| 研究領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外數(shù)字媒體、公交電視、IPTV、數(shù)字電視等 | |
| 涉及廠商：分眾傳媒、中國移動、中央電視臺、空中網(wǎng)、華友世紀、方正阿帕比、航美、晶立、北廣傳媒、廣東電信、上海電信、上海文廣等 | |
| 2008年，中國新媒體市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢頭，奧運會的成功舉辦成為推動新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要因素，新媒體的商業(yè)傳播價值得到越來越多的肯定和認可。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中搜索引擎營銷（SEM）、社區(qū)營銷的價值得到進一步認可；移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，進入全業(yè)務運營時代的電信運營商都開始在移動互聯(lián)網(wǎng)全面布局，同時移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模和應用與服務規(guī)模也日趨增長；戶外數(shù)字媒體領(lǐng)域競爭日益激勵，框架、晶立、航美等基本完成了媒體布局，而眾多中小型企業(yè)則向車庫等細分市場邁進；得益于奧運機遇和政策方面的解凍，IPTV、數(shù)字電視在今年取得較大突破。可以看出，新媒體市場呈現(xiàn)出各領(lǐng)域齊頭并進的局面，越來越成為TMT行業(yè)內(nèi)的積極推動因素。 | |
| 面對巨大的市場潛力和機遇，我們發(fā)布的《2009-2012年中國新媒體行業(yè)調(diào)研及投資前景預測報告》，將從以下方面為新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和投資者展現(xiàn)一幅清晰而完整的發(fā)展詳圖，幫助企業(yè)和投資者全面了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征，做出正確投資決策—— | |
| 全面、精確的產(chǎn)業(yè)界定。新媒體是一個常用常新的概念，本報告對新媒體、新媒體產(chǎn)業(yè)等概念進行了嚴密的界定，并對其內(nèi)涵進行了充分的說明。在此基礎(chǔ)上，通過最新的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了新媒體產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模與發(fā)展前景。 | |
| 更加全面、深刻的品牌競爭分析。除了從細分市場格局、競爭策略、SWOT分析等多個維度總結(jié)企業(yè)表現(xiàn)。顧問依托雄厚的研究基礎(chǔ)及跨行業(yè)的研究實力，對新媒體產(chǎn)業(yè)的重點廠商進行了分析與對比，詳細闡述了市場主力廠商的競爭優(yōu)勢與競爭策略。 | |
| 更加科學、完整的未來發(fā)展預測。新媒體市場的發(fā)展變化日新月異，如何準確的把握產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢是新媒體產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、投資者關(guān)心的話題。本報告采取數(shù)學建模與專家校驗等技術(shù)手段，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)進行關(guān)聯(lián)分析，確保給出有價值的趨勢分析與定量預測結(jié)果。 | |
| 2009年，全球經(jīng)濟可能出現(xiàn)戰(zhàn)后首次的負增長。另外，經(jīng)濟衰退、低通脹，及潛伏在經(jīng)濟、金融領(lǐng)域的風險不斷釋放等等，揭示著世界經(jīng)濟的衰退與風險的一步步放大。為穩(wěn)定金融市場和刺激經(jīng)濟增長，各國紛紛出臺措施。然而，各主要經(jīng)濟體經(jīng)濟復蘇的跡象依然難覓，從2009年最新公布的數(shù)據(jù)來看，主要發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟衰退程度日益加深，金融危機正從發(fā)達國家向越來越多的發(fā)展中國家迅速蔓延，對全球?qū)嶓w經(jīng)濟的影響在不斷加劇。面對經(jīng)濟形勢的變化，面對國際金融危機帶來的空前挑戰(zhàn)，中國以前所未有的力度展開了新一輪宏觀調(diào)控。實施積極財政政策和適度寬松貨幣政策傳遞了清晰的信號：擴內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的調(diào)控措施，將推動中國經(jīng)濟走出困境，邁向新的發(fā)展階段。從2008年9月15日央行宣布6年來首次下調(diào)貸款利率，到2008年11月份擴大內(nèi)需十大措施的出臺，到中央經(jīng)濟工作會議重申保增長的調(diào)控目標，再到十大產(chǎn)業(yè)振興政策的密集獲批……面對危機，中國正在果斷有力地展開行動。 | |
