2024年洗衣粉行業(yè)發(fā)展趨勢分析 2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告

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2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告

報告編號:1071187 CIR.cn ┊ 推薦:
2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告
  • 名 稱:2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告
  • 編 號:1071187 
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(最新)中國洗衣粉行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢研究報告
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  從近年來中國洗滌用品行業(yè)看,就洗衣粉市場,原來市場份額不足三成的洗衣粉行業(yè),國產(chǎn)品牌已三分天下占其二。寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王四大國際品牌從占據(jù)了國內(nèi)洗衣粉市場近50%的份額節(jié)節(jié)敗退,近兩年銷量三甲位置上昂首挺立的是三大國產(chǎn)品牌:雕牌、奇強與立白。當年出盡風頭的汰漬、碧浪等外資洗衣粉已退避三舍。

  2008年,中國洗衣粉產(chǎn)量達335萬噸;2009年我國洗衣粉產(chǎn)量已逾380萬噸。目前中國人均洗衣粉年消耗量為3千克,世界人均洗衣粉年消耗為7.4千克,顯示中國洗衣粉市場具有很大潛力,而擁有十億人口的農(nóng)村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點,只有30%左右,因此,隨著農(nóng)村洗衣機市場的逐步擴大,洗衣粉產(chǎn)品在農(nóng)村市場的銷售將會有大幅的增長。

  從2004年起,寶潔、聯(lián)合利華等國際日化巨頭悄然改變市場策略,輪番降價,開始與本土日化品牌進行全面競爭。給眾多本土日化企業(yè)造成了越來越大的壓力。而讓本土企業(yè)雪上加霜的是,原材料價格急劇上漲,產(chǎn)品營銷壓力加大,邊際利潤急劇遞減。不少企業(yè)開始在盈虧線上徘徊,甚至越過了警戒線。與此同時,外資企業(yè)也一改往日低調(diào)作風,加強了在中國市場的營銷策略和傳播戰(zhàn)略,目標直指中國本土日化品牌。

  事實上,以雕牌為首的日化品牌利用價格杠桿打了一個漂亮的反擊戰(zhàn),但隨之而來的是日化市場提前步入了微利時代。緊接著,外資公司也開始揮舞價格大刀,奧妙洗衣粉一降價,市場銷量立竿見影,市場份額躥至第四。

  但外資品牌的產(chǎn)品種類比較多,市場細分到位,他們拿出一些品種作為對抗國產(chǎn)品牌的法寶,還有一些則繼續(xù)維持高檔形象,力求在各個方面有產(chǎn)品可參與競爭。像汰漬洗衣粉價格向中檔靠攏,碧浪還是高不可攀。面對外資參與價格戰(zhàn),國產(chǎn)品牌惟有繼續(xù)降價和放棄市場兩種選擇,而這對于國產(chǎn)品牌都是一個無言的悲劇結(jié)局。本身國產(chǎn)品牌的主要市場就是中低檔價位產(chǎn)品,如果繼續(xù)降低價格,只會讓利潤越來越少,甚至虧損,進而失去生存能力。

  在產(chǎn)品已是高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品推出必然以消費者需求為導向,滿足不同層次消費者需求的不同品級洗衣粉,這種專業(yè)的產(chǎn)品粉墨登場已是必然。如殺菌功能洗衣粉,增白功能的洗衣粉、或者專為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機會點的空白,需要洗衣粉企業(yè)將其轉(zhuǎn)化為在一個領(lǐng)域內(nèi)的精耕細作,另辟蹊徑,才能實現(xiàn)市場利益最大化。有效的實行市場細分策略,滿足不同要求消費者的需求,專業(yè)進取,縱向開拓的模式,也將為“慘淡經(jīng)營”的洗衣粉行業(yè)開創(chuàng)一個新的格局。

  《2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告》共九章。首先介紹了洗滌劑、洗衣粉以及洗衣粉造成的環(huán)境問題等,接著分析了國內(nèi)外洗滌劑行業(yè)和國內(nèi)洗衣粉行業(yè)的發(fā)展概況,然后介紹了國內(nèi)洗衣粉市場的運行情況。隨后,報告對國內(nèi)洗衣粉市場做了產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析、原料市場發(fā)展分析和替代品分析,最后介紹了國內(nèi)外重點洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)的運營狀況。您若想對洗衣粉市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資洗衣粉生產(chǎn),本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 洗衣粉行業(yè)相關(guān)概述

