2009-2012年中國電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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（最新）中國電視購物市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告 優(yōu)惠價(jià)：7600元

　　《2009-2012年中國電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》簡(jiǎn)介：

　　電視購物是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會(huì)商業(yè)性服務(wù)活動(dòng)。具體來說就是指借助電視這樣一個(gè)平臺(tái)，通過電視的藝術(shù)手段，生動(dòng)詳細(xì)地宣傳、推銷商品，觀眾可以通過電視屏幕上顯示的聯(lián)系方式進(jìn)行電視預(yù)購、銀行轉(zhuǎn)賬、電子付費(fèi)等，賣方將商品通過物流配送達(dá)到消費(fèi)者手中的便捷銷售方式。自從1982年美國佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了世界上第一家電視購物公司之后，電視購物因其強(qiáng)大的利潤誘惑力，迅速風(fēng)靡全球，被人們稱為"零售業(yè)的第三次革命"。在中國，電視購物行業(yè)在經(jīng)歷了1998年的爆發(fā)和2003年前后的整體低谷期后，近年來又走上了逐步復(fù)蘇的回暖階段，進(jìn)入新一輪成長(zhǎng)期。2007年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到105億元，播出時(shí)長(zhǎng)為9.3萬小時(shí)，較2006年增長(zhǎng)82％。新一輪成長(zhǎng)也吸引了大量電視購物公司紛紛進(jìn)入，有的新進(jìn)企業(yè)賺的盆滿缽滿，增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但同時(shí)有的企業(yè)卻在行情向好的情況下出現(xiàn)大幅虧損。目前市場(chǎng)上大概存在400多家電視購物企業(yè)，以橡果國際和七星購物規(guī)模最大。橡果國際市場(chǎng)占有率為17.9％，七星購物為9.1％，兩者約占市場(chǎng)的27％，行業(yè)市場(chǎng)集中度不高，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。電視購物行業(yè)最大的風(fēng)險(xiǎn)是誠信風(fēng)險(xiǎn)。調(diào)查顯示，觀眾對(duì)電視購物整體信心不足，80％以上的觀眾把它當(dāng)成一個(gè)廣告來對(duì)待，僅有17.65％的人對(duì)電視購物有明顯的信任，"看一看就換臺(tái)"的比重高達(dá)94.32％。每天各省電視購物廣告上的投放時(shí)間超過3000分鐘，而與火爆的廣告相反的是，電視直銷產(chǎn)品的投訴率一直居高不下。電視購物曾因虛假宣傳、虛假承諾、售后服務(wù)無保障三大"硬傷"而陷入發(fā)展的泥潭。傳統(tǒng)電視購物的做法已經(jīng)透支了這個(gè)行業(yè)的誠信，如果沒有政策管理和行業(yè)自律配合下的有效管理，那部分規(guī)范的從業(yè)者將無可避免地受到前者的影響，不利于行業(yè)的健康成長(zhǎng)。