| 本研究咨詢報告在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、國家商務部、中國海關(guān)總署、新媒體行業(yè)相關(guān)協(xié)會、國內(nèi)外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實、統(tǒng)計精確的資料和數(shù)據(jù)。立足于當前經(jīng)濟整體發(fā)展形勢，對新經(jīng)濟形勢下中國新媒體行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)、主要細分市場、進出口、市場供需、競爭格局等進行了分析及預測，并對未來新媒體行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進行探討和研判，最后在前面大量分析、預測的基礎(chǔ)上，研究了新媒體行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略。是新媒體企業(yè)、科研單位、經(jīng)銷企業(yè)等單位準確了解當前中國新媒體市場發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略方向不可多得的決策參考資料。 | |
| CONTENTS | |
第一章 新媒體相關(guān)概述 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類 |
業(yè) |
| 一、新媒體的內(nèi)涵 | 調(diào) |
| 二、新媒體內(nèi)容分類 | 研 |
第二節(jié) 新媒體發(fā)展模式分析 |
網(wǎng) |
| 一、新媒體的傳播特征 | ｗ |
| 二、新媒體發(fā)展條件 | ｗ |
| 三、運營與贏利模式 | ｗ |
| 四、目標群體分析 | ． |
第三節(jié) 新媒體傳播的特點及對營銷傳播的影響 |
Ｃ |
| 一、新媒體的傳播特點分析 | ｉ |
| 二、新媒體傳播對營銷傳播的影響 | ｒ |
第二章 2008年世界新媒體行業(yè)發(fā)展形勢分析 |
． |
第一節(jié) 2008年世界新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
ｃ |
| 一、世界新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ｎ |
| 二、2008年世界新媒體行業(yè)快速發(fā)展的主要原因 | 中 |
| 三、目前世界新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析 | 智 |
第二節(jié) 2008年世界新媒體主要國家發(fā)展動態(tài)分析 |
林 |
| 一、美國 | ４ |
| 二、日本 | ０ |
| 三、韓國 | ０ |
| 四、中國臺灣 | ６ |
第三節(jié) 2009-2012年世界新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
１ |
第三章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 |
２ |
第一節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展政治環(huán)境分析 |
８ |
| 一、行業(yè)“十一五”規(guī)劃 | ６ |
| 詳^情：http://www.miaohuangjin.cn/R_2009-06/2009_2012xinmeitixingyediaoyanjitouz.html | |
| 二、行業(yè)相關(guān)政策分析 | ６ |
第二節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析 |
８ |
| 一、2008年中國GDP增長狀況分析 | 產(chǎn) |
| 二、2008年中國居民可支配收入及恩格爾系數(shù)分析 | 業(yè) |
第三節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 |
調(diào) |
第四節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 |
研 |
第四章 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢剖析 |
網(wǎng) |
第一節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)概況 |
ｗ |
| 一、中國新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ｗ |
| 二、中國新媒體運營與盈利模式淺析 | ｗ |
第二節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)動態(tài)分析 |
． |
| 一、廣告——網(wǎng)絡廣告異軍突起 | Ｃ |
| 二、有線數(shù)字電視——進入全面快速發(fā)展階段 | ｉ |
| 三、寬帶——上升空間巨大 | ｒ |
| 四、網(wǎng)絡游戲——市場集中度較高 | ． |
第三節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)受眾及需求分析 |
ｃ |
| 一、中國新媒體業(yè)目標群體分析 | ｎ |
| 二、新媒體用戶的需求與使用特點發(fā)生改變 | 中 |
| 三、針對客戶需求變化提供新媒體產(chǎn)品 | 智 |
| 四、需求演變導致媒體角色產(chǎn)生新變化 | 林 |
第四節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展特點分析 |
４ |
| 一、創(chuàng)新 | ０ |
| 二、融合 | ０ |
| 三、合作 | ６ |
| 四、互動 | １ |
第五節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)發(fā)展存在問題及對策分析 |
２ |
| 一、中國新媒體市場面臨的幾點問題 | ８ |
| 二、中國新媒體市場的挑戰(zhàn)及發(fā)展 | ６ |
| 三、新媒體業(yè)發(fā)展需要具備的條件分析 | ６ |