  1.1  洗滌劑介紹

    1.1.1  洗滌劑的主要成分

    1.1.2  洗滌劑的種類

    1.1.3  洗滌劑的去污原理

  1.2  洗衣粉介紹

    1.2.1  洗衣粉的成份

    1.2.2  洗衣粉的分類

    1.2.3  國內(nèi)外洗衣粉生產(chǎn)工藝

  1.3  洗衣粉與環(huán)保問題

    1.3.1  洗滌劑表面活性劑的污染問題

    1.3.2  洗衣粉的副作用

    1.3.3  洗衣粉導致水體污染的情況

    1.3.4  國內(nèi)外治理現(xiàn)狀

第二章 洗滌劑行業(yè)分析

  2.1  世界洗滌劑市場概況

    2.1.1  世界洗滌劑市場需求強勁

    2.1.2  國際洗滌劑發(fā)展出現(xiàn)新趨勢

    2.1.3  世界液體洗滌劑發(fā)展趨勢

  2.2  中國洗滌劑行業(yè)分析

    2.2.1  2008年我國洗滌劑行業(yè)發(fā)展分析

    2.2.2  2009年洗滌劑行業(yè)經(jīng)濟運行情況

轉(zhuǎn)?自:http://www.miaohuangjin.cn/DiaoYan/2012-03/xiyifenshichangfenxiyutouziceluefenx.html

    2.2.3  洗滌劑生產(chǎn)技術(shù)進展情況分析

    2.2.4  洗滌劑市場消費特點分析

  2.3  中國洗滌劑行業(yè)的問題及對策

    2.3.1  洗滌劑行業(yè)需關(guān)注的六大難題

    2.3.2  我國洗滌劑行業(yè)存在的問題

    2.3.3  國產(chǎn)洗滌劑面臨的包裝問題

    2.3.4  洗滌劑行業(yè)的突破創(chuàng)新之路

  2.4  中國洗滌劑行業(yè)發(fā)展趨勢

    2.4.1  科技創(chuàng)新成為洗滌行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力

    2.4.2  技術(shù)領(lǐng)先成為行業(yè)競爭的新趨勢

    2.4.3  洗滌劑行業(yè)向規(guī)模化方向發(fā)展

    2.4.4  環(huán)保要求加快無磷洗滌劑發(fā)展

    2.4.5  洗滌劑市場發(fā)展預(yù)測分析

第三章 中國洗衣粉行業(yè)分析

  3.1  洗衣粉行業(yè)總體分析

    3.1.1  洗衣粉行業(yè)發(fā)展回顧

    3.1.2  我國洗衣粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    3.1.3  洗衣粉行業(yè)發(fā)展特點分析