　　2009年，中國電視購物正為拉動(dòng)內(nèi)需而積極的努力著，尤以橡果國際這樣的“老牌”企業(yè)最為顯著。伴隨著中國電視購物一路成長(zhǎng)起來的橡果國際，已經(jīng)歷過了無數(shù)次考驗(yàn)，面對(duì)這次大考，仍需下足功夫，準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)措施。拉動(dòng)內(nèi)需，大多商場(chǎng)打出的都是價(jià)格戰(zhàn)，而對(duì)于原本已是低價(jià)格的電視購物市場(chǎng)，此時(shí)銀行分期付款不失為一種有效的方法。開通與多家銀行的合作，采取“無息分期付款”既可以促成產(chǎn)品銷售，又可以減輕購買壓力，不失為拉動(dòng)內(nèi)需的有效刺激。在全球金融危機(jī)下，電視購物行業(yè)卻以其自身特有的優(yōu)勢(shì)，作為一種理想的營銷渠道，贏得國內(nèi)中小企業(yè)尤其是出口型企業(yè)的青睞，逆勢(shì)而上，獲得良好的市場(chǎng)契機(jī)；而業(yè)內(nèi)翹首以盼的相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定和推出終于提上日程，也將為電視購物行業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展提供有序的保證。預(yù)計(jì)在市場(chǎng)機(jī)會(huì)和自身完善的雙重效應(yīng)下，電視購物渠道在經(jīng)濟(jì)整體低迷的情況下2009年仍將迎來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前，全球電視購物以每年超過20%的速度增長(zhǎng)。而我國電視購物僅占零售市場(chǎng)的0.1%，韓國達(dá)5%，美國達(dá)7.7%。可以預(yù)見，中國在這一行業(yè)的增長(zhǎng)空間很大。目前中國有九億人、百分之八十的家庭收看到電視節(jié)目，電視購物僅農(nóng)村市場(chǎng)就達(dá)三萬億元人民幣。在中國政府拉動(dòng)內(nèi)需新政策框架下，電視購物營銷對(duì)拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)需求大有可為。從宏觀角度來看，擁有廣闊市場(chǎng)的中國，具有為穩(wěn)定世界經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)的底氣，因?yàn)閲鴥?nèi)市場(chǎng)有強(qiáng)大的內(nèi)需潛力可挖掘。應(yīng)該說，各行各業(yè)都希望這是一個(gè)機(jī)遇，對(duì)電視購物行業(yè)來說也是如此。中小企業(yè)應(yīng)在國家擴(kuò)大內(nèi)需的產(chǎn)業(yè)政策下，通過新型的電視購物零售業(yè)態(tài)，在廠商和消費(fèi)者之間架起誠信的橋梁，同時(shí)，也給自己尋找到很好的商機(jī)。毋庸置疑，在全球金融危機(jī)下，電視購物行業(yè)以其自身特有的優(yōu)勢(shì)，作為一種理想的營銷渠道，可以使國內(nèi)中小企業(yè)尤其是出口型的企業(yè)，逆勢(shì)而上，獲得良好的市場(chǎng)契機(jī)。目前，我國的電視購物呈現(xiàn)出一些值得注意的特點(diǎn)：購物頻道已經(jīng)開始分出梯隊(duì)，幾個(gè)運(yùn)營比較好的電視購物頻道已經(jīng)嘗到不少的甜頭；許多國內(nèi)知名企業(yè)開始看中電視購物這一平臺(tái)。如海爾、長(zhǎng)虹、清華同方、愛國者、華碩等都已進(jìn)入這一領(lǐng)域。目前，華碩通過與翔龍冠宇電視購物的合作，不僅在電視購物上有很大收獲，同時(shí)還拉動(dòng)了店鋪銷售。與此同時(shí)，國際知名品牌也相繼從中國電視購物市場(chǎng)嘗到甜頭，不斷增加了在該方面的投入力度。電視購物作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種嶄新形態(tài)，將與廣播購物、報(bào)紙雜志購物、網(wǎng)上購物、電話購物等一起構(gòu)建起我國未來服務(wù)業(yè)的一道風(fēng)景。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局、國家商務(wù)部、國家統(tǒng)計(jì)局、國務(wù)院發(fā)展研究中心等公布和提供的大量資料，對(duì)我國的電視購物行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了國內(nèi)外電視購物行業(yè)的發(fā)展概況、電視購物的發(fā)展環(huán)境、電視購物的市場(chǎng)狀況及消費(fèi)者對(duì)電視購物的態(tài)度，并且對(duì)電視購物流行產(chǎn)品和電視購物的產(chǎn)業(yè)鏈及傳播媒介情況進(jìn)行了介紹。最后對(duì)電視購物行業(yè)國內(nèi)外知名企業(yè)運(yùn)營狀況進(jìn)行了分析，并對(duì)未來電視購物發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。本報(bào)告是電視購物企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

　　CONTENTS

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 電視購物行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 電視購物基本情況

　　　　一、中國電視購物發(fā)展歷程

　　　　二、電視購物在我國的發(fā)展歷史

　　　　三、電視購物認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)分析

　　第二節(jié) 無店鋪銷售發(fā)展分析

　　　　一、“無店鋪銷售”的內(nèi)涵及類型

　　　　二、“無店鋪銷售”興起及原因分析

　　　　三、“無店鋪銷售”發(fā)展的制約因素

　　　　四、無店鋪媒體購物經(jīng)營模式分析

第二章 國際電視購物發(fā)展分析

　　第一節(jié) 美國電視購物發(fā)展分析

　　　　一、美國電視購物節(jié)目的特點(diǎn)