| 四、新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍 | ８ |
第五章 2008年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展綜合態(tài)勢分析 |
產(chǎn) |
第一節(jié) 2008年中國移動媒體行業(yè)發(fā)展概況分析 |
業(yè) |
| 一、移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地 | 調(diào) |
| 二、移動多媒體業(yè)務的消費群體分析 | 研 |
| 三、移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析 | 網(wǎng) |
| 四、廣電與電信的移動多媒體業(yè)務競爭 | ｗ |
| 五、清晰的業(yè)務模式促使移動多媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展 | ｗ |
第二節(jié) 2008年中國移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策 |
ｗ |
| 一、移動數(shù)字內(nèi)容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) | ． |
| 二、移動媒體盈利模式過于單一 | Ｃ |
| 三、移動媒體發(fā)展遭遇尷尬境地 | ｉ |
| 四、移動新媒體發(fā)展存在誤區(qū) | ｒ |
第三節(jié) 2009-2012年中國移動媒體行業(yè)投資前景預測 |
． |
| 一、移動多媒體的五個投資機遇分析 | ｃ |
| 二、移動新媒體發(fā)展的業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展趨勢 | ｎ |
第六章 2008年中國移動電視媒體發(fā)展概況分析 |
中 |
第一節(jié) 2008年中國移動電視行業(yè)發(fā)展總體分析 |
智 |
| 一、日韓主導全球移動電視市場 | 林 |
| 二、2008年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 | ４ |
| 三、3G移動電視技術(shù)和業(yè)務發(fā)展及分析 | ０ |
| 四、數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)化運營的戰(zhàn)略分析 | ０ |
| 五、從歐盟戰(zhàn)略看我國移動電視發(fā)展 | ６ |
第二節(jié) 2008年中國移動電視營運形勢分析 |
１ |
| 一、中國移動電視的運營優(yōu)勢分析 | ２ |
| 二、移動電視的贏利模式構(gòu)建 | ８ |
| 三、數(shù)字移動電視運營模式分析 | ６ |
| 四、數(shù)字移動電視盈利渠道分析 | ６ |
| 五、構(gòu)建移動電視多元化運營模式 | ８ |
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析 |
產(chǎn) |
| 一、2008年車載電視成投資新寵 | 業(yè) |
| 二、2008年車載移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 | 調(diào) |
| 三、2008年移動車載電視運營模式分析 | 研 |
| 四、車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨四大問題 | 網(wǎng) |
第四節(jié) 2008年中國移動電視行業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析 |
ｗ |
| 一、移動電視發(fā)展存在不確定性 | ｗ |
| 二、移動電視發(fā)展面臨的問題 | ｗ |
| 三、移動電視發(fā)展尚處初級階段 | ． |
| 四、移動電視發(fā)展對策分析 | Ｃ |
第五節(jié) 2009-2012年中國移動電視發(fā)展前景預測分析 |
ｉ |
| 一、世界移動電視市場潛力巨大 | ｒ |
| 二、中國移動電視市場規(guī)模預測分析 | ． |
| 三、中國移動電視市場騰飛在即 | ｃ |
| China 's new media industry research and investment forecast report 2009-2012 | |
| 四、數(shù)字移動電視的市場前景預測 | ｎ |
| 五、移動電視行業(yè)發(fā)展展望 | 中 |
第七章 2008年中國手機媒體及其業(yè)務發(fā)展局勢探究 |
智 |
第一節(jié) 2008年中國手機媒體市場發(fā)展狀況分析 |
林 |
| 一、手機媒體成為傳媒資訊新載體 | ４ |
| 二、手機媒體技術(shù)發(fā)展情況分析 | ０ |
| 三、手機媒體的發(fā)展應用及盈利模式分析 | ０ |
| 四、中國手機新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸成形 | ６ |
第二節(jié) 2008年中國手機電視發(fā)展概況分析 |
１ |
| 一、手機電視短期盈利難以實現(xiàn) | ２ |
| 二、手機電視業(yè)務技術(shù)發(fā)展情況分析 | ８ |
| 三、中國手機電視的13億元大市場 | ６ |
| 四、中國手機電視商業(yè)模式分析 | ６ |
| 五、手機電視發(fā)展面臨四大難題 | ８ |
| 六、手機電視市場培養(yǎng)是重點 | 產(chǎn) |
第三節(jié) 2008年中國手機游戲發(fā)展狀況分析 |
業(yè) |
| 一、手機游戲成增值服務業(yè)新商機 | 調(diào) |