    3.1.4  洗滌巨頭推動洗衣粉產(chǎn)業(yè)升級

  3.2  濃縮洗衣粉發(fā)展進展

    3.2.1  我國積極推進洗衣粉濃縮化進程

    3.2.2  濃縮洗衣粉發(fā)展現(xiàn)狀

    3.2.3  中國濃縮洗衣粉技術(shù)推廣概述

    3.2.4  我國已發(fā)布超濃縮洗衣粉識別標志

    3.2.5  超濃縮洗衣粉將成國內(nèi)發(fā)展新方向

  3.3  洗衣粉企業(yè)發(fā)展狀況與策略

    3.3.1  中國洗衣粉企業(yè)面臨的危機

    3.3.2  中國洗衣粉企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

    3.3.3  洗衣粉中小企業(yè)的競爭策略

  3.4  洗衣粉行業(yè)面臨的問題及對策

    3.4.1  洗衣粉包裝存在的問題及發(fā)展思路

    3.4.2  環(huán)保洗衣粉標準國內(nèi)空缺

    3.4.3  洗衣粉行業(yè)發(fā)展需告別有磷時代

  3.5  洗衣粉行業(yè)發(fā)展趨勢

    3.5.1  中國洗衣粉市場發(fā)展趨勢

    3.5.2  我國洗衣粉技術(shù)革新方向

    3.5.3  國內(nèi)洗衣粉產(chǎn)品創(chuàng)新思路

第四章 中國洗衣粉市場分析

  4.1  洗衣粉市場總體情況分析

    4.1.1  中國洗衣粉市場發(fā)展回顧

    4.1.2  洗衣粉市場格局分析

    4.1.3  洗衣液難撼洗衣粉市場地位

    4.1.4  傳統(tǒng)洗衣粉仍主導主流市場

    4.1.5  國產(chǎn)洗衣粉因價廉物美贏得市場

  4.2  洗衣粉消費者市場調(diào)查分析

    4.2.1  消費者購買洗衣粉基本情況

    4.2.2  消費者對洗衣粉品牌評價綜述

    4.2.3  洗衣粉企業(yè)針對消費者需求的市場開發(fā)戰(zhàn)略

  4.3  洗衣粉品牌分析

    4.3.1  洗衣粉中國市場品牌發(fā)展歷程

    4.3.2  品牌競爭格局與競爭手段分析

    4.3.3  洗衣粉多品牌瓜分市場版圖

  4.4  重點品牌市場分析

    4.4.1  汰漬

    4.4.2  立白

    4.4.3  雕牌與奧妙

2012-2016 detergent Market Analysis and Investment Strategy Analysis Report

    4.4.4  奇強

    4.4.5  活力28

  4.5  洗衣粉市場競爭分析

    4.5.1  洗衣粉市場競爭回顧

    4.5.2  洗衣粉市場競爭格局變化情況

    4.5.3  納愛斯和寶潔的終端競爭

    4.5.4  聯(lián)合利華與寶潔的市場競爭

    4.5.5  奇強與寶潔的對峙

    4.5.6  奇強與雕牌市場競爭

第五章 中國合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析

  5.1  2009-2011年4月全國合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

    5.1.1  2009年全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析

    5.1.2  2010年全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析

    5.1.3  2011年1-4月全國合成洗衣粉產(chǎn)量分析

  5.2  2009-2011年4月主要省份合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

    5.2.1  2009年主要省份合成洗衣粉產(chǎn)量分析

    5.2.2  2010年主要省份合成洗衣粉產(chǎn)量分析

    5.2.3  2011年1-4月主要省份合成洗衣粉產(chǎn)量分析

第六章 洗衣粉原料市場

  6.1  表面活性劑

    6.1.1  表面活性劑相關(guān)介紹

    6.1.2  世界表面活性劑供應(yīng)商瞄準新興市場

    6.1.3  中國表面活性劑/洗滌劑領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展分析

    6.1.4  中國表面活性劑行業(yè)集中度分析

    6.1.5  表面活性劑未來研發(fā)重點

    6.1.6  表面活性劑的發(fā)展趨勢

  6.2  丙烯

    6.2.1  2007年全球丙烯酸行業(yè)發(fā)展情況

    6.2.2  2008年國內(nèi)外丙烯酸行業(yè)發(fā)展概況

    6.2.3  亞洲將引領(lǐng)全球丙烯酸需求穩(wěn)增

    6.2.4  國內(nèi)丙烯酸企業(yè)雙管齊下開拓市場

    6.2.5  丙烯酸最新技術(shù)進展

    6.2.6  中國丙烯酸(酯)市場未來仍將高速發(fā)展

  6.3  純堿

    6.3.1  中國純堿工業(yè)成就卓著

    6.3.2  2008年國內(nèi)純堿行業(yè)發(fā)展分析

    6.3.3  2009年我國純堿行業(yè)發(fā)展回顧

    6.3.4  我國純堿行業(yè)問題及發(fā)展建議

第七章 洗衣粉替代品分析

  7.1  洗衣液

    7.1.1  洗衣液介紹

    7.1.2  洗衣液的節(jié)能環(huán)保優(yōu)勢分析

    7.1.3  洗衣液崛起將改變洗衣劑市場格局

  7.2  肥皂

    7.2.1  肥皂品牌的發(fā)展

    7.2.2  肥皂與洗衣粉特點對比分析

    7.2.3  肥皂仍有一定市場需求

    7.2.4  肥香皂行業(yè)發(fā)展趨勢

第八章 國外重點企業(yè)

  8.1  美國寶潔公司(PROCTER  GAMBLE)