　　　　二、美國電視購物現(xiàn)代化的管理和制作方式

　　　　三、美國電視購物節(jié)目的主要顧客

　　　　四、美國治理電視購物的策略分析

　　第二節(jié) 韓國電視購物發(fā)展分析

　　　　一、韓國電視購物營銷手段

　　　　二、韓國電視購物發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　　　三、韓國完善法規(guī)助電視購物發(fā)展

　　　　四、2009年韓國電視購物發(fā)展現(xiàn)狀

　　第三節(jié) 其他國家電視購物發(fā)展分析

　　　　一、海外電視購物節(jié)目發(fā)展規(guī)范

　　　　二、2009年國外電視購物發(fā)展情況分析

　　　　三、美日韓電視購物特點(diǎn)分析

　　　　四、日本電視購物有法可依

第三章 中國電視購物市場(chǎng)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、電視購物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

　　　　二、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析

　　　　三、電視購物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點(diǎn)

　　第二節(jié) 2008-2009年電視購物市場(chǎng)發(fā)展情況分析

轉(zhuǎn)-載-自：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012dianshigouwuxingyejingzheng.html

　　　　一、2008年電視購物市場(chǎng)規(guī)模

　　　　二、2008年?duì)I銷創(chuàng)新對(duì)電視購物的影響

　　　　三、2009年國內(nèi)電視購物發(fā)展前景

　　　　四、2009年電視購物成投訴新熱點(diǎn)

　　　　五、2009年電視購物標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展形勢(shì)

　　　　六、電視購物品牌化市場(chǎng)分析

　　第三節(jié) 2009年金融危機(jī)對(duì)電視購物行業(yè)的影響

　　　　一、金融危機(jī)對(duì)中國企業(yè)的影響

　　　　二、電視購物渠道的優(yōu)勢(shì)

　　　　三、企業(yè)借助電視購物創(chuàng)造商機(jī)的策略

　　　　四、電視購物的發(fā)展商機(jī)

　　　　五、金融危機(jī)下電視購物的發(fā)展機(jī)遇

　　第四節(jié) 中國電視購物發(fā)展存在的問題及對(duì)策

　　　　一、中國電視購物發(fā)展尚初級(jí)摸索階段

　　　　二、中國電視購物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因

　　　　三、廣播購物與電視購物的關(guān)系

　　　　四、行業(yè)發(fā)展策略

　　第五節(jié) 中國部分地區(qū)電視購物市場(chǎng)分析

　　　　一、揚(yáng)州電視購物發(fā)展分析

　　　　二、中國臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)分析

　　　　三、北京電視購物走勢(shì)分析

第四章 中國電視購物消費(fèi)者分析

　　第一節(jié) 中國電視購物消費(fèi)者收入水平分析

　　　　一、2008-2009年中國人口、人民生活分析

　　　　二、2008-2009年消費(fèi)者收入水平

　　　　三、2008-2009年消費(fèi)者信心指數(shù)分析

　　　　四、2008-2009年全國各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)

　　第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視購物的態(tài)度分析

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識(shí)

　　　　二、電視購物公信度調(diào)查分析

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)電視購物的滿意度

　　　　四、電視購物對(duì)消費(fèi)者的吸引力

　　第三節(jié) 消費(fèi)者電視購物決策的形成及影響因素

　　　　一、電視購物廣告的功能

　　　　二、電視購物決策的形成

　　　　三、電視購物決策的影響因素

第五章 電視購物主要產(chǎn)品分析

　　第一節(jié) 電視購物產(chǎn)品特征分析

　　　　一、電視購物產(chǎn)品的核心分析

　　　　二、電視購物產(chǎn)品新特征分析

　　　　三、電視購物產(chǎn)品拐點(diǎn)分析

　　第二節(jié) 手機(jī)電視購物市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年手機(jī)電視購物發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、國產(chǎn)手機(jī)成電視購物主角

　　　　三、國內(nèi)外手機(jī)電視購物分析

　　　　四、手機(jī)行業(yè)企業(yè)看好電視購物

　　　　五、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購物的看法

　　第三節(jié) 保險(xiǎn)電視直銷市場(chǎng)分析

　　　　一、保險(xiǎn)電視購物發(fā)展前景

　　　　二、保險(xiǎn)電視購物的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　三、保險(xiǎn)公司電視購物頻道促銷分析

