中國奶粉市場調研與發(fā)展趨勢分析報告（2013-2018年）

相 關	（最新）中國奶粉市場現(xiàn)狀調研與發(fā)展趨勢分析報告 優(yōu)惠價：7800元

　　產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

　　我國奶粉總體消費量略有下降。我國奶粉人均月消費量0.046公斤。盡管奶粉總的消費量有所下降，但我國高端奶粉及嬰幼兒奶粉市場潛力卻被國內外廠商看好。美國、日本、中國已經(jīng)構成全球嬰幼兒奶粉消費的第一陣營。原本就差距不大的中國與日本市場，差距已經(jīng)非常接近，中國高檔嬰兒奶粉市場銷量以每年兩位數(shù)的速度增長，截至**中國已經(jīng)成為嬰幼兒奶粉消費的第二大國。雖然國產(chǎn)嬰幼兒奶粉最大的優(yōu)勢在于市場銷售渠道方面，但是配方始終是最具核心競爭力的元素。國際品牌的發(fā)展方向是不斷改造、調整，使之更接近母乳，所以可以說現(xiàn)階段國內嬰幼兒奶粉的風向標仍然掌握在國際品牌手中。

　　市場容量

　　**年末，中國大陸人口總量為***億人，比**年增加***多萬人，年均增長率為***%。從人口自然增長率看，我國呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，由**年的6.45‰降至**年的4.79‰，下降了***個千分點。**年我國人口出生率為11.93‰，全年出生人口為***萬人，出生率比**年下降了***個千分點。**-**年我國平均每年出生人口為***萬人。我國65歲以上老人所占總人口比重由***%上升到***%，城鎮(zhèn)人口比重超過***%的省份已達***個，湖北、山東、海南三省首次超過***%。截至**，中國奶粉行業(yè)市場規(guī)模達***億元，**年將超過***億元。預計，隨著市場的逐漸恢復、中高端市場規(guī)模的不斷擴大以及 “奶粉提價”因素，奶粉市場總體規(guī)模將不斷提升。

　　在中國市場，位于***元-***元價格區(qū)間的中高端奶粉銷售最大，占到總銷售量的***%。而另***個趨勢是，***元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速。與海外其他國家相比，中國奶粉的價格普遍偏高。在中國，因為區(qū)域廣闊，根本不可能實現(xiàn)廠家直供，必須經(jīng)過經(jīng)銷商制度來進行分銷。除了分銷成本外，進口奶粉要進入中國市場還需要加上各種稅費，這都會直接拉高進口奶粉的價格。中國奶粉品牌過多也是導致奶粉價格偏高的間接因素。預計**年嬰幼兒奶粉市場容量將達到740 億，年增長率***%增長動力來自穩(wěn)定的出生率和龐大的人口基數(shù)，生育高峰，城市化率和購買能力不斷提高帶來的產(chǎn)品升級和價格提升空間。國產(chǎn)奶粉在一些原料選擇和營養(yǎng)配比上已經(jīng)高于歐盟標準。產(chǎn)品配方上選用高端原料生產(chǎn)，可以看到，企業(yè)競爭和擴大規(guī)模優(yōu)勢開始顯現(xiàn)！

　　市場格局

　　“洋奶粉”占領中國市場，中國奶粉市場的格局將因此發(fā)生改變。“雀巢+惠氏”的構成，將占到洋品牌嬰幼兒配方奶粉在華市場規(guī)模的***%左右。隨著越來越多的進口奶粉進入國內市場，瓜分嬰幼兒奶粉市場。未來，傳統(tǒng)的幾大進地區(qū)市場，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉面臨的市場競爭壓力會進一步增大。當務之急就是口嬰幼兒奶粉品牌提價頻率將會有所降低，同時產(chǎn)品渠道可能下沉，進入三線城市以下，要盡快采取措施，重塑國產(chǎn)乳品形象，恢復消費者對國產(chǎn)奶粉消費信心；另一方面，國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)應加快整合步伐，提高整體競爭實力，避免各國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)間的惡性價格戰(zhàn)，推動國產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)的抱團聯(lián)合發(fā)展。中老年人作為保健、營養(yǎng)食品的主要消費主體，中老年人奶粉市場成為繼嬰幼兒配方奶粉市場之后的又***個乳品企業(yè)的角逐場，中老年人奶粉市場的爭奪可能成為乳品企業(yè)進行市場整合的新的契機。自三聚氰胺、毒奶粉事件披露以來，越來越多的新生兒父母寧愿舍近求遠，放棄國產(chǎn)奶粉甚至進口品牌在中國銷售的奶粉，選擇通過各種渠道購買海外原裝奶粉。截至**海外代購達到將近***億元，奶粉名列**。在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產(chǎn)品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈！