    8.1.1  公司簡介

    8.1.2  2009財年寶潔公司經(jīng)營狀況分析

    8.1.3  寶潔公司洗衣粉品牌在華發(fā)展成就

    8.1.4  寶潔公司營銷策略

  8.2  聯(lián)合利華

    8.2.1  公司簡介

    8.2.2  聯(lián)合利華公司洗衣粉產(chǎn)品系列概述

2012-2016年中國洗衣粉市場分析與投資策略分析報告

    8.2.3  聯(lián)合利華在中國的發(fā)展

    8.2.4  聯(lián)合利華的創(chuàng)新策略

    8.2.5  以創(chuàng)新保持競爭優(yōu)勢

  8.3  日本花王

    8.3.1  公司簡介

    8.3.2  花王發(fā)展歷程

    8.3.3  日本花王隕落中國

  8.4  德國漢高

    8.4.1  公司簡介

    8.4.2  2009年二季度公司經(jīng)營情況分析

    8.4.3  德國漢高難進中國家庭

    8.4.4  德國漢高中國合資出亂

    8.4.5  漢高洗衣粉邊緣化趨勢明顯

第九章 [:中:智:林:]國內(nèi)重點企業(yè)

  9.1  南風化工集團股份有限公司

    9.1.1  公司簡介

    9.1.2  2009年1-12月南風化工經(jīng)營狀況分析

    9.1.3  2010年1-12月南風化工經(jīng)營狀況分析

    9.1.4  2011年1-3月南風化工經(jīng)營狀況分析

    9.1.5  奇強品牌戰(zhàn)略分析

  9.2  廣州浪奇實業(yè)股份有限公司

    9.2.1  公司簡介

    9.2.2  2009年1-12月廣州浪奇經(jīng)營狀況分析

    9.2.3  2010年1-12月廣州浪奇經(jīng)營狀況分析

    9.2.4  2011年1-3月廣州浪奇經(jīng)營狀況分析

    9.2.5  公司未來發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標

  9.3  納愛斯集團

    9.3.1  公司簡介

    9.3.2  納愛斯戰(zhàn)略升級和新運作模式淺析

    9.3.3  納愛斯營銷策略分析

    9.3.4  納愛斯市場發(fā)展透析

  9.4  廣州立白企業(yè)集團有限公司

    9.4.1  集團簡介

    9.4.2  廣州立白規(guī)模化擴張戰(zhàn)略進展情況

    9.4.3  立白營銷策略

    9.4.4  立白發(fā)展戰(zhàn)略的分水嶺

  9.5  上海和黃白貓有限公司

    9.5.1  公司簡介

    9.5.2  和黃白貓與白貓股份區(qū)分

    9.5.3  白貓發(fā)展歷程

    9.5.4  白貓深度分銷策略

  9.6  傳化集團有限公司

    9.6.1  公司簡介

    9.6.2  傳化集團品牌分析

    9.6.3  傳化花王體驗營銷分析

  9.7  上市公司財務(wù)比較分析

    9.7.1  盈利能力分析

    9.7.2  成長能力分析

    9.7.3  營運能力分析

    9.7.4  償債能力分析

附錄

  附錄一:GB/T13171-2004洗衣粉

  附錄二:《衣料用液體洗滌劑》

  附錄三:濃縮洗衣粉標志使用管理規(guī)則實施細則

圖表目錄

  圖表 洗衣粉成本核算對比表

  圖表 2008年以來分地區(qū)社會消費品零售總額同比增速

2012-2016 nián zhōngguó xǐyī fěn shìchǎng fēnxī yǔ tóuzī cèlüè fēnxī bàogào

  圖表 2008年以來各月居民消費價格指數(shù)

  圖表 2008年以來各月消費者信心指數(shù)

  圖表 2008年-2009年3月洗滌用品零售額同比增速

  圖表 歷年第一季度各類商品零售額同比增速

  圖表 2008、2009年1季度各地區(qū)重點大型零售企業(yè)洗滌用品零售額同比增速

  圖表 2008-2009年1季度各月洗滌用品零售額同比增速

  圖表 歷年第一季度香皂與合成洗衣粉零售量同比增速

  圖表 2008-2009年1季度各月日用品零售價格指數(shù)

  圖表 各類洗滌用品前十名品牌市場綜合占有率合計

  圖表 2009年第一季度洗滌用品前三位品牌市場綜合占有率

  圖表 雕牌與奧妙在質(zhì)量、性價比方面的對比

  圖表 質(zhì)量與性價比的打分標準

  圖表 雕牌與奧妙洗衣粉使用情況對比

  圖表 雕牌與奧妙洗衣粉滿意程度對比

  圖表 聯(lián)合利華與寶潔中國市場品牌競爭一覽表

  圖表 2009年全國合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年全國合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月全國合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月廣東省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月安徽省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月四川省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月浙江省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月湖南省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月河南省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年廣東省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年四川省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年安徽省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年湖南省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年浙江省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年山東省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2010年河南省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月廣東省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月四川省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月安徽省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月湖南省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月浙江省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月山東省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 2011年1-4月河南省合成洗衣粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)