　　　　四、保險(xiǎn)電視直銷與監(jiān)管分析

　　第四節(jié) 其他電視購物產(chǎn)品分析

　　　　一、化妝品電視購物銷售途徑分析

　　　　二、煙草品牌電視傳播突圍

第六章 電視購物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)分析

　　第一節(jié) 電視購物支付分析

　　　　一、易寶電視購物電子支付解決方案

　　　　二、家付通對(duì)電視購物發(fā)展的作用

　　　　三、支付寶對(duì)電視購物發(fā)展的作用

　　第二節(jié) 電視購物物流分析

　　　　一、2009年我國物流業(yè)運(yùn)行情況及預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2009年中國快遞業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　三、電視購物配送的發(fā)展分析

　　　　四、物流環(huán)節(jié)制約電視購物發(fā)展

　　第三節(jié) 電視購物呼叫中心系統(tǒng)

　　　　一、電視購物的呼叫中心發(fā)展概況

　　　　二、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應(yīng)用

　　　　三、電視購物呼叫中心的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

　　　　四、華呼電視購物呼叫中心解決方案

　　第四節(jié) 電視購物廣告業(yè)

　　　　一、媒體差異變量和電視媒體概念

　　　　二、電視購物廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

第七章 電視購物傳播媒介分析

　　第一節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析

　　　　一、2008-2009年電視機(jī)產(chǎn)量

2009-2012 China 's TV shopping industry competition pattern and investment strategy research and consulting reports

　　　　二、電視購物對(duì)電視媒體影響

　　　　三、電視數(shù)字化對(duì)電視購物的影響

　　　　四、未來電視頻道的發(fā)展趨勢(shì)

　　第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展

　　　　一、2009年中國手機(jī)電視的發(fā)展亮點(diǎn)

　　　　二、2009年手機(jī)電視演繹標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

　　　　三、2009年手機(jī)電視發(fā)展中的問題探討

　　　　四、2009-2010年手機(jī)電視規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析

　　　　一、2008年IPTV發(fā)展概況

　　　　二、2008年IPTV對(duì)電視購物的影響

　　　　三、2009年上半年IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析

　　　　四、2009-2010年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章 電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　第一節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

　　　　一、目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)

　　　　二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀

　　　　三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者

　　　　四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系

　　第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物對(duì)電視購物的威脅分析

　　　　一、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者分析

　　　　三、部分大城市網(wǎng)上購物人數(shù)分析

　　　　四、電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析

　　第三節(jié) 購物中心對(duì)電視購物發(fā)展的威脅

　　　　一、電視購物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購物的比較

　　　　二、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題

　　　　三、購物中心發(fā)展策略分析

　　　　四、新建購物中心的政策

　　第四節(jié) 2008-2009年中國電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)

　　　　一、2008年電視購物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

　　　　二、2009年電視購物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測(cè)

　　　　四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測(cè)

　　　　五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè)

　　　　六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測(cè)

第九章 電視購物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　第一節(jié) 電視購物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　一、2009年電視購物市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

　　　　二、2009年電視購物主要潛力項(xiàng)目分析

　　　　三、現(xiàn)有電視購物競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　四、電視購物潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

　　　　五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　第二節(jié) 電視購物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　一、金融危機(jī)對(duì)電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

　　　　二、金融危機(jī)后電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

　　　　三、2009-2012年我國電視購物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

　　　　四、2009-2012年電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

　　　　五、2009-2012年電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　　　六、2009-2012年電視購物企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章 國內(nèi)外重點(diǎn)電視購物企業(yè)分析

　　第一節(jié) 美國QVC公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 中國臺(tái)灣東森得易購

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第三節(jié) 湖南快樂購物責(zé)任有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第四節(jié) 上海東方CJ

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第五節(jié) CCTV中視購物

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

2009-2012年中國電視購物行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究諮詢報(bào)告

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第六節(jié) BTV電視購物

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第七節(jié) 歡騰購物

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第八節(jié) 橡果國際

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡(luò)購物有限公司

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

　　第十節(jié) 好易購

　　　　一、企業(yè)概況

　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

　　　　三、2008-2009年經(jīng)營情況分析

　　　　四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)分析

第十一章 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　第一節(jié) 2009年電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索

　　　　一、2009年電視直銷轉(zhuǎn)型預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2009年家庭購物競(jìng)爭(zhēng)新格局

