2011-2015年中國電視媒體市場調(diào)查分析及發(fā)展趨勢研究報告

第一部分 電視媒體行業(yè)發(fā)展分析

第一章 國際電視媒體產(chǎn)業(yè)分析

　　第一節(jié) 國際電視媒體管理理念與模式創(chuàng)新

　　第二節(jié) 全球華語電視媒體的發(fā)展綜述

　　　　一、國際華語電視媒體的起步

　　　　二、日本華語電視媒體發(fā)展面臨的阻礙

　　　　三、華語電視媒體全球化發(fā)展的路徑探討

　　　　四、海外華語電視媒體的生存困境及突圍策略

　　第三節(jié) 美國

　　　　一、美國電視工業(yè)發(fā)展綜述

　　　　二、后管制時代的美國電視媒體集中度分析

　　　　三、美國電視行業(yè)將變革收視率統(tǒng)計方式

　　第四節(jié) 英國

　　　　一、英國電視媒體的競爭形態(tài)

　　　　二、英國電視媒體的生存狀態(tài)

　　　　三、英國電視媒體的廣告經(jīng)營概況

　　第五節(jié) 澳大利亞

　　　　一、澳大利亞電視業(yè)

　　　　二、澳大利亞數(shù)字電視現(xiàn)狀及發(fā)展歷程

　　　　三、澳大利亞電視行業(yè)將在Hulu重點擴張

第二章 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)分析

　　第一節(jié) 2007-2010年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　　　一、2007年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r回顧

　　　　二、2008年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

　　　　三、2009年電視媒體革新之年

　　　　四、2009年新政下的電視媒體變局

　　　　五、2010年我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

　　　　六、新媒體給電視媒體帶來的新商業(yè)模式

　　第二節(jié) 2010年全國電視覆蓋及收視調(diào)研分析

　　　　一、衛(wèi)星電視傳播通路趨集中，有線與衛(wèi)星接收比例漸重

　　　　二、衛(wèi)視累計覆蓋人口創(chuàng)新高，省級地面頻道覆蓋率攀升

　　　　三、衛(wèi)視頻道平均月到達(dá)觀眾再增長，電視收視上行趨緩

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　　　　四、電視娛樂功能強化，電視劇、電影類節(jié)目喜愛率上升

　　　　五、電視媒體接觸頻率居榜首，新媒體接觸程度均有提升

　　　　六、電視廣告接觸最多，網(wǎng)絡(luò)、手機媒體廣告信任度增強

　　　　七、有線數(shù)字電視認(rèn)知程度提升，節(jié)目多、效果好受肯定

　　　　八、IPTV回放與點播受歡迎，手機電視高知曉卻低使用

　　　　九、農(nóng)村消費市場持續(xù)火爆，新媒體接觸程度逐漸擴大

　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展

　　　　一、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢何在

　　　　二、網(wǎng)絡(luò)是手段，不是信息傳播方式的終結(jié)

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的發(fā)展

　　　　四、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展前瞻

　　第四節(jié) 電視媒體的跨媒體合作現(xiàn)狀及對策

　　　　一、跨媒體合作模式的產(chǎn)生

　　　　二、跨媒體合作模式存在的不足

　　　　三、跨媒體整合中電視媒體產(chǎn)業(yè)的突圍策

　　　　四、深港聯(lián)手打造跨區(qū)域跨媒體合作新模式

　　第五節(jié) 電視收視率的相關(guān)分析

　　　　一、影響電視收視率的四大因素淺析

　　　　二、電視媒體的收視率面臨的不足

　　　　三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)