　　前景預測

　　0-3歲段奶粉年人均消費量極值在21.6-***千克之間，為截至**國內表觀消費量的2.5-3.4倍，需求滿足率僅為30-***%的最主要原因是消費力不足，因此需求滿足只是時間問題。若考慮3-12歲兒童配方奶粉市場成功開啟以及未來新生人口數(shù)提高可能，中國嬰幼兒配方奶粉市場未來增量空間將更為顯著。國內市場整合初具規(guī)模，***個品牌階梯現(xiàn)有市占率分別約為***%（前十強品牌）、***%（區(qū)域性優(yōu)勢品牌）和***%（更小地區(qū)內的三線品牌以及小眾進口品牌），其中前五強市占率已達***%。有機奶粉的奶源、生產(chǎn)和加工過程是非常嚴格的，牧場不允許使用農(nóng)藥化肥，奶源禁止使用生長激素、抗生素、飼料添加劑等，同時禁止添加香精香料等添加劑，相對于普通配方奶粉而言，有機奶粉更適合食品安全要求更高的的嬰幼兒。中國境內有機食品僅占食品銷售總額的***%，與發(fā)達國家有機食品國內消費總額***%相比，相差達100倍。因頻發(fā)的嬰幼兒食品安全事故或許更快被消費者接受和認可。受消費能力和健康意識的影響，有機奶粉飛入尋常百姓家還尚需時日。全球奶粉市場大多處在壟斷格局，高壁壘是其內在動力。未來**年，前五強品牌主要以消滅地區(qū)三線品牌并占領十強中剩余***家的大部分份額而贏得國內市場壟斷地位，預計**年后市占率可升至***%。總之，在我國嬰幼兒奶粉行業(yè)的整體相對分散、外資品牌份額逐漸擴大、國產(chǎn)品牌逐步萎縮的格局下，未來的競爭格局將會更加猛烈。在中國宏觀政策的調整、老百姓健康消費意識越發(fā)理性和產(chǎn)品質量愈發(fā)嚴格的大環(huán)境下，未來的趨勢注定是靠品質說話，而中國國產(chǎn)品牌的品質也會日趨提升！

　　面臨問題

　　隨著洋奶粉加大對中國的投入，洋奶粉在中國的話語權和份額將越來越大。截至**，洋奶粉在中國高端奶粉市場的份額已達到***%以上，處于絕對壟斷的地位。這更大程度地擠占了國內品牌生存空間。這種格局在一線城市較明顯。但是在廣大的二三線城市國產(chǎn)奶粉銷量占到***%。雖然洋奶粉占據(jù)中國市場的半壁江山，近一兩年由于種種原因，增速逐漸放緩，自“十二五”開局以來，中國進口奶粉量連續(xù)下跌。與此同時，國產(chǎn)品牌的渠道和銷售增長迅猛，在二三線城市占據(jù)主導地位。《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策修訂版》要求配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)所用原料***%以上為穩(wěn)定可控奶源基地產(chǎn)的生鮮乳。這對以往依靠進口奶源生產(chǎn)奶粉的企業(yè)來說，提出了新的挑戰(zhàn)。在嬰幼兒奶粉市場中，“占有率”不僅僅體現(xiàn)企業(yè)在行業(yè)內的地位，更成為爭奪市場的“武器”之一。隨著國家監(jiān)管力度的日趨強化以及初乳品行業(yè)的洗牌，經(jīng)多方努力，國產(chǎn)奶粉已逐漸復蘇并步入了正常有序的發(fā)展軌道。隨著國家監(jiān)管力度的日趨強化以及乳品行業(yè)的洗牌，經(jīng)多方努力，國產(chǎn)奶粉已逐漸復蘇并步入了正常有序的發(fā)展軌道！

