2010-2015年紅酒行業(yè)研究及投資前景分析報(bào)告

報(bào)告編號(hào)：0A96A72 ┊ 產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng) CIR.cn ┊ 推薦：

名　稱：2010-2015年紅酒行業(yè)研究及投資前景分析報(bào)告
編　號(hào)：0A96A72　
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字號(hào)：小中大報(bào)告內(nèi)容：

　　2010年，我國(guó)葡萄酒行業(yè)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖的形勢(shì)下，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，行業(yè)發(fā)展充滿活力。2010年第一季度葡萄酒產(chǎn)量為22.52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)13.17%，其中山東省產(chǎn)量最高，為9.31萬(wàn)千升，其次為吉林省4.68萬(wàn)千升，河北省以2.93萬(wàn)千升排在第三位。由于第一季度屬行業(yè)生產(chǎn)淡季，因此13.17%的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)低于2009年27.67%的平均增長(zhǎng)率。2010年第一季度葡萄酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值60.82億元，同比增長(zhǎng)30.24%，其中山東省以38.9億元占據(jù)全國(guó)總銷售總值的64%，山東省在全國(guó)葡萄酒行業(yè)中所占有的強(qiáng)勢(shì)地位，在眾多大型葡萄酒品牌的帶動(dòng)下，葡萄酒產(chǎn)業(yè)正向優(yōu)質(zhì)、集群化發(fā)展。2010年第一季葡萄酒進(jìn)口量為5.52萬(wàn)千升，其中瓶裝酒（2升以下包裝）3.26萬(wàn)千升，散裝酒（2升以上包裝）2.26萬(wàn)千升，瓶裝酒進(jìn)口量仍然高于散裝酒。從進(jìn)口來源看，瓶裝酒主要進(jìn)口國(guó)是法國(guó)、意大利、澳大利亞，散裝酒主要進(jìn)口國(guó)依次是智利、澳大利亞、西班牙、美國(guó)、法國(guó)。從第一季度各大葡萄酒企業(yè)的運(yùn)作來看，依然保持著較快的增長(zhǎng)速度，一線品牌和二線品牌占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)葡萄酒四大品牌企業(yè)的整體市場(chǎng)占有率達(dá)到全行業(yè)的60%。從2010年3月份舉行的春季糖酒會(huì)可以感受到進(jìn)口酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的急切心情，這必然導(dǎo)致國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，但因目前進(jìn)口葡萄酒商在品牌影響力和渠道建設(shè)上還相對(duì)較弱，而國(guó)內(nèi)廠商渠道控制力較強(qiáng)，因此在中高端市場(chǎng)上進(jìn)口酒短期難以造成威脅。隨著進(jìn)口品牌的增多，酒種也呈多樣化發(fā)展趨勢(shì)，干白、甜型葡萄酒、桃紅市場(chǎng)比例升高，但干紅依然占據(jù)主要消費(fèi)市場(chǎng)份額，高達(dá)73%。

　　近兩年，中國(guó)人對(duì)紅酒的需求呈幾何式增長(zhǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)，正面對(duì)著數(shù)千年以來，中國(guó)人對(duì)紅酒轉(zhuǎn)變的最大機(jī)遇，中國(guó)的紅酒商人們，正面對(duì)著數(shù)千億計(jì)的潛力市場(chǎng)。近兩三年，很多國(guó)內(nèi)或國(guó)外的品牌正陸續(xù)的進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)，第一階段是2002年以前，那時(shí)的葡萄酒根本沒有在大眾市場(chǎng)形成趨勢(shì)，只有少數(shù)國(guó)內(nèi)品牌在進(jìn)行紅酒的市場(chǎng)耕耘工作，屬于最初的發(fā)展開發(fā)期，國(guó)外品牌也只是進(jìn)行著小范圍的小眾銷售，基本是屬于品酒人群范圍；第二階段，是在2003年到2008年，經(jīng)過前期耕耘，中國(guó)大眾對(duì)紅酒開始一知半解，超碼開始有了些許飲用紅酒的習(xí)慣，但仍很少市場(chǎng)份額，其中出現(xiàn)了長(zhǎng)城、新天等大打廣告的所謂知名品牌，但中國(guó)紅酒消費(fèi)仍處于一種很奇怪的市場(chǎng)，只有名沒有大銷量，紅酒消費(fèi)過于低端化造成與紅酒本身品味象征意義脫節(jié)；第三階段，則在2008年開始，出現(xiàn)了一個(gè)良好的現(xiàn)象，諸多中國(guó)紅酒品牌開始逐漸往高端酒莊上做文章，開始玩高端的概念，推出一些高端的紅酒品牌，這些動(dòng)作也得到了市場(chǎng)的反映。要想搶占高達(dá)數(shù)千億的新型紅酒市場(chǎng)，從認(rèn)識(shí)中國(guó)紅酒消費(fèi)習(xí)慣開始。更重要的是，紅酒也確實(shí)正面臨著一次洗牌運(yùn)動(dòng)，諸多國(guó)內(nèi)的紅酒品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了部分所謂的寡頭，但是，卻仍舊處于一種微妙的紅酒市場(chǎng)關(guān)系，因?yàn)檫€是有著太多的市場(chǎng)未被開發(fā)，或者沒有深層次的開發(fā)，寡頭的勢(shì)力范圍也出現(xiàn)一些不可靠現(xiàn)象，而隨著各類紅酒品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更多了解，大眾市場(chǎng)也正期待著更多的符合平民的紅酒品牌誕生，洗牌在即。