  圖表 全球酯化級丙烯酸裝置產(chǎn)能

  圖表 2007年12月全球丙烯酸、丙烯酸酯和高吸水性樹脂裝宜產(chǎn)能

  圖表 全球酯化級丙烯酸裝置產(chǎn)能的地區(qū)狀況分布

  圖表 2007年美國酯化級丙烯酸(CAA)、通用丙烯酸酯(AE)和高純丙烯酸(GAA)申裝置產(chǎn)能

  圖表 2007年丙烯酸及通用丙烯酸酯產(chǎn)品產(chǎn)量

  圖表 中國丙烯酸及酯歷年進出口數(shù)量統(tǒng)計

  圖表 各應(yīng)用領(lǐng)域丙烯酸消耗量(萬噸)

  圖表 2005-2008年全球酯化級丙烯酸裝置產(chǎn)能的增長情況。

  圖表 2008年12月全球丙烯酸和丙烯酸酯裝置產(chǎn)能

  圖表 全球酯化級丙烯酸裝置產(chǎn)能的地區(qū)狀況分布

  圖表 2008年丙烯酸及酯產(chǎn)量統(tǒng)計

  圖表 中國丙烯酸及酵歷年進出口數(shù)量統(tǒng)計

  圖表 2001-2008年我國純堿產(chǎn)量

  圖表 2001-2008年我國純堿進出口情況

  圖表 2008年國內(nèi)純堿價格走勢情況

  圖表 2008年我國純堿下游產(chǎn)品產(chǎn)量

  圖表 2009年1-12月南風化工主要財務(wù)數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月南風化工非經(jīng)常性損益項目及金額

  圖表 2007年-2009年南風化工主要會計數(shù)據(jù)

2012-2016洗剤市場分析と投資戦略分析レポート

  圖表 2007年-2009年南風化工主要財務(wù)指標

  圖表 2009年1-12月南風化工主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

  圖表 2009年1-12月南風化工主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

  圖表 2010年1-12月南風化工主要財務(wù)數(shù)據(jù)

  圖表 2010年1-12月南風化工非經(jīng)常性損益項目及金額

  圖表 2008年-2010年南風化工主要會計數(shù)據(jù)

  圖表 2008年-2010年南風化工主要財務(wù)指標

  圖表 2010年1-12月南風化工主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

  圖表 2010年1-12月南風化工主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

  圖表 2011年1-3月南風化工主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標

  圖表 2011年1-3月南風化工非經(jīng)常性損益項目及金額

  圖表 2009年1-12月廣州浪奇主要財務(wù)數(shù)據(jù)

  圖表 2009年1-12月廣州浪奇非經(jīng)常性損益項目及金額

  圖表 2007年-2009年廣州浪奇主要會計數(shù)據(jù)

  圖表 2007年-2009年廣州浪奇主要財務(wù)指標

  圖表 2009年1-12月廣州浪奇利潤附表

  圖表 2009年1-12月廣州浪奇主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

  圖表 2009年1-12月廣州浪奇主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

  圖表 2010年1-12月廣州浪奇主要財務(wù)數(shù)據(jù)

  圖表 2010年1-12月廣州浪奇非經(jīng)常性損益項目及金額

  圖表 2008年-2010年廣州浪奇主要會計數(shù)據(jù)

  圖表 2008年-2010年廣州浪奇主要財務(wù)指標

  圖表 2010年1-12月廣州浪奇利潤附表

  圖表 2010年1-12月廣州浪奇主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況

  圖表 2010年1-12月廣州浪奇主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況

  圖表 2011年1-3月廣州浪奇主要會計數(shù)據(jù)及財務(wù)指標

  圖表 2011年1-3月廣州浪奇非經(jīng)常性損益項目及金額

  圖表 各類型洗衣粉的物理化學指標

  圖表 各類型洗衣粉的使用性能表

  圖表 批量和樣本大小

  

  

  省略………

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