第一章 奶粉概述

　　第一節(jié) 奶粉定義

　　第二節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展歷程

　　第三節(jié) 奶粉分類情況

　　第四節(jié) 奶粉產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹

轉-載-自：http://www.miaohuangjin.cn/2013-06/NaiFenDiaoYanBaoGao.html

　　　　二、奶粉產(chǎn)業(yè)鏈模型分析

第二章 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

　　第一節(jié) 2012年中國經(jīng)濟環(huán)境分析

　　　　一、宏觀經(jīng)濟

　　　　二、工業(yè)形勢

　　　　三、固定資產(chǎn)投資

　　第二節(jié) 奶粉行業(yè)相關政策

　　　　一、國家“十二五”產(chǎn)業(yè)政策

　　　　二、其他相關政策

　　　　三、關稅政策

　　第三節(jié) 2012-2013年中國奶粉行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析

　　　　一、居民消費水平分析

　　　　二、工業(yè)發(fā)展形勢分析

第三章 中國奶粉生產(chǎn)現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 奶粉行業(yè)總體規(guī)模

　　第二節(jié) 奶粉產(chǎn)量概況

　　　　一、2008-2012年產(chǎn)量分析

　　　　二、2013-2018年產(chǎn)量預測分析

　　第三節(jié) 奶粉市場容量概況

　　　　一、2008-2012年市場容量分析

　　　　二、2013-2018年市場容量預測分析

　　第四節(jié) 奶粉產(chǎn)業(yè)的生命周期分析

　　第五節(jié) 奶粉產(chǎn)業(yè)供需情況

第四章 奶粉國內產(chǎn)品價格走勢及影響因素分析

　　第一節(jié) 國內產(chǎn)品2007-2012年價格回顧

　　第二節(jié) 國內產(chǎn)品當前市場價格及評述

　　第三節(jié) 國內產(chǎn)品價格影響因素分析

　　第四節(jié) 2013-2018年國內產(chǎn)品未來價格走勢預測分析

第五章 2012年我國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　第一節(jié) 我國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、奶粉行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、奶粉行業(yè)利潤水平分析

　　　　三、我國奶粉經(jīng)營模式分析

　　第二節(jié) 中國奶粉產(chǎn)品技術分析

　　　　一、2012年奶粉產(chǎn)品技術變化特點

China milk powder market research and trend analysis report ( 2013-2018 )