　　　　三、2009年電視購物產(chǎn)品和產(chǎn)品群預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2009年購物平臺(tái)的發(fā)展問題預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009年資本垂青電視購物

　　　　六、2009年呼叫中心信息化管理展望

　　第二節(jié) 電視購物行業(yè)前景預(yù)測(cè)

　　　　一、未來電視購物的發(fā)展趨勢(shì)展望

　　　　二、中國電視購物未來發(fā)展前景廣闊

　　　　三、2009年我國電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　　　四、2009年中國電視購物市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　　　五、2009-2012年電視購物發(fā)展方向探討

　　　　六、2008-2011年電視購物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　第三節(jié) 2009-2012年電視購物市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　一、2008-2009年電視購物市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)

　　　　二、2009-2012年電視購物發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　　　三、2009-2012年電視購物市場(chǎng)發(fā)展空間

　　　　四、2009-2012年電視購物產(chǎn)業(yè)政策趨向

　　　　五、2009-2012年電視購物價(jià)格走勢(shì)分析

　　第四節(jié) 2009-2012年電視購物市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析

　　　　一、2009-2012年電視購物市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　　　二、2009-2012年電視購物市場(chǎng)需求前景

　　　　三、2009-2012年電視購物市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2009-2012年電視購物行業(yè)集中度預(yù)測(cè)分析

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十二章 電視購物行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 2008年電視購物行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)

　　　　二、2008年投資規(guī)模情況

　　　　三、2008年投資增速情況

　　　　四、2008年分行業(yè)投資分析

　　　　五、2008年分地區(qū)投資分析

　　　　六、2008年外商投資情況

　　第二節(jié) 2009年上半年電視購物行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)

　　　　二、2009年上半年投資規(guī)模情況

　　　　三、2009年上半年投資增速情況

　　　　四、2009年上半年分行業(yè)投資分析

　　　　五、2009年上半年分地區(qū)投資分析

　　　　六、2009年上半年外商投資情況

第十三章 電視購物行業(yè)投資環(huán)境分析

　　第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

　　　　二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

　　　　三、2009-2012年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)分析

　　第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析

　　　　一、2009年電視購物行業(yè)政策環(huán)境

2009-2012 nián zhōngguó diànshì gòuwù hángyè jìngzhēng géjú yǔ tóuzī zhànlüè yánjiū zīxún bàogào

　　　　二、2009年國內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響

　　　　三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響

　　第三節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

　　　　一、國內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、2009年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

　　　　三、2009-2012年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第十四章 電視購物行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

　　第一節(jié) 電視購物行業(yè)投資效益分析

　　　　一、2008-2009年電視購物行業(yè)投資狀況分析

　　　　二、2009-2012年電視購物行業(yè)投資效益分析

　　　　三、2009-2012年電視購物行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　　　四、2009-2012年電視購物行業(yè)的投資方向

　　　　五、2009-2012年電視購物行業(yè)投資的建議

　　　　六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

　　第二節(jié) 影響電視購物行業(yè)發(fā)展的主要因素

　　　　一、2009-2012年影響電視購物行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

　　　　二、2009-2012年影響電視購物行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

　　　　三、2009-2012年影響電視購物行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

　　　　四、2009-2012年我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

　　　　五、2009-2012年我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

　　第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

　　　　一、2009-2012年電視購物行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　二、2009-2012年電視購物行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　三、2009-2012年電視購物行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　四、2009-2012年電視購物同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

　　　　五、2009-2012年電視購物行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十五章 電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

　　　　二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

　　　　三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

　　　　五、營銷品牌戰(zhàn)略

　　　　六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

　　第二節(jié) 對(duì)電視購物品牌的戰(zhàn)略思考

　　　　一、企業(yè)品牌的重要性

　　　　二、電視購物實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

　　　　三、電視購物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

　　　　四、電視購物企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

　　　　五、電視購物品牌戰(zhàn)略管理的策略

　　第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　　　一、2008年電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　二、2009年電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　三、2009-2012年電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略