| 二、手機游戲發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn) | 研 |
| 三、手機網(wǎng)游的主要瓶頸分析 | 網(wǎng) |
| 四、2008年手機游戲為用戶付費的首選 | ｗ |
| 五、2009-2010年我國手機游戲市場發(fā)展預測分析 | ｗ |
第四節(jié) 2008年中國手機短信發(fā)展態(tài)勢分析 |
ｗ |
| 一、我國取消手機短信國內(nèi)網(wǎng)間差別定價 | ． |
| 二、手機短信搜索市場潛力巨大 | Ｃ |
| 三、中國多媒體短信（MMS）的發(fā)展 | ｉ |
| 四、五大手機增值業(yè)務發(fā)展分析 | ｒ |
| 五、中國手機短信發(fā)展面臨瓶頸 | ． |
| 六、2008年手機短信將有“防火墻” | ｃ |
第五節(jié) 2008年中國手機廣告發(fā)展概況分析 |
ｎ |
| 一、手機媒體廣告的特性與優(yōu)勢 | 中 |
| 二、中國手機媒體廣告市場發(fā)展迅猛 | 智 |
| 三、手機媒體廣告的幾種模式 | 林 |
| 四、手機媒體廣告的SWOT分析 | ４ |
| 五、手機媒體廣告發(fā)展瓶頸及對策 | ０ |
| 六、手機媒體廣告形式及效果評估 | ０ |
第六節(jié) 2008年中國手機媒體市場問題對策分析 |
６ |
| 一、手機媒體的缺陷與消費困境分析 | １ |
| 二、手機媒體在發(fā)展中存在的問題分析 | ２ |
| 三、中國手機媒體發(fā)展的五大制約因素 | ８ |
| 四、手機媒體發(fā)展受制于技術(shù)瓶頸 | ６ |
| 五、中國手機媒體的良性發(fā)展途徑探析 | ６ |
第八章 2008年中國網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展綜合分析 |
８ |
第一節(jié) 2008年中國IPTV行業(yè)發(fā)展概況分析 |
產(chǎn) |
| 一、我國IPTV發(fā)展前景預測 | 業(yè) |
| 二、影響IPTV發(fā)展因素 | 調(diào) |
| 三、IPTV應突破傳統(tǒng)定價模式 | 研 |
| 四、中國IPTV市場上演激烈競爭 | 網(wǎng) |
第二節(jié) 2008年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 |
ｗ |
| 一、2008年中國IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀 | ｗ |
| 二、2008年我國IPTV市場發(fā)展態(tài)勢 | ｗ |
| 三、2008年IPTV業(yè)務與產(chǎn)業(yè)鏈分析 | ． |
| 四、有線數(shù)字電視IPTV發(fā)展分析 | Ｃ |
第三節(jié) 2008年中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
ｉ |
| 一、內(nèi)容供應商的發(fā)展以渠道為主 | ｒ |
| 二、頻道運營商發(fā)展仍有缺失 | ． |
| 三、廣電運營商承擔角色混亂 | ｃ |
| 四、電信運營商業(yè)務定位不明朗 | ｎ |
| 五、生產(chǎn)廠家積極推進市場發(fā)展 | 中 |
第四節(jié) 2008年中國網(wǎng)絡電視市場存在問題綜述 |
智 |
| 一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析 | 林 |
| 二、IPTV發(fā)展的幾個障礙 | ４ |
| 三、IPTV面臨標準、市場及政策“三重門” | ０ |
| 四、國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷 | ０ |
| 五、電信運營商發(fā)展網(wǎng)絡電視的五大障礙 | ６ |
| 六、中國IPTV發(fā)展遭遇過多政策壁壘 | １ |
第五節(jié) 2008年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展對策分析 |
２ |
| 一、中國IPTV業(yè)務成功關(guān)鍵發(fā)展因素解析 | ８ |
| 二、應對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析 | ６ |
| 三、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟 | ６ |
| 四、發(fā)展IPTV需要突破思維短板 | ８ |
第六節(jié) 2009-2012年中國網(wǎng)絡電視發(fā)展趨勢預測 |
產(chǎn) |
| 一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢預測分析 | 業(yè) |
| 2009-2012年中國新媒體行業(yè)調(diào)研及投資前景預測報告 | |
| 二、中國網(wǎng)絡電視市場熱點及前景預測分析 | 調(diào) |
| 三、中國IPTV發(fā)展階段預測分析 | 研 |
| 四、IPTV四大增值業(yè)務發(fā)展預測分析 | 網(wǎng) |
第九章 2008年中國其它網(wǎng)絡媒體及其業(yè)務發(fā)展情況淺析 |
ｗ |
第一節(jié) 網(wǎng)絡視頻 |
ｗ |
| 一、網(wǎng)絡視頻發(fā)展概況 | ｗ |
| 二、2008年網(wǎng)絡視頻發(fā)展現(xiàn)狀 | ． |
| 三、網(wǎng)絡視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題 | Ｃ |
| 四、網(wǎng)絡視頻良性發(fā)展分析 | ｉ |
| 五、2008年網(wǎng)絡視頻發(fā)展新趨勢 | ｒ |
第二節(jié) 網(wǎng)絡博客 |