　　　　四、中國電視媒體亟需建立綠色收視率體系

　　第六節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策

　　　　一、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)思考

　　　　二、電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢與路徑選擇

　　　　三、電視媒體可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于人才

　　　　四、突發(fā)事件中電視媒體的應(yīng)對機制探索

　　　　五、重塑電視媒體公信力的策略分析

第三章 電視新媒體行業(yè)發(fā)展分析

　　第一節(jié) 移動電視媒體的價值剖析

　　　　一、媒體發(fā)展的時代背景解讀

　　　　二、各種媒體的市場價值分析

　　　　三、移動電視新媒體全效傳播特征透析

　　　　四、電視內(nèi)容在新媒體發(fā)展中起主導(dǎo)作用

　　第二節(jié) 移動電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、多媒體競合時代的移動電視生存法則

　　　　二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析

　　　　三、車載移動電視媒體的運營思路探討

　　　　四、2011中國公交移動電視發(fā)展十大趨勢

　　第三節(jié) 數(shù)字電視媒體的發(fā)展

　　　　一、世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺述

　　　　二、中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀研究

　　　　三、我國發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境

　　　　四、我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢剖析

　　第四節(jié) 手機電視媒體的發(fā)展

　　　　一、我國手機電視產(chǎn)業(yè)鏈解析

　　　　二、中國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況

　　　　三、探索我國手機電視的商業(yè)運作模式

　　　　四、立足核心技術(shù)推進我國手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　　　五、未來手機電視市場規(guī)模預(yù)測分析

　　　　六、手機電視的五大猜想

　　第五節(jié) IPTV市場發(fā)展現(xiàn)狀

　　　　一、中國IPTV的市場運作模式詳解

　　　　二、2010年中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析及2011年展望

　　　　三、2010年中國IPTV市場發(fā)展分析及2011年展望

　　　　四、2010年中國IPTV產(chǎn)業(yè)競爭格局分析及2011年展望

　　　　五、2011年12個試點城市和地區(qū)已完成IPTV集成播控平臺建設(shè)

　　　　六、2011年網(wǎng)絡(luò)電視多媒體通信首批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在深發(fā)布

　　第六節(jié) 三網(wǎng)融合對電視媒體的發(fā)展影響及其優(yōu)劣勢分析

　　　　一、三網(wǎng)融合對電視媒體的發(fā)展影響

　　　　二、三網(wǎng)融合下傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)劣勢

第二部分 電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析

第四章 電視欄目的制作與發(fā)展

　　第一節(jié) 電視欄目發(fā)展的基本概述

　　　　一、淺談電視欄目創(chuàng)新

　　　　二、頻道競爭時代的電視節(jié)目編排策略

2011-2015 Analysis and Development Trend of Chinese TV media market research report