　　　　四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十六章 電視購物發(fā)展模式及策略分析

　　第一節(jié) 國內(nèi)外電視購物發(fā)展模式分析

　　　　一、我國電視購物的發(fā)展模式

　　　　二、海外電視購物發(fā)展模式

　　　　三、電視購物贈(zèng)品的選擇與應(yīng)用

　　第二節(jié) 電視購物策略研究分析

　　　　一、電視購物產(chǎn)品營銷策略

　　　　二、電視購物產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)展策略

　　　　三、電視購物運(yùn)營策略

　　　　四、電視購物與中小企業(yè)結(jié)合策略

　　第三節(jié) 中智.林－電視購物消費(fèi)流行及對(duì)策

　　　　一、消費(fèi)流行的特點(diǎn)

　　　　二、消費(fèi)施行周期的特性及對(duì)策

圖表目錄

　　圖表 對(duì)消費(fèi)者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)電視直銷的信任度

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)電視直銷產(chǎn)品性價(jià)比調(diào)查

　　圖表 對(duì)消費(fèi)者今后是否購買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查

　　圖表 消費(fèi)者電視購物決策形成過程

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購物了解調(diào)查

　　圖表 消費(fèi)者怎樣看待手機(jī)電視購物調(diào)查

　　圖表 消費(fèi)者是否會(huì)通過電視購物買手機(jī)調(diào)查

　　圖表 消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購物營銷模式的看法

　　圖表 消費(fèi)者認(rèn)為電視購物應(yīng)該改善的地方調(diào)查

　　圖表 2008年社會(huì)物流總額構(gòu)成及增長(zhǎng)變動(dòng)情況

　　圖表 2008年社會(huì)物流總費(fèi)用構(gòu)成

　　圖表 按照新《郵政法》和新《郵政法實(shí)施細(xì)則》修訂草案設(shè)置的門檻的結(jié)果

　　圖表 2009年影響快遞發(fā)展的問題

　　圖表 2009年快遞企業(yè)的成本分析

　　圖表 華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖

　　圖表 華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能結(jié)構(gòu)示意圖

2009-2012中國のテレビショッピング業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)パターンと投資戦略の研究とコンサルティングレポート

　　圖表 觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷

　　圖表 媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)

　　圖表 各電視臺(tái)的模型得分和媒體效應(yīng)系數(shù)

　　圖表 電視購物產(chǎn)業(yè)鏈圖

　　圖表 電視購物頻道主辦單位

　　圖表 現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別

　　圖表 2007-2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)

　　圖表 2006-2008年中國IPTV用戶數(shù)量分布

　　圖表 2004-2008年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展規(guī)模

　　圖表 2009-2011年中國數(shù)字電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　圖表 中國IPTV發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

　　圖表 2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)

　　圖表 TAM技術(shù)接受模型

　　圖表 信任對(duì)感知風(fēng)險(xiǎn)有負(fù)向的顯著影響

　　圖表 網(wǎng)上購物研究假設(shè)的驗(yàn)證結(jié)果

　　圖表 消費(fèi)者進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)購物的比例

　　圖表 有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

　　圖表 網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因分布

　　圖表 沒有嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的原因分布

　　圖表 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物頻率分布

　　圖表 網(wǎng)民平均每次購買金額分布

　　圖表 不同頻率的網(wǎng)絡(luò)購物客單價(jià)分布

　　圖表 網(wǎng)絡(luò)購物的付款方式分布

　　圖表 網(wǎng)民未來是否會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物

　　圖表 網(wǎng)民期望網(wǎng)絡(luò)購物商品價(jià)格

　　圖表 網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物各個(gè)環(huán)節(jié)評(píng)價(jià)的平均值

　　圖表 網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)該改進(jìn)方面分布

　　圖表 網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物滿意度

　　圖表 2008年京、滬、穗、深網(wǎng)上購物規(guī)模與滲透率

　　圖表 2008年漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物人數(shù)與滲透率

　　圖表 漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物市場(chǎng)份額

　　圖表 2008年網(wǎng)上購物用戶粘度

　　圖表 世界城市化引起零售業(yè)變遷規(guī)律

　　圖表 MallChina會(huì)員租售面積抽樣調(diào)查

　　圖表 中國臺(tái)灣一些知名購物中心的經(jīng)營特色

　　圖表 東森購物5個(gè)頻道簡(jiǎn)況

　　圖表 中外合資經(jīng)營電視購物頻道情況概覽

　　圖表 快樂購物責(zé)任有限公司的業(yè)務(wù)流程圖

　　（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索取）

　　http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-09/2009_2012dianshigouwuxingyejingzheng.html

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