． |
| 一、中國博客市場商機無限 | ｃ |
| 二、中國博客經(jīng)濟發(fā)展解析 | ｎ |
| 三、博客發(fā)展趨勢預測 | 中 |
第三節(jié) 網(wǎng)絡游戲 |
智 |
| 一、中國網(wǎng)絡游戲市場發(fā)展分析 | 林 |
| 二、網(wǎng)絡游戲發(fā)展的兩個關(guān)鍵分析 | ４ |
| 三、網(wǎng)絡游戲發(fā)展動力因素解析 | ０ |
| 四、2009-2012年中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模預測分析 | ０ |
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告 |
６ |
| 一、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源 | １ |
| 二、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展特點 | ２ |
| 三、網(wǎng)絡廣告期待結(jié)束“霸王時代” | ８ |
| 四、網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展 | ６ |
| 五、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機遇與挑戰(zhàn) | ６ |
第十章 2008年中國新媒體營銷狀況分析 |
８ |
第一節(jié) 2008年中國新媒體營銷環(huán)境分析 |
產(chǎn) |
| 一、網(wǎng)上人口環(huán)境 | 業(yè) |
| 二、網(wǎng)絡時代消費行為的變化 | 調(diào) |
| 三、網(wǎng)絡廣告監(jiān)測、監(jiān)管 | 研 |
第二節(jié) 2008年中國新媒體營銷狀況分析 |
網(wǎng) |
| 一、新媒體時代的營銷及原則 | ｗ |
| 二、新媒體營銷初顯崢嶸 | ｗ |
| 三、新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變 | ｗ |
| 四、營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨 | ． |
| 五、新媒體變化促進精準營銷發(fā)展 | Ｃ |
| 六、新媒體浪潮下網(wǎng)絡營銷策略解析 | ｉ |
第三節(jié) 2007-2008年中國新媒體營銷方針分析 |
ｒ |
第十一章 2008年中國新媒體行業(yè)競爭格局分析 |
． |
第一節(jié) 2008年中國傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭分析 |
ｃ |
| 一、新媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體變革的必然 | ｎ |
| 二、新興媒體與傳統(tǒng)媒體可優(yōu)勢互補 | 中 |
| 三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析 | 智 |
| 四、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體 | 林 |
第二節(jié) 2008年中國新媒體行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 |
４ |
| 一、國內(nèi)新媒體競爭進入2.0時代 | ０ |
| 二、2008年奧運期間新媒體競爭升級 | ０ |
| 三、渠道型新媒體混亂的圈地競爭 | ６ |
| 四、2008年外資角逐我國新媒體市場 | １ |
第三節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)競爭趨勢預測 |
２ |
第十二章 2008年中國新媒體行業(yè)上市公司財務狀況及競爭力分析 |
８ |
第一節(jié) 上海東方明珠（集團）股份有限公司（600832） |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | ６ |
| 二、企業(yè)收入及盈利指標 | ８ |
| 三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 | 產(chǎn) |
| 四、企業(yè)成本費用構(gòu)成情況 | 業(yè) |
| 五、企業(yè)競爭力分析 | 調(diào) |
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司（600088） |
研 |
| 一、企業(yè)概況 | 網(wǎng) |
| 二、企業(yè)收入及盈利指標 | ｗ |
| 三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 | ｗ |
| 四、企業(yè)成本費用構(gòu)成情況 | ｗ |
| 五、企業(yè)競爭力分析 | ． |
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司（600880） |
Ｃ |
| 一、企業(yè)概況 | ｉ |
| 二、企業(yè)收入及盈利指標 | ｒ |
| 三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 | ． |
| 四、企業(yè)成本費用構(gòu)成情況 | ｃ |
| 五、企業(yè)競爭力分析 | ｎ |
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司（000917） |
中 |
| 一、企業(yè)概況 | 智 |
| 二、企業(yè)收入及盈利指標 | 林 |