　　　　三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略

　　　　四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討

　　　　五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評估

　　　　六、主持人對品牌電視欄目的影響

　　　　七、電視新聞欄目品牌的成長戰(zhàn)略

　　第二節(jié) 女性電視節(jié)目

　　　　一、中國女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個階段

　　　　二、中國女性電視節(jié)目的困境分析

　　　　三、中美典型女性電視節(jié)目比較評析

　　　　四、我國女性電視節(jié)目的生存路線分析

　　　　五、中國女性電視節(jié)目的出路

　　第三節(jié) 講壇類電視欄目

　　　　一、講壇類電視欄目的火爆發(fā)展

　　　　二、講壇類電視欄目發(fā)展的條件

　　　　三、電視講壇欄目逐步進入發(fā)展滯后期

　　　　四、講壇類電視欄目的困惑與出路

　　　　五、電視講壇欄目的未來思考

　　第四節(jié) 電視選秀節(jié)目

　　　　一、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因

　　　　二、我國各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié)目運作現(xiàn)狀解讀

　　　　三、2011年我國電視選秀節(jié)目發(fā)展預(yù)測分析

　　　　四、我國電視選秀節(jié)目的未來出路思考

　　第五節(jié) 談話類電視欄目

　　　　一、電視談話節(jié)目定義

　　　　二、電視談話節(jié)目的基本類型

　　　　三、國內(nèi)電視談話節(jié)目困局剖析

　　　　四、深入分析中國談話類電視節(jié)目的傳播特性

　　　　五、我國電視談話節(jié)目的出路思考

第五章 電視媒體廣告市場分析

　　第一節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

　　　　一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

　　　　二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點

　　　　三、電視廣告的語言特點分析

　　　　四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

　　　　五、電視廣告的審美特性分析

　　第二節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析

　　　　一、中國電視廣告市場發(fā)展的特點解析

　　　　二、2010年電視媒體廣告與其他媒體廣告對比

　　　　三、2010年中國電視市場廣告發(fā)展綜述

　　　　四、2010年省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營情況及特征

　　第三節(jié) 電我國省、地市級電視媒體廣告市場現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

　　　　一、近年來我國廣告媒體發(fā)展概況

　　　　二、我國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及特點

　　　　三、促進省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展的主要因素

　　　　四、我國省地市級電視媒體廣告市場未來發(fā)展趨勢

　　　　五、結(jié)論

　　第四節(jié) 電視媒體的廣告影響力評價

　　　　一、媒體影響力評估辦法簡介

　　　　二、影響力評估指標(biāo)的建立

　　　　三、模型的使用與評估方法

　　　　四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析

　　　　五、媒體矩陣與廣告?zhèn)鞑サ倪m配性

　　　　六、電視媒體影響力層級劃分實例應(yīng)用

　　　　七、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值

　　第五節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策

　　　　一、電視廣告市場惡俗廣告泛濫

　　　　二、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因

　　　　三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策

　　第六節(jié) 中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討

　　　　一、電視媒體廣告經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變簡述

　　　　二、淺析電視廣告的經(jīng)營環(huán)境

　　　　三、探索正確的電視廣告經(jīng)營策略

　　　　四、2010年電視廣告經(jīng)營的五大趨勢

第六章 電視媒體的運營與盈利

　　第一節(jié) 電視媒體的品牌運作

2011-2015年中國電視媒體市場調(diào)查分析及發(fā)展趨勢研究報告

　　　　一、電視媒體品牌價值的深入剖析

　　　　二、電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究

　　　　三、以品牌價值促進電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　第二節(jié) 我國電視媒體經(jīng)營現(xiàn)況及策略

　　　　一、“播出季”運營模式對我國電視業(yè)和廣告業(yè)的影響

　　　　二、目前中國電視媒體經(jīng)營中存在的問題

　　　　三、中國電視傳媒業(yè)公司化運作的必要性與意義

　　　　四、電視媒體的和諧經(jīng)營模式的構(gòu)筑

　　　　五、電視媒體健康發(fā)展需要樹立正確的經(jīng)營方針

　　第三節(jié) 透析電視媒體的成本核算與管理

　　　　一、“成本核算”問題的提出

　　　　二、現(xiàn)實的需求與差距

　　　　三、應(yīng)對策略分析

　　　　四、電視媒體財務(wù)管理的具體要點分析

　　第四節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新

　　　　一、問題提出

　　　　二、摸索中前行

　　　　三、盈利模式的思考

　　　　四、破解盈利模式難題

　　第五節(jié) 深入透析移動電視的受眾市場和盈利模式

　　　　一、移動電視的媒體特性解析

　　　　二、移動電視的受眾市場研究

　　　　三、未來移動電視贏利模式的預(yù)測解析

第三部分 電視媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局

第七章 電視媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局分析

　　第一節(jié) 中國電視媒體面臨的競爭格局

　　　　一、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向市場化

　　　　二、電視媒體身份市場化

　　　　三、資源配置方式市場化

　　　　四、新媒體時代受眾偏好與電視競爭策略

　　　　五、2010年中國電視媒體競爭格局分析

　　第二節(jié) 中國電視媒體的核心競爭力剖析

　　　　一、電視媒體核心競爭力的內(nèi)涵

　　　　二、電視媒體核心競爭力的構(gòu)成淺述

　　　　三、透析我國電視媒體核心競爭力現(xiàn)狀

　　　　四、提升我國電視媒體核心競爭力的途徑

　　第三節(jié) 解讀省級衛(wèi)視的競爭格局

　　　　一、斷裂與修復(fù)