　　　　二、2012年奶粉產(chǎn)品市場的新技術

　　第三節(jié) 中國奶粉行業(yè)存在的問題

　　第四節(jié) 對中國奶粉市場的分析及思考

　　　　一、奶粉市場特點

　　　　二、奶粉市場分析

　　　　三、奶粉市場變化的方向

　　　　四、對中國奶粉行業(yè)發(fā)展的思考

第六章 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展概況

　　第一節(jié) 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

　　第二節(jié) 2012年中國奶粉行業(yè)發(fā)展特點分析

　　第三節(jié) 2009-2012年中國奶粉行業(yè)進出口分析

第七章 奶粉市場競爭策略分析

　　第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析

　　　　一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

　　　　二、潛在進入者分析

　　　　三、替代品威脅分析

　　　　四、供應商議價能力

　　　　五、客戶議價能力

　　第二節(jié) 奶粉市場競爭策略分析

　　　　一、奶粉市場增長潛力分析

　　　　二、奶粉產(chǎn)品競爭策略分析

　　第三節(jié) 奶粉企業(yè)競爭策略分析

第八章 奶粉行業(yè)投資與發(fā)展前景預測

　　第一節(jié) 2012年奶粉行業(yè)投資情況分析

　　　　一、2012年總體投資結構

　　　　二、2012年投資規(guī)模情況

　　　　三、2012年投資增速情況

　　第二節(jié) 奶粉行業(yè)投資機會分析

　　　　一、奶粉投資項目分析

　　　　二、2012年奶粉投資機會

　　第三節(jié) 奶粉行業(yè)發(fā)展前景預測

第九章 2013-2018年中國奶粉行業(yè)發(fā)展前景預測分析

　　第一節(jié) 2013-2018年中國奶粉行業(yè)發(fā)展預測分析

　　　　一、未來奶粉發(fā)展分析

　　　　二、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預測分析

中國奶粉市場調研與發(fā)展趨勢分析報告（2013-2018年）

　　第二節(jié) 2013-2018年中國奶粉市場前景預測

　　　　一、產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展的方向

　　　　二、渠道重心下沉

第十章 奶粉上游原材料供應狀況分析

　　第一節(jié) 主要原材料

　　第二節(jié) 主要原材料2007—2012年價格及供應情況

　　第三節(jié) 2013-2018年主要原材料未來價格及供應情況預測分析

第十一章 奶粉行業(yè)上下游行業(yè)分析

　　第一節(jié) 上游行業(yè)分析

　　第二節(jié) 下游消費分析

　　　　一、發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　二、發(fā)展趨勢預測分析

　　　　三、市場現(xiàn)狀分析

　　　　四、銷售渠道及其對奶粉行業(yè)的影響

　　　　五、行業(yè)競爭狀況及其對奶粉行業(yè)的意義

第十二章 2013-2018年奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險分析

　　第一節(jié) 當前奶粉存在的問題

　　第二節(jié) 奶粉未來發(fā)展方向分析

　　第三節(jié) 2013-2018年中國奶粉行業(yè)投資風險分析

　　　　一、市場競爭風險

　　　　二、技術風險分析

　　　　三、政策和體制風險

　　　　四、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅

第十三章 奶粉國內外重點生產(chǎn)廠家分析

　　第一節(jié) 廣東雅士利集團有限公司

　　　　一、企業(yè)基本概況

　　　　二、2009-2012年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

　　　　三、2009-2012年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　第二節(jié) 浙江貝因美科工貿股份有限公司

　　　　一、企業(yè)基本概況

　　　　二、2009-2012年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

　　　　三、2009-2012年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　第三節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司

zhōngguó nǎifěn shìchǎng tiáo yán yǔ fāzhǎn qūshì fēnxī bàogào (2013-2018 nián)

　　　　一、企業(yè)基本概況

　　　　二、2009-2012年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

　　　　三、2009-2012年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　第四節(jié) 達能-多美滋

　　　　一、企業(yè)基本概況

　　　　二、2009-2012年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

　　　　三、2009-2012年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

　　第五節(jié) 美贊臣公司

　　　　一、企業(yè)基本概況

　　　　二、2009-2012年企業(yè)經(jīng)營與財務狀況分析

　　　　三、2009-2012年企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

　　　　四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃

第十四章 奶粉地區(qū)銷售分析

　　第一節(jié) 中國奶粉區(qū)域銷售市場結構變化

　　第二節(jié) 奶粉“東北地區(qū)”銷售分析

　　　　一、2008-2012年東北地區(qū)銷售規(guī)模

　　　　二、東北地區(qū)“規(guī)格”銷售分析

　　　　三、2013-2018年東北地區(qū)“規(guī)格”銷售規(guī)模分析

　　第三節(jié) 奶粉“華北地區(qū)”銷售分析

　　　　一、2008-2012年華北地區(qū)銷售規(guī)模

　　　　二、華北地區(qū)“規(guī)格”銷售分析

　　　　三、2013-2018年華北地區(qū)“規(guī)格”銷售規(guī)模分析

　　第四節(jié) 奶粉“中南地區(qū)”銷售分析

　　　　一、2008-2012年中南地區(qū)銷售規(guī)模

　　　　二、中南地區(qū)“規(guī)格”銷售分析

　　　　三、2013-2018年中南地區(qū)“規(guī)格”銷售規(guī)模分析

　　第五節(jié) 奶粉“華東地區(qū)”銷售分析

　　　　一、2008-2012年華東地區(qū)銷售規(guī)模

　　　　二、華東地區(qū)“規(guī)格”銷售分析

中國の粉ミルク市場調査やトレンド分析レポート（ 2013年から2018年）

　　　　三、2013-2018年華東地區(qū)“規(guī)格”銷售規(guī)模分析

　　第六節(jié) 奶粉“西部地區(qū)”銷售分析

　　　　一、2008-2012年西部地區(qū)銷售規(guī)模

　　　　二、西部地區(qū)“規(guī)格”銷售分析

　　　　三、2013-2018年西部地區(qū)“規(guī)格”銷售規(guī)模分析

第十五章 2013-2018年中國奶粉行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

　　第一節(jié) 2012-2013年中國奶粉行業(yè)投資壁壘分析

　　第二節(jié) 2013-2018年中國奶粉行業(yè)品牌建設策略

第十六章 市場指標預測及行業(yè)項目投資建議

　　第一節(jié) 中國奶粉市場發(fā)展趨勢預測分析

　　第二節(jié) 奶粉產(chǎn)品投資機會

　　第三節(jié) 奶粉產(chǎn)品投資策略分析

　　第四節(jié) 中智.林　項目投資建議

　　　　一、行業(yè)投資環(huán)境考察

　　　　二、投資風險及控制策略

　　　　三、產(chǎn)品投資方向建議

　　　　四、項目投資建議

　　　　　　1、技術應用注意事項

　　　　　　2、項目投資注意事項

　　　　　　3、生產(chǎn)開發(fā)注意事項

　　　　　　4、銷售注意事項

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