| 2009-2012 nián zhōngguó xīn méitǐ hángyè diàoyán jí tóuzī qiánjǐng yùcè bàogào | |
| 三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 | ４ |
| 四、企業(yè)成本費用構(gòu)成情況 | ０ |
| 五、企業(yè)競爭力分析 | ０ |
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司（600037） |
６ |
| 一、企業(yè)概況 | １ |
| 二、企業(yè)收入及盈利指標 | ２ |
| 三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 | ８ |
| 四、企業(yè)成本費用構(gòu)成情況 | ６ |
| 五、企業(yè)競爭力分析 | ６ |
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司（600831） |
８ |
| 一、企業(yè)概況 | 產(chǎn) |
| 二、企業(yè)收入及盈利指標 | 業(yè) |
| 三、企業(yè)資產(chǎn)狀況分析 | 調(diào) |
| 四、企業(yè)成本費用構(gòu)成情況 | 研 |
| 五、企業(yè)競爭力分析 | 網(wǎng) |
第十三章 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 |
ｗ |
第一節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景預測 |
ｗ |
| 一、未來新媒體的趨勢展望 | ｗ |
| 二、中國新媒體發(fā)展趨勢預測 | ． |
| 三、Web2.0新媒體發(fā)展趨勢解析 | Ｃ |
第二節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預測 |
ｉ |
| 一、新媒體發(fā)展國家的戰(zhàn)略已經(jīng)基本確立 | ｒ |
| 二、新媒體傳播的技術(shù)日趨走向成熟 | ． |
| 三、新媒體傳播的內(nèi)容不斷發(fā)展豐富 | ｃ |
第三節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)市場發(fā)展趨勢預測 |
ｎ |
| 一、新媒體傳播的市場總量將持續(xù)快速增長 | 中 |
| 二、融合趨勢促使復合新媒體傳播的加速發(fā)展 | 智 |
| 三、創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式 | 林 |
| 四、新媒體傳播移動化趨勢明晰 | ４ |
第十四章 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資前景預測 |
０ |
第一節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資環(huán)境分析 |
０ |
第二節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資周期分析 |
６ |
| 一、經(jīng)濟周期 | １ |
| 二、增長性與波動性 | ２ |
| 三、成熟度分析 | ８ |
第三節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資機會分析 |
６ |
| 一、新媒體成傳媒行業(yè)的投資新熱點 | ６ |
| 二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的風投熱點分析 | ８ |
| 三、數(shù)字新媒體業(yè)的面臨寬帶業(yè)務投資機遇 | 產(chǎn) |
| 四、新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式與獲得風投的瓶頸解析 | 業(yè) |
| 五、新媒體VC投資策略分析 | 調(diào) |
第四節(jié) 2009-2012年中國新媒體行業(yè)投資風險預警分析 |
研 |
| 一、金融風險分析 | 網(wǎng) |
| 二、技術(shù)風險分析 | ｗ |
| 三、競爭風險分析 | ｗ |
| 四、政策風險分析 | ｗ |
第五節(jié) 專家建議 |
． |
| 一、廣告：新媒體廣告逐漸主流化 | Ｃ |
| 二、數(shù)字電視 Vs. IPTV：“市場內(nèi)力”孰高 | ｉ |
第十五章 2009-2012年中國新媒體發(fā)展策略分析 |
ｒ |
第一節(jié) 2009-2012年中國新媒體發(fā)展模式及策略分析 |
． |
| 一、新媒體動漫營銷的新模式 | ｃ |
| 二、戶外新媒體的價值創(chuàng)新路徑 | ｎ |
| 三、數(shù)字電視新媒體的發(fā)展策略 | 中 |
第二節(jié) 2009-2012年中國傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 |
智 |
| 一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響 | 林 |
| 二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 | ４ |
第三節(jié) 英國第四頻道新媒體品牌運營策略借鑒 |
０ |
| 一、全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵 | ０ |
| 二、建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象 | ６ |
| 三、實現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的傳播增值 | １ |