　　　　二、電視綜合實力

　　　　三、頻道發(fā)展面臨困惑

　　　　四、品牌健康體征評析

　　　　五、動態(tài)平衡

　　第四節(jié) 省級衛(wèi)視頻道競爭特征

　　　　一、2010年省級衛(wèi)視覆蓋盤點

　　　　二、2010年省級衛(wèi)視頻道競爭格局與發(fā)展趨勢

　　第五節(jié) 電視媒體與博客的競合綜述

　　　　一、博客傳播的功能解讀

　　　　二、博客對電視媒體的影響淺述

　　　　三、電視媒體與博客的對比評價

　　　　四、電視媒體與博客的競爭與合作闡述

第八章 省級衛(wèi)視

　　第一節(jié) 2008年全國省級衛(wèi)視發(fā)展綜述

　　　　一、覆蓋形勢分析

　　　　二、2008年度省級衛(wèi)視全國收視盤點

　　　　三、2008年省級衛(wèi)視在全國和重點城市收視狀況TOP5

　　第二節(jié) 2009年省級衛(wèi)視收視狀況分析

　　　　一、2009年全國電視媒體收視盤點

　　　　二、2009年省級衛(wèi)視廣告收入分析

　　第三節(jié) 2010-2011年省級衛(wèi)視收視狀況分析

　　　　一、2010年全國電視媒體收視盤點

　　　　二、2011年全國電視媒體收視盤點

　　第四節(jié) 省級衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn)

2011-2015 nián zhōngguó diànshì méitǐ shìchǎng tiáo chá fēnxī jí fāzhǎn qūshì yán jiù bàogào

　　　　一、省級衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局

　　　　二、省級衛(wèi)視遭遇的外部困局

　　　　三、受眾環(huán)境下的困局透析

　　　　四、廣告資源環(huán)境下的困局剖析

　　第五節(jié) 2011年省級衛(wèi)視市場發(fā)展新動向

　　　　一、2011年省級衛(wèi)視節(jié)目競爭“上新”趨勢

　　　　二、2011省級衛(wèi)視格局預(yù)測：節(jié)目收視營收

　　第六節(jié) 省級衛(wèi)視的市場定位策略解析

　　　　一、省級衛(wèi)視的市場定位與差異化分析

　　　　二、自我定位或咨詢定位

　　　　三、由近及遠(yuǎn)或由遠(yuǎn)及近

　　　　四、概念先行或市場細(xì)分

　　　　五、目標(biāo)積聚或標(biāo)歧立異

第九章 重點電視媒體機構(gòu)分析

　　第一節(jié) 中央電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、中央電視臺廣告經(jīng)營戰(zhàn)略解析

　　　　三、中央電視臺的媒介代理機制評析

　　　　四、央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)會廣告收入

　　第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視

　　　　一、基本簡介

　　　　二、2009年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營情況分析

　　　　三、2010年鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營情況分析

　　　　四、打造媒體的核心競爭力、鳳凰衛(wèi)視經(jīng)營策略分析

　　第三節(jié) 湖南電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、湖南電視臺電視播出市場成績斐然

　　　　三、湖南衛(wèi)視電視劇發(fā)展路徑探析

　　　　四、湖南衛(wèi)視營銷策略4P-4C理論

　　　　五、湖南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視合作電視臺跨省合作啟幕

　　　　六、2010湖南衛(wèi)視廣告總收入

　　第四節(jié) 上海文廣

　　　　一、基本簡介

　　　　二、2010年經(jīng)營收入情況分析

　　　　三、上海文廣積極圖謀版權(quán)收入

　　　　四、2010年上海文廣影視業(yè)收入

　　第五節(jié) 安徽電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、2010年安徽電視臺經(jīng)營情況分析

　　　　三、2011年安徽電視臺進軍電影產(chǎn)業(yè)

