎng) |
| 一 行政組織和行業(yè)協(xié)會 | ｗ |
| 二 經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)政策 | ｗ |
| 三 產(chǎn)權(quán)保護與法制環(huán)境 | ｗ |
| 四 動漫教育與對外交流合作 | ． |
| 五 動漫產(chǎn)業(yè)政策動態(tài) | Ｃ |
第三節(jié) 政策動態(tài) |
ｉ |
| 一 文化部暫停審批各類動漫產(chǎn)業(yè)基地 | ｒ |
| 二 文化部出臺意見扶持民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè) | ． |
| 中國動漫行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢分析報告（2024年） | |
| 三 出臺《動漫企業(yè)認定管理辦法》 | ｃ |
| 四《關于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關稅收政策問題的通知》 | ｎ |
第四節(jié) 2018-2023年政策 |
中 |
第七章 2022-2023年區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)及政策 |
智 |
第一節(jié) 各省動漫產(chǎn)業(yè) |
林 |
| 一 北京動漫 | ４ |
| 二 湖南動漫 | ０ |
| 三 上海動漫 | ０ |
| 四 廣東動漫 | ６ |
| 五 江蘇動漫 | １ |
| 六 浙江動漫 | ２ |
| 七 天津動漫 | ８ |
| 八 山東動漫 | ６ |
| 九 河北動漫 | ６ |
| 十 福建動漫 | ８ |
| 十一 江西動漫 | 產(chǎn) |
| 十二 貴州動漫 | 業(yè) |
| 十三 黑龍江動漫 | 調(diào) |
| 十四 遼寧動漫 | 研 |
第二節(jié) 重點城市動漫 |
網(wǎng) |
| 一 廣州 | ｗ |
| 二 深圳 | ｗ |
| 三 常州 | ｗ |
| 四 無錫 | ． |
| 五 濟南 | Ｃ |
| 六 廈門 | ｉ |
| 七 南京 | ｒ |
| 八 沈陽 | ． |
| 九 太原市 | ｃ |
| 十 福州 | ｎ |
| 十一 哈爾濱 | 中 |
| 十二 青島 | 智 |
| 十三 濟南 | 林 |
| 十四 重慶 | ４ |
第八章 2022-2023年動漫產(chǎn)業(yè)標桿企業(yè) |
０ |
第一節(jié) 動畫制作企業(yè)分析 |
０ |
| 一 三辰卡通集團有限公司 | ６ |
| 二 湖南宏夢卡通傳播 | １ |
| 三 廣東原創(chuàng)動力文化傳播 | ２ |
| 四 浙江中南集團卡通 | ８ |
| 五 重慶視美動畫 | ６ |
| 六 北京輝煌動畫公司 | ６ |
| 七 上海美術電影制片廠 | ８ |
| ZhongGuo Dong Man HangYe ShiChang DiaoYan Yu FaZhan QuShi FenXi BaoGao （2024 Nian ） | |
| 八 央視動畫有限公司 | 產(chǎn) |
第二節(jié) 動畫加工企業(yè)分析 |
業(yè) |
| 一 杭州飛龍動畫 | 調(diào) |
| 二 武漢江通動畫 | 研 |
第三節(jié) 動漫培訓企業(yè)分析 |
網(wǎng) |
| 一 深圳市方塊動漫畫文化 | ｗ |
| 二 匯眾益智科技有限公司 | ｗ |
第四節(jié) 漫畫雜志企業(yè)分析 |
ｗ |
| 一 《漫友》 | ． |
| 二 《知音漫客》 | Ｃ |
| 三 《動漫周刊》 | ｉ |
第九章 2022-2023年動漫企業(yè)盈利能力分析 |
ｒ |
第一節(jié) 奧飛動漫 |
． |
| 一 企業(yè)概況 | ｃ |
| 二 產(chǎn)品系列 | ｎ |
| 三 企業(yè)運營 | 中 |
| 四 企業(yè)盈利 | 智 |
第二節(jié) 沈陽福娃娃影視動畫 |
林 |
| 一 企業(yè)概況 | ４ |
| 二 盈利能力分析 | ０ |
第三節(jié) 沈陽深海動畫數(shù)字媒體 |
０ |
| 一 企業(yè)概況 | ６ |
| 二 盈利能力分析 | １ |
第四節(jié) 沈陽四維數(shù)碼科技 |
２ |
| 一 企業(yè)概況 | ８ |
| 二 盈利能力分析 | ６ |
第五節(jié) 遼寧翡翠電影電視制作 |
６ |
| 一 企業(yè)概況 | ８ |
| 二 盈利能力分析 | 產(chǎn) |
第六節(jié) 宏廣動畫（蘇州） |
業(yè) |
| 一 企業(yè)概況 | 調(diào) |
| 二 盈利能力分析 | 研 |
第七節(jié) 杭州飛龍動畫材料 |
網(wǎng) |
| 一 企業(yè)概況 | ｗ |
| 二 盈利能力分析 | ｗ |
第八節(jié) 沈陽阿拉丁數(shù)字科技 |
ｗ |
| 一 企業(yè)概況 | ． |
| 二 盈利能力分析 | Ｃ |
第十章 2024-2030年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及投資 |
ｉ |
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測分析 |
ｒ |
| 一 成長與需求趨勢預測分析 | ． |
| 二 產(chǎn)品科研開發(fā)趨勢預測分析 | ｃ |
| 三 業(yè)內(nèi)企業(yè)格局的變化趨勢預測分析 | ｎ |
| 中國アニメ業(yè)界市場調(diào)査研究と発展傾向分析報告（2024年） | |
| 四 銷售渠道與銷售方式的變化趨勢預測分析 | 中 |
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析 |
智 |
| 一 政治、法律要素 | 林 |
| 二 經(jīng)濟、技術要素 | ４ |
| 三 市場發(fā)展要素 | ０ |
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)面臨問題分析 |
０ |
| 一 資金短缺 | ６ |
| 二 技術人才短缺 | １ |
| 三 自主品牌缺乏 | ２ |
| 四 營銷體系及手段落后 | ８ |
第四節(jié) 中~智~林－濟研：中國動漫產(chǎn)業(yè)投融資特點 |
６ |
| 重要聲明 | ６ |
| 圖表 1 國際主流動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈演示圖 | ８ |
| 圖表 2 美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式圖 | 產(chǎn) |
| 圖表 3 日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈模式圖 | 業(yè) |
| 圖表 4 2018-2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值一覽表 單位：億元 | 調(diào) |
| 圖表 7 農(nóng)村居民人均純收入5153元 | 研 |
| 圖表 8 城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及人均消費性支出一覽表 | 網(wǎng) |
| 圖表 9 2018-2023年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入變化趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 10 2018-2023年城鎮(zhèn)居民家庭人均消費性支出變化趨勢圖 | ｗ |
| 圖表 11 2018-2023年城鎮(zhèn)居民家庭基本情況一覽表 | ｗ |
| 圖表 12 日本動畫市場規(guī)模變化趨勢圖 單位：億日元 | ． |
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