| 四、提升新媒體形態(tài)下的品牌核心競爭力 | ２ |
| 五、在互動中提升品牌影響力 | ８ |
第四節(jié) 中-智-林 專家策略建議 |
６ |
| 一、先講新區(qū)隔—鎖定目標群體 | ６ |
| 二、再說新節(jié)奏—廣告的策略 | ８ |
| 三、最后要說的是新評估—對新媒體的傳播效果評估 | 產(chǎn) |
| 圖表目錄 | 業(yè) |
| 圖表 1 2003－2007年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 | 調(diào) |
| 圖表 2 2003－2007年居民消費價格漲跌幅度 | 研 |
| 圖表 3 2007年居民消費價格比上年漲跌幅度 | 網(wǎng) |
| 圖表 4 2003－2007年中國國家外匯儲備情況 | ｗ |
| 中國の新メディア産業(yè)の研究と投資予測レポート2009年から2012年 | |
| 圖表 5 2003－2007年稅收收入及其增長速度 | ｗ |
| 圖表 6 2003－2007年我國城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及恩格爾系數(shù) | ｗ |
| 圖表 7 不同地區(qū)的移動電視標準 | ． |
| 圖表 8 移動電視的標準 | Ｃ |
| 圖表 9 兩種主流地面廣播技術(shù)標準比較 | ｉ |
| 圖表 10 基于移動通信和數(shù)字廣播的移動電視業(yè)務比較 | ｒ |
| 圖表 11 2006-2011年中國本土手機出貨預測分析 | ． |
| 圖表 12 用戶使用手機電視的節(jié)目類型的選擇偏好 | ｃ |
| 圖表 13 手機媒體廣告TOWS分析 | ｎ |
| 圖表 14 廣電運營商的SWOT分析 | 中 |
| 圖表 15 電信運營商的SWOT分析 | 智 |
| 圖表 16 IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 | 林 |
| 圖表 17 視頻內(nèi)容和非視頻類頻道運營商對比 | ４ |
| 圖表 18 足視頻類業(yè)務中廣電運營商的角色發(fā)展 | ０ |
| 圖表 19 IPTV系統(tǒng)/解決方案主要廠家對比 | ０ |
| 圖表 20 主要終端設(shè)備廠家介紹 | ６ |
| 圖表 21 主要軟件廠家 | １ |
| 圖表 22 硬件設(shè)備廠家產(chǎn)品及合作廠家介紹 | ２ |
| 圖表 23 2007年中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) | ８ |
| 圖表 24 2007年不同年齡段的網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) | ６ |
| 圖表 25 2007年中國城鎮(zhèn)與農(nóng)村網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu) | ６ |
| 圖表 1 2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團）股份有限公司收入及利潤分析 | ８ |
| 圖表 2 2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團）股份有限公司資產(chǎn)狀況分析 | 產(chǎn) |
| 圖表 3 2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團）股份有限公司成本費用構(gòu)成情況 | 業(yè) |
| 圖表 4 2006-2008年1-9月上海東方明珠（集團）股份有限公司競爭力分析 | 調(diào) |
| 圖表 7 2006-2008年1-9月中視傳媒股份有限公司成本費用構(gòu)成情況 | 研 |
| 圖表 9 2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司收入及利潤分析 | 網(wǎng) |
| 圖表 10 2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司資產(chǎn)狀況分析 | ｗ |
| 圖表 11 2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司成本費用構(gòu)成情況 | ｗ |
| 圖表 12 2006-2008年1-9月成都博瑞傳播股份有限公司競爭力分析 | ｗ |
| 圖表 19 2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司成本費用構(gòu)成情況 | ． |
| 圖表 20 2006-2008年1-9月北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司競爭力分析 | Ｃ |
| 圖表 21 2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司收入及利潤分析 | ｉ |
| 圖表 22 2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司資產(chǎn)狀況分析 | ｒ |
| 圖表 23 2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司成本費用構(gòu)成情況 | ． |
| 圖表 24 2006-2008年1-9月陜西廣電網(wǎng)絡傳媒股份有限公司競爭力分析 | ｃ |
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略……
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