　　第六節(jié) 山東電視臺

　　　　一、基本簡介

　　　　二、山東衛(wèi)視積極開拓二三級廣告市場

　　　　三、2008年山東衛(wèi)視首次躋身全國四強

　　　　四、山東電視進軍國際傳媒產(chǎn)業(yè)新探索

　　　　五、山東衛(wèi)視的市場突圍策略探討

第十章 電視媒體營銷策略

　　第一節(jié) 電視媒體的活動營銷

　　　　一、活動營銷基本概述

　　　　二、我國電視媒體活動營銷的基本現(xiàn)狀

　　　　三、國內(nèi)電視媒體活動營銷存在的突出問題

　　　　四、促進電視媒體活動營銷成功運作的建議

　　第二節(jié) 電視媒體的整合營銷

　　　　一、整合營銷的相關(guān)概述

　　　　二、電視頻道引入整合營銷的必要性闡述

　　　　三、電視頻道整合營銷的特點

　　　　四、電視頻道整合營銷的戰(zhàn)略思路分析

　　第三節(jié) 電視媒體的其他營銷方式

　　　　一、電視媒體的植入式營銷

　　　　二、電視媒體的公益營銷

　　　　三、電視媒體的會議營銷

　　第四節(jié) 電視媒體的營銷個案分析

　　　　一、安徽衛(wèi)視的營銷理念

　　　　二、鳳凰衛(wèi)視的營銷理念

2011-2015分析と中國のテレビメディア市場調(diào)査報告書の開発動向

　　　　三、湖南衛(wèi)視的營銷理念

　　　　四、東方衛(wèi)視的營銷理念

第四部分 電視媒體產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資策略

第十一章 電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

　　第一節(jié) 電視媒體業(yè)的發(fā)展前景及趨勢

　　　　一、電視媒體的主導(dǎo)地位將長期存在

　　　　二、中國電視媒體的發(fā)展走向預(yù)測分析

　　　　三、中國電視媒體的未來發(fā)展戰(zhàn)略

　　　　四、2010年電視媒體醞釀資源型到價值型轉(zhuǎn)型

　　　　五、我國兒童電視媒體市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

　　第二節(jié) 電視媒體各細(xì)分市場前景預(yù)測

　　　　一、傳統(tǒng)文化電視節(jié)目前景無限

　　　　二、電視新聞節(jié)目的發(fā)展方向透析

　　　　三、電視臺自制劇將成未來主流趨勢

　　　　四、2011年中國電視廣告市場的走向

第十二章 電視媒體產(chǎn)業(yè)的投資潛力分析

　　第一節(jié) 中國電視媒體市場的投資機會與策略

　　　　一、影視市場化軌道下民營資本的投資機會

　　　　二、轉(zhuǎn)型時期中國電視劇的投融資風(fēng)險

　　　　三、數(shù)字電視市場的投資機會及風(fēng)險

　　　　四、廣電總局號召發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視鼓勵投資海外傳媒

　　第二節(jié) 風(fēng)投在電視媒體市場大有可為

　　　　一、風(fēng)險投資的內(nèi)涵與特點

　　　　二、風(fēng)險投資商不再青睞互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注媒體發(fā)展新趨勢

　　第三節(jié) 境外資本進入中國電視業(yè)的模式研究

　　　　一、問題提出

　　　　二、分析框架

　　　　三、上游產(chǎn)業(yè)的價值鏈分析

　　　　四、中游產(chǎn)業(yè)的價值鏈分析

　　　　五、下游產(chǎn)業(yè)價值鏈分析

　　第四節(jié) 中-智-林-－中國電視媒體對外傳播新格局與國際化策略淺析

　　　　一、提升采集力——編織覆蓋全球的電視新聞采集網(wǎng)絡(luò)

　　　　二、增強傳播力——實現(xiàn)電視節(jié)目在海外的立體覆蓋

　　　　三、鍛造整合力——提升核心競爭力和國際影響力

　　　　四、以傳播國家意識形態(tài)或民族意識形態(tài)為主旨

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