2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告

　　《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》主要研究分析了移動(dòng)電視行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)并對(duì)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。報(bào)告首先介紹了移動(dòng)電視行業(yè)的相關(guān)知識(shí)及國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，并對(duì)移動(dòng)電視行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行了剖析，同時(shí)對(duì)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了梳理，進(jìn)而詳細(xì)分析了移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及移動(dòng)電視行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)，最后對(duì)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展前景作出預(yù)測(cè)，給出針對(duì)移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展的獨(dú)家建議和策略。《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》給客戶提供了可供參考的具有借鑒意義的發(fā)展建議，使其能以更強(qiáng)的能力去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》的整個(gè)研究工作是在系統(tǒng)總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，密切聯(lián)系國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電視市場(chǎng)運(yùn)行狀況和技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)，圍繞移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)及前景、技術(shù)現(xiàn)狀及趨勢(shì)等幾個(gè)方面進(jìn)行分析得出研究結(jié)果。

　　《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》在具體研究中，采用定性與定量相結(jié)合、理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法，充分運(yùn)用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署、移動(dòng)電視相關(guān)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行定量分析，并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，主要以移動(dòng)電視企業(yè)和主要的交易市場(chǎng)為目標(biāo)，采取多次詢問比較的方式確認(rèn)有效程度。

　　研究對(duì)象

　　主要結(jié)論

　　重要發(fā)現(xiàn)

　　一、2008年全球移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　（一） 發(fā)展現(xiàn)狀

　　（二） 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　（三） 基本特點(diǎn)

　　1、手機(jī)電視用戶規(guī)模增長(zhǎng)，但整體進(jìn)展仍很緩慢

　　2、基于地面廣播技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)成為主流，DVB－H表現(xiàn)突出

　　3、廣電主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)模式占優(yōu)勢(shì)地位

　　4、芯片廠商主推多模策略，手機(jī)電視終端產(chǎn)業(yè)進(jìn)程提速

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　　（四） 主要國(guó)家與地區(qū)

　　1、美國(guó)：移動(dòng)電視飛速發(fā)展，高通主導(dǎo)的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)成為最大贏家

　　2、歐洲：發(fā)展剛剛起步，業(yè)務(wù)普及率低

　　3、亞洲：市場(chǎng)發(fā)展情況比較領(lǐng)先，日韓經(jīng)驗(yàn)值得探討

　　二、2008年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

　　（一） 發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

　　2、產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　3、產(chǎn)業(yè)盈利水平

　　4、產(chǎn)業(yè)投資

　　5、產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力

　　（二） 基本特點(diǎn)

　　1、CMMB標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)鏈成熟度最高，CMMB發(fā)展空間大

　　2、CMMB（MP4）市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，成為更多廠商開拓市場(chǎng)的新藍(lán)海

　　三、2008年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)研究

　　（一） 車載移動(dòng)電視

　　1、2004－2008年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

　　2、2008年市場(chǎng)特點(diǎn)

　　3、2008年品牌結(jié)構(gòu)

　　（二） 手機(jī)電視市場(chǎng)

　　1、2005－2008年市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

　　2、2008年市場(chǎng)特點(diǎn)

　　3、2008年品牌結(jié)構(gòu)

　　（三） CMMB移動(dòng)電視（MP4終端）市場(chǎng)

　　1、2008年市場(chǎng)規(guī)模

　　2、2008年市場(chǎng)特點(diǎn)

China Mobile TV Industry Development Annual Report 2008-2009

　　3、2008年品牌結(jié)構(gòu)

　　四、2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析

　　（一） 影響因素

　　1、有利因素

　　2、不利因素

　　（二） 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視用戶規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　1、2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視用戶規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè)分析

　　2、2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視細(xì)分用戶規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　（三） 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　1、車載移動(dòng)電視

　　2、手機(jī)電視

　　3、CMMB移動(dòng)電視（MP4終端）

　　五、2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　（一） 技術(shù)演進(jìn)

　　（二） 產(chǎn)業(yè)遞進(jìn)與變遷

　　（三） 應(yīng)用創(chuàng)新

　　（四） 商業(yè)模式

　　六、2008年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

　　（一） 中國(guó)車載移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　（二） 中國(guó)手持移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

　　（三） 中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈演進(jìn)趨勢(shì)

　　1、產(chǎn)業(yè)鏈生命周期分析

　　2、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流動(dòng)分析

　　3、演進(jìn)路徑與趨勢(shì)

　　七、2008年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)分析

　　（一） 車載移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)分析

　　1、內(nèi)容提供商

2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告

　　2、設(shè)備提供商

　　3、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商

　　（二） 手持移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)分析

　　1、手持移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)

