2008-2009年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究年度報(bào)告

　　《2008-2009年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究年度報(bào)告》主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家信息中心、數(shù)字電視機(jī)頂盒相關(guān)協(xié)會(huì)的基礎(chǔ)信息以及數(shù)字電視機(jī)頂盒科研單位等提供的大量詳實(shí)資料，對(duì)數(shù)字電視機(jī)頂盒行業(yè)發(fā)展環(huán)境、數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)供需、數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)價(jià)格、數(shù)字電視機(jī)頂盒重點(diǎn)企業(yè)等現(xiàn)狀進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)預(yù)測(cè)了數(shù)字電視機(jī)頂盒行業(yè)市場(chǎng)前景及數(shù)字電視機(jī)頂盒發(fā)展趨勢(shì)。

　　《2008-2009年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究年度報(bào)告》揭示了數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)潛在需求與機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)臄?shù)字電視機(jī)頂盒投資時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做數(shù)字電視機(jī)頂盒戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

　　研究對(duì)象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、2008年全球數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)概述

　　（一） 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

　　1、2006－2008年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

　　2、新技術(shù)應(yīng)用

　　（二） 基本特點(diǎn)

　　1、全球數(shù)字電視普及率提升帶動(dòng)機(jī)頂盒市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

　　2、一體機(jī)成歐美國(guó)家數(shù)字電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，機(jī)頂盒受挑戰(zhàn)

　　3、全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展為機(jī)頂盒帶來(lái)廣闊市場(chǎng)

　　（三） 主要國(guó)家與地區(qū)

　　1、美國(guó)

　　2、歐洲

　　3、亞太

　　二、2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)概述

　　（一） 市場(chǎng)規(guī)模與特點(diǎn)

　　1、2006－2008年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

　　2、價(jià)格走勢(shì)

　　（二） 基本特點(diǎn)

　　1、有線電視機(jī)頂盒仍是機(jī)頂盒銷(xiāo)售的主體

　　2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格處于下降通道

　　3、機(jī)頂盒廠商探討與運(yùn)營(yíng)商的合作新模式

　　（三） 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、價(jià)格段結(jié)構(gòu)

　　3、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　（四） 2008年品牌市場(chǎng)份額分析

　　1、2008年品牌整體份額

　　2、2008年品牌區(qū)域結(jié)構(gòu)份額

　　三、2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　（一） 2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　（二） 2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　2、區(qū)域結(jié)構(gòu)

　　四、2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　1、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

　　2、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

　　3、價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)

　　4、運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展趨勢(shì)

　　五、市場(chǎng)影響因素分析

　　（一） 驅(qū)動(dòng)力

　　1、宏觀政策利好為中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航

　　2、具備穩(wěn)定收入的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將獲得更多投資

　　3、政府25億投資將推進(jìn)地面機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)

　　4、村村通的大力推進(jìn)將使得衛(wèi)星機(jī)頂盒市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)

　　（二） 阻礙因素

　　1、增值業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢制約機(jī)頂盒產(chǎn)品升級(jí)

　　2、節(jié)目差異性小導(dǎo)致對(duì)用戶(hù)的吸引力差

　　3、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈很不完善

　　六、2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　（一） 競(jìng)爭(zhēng)格局分析

　　1、整體競(jìng)爭(zhēng)格局

　　2、潛在進(jìn)入者與替代產(chǎn)品

　　（二） 主力廠商市場(chǎng)策略分析

　　1、天柏

　　2、同洲

　　3、創(chuàng)維

　　4、長(zhǎng)虹

　　5、九洲

　　6、銀河

　　七、中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶(hù)需求研究

　　（一） 產(chǎn)品功能

　　（二） 價(jià)格期望

　　（三） 購(gòu)買(mǎi)渠道

　　八、建議

　　（一） 產(chǎn)品策略

　　1、加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，避免同質(zhì)化

　　2、加速產(chǎn)品的功能升級(jí)

　　3、面向不同的區(qū)域提供不同的產(chǎn)品

　　（二） 價(jià)格策略

　　1、高端產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的制定

　　2、中低端產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的制定

　　（三） 渠道策略

　　（四） 服務(wù)策略

　　（五） 品牌策略

　　《2008-2009年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究年度報(bào)告》說(shuō)明

　　表目錄

　　表1 2006－2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模

　　表2 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　表3 2008年中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)

　　表4 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒按價(jià)格劃分銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　表5 2007－2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　表6 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)情況

　　表7　2009－2011年中國(guó)有線數(shù)字電視累計(jì)及新增用戶(hù)預(yù)測(cè)值、增長(zhǎng)率

　　表8　2009－2011年中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　表9　2009－2011年中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視累計(jì)及新增用戶(hù)預(yù)測(cè)值、增長(zhǎng)率

　　表10　2009－2011年中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　表11　2009－2011年中國(guó)地面數(shù)字電視累計(jì)及新增用戶(hù)預(yù)測(cè)值、增長(zhǎng)率

　　表12　2009－2011年中國(guó)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　表13　2009－2011年中國(guó)IPTV累計(jì)及新增用戶(hù)預(yù)測(cè)值、增長(zhǎng)率

　　表14　2009－2011年中國(guó)IPTV機(jī)頂盒銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　表15 中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣（CPM）分析

　　表16 天柏競(jìng)爭(zhēng)策略分析表

　　表17 天柏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析

　　表18 同洲競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　表19 同洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析

　　表20 創(chuàng)維競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　表21 創(chuàng)維市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析

　　表22 長(zhǎng)虹競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　表23 長(zhǎng)虹市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析

　　表24 九洲競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　表25 九洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析

　　表26 銀河競(jìng)爭(zhēng)策略分析

　　表27 銀河市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略SWOT分析

　　表28 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒有效樣本功能認(rèn)知程度

　　表29 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒價(jià)格期望

　　表30 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒欲購(gòu)買(mǎi)渠道

　　圖目錄

　　圖1 2006－2008年全球數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模

　　圖2 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模

　　圖3 2006－2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)售量規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖4 2006－2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)售額規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖5 2006－2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒平均價(jià)格

　　圖6 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　圖7 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)按功能劃分銷(xiāo)量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　圖8 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒按價(jià)格劃分銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

　　圖9 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒按價(jià)格劃分銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)

　　圖10 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒區(qū)域銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

　　圖11 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒品牌銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

　　圖12 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒區(qū)域品牌銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)

　　圖13 2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析

　　圖14 2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)分析

　　圖15　2009－2011年中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒價(jià)格預(yù)測(cè)分析

　　圖16　2009－2011年中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)分析

　　圖17　2009－2011年中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒價(jià)格預(yù)測(cè)分析

　　圖18　2009－2011年中國(guó)衛(wèi)星數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)分析

　　圖19　2009－2011年中國(guó)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒價(jià)格預(yù)測(cè)分析

　　圖20　2009－2011年中國(guó)地面數(shù)字電視機(jī)頂盒銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)分析

　　圖21　2009－2011年中國(guó)IP機(jī)頂盒價(jià)格預(yù)測(cè)分析

　　圖22　2009－2011年中國(guó)IP機(jī)頂盒銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)分析

　　圖23 2009－2011年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒區(qū)域結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)分析

　　圖24 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

　　圖25 中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)格局

　　圖26 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒價(jià)格期望

　　圖27 2008年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒欲購(gòu)買(mǎi)渠道