　　本研究報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及紅酒研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合北京信息咨詢有限公司對(duì)紅酒相關(guān)企業(yè)的實(shí)地調(diào)查，對(duì)我國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了紅酒行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了紅酒市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

第一部分發(fā)展現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)

第一章全球紅酒行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 2009年全球紅酒市場(chǎng)分析

　　　　一、2009年全球紅酒市場(chǎng)回顧

　　　　二、2009年全球紅酒市場(chǎng)環(huán)境

　　　　三、2009年全球紅酒銷售分析

　　　　四、2009年全球紅酒市場(chǎng)規(guī)模

　　第二節(jié) 2010年全球紅酒市場(chǎng)分析

　　　　一、2010年全球紅酒需求分析

　　　　二、2010年全球紅酒市場(chǎng)規(guī)模

　　　　三、2010年全球紅酒品牌分析

　　　　四、2010年中外紅酒市場(chǎng)對(duì)比

　　第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)紅酒行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009-2010年美國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展分析

　　　　二、2009-2010年歐洲紅酒行業(yè)發(fā)展分析

　　　　三、2009-2010年日本紅酒行業(yè)發(fā)展分析

　　　　四、2009-2010年韓國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展分析

第二章我國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　第一節(jié) 我國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、紅酒行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、紅酒行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　　　三、紅酒市場(chǎng)消費(fèi)層次分析

　　　　四、我國(guó)紅酒市場(chǎng)走向分析

　　第二節(jié) 我國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　一、2009年中國(guó)紅酒行業(yè)發(fā)展回顧

　　　　二、2009年紅酒行業(yè)發(fā)展情況分析

　　　　三、2009年我國(guó)紅酒市場(chǎng)特點(diǎn)分析

　　　　四、2010年我國(guó)紅酒市場(chǎng)發(fā)展分析

　　第三節(jié) 中國(guó)紅酒行業(yè)供需分析

　　　　一、2009年中國(guó)紅酒市場(chǎng)供給總量分析

　　　　二、2009年中國(guó)紅酒市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析

　　　　三、2010年中國(guó)紅酒市場(chǎng)需求總量分析

　　　　四、2010年中國(guó)紅酒市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析

　　　　五、2010年中國(guó)紅酒市場(chǎng)供需平衡分析

第三章中國(guó)紅酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析

　　第一節(jié) 2009-2010年紅酒行業(yè)運(yùn)行情況分析

　　　　一、2009年紅酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　　　二、2010年紅酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

　　第二節(jié) 2009-2010年紅酒行業(yè)產(chǎn)量分析

　　　　一、2009年我國(guó)紅酒產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　　　二、2010年我國(guó)紅酒產(chǎn)品產(chǎn)量分析

　　第三節(jié) 2009年紅酒行業(yè)進(jìn)出口分析

　　　　一、2009年紅酒行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格

　　　　二、2009年紅酒行業(yè)出口總量及價(jià)格

　　　　三、2009年紅酒行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　　　四、2010-2015年紅酒進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第四章中國(guó)紅酒消費(fèi)市場(chǎng)分析

　　第一節(jié) 紅酒行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查

全:文：http://www.miaohuangjin.cn/R_2010-08/2010_2015nianhongjiuxingyeyanjiujito.html

　　　　一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　　　三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

　　第二節(jié) 紅酒市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　　　一、紅酒市場(chǎng)的消費(fèi)需求變化

　　　　二、紅酒行業(yè)的需求情況分析

　　　　三、2010年紅酒品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求分析

　　第三節(jié) 紅酒消費(fèi)市場(chǎng)狀況分析

　　　　一、紅酒行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

　　　　二、紅酒消費(fèi)者分析

　　　　三、紅酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

　　　　四、紅酒消費(fèi)的市場(chǎng)變化

　　　　五、紅酒市場(chǎng)的消費(fèi)方向

　　第四節(jié) 紅酒行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查

　　　　一、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查

　　　　二、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查

　　　　三、消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道

　　　　四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查

　　　　五、紅酒行業(yè)品牌忠誠(chéng)度調(diào)查

　　　　六、紅酒行業(yè)品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查

　　　　七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研