　　2、手持移動(dòng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商

　　3、手持移動(dòng)電視芯片廠商

　　八、建議

　　（一） 對(duì)政府的建議

　　1、加強(qiáng)行業(yè)引導(dǎo)，落實(shí)政府支持政策

　　2、原則性與靈活性兼顧，有力監(jiān)管車載移動(dòng)電視內(nèi)容

　　3、進(jìn)一步完善傳播技術(shù)，改善傳播環(huán)境

　　（二） 對(duì)品牌企業(yè)的建議

　　1、CMMB（MP4終端）需要提升其性價(jià)比和產(chǎn)品可用性

　　2、進(jìn)一步完善和發(fā)展移動(dòng)電視技術(shù)

　　3、接收終端向兼容多標(biāo)準(zhǔn)方向發(fā)展

　　（三） 對(duì)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的建議

　　1、全面提升移動(dòng)電視的應(yīng)用體驗(yàn)，這是吸引用戶使用的必要條件

　　2、順應(yīng)移動(dòng)寬帶潮流，將移動(dòng)電視業(yè)務(wù)整合至整個(gè)移動(dòng)寬帶服務(wù)中去

　　3、重點(diǎn)發(fā)展用戶和培育市場(chǎng)，成為地方運(yùn)營(yíng)商當(dāng)前迫切的務(wù)實(shí)之選

　　4、用內(nèi)容整合可持續(xù)的注意力，與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

　　《2008-2009年中國(guó)移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究年度報(bào)告》說(shuō)明

　　表目錄

　　表1 全球移動(dòng)電視的標(biāo)準(zhǔn)

　　表2 2005－2008年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　表3 2005－2008年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)規(guī)模

　　表4 2005－2008年中國(guó)移動(dòng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商累計(jì)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　表5 2005－2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)投放情況（含電視廣告和戶外廣告）

2008-2009 nián zhōngguó yídòng diànshì chǎnyè fāzhǎn yánjiū niándù bàogào

　　表6 2008年中國(guó)車載公交視聽系統(tǒng)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)（已裝車輛和播放終端）

　　表7 2008年中國(guó)車載地鐵視聽系統(tǒng)市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)（已裝車輛和播放終端）

　　表8 2005－2008年中國(guó)手機(jī)電視銷量規(guī)模與增長(zhǎng)

　　表9 2005－2008年中國(guó)手機(jī)電視銷售額規(guī)模與增長(zhǎng)

　　表10 2005－2008年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

　　表11 CMMB手機(jī)電視入網(wǎng)許可的企業(yè)及產(chǎn)品

　　表12 2008年中國(guó)CMMB移動(dòng)電視（MP4終端）市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

　　表13 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視新增用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　表14 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　表15 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視新增用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　表16 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

　　表17 2009－2011年中國(guó)車載視聽系統(tǒng)終端累計(jì)數(shù)量及其發(fā)展速度預(yù)測(cè)分析

　　表18 2009－2011年中國(guó)手機(jī)電視終端規(guī)模市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)分析

　　表19 2009－2011年中國(guó)CMMB移動(dòng)電視（MP4終端）市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)分析

　　表20 手持移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展變遷

　　表21 手持移動(dòng)電視應(yīng)用創(chuàng)新示意表（價(jià)值鏈價(jià)值倍增）

　　表22 中國(guó)手持移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)主要參與者

　　表23 中國(guó)手持移動(dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)特點(diǎn)

　　表24 CMMB移動(dòng)電視核心芯片主要參與者

　　圖目錄

　　圖1 2005－2008年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖2 2006－2008年中國(guó)車載公交移動(dòng)電視終端發(fā)展及增長(zhǎng)率

　　圖3 2006－2008年中國(guó)車載地鐵移動(dòng)電視終端發(fā)展及增長(zhǎng)率

　　圖4 2005－2008中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)收入及增長(zhǎng)情況

　　圖5 2005－2008年中國(guó)手機(jī)電視銷量規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖6 2005－2008年中國(guó)手機(jī)電視銷售額規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖7 2005－2008年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)變化

2008-2009中國(guó)のモバイルTV産業(yè)発展年次報(bào)告書

　　圖8 2008年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)品牌銷售結(jié)構(gòu)

　　圖9 2008年中國(guó)CMMB移動(dòng)電視（MP4終端）市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

　　圖10 廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)、聯(lián)合和融合的趨勢(shì)研究

　　圖11 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視新增用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖12 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)

　　圖13 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視新增用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　圖14 2009－2011年中國(guó)移動(dòng)電視累計(jì)用戶細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析

　　圖15 2009－2011年中國(guó)車載視聽系統(tǒng)終端累計(jì)數(shù)量及其發(fā)展速度預(yù)測(cè)分析

　　圖16 2009－2011年中國(guó)手機(jī)電視終端規(guī)模市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)分析

　　圖17 2009－2011年中國(guó)CMMB移動(dòng)電視（MP4終端）市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè)分析

　　圖18 車載移動(dòng)電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖19 手持移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)鏈

　　圖20 手持移動(dòng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式

　　圖21 移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的演進(jìn)趨勢(shì)

　　圖22 中國(guó)手持移動(dòng)電視業(yè)務(wù)演進(jìn)趨勢(shì